Cómo implementar datos de video estructurados

Los videos son una gran parte de las páginas de resultados del motor de búsqueda de Google (SERP). Con 244,4 millones de espectadores de video solo en los EE. UU., las oportunidades de marketing de video son infinitas. De hecho, los estudios muestran que los profesionales de marketing obtienen un 66 % más de clientes potenciales calificados para marketing (MQL) y un aumento del 54 % en el conocimiento de la marca al implementar videos en sus estrategias de marketing.

Ahora, es posible que ya tenga una estrategia de video marketing; tal vez simplemente esté explorando sus opciones antes de desarrollar una. Sea lo que sea, es fundamental tener en cuenta los datos de video estructurados de Google.

Al aprovechar los datos estructurados y el marcado de esquema, tiene la capacidad de proporcionar manualmente más detalles a Google para que pueda comprender lo que tiene para ofrecer dentro de su página web.

Sin embargo, comprendamos los conceptos básicos antes de profundizar en las complejidades de los datos de video estructurados y el marcado de esquema.

Cuando busca algo en Google, aquí hay un ejemplo de un resultado básico que Google devuelve:

Este fragmento de escritorio normal incluye lo siguiente:

1. URL (puede ser una URL completa o una URL con migas de pan como la anterior);
2. Metatítulo;
3. Meta descripción.

Si bien estos son los elementos estándar, los SERP a menudo también pueden incluir favicons y miniaturas. Los Favicons son iconos que puedes ver en las SERP móviles, y las miniaturas son imágenes recortadas que Google a veces muestra en los resultados de búsqueda.

Imagen: Favicons en SERPs móviles

Imagen: Miniaturas en las SERP de Google

Los fragmentos enriquecidos incluyen más elementos que solo estos pocos seleccionados mencionados anteriormente.

Estos resultados de búsqueda se destacan por cómo están formateados y dónde están ubicados dentro de los SERP.

Ve resultados enriquecidos en todas partes en Internet.

Para los fragmentos enriquecidos de las recetas dentro de la imagen, puede ver imágenes, calificaciones, reseñas e incluso información sobre cuánto tiempo le llevará preparar la comida.

Estos resultados de búsqueda enriquecidos hacen que sea mucho más atractivo para las personas hacer clic en ellos en lugar de solo en un gran bloque de texto.

Y como puede ver, hay muchos tipos de resultados enriquecidos.

Los resultados de búsqueda enriquecidos pueden mostrar productos, videos, eventos, preguntas frecuentes, procedimientos, artículos de noticias, empresas y organizaciones locales, ofertas de trabajo y mucho más.

Pero, ¿cómo obtiene resultados enriquecidos como estos para su propio sitio?

Necesita agregar datos estructurados a su sitio web.

En este blog, veremos qué son los datos estructurados, la importancia de la estructura de datos, por qué los motores de búsqueda los necesitan y precisamente qué hay para usted.

¡Vamos a sumergirnos en eso!

Entonces, ¿qué son los datos estructurados?

En términos simples, los datos estructurados son una pieza de código que ayuda a los motores de búsqueda a comprender el contenido de una página web.

Como humanos, cuando vemos un contenido, podemos comprender fácilmente de qué se trata el contenido.

Veamos este ejemplo.

Inmediatamente podemos ver que se trata de una publicación de blog sobre entrevistas de trabajo. El título del blog es " Esto es lo que debe decir en una entrevista para obtener la oferta de trabajo ", el artículo lo publica Forbes y está escrito por Jack Kelly, un colaborador principal del sitio web.

Ahora, si bien toda esta información es relativamente sencilla, ¿qué pasa con la imagen?

Si se le presentara solo la imagen, es posible que no haya adivinado que tiene algo que ver con una entrevista de trabajo. Si bien es un poco abstracto, como humanos, podemos hacer la conexión con todas las demás piezas de información disponibles para nosotros.

Sin embargo, esto no es algo que los motores de búsqueda puedan hacer.

Aquí es donde los datos estructurados entran en escena.

Los datos estructurados ayudan a los motores de búsqueda como Bing y Google a comprender qué se incluye en una página web específica.

Es un código escrito en un formato particular con un vocabulario específico que Google y otros motores de búsqueda pueden entender.

Los datos estructurados son un tipo de metadatos. Por lo tanto, los visitantes habituales no podrán verlo en una página web; pero los motores de búsqueda pueden.

Google, Yahoo, Bing y Yandex han desarrollado un proyecto llamado Schema.org , donde las empresas pueden acceder a todo el marcado de datos estructurados que funciona con estos motores de búsqueda. (Para su información, el marcado de esquema es solo una forma de escribir código).

La mayoría de las veces, la Búsqueda de Google es el primer punto de contacto para que las personas encuentren y vean videos.

Los motores de búsqueda normalmente recopilan automáticamente la información del video.

Sin embargo, puede aprovechar los datos de video estructurados y proporcionar información específica (como la descripción del video, la fecha de carga, la miniatura y la duración) para empujar a Google a posicionar su página web como un resultado de búsqueda enriquecido.

Si ya tiene una estrategia de marketing de contenido, es hora de que se dé cuenta de la importancia de la estructura de datos.

El primer paso es implementar el marcado de video de esquema a pequeña escala y analizar cuánto impacto tiene en su análisis de búsqueda. Haz preguntas como:

• ¿Tus videos se clasifican mejor?
• ¿Tus visitantes interactúan más con tus videos?
• ¿Has visto una diferencia en tu tasa de conversión?

Luego, pruébelo para ver qué funciona mejor para usted y luego impleméntelo en todos sus videos.

Tipos de datos de video estructurados

Hay dos tipos de datos estructurados que debe tener en cuenta cuando se trata de contenido de video:

• Recortar datos estructurados
• Datos estructurados SeekToAction

¿Alguna vez buscó algo y el resultado principal incluyó un video que comenzó a reproducirse desde la marca de tiempo exacta que respondió a su consulta?

Ese es uno de los objetivos que puede lograr con estos tipos de datos de video estructurados.

Los datos estructurados de Clip y SeekToAction permiten a las empresas informar a Google manualmente sobre los momentos clave dentro de su video.

1. Recorte datos estructurados. Al usar datos estructurados de clips, puede proporcionar información de Google sobre la marca de tiempo y etiquetar cada segmento para identificar momentos clave dentro de su video. Estos datos de video estructurados le permiten a Google dirigir a los usuarios a un punto específico dentro de su video.

Si usa YouTube, simplemente puede incluir la marca de tiempo y la etiqueta dentro de la descripción del video de esta manera:

Este es un ejemplo de cómo aparecerá tu video en las SERP si tienes todo en el lugar correcto:

Fuente: Google

2. Datos estructurados de SeekToAction . Este segundo tipo de datos estructurados le permite a Google comprender con precisión cómo funciona su estructura de URL y dónde van las marcas de tiempo dentro de su estructura de URL.

Según Google, "los datos estructurados de SeekToAction permiten momentos clave al indicar cómo funciona la estructura de su URL para que Google pueda identificar automáticamente los momentos clave y vincular a los usuarios a esos puntos dentro del video".Entonces, ¿en qué se diferencia de los datos estructurados de Clip?

Le permite a Google identificar momentos clave en lugar de tener que hacerlo manualmente.

Supongamos que tiene una plataforma donde varios usuarios pueden alojar múltiples videos. Aquí, los datos estructurados de SeekToAction lo hacen más fácil al permitirle instruir a Google sobre cómo puede vincular automáticamente cualquier marca de tiempo dentro de los videos alojados en su sitio.

Esto significa que Google puede identificar espontáneamente el resto de los momentos clave en función de la estructura de su URL.

Cómo aprovechar el marcado de esquema de Google para video para mejorar la visibilidad

1. Sepa dónde insertar datos estructurados

Ahora que hemos discutido los dos tipos principales de marcado de esquema para video, ya comprende dónde debe incluirlos.

Sin embargo, la posición es ligeramente diferente cuando se trata de marcas de esquema de sitios web.

JSON-LD es el formato de datos estructurados que recomendamos para que las empresas desarrollen, prueben y lancen su marcado de esquema para mejorar su optimización de motores de búsqueda (SEO) y la experiencia del usuario.

Algunos otros formatos que las empresas pueden aprovechar son los microdatos y RDFa (Marco de descripción de recursos en atributos).

Si bien es un proceso simple incluir datos de video estructurados en sus videos de YouTube, es bastante complicado cuando se trata del esquema del sitio web. Por lo tanto, es una buena idea dejar que un desarrollador web con experiencia en SEO maneje esta parte de su sitio.

O puedes trabajar con una agencia de SEO B2B para que se encargue de todos los aspectos del SEO técnico por ti (junto con todo lo demás que necesitarás para potenciar tu posicionamiento SEO en Google).

2. Pruebe sus datos estructurados

La herramienta Rich Results Test de Google es una herramienta de prueba de esquemas que le permite verificar sus datos estructurados.

Los informes de estado de resultados enriquecidos le permiten analizar el impacto que tiene el marcado de esquema en sus páginas web e identificar cualquier error que necesite resolver.

La herramienta de inspección de URL de Google puede ayudarlo a comprender cómo evalúa Google su página web y sus videos. Después de implementar sus datos estructurados, puede usarlos antes de pedir a diferentes motores de búsqueda que vuelvan a rastrear su sitio.

Por último, también es una buena idea enviar un mapa del sitio a Google para asegurarse de que estén al tanto de cualquier actualización futura que pueda realizar en estas páginas web.

3. Siga las pautas de Google

Como regla general, siga siempre las pautas de Google. Si bien hemos discutido dos aspectos principales del marcado de esquema de Google para videos, no son los únicos tipos de datos estructurados para videos.

También tenemos BroadcastEvent, que le permite ser elegible para una insignia LIVE, y ItemList de acceso limitado, que le permite mostrar carruseles, entre otros datos estructurados.

Por lo tanto, hay un montón de pautas que debe tener en cuenta al desarrollar su estrategia de video marketing.  

✦ Directrices para webmasters
✦ Mejores prácticas de video
✦ Pautas generales de datos estructurados
✦ Pautas del mapa del sitio de video
✦ Pautas del carrusel (si corresponde)
✦ Pautas de transmisión en vivo (si corresponde)
✦ Mejores prácticas para marcar marcas de tiempo en YouTube (si corresponde)
✦ Pautas de Clip y SeekToAction (si corresponde)

Pensamientos finales

Google continúa priorizando la intención y la experiencia del usuario cada día que pasa. Ahora, si está buscando trabajar a través de SEO para videos, es un espacio completamente diferente para abordar.

Debe considerar cada matiz y aprovechar al máximo todo lo que está disponible orgánicamente para usted (al menos hasta que Google sea lo suficientemente inteligente como para rastrear imágenes y videos).

La implementación de datos estructurados para videos ayudará a Google a brindar a los usuarios los mejores resultados, mejorando así la experiencia del usuario y la tasa de participación. Con el marcado de esquema de clip y búsqueda, puede mejorar el posicionamiento SEO de sus videos dentro de los SERP de Google.