Cómo mejorar el SEO técnico de un sitio web de WordPress

El objetivo de la optimización de motores de búsqueda es hacer que su sitio web sea igualmente agradable tanto para sus clientes como para los robots de Google. Y si bien el contenido de alta calidad es en lo que generalmente se enfoca la gente, existen factores de fondo que influyen en la experiencia del usuario y pueden afectar su clasificación. Para encargarse de esto, debe mejorar el SEO técnico de su sitio web para estar a la altura de los últimos estándares de los motores de búsqueda.

¿Qué es el SEO técnico?

La diferencia entre el SEO regular y el SEO técnico es que el primero se enfoca en el texto y el segundo en el contexto. Esto puede sonar un poco confuso si no está familiarizado con el tema, así que vamos a elaborar.

Un vendedor o escritor de contenido sabe cómo organizar, estructurar y formatear la información en una página para que sea comprensible. También saben qué palabras clave usar, dónde ubicarlas, cuántos símbolos debe tener una sección, cómo distribuir el texto en la página para una mejor legibilidad, etc. Y si bien esto es muy importante para la experiencia del usuario y para la forma en que los bots reconocen de qué trata el artículo, el éxito de SEO se trata de optimizar sus páginas.

El SEO técnico, como sugiere el nombre, implica requisitos más técnicos, y algunos de ellos implican la asistencia de un desarrollador profesional. El objetivo aquí es hacer que su sitio web sea mejor, más rápido y más fácil de navegar y comprender, nuevamente, tanto para humanos como para robots. Sin embargo, si bien una UX satisfactoria es la medida definitiva de cualquier SEO, el enfoque aquí está en los robots y cómo ayudarlos a rastrear su sitio web con más éxito.

Entonces, ¿cómo mejorar el SEO técnico de su sitio web de WordPress? ¡Sigue leyendo para averiguarlo!

Lista de verificación de auditoría técnica de SEO

En primer lugar, si no eres experto en tecnología y no te sientes cómodo jugando con tu sitio web, deberías considerar pedirle a tu agencia de WordPress o a tu equipo de desarrollo que se encargue de esta tarea.

Sin embargo, independientemente de si usted es el propietario del sitio web, un comercializador o la persona técnica que administra el mantenimiento, es recomendable estar actualizado en SEO técnico. Esto permitirá que cualquier persona involucrada en las tareas editoriales y administrativas esté al tanto y puede ayudar a evitar errores y malentendidos.

Aquí hay una lista de verificación procesable de problemas técnicos de SEO de WordPress:

1. Deshágase de complementos innecesarios

Dado que estamos hablando de WordPress, lo primero que debe hacer es monitorear sus complementos y deshacerse de los innecesarios.

Si los complementos no se administran correctamente, pueden convertirse en un contratiempo. Apilar demasiados complementos ralentizará su sitio web y creará otros dolores de cabeza, desde problemas de compatibilidad hasta comprometer la seguridad de los datos.

Optar por soluciones personalizadas hechas a medida para satisfacer sus necesidades garantizará que obtenga lo mejor de WordPress, mientras se mantiene seguro y mejora su SEO técnico.

2. Cuide sus principales vitales web

La velocidad de la página y la capacidad de respuesta son esenciales para UX y Google los toma muy en serio últimamente. Y hay una razón por la que cuanto más lenta se carga la página, mayor es la probabilidad de que el usuario se vaya. Muy pocos tienen la paciencia de esperar a que se abran las páginas. Las estadísticas revelan que el tiempo promedio de espera en Internet es de menos de 3 segundos.

Core web vitals (CWV) son un grupo de factores de experiencia de página que influyen en la forma en que los usuarios interactúan con el contenido de su sitio: pintura con mayor contenido, retraso en la primera entrada y cambio de diseño acumulativo.

La pintura de contenido más grande (LCP) indica qué tan rápido se carga su página y qué tan pronto el contenido principal está disponible para el lector. Según Google, debería ser de 2,5 segundos.

First input delay (FID) mide cuánto tiempo después de que se carga la página, el usuario puede interactuar libremente con ella; esto significa hacer clic en un botón, completar la información, etc. No debe ser más de 100 milisegundos.

El cambio de diseño acumulativo (CLS) rastrea qué tan estable es el contenido de la página y cuándo sus componentes dejan de cambiar de posición. Esto debe ser inferior a 0,1.

Google ha proporcionado una serie de herramientas que pueden ayudarlo a medir los datos vitales web principales de sus páginas e identificar cualquier problema que deba solucionarse.

Si bien algunos de los problemas que afectan el rendimiento de su CWV pueden mejorarse con complementos, puede considerar ponerse en contacto con su agencia de WordPress para obtener una solución personalizada.

3. Haga que su sitio web sea más compatible con dispositivos móviles

Más de la mitad del tráfico en línea proviene de dispositivos móviles. Es por eso que, desde la primera actualización de la indexación móvil, Google solo rastrea la versión móvil de los sitios web.

Esto significa que los dispositivos móviles deben ser el enfoque principal si las empresas quieren que sus páginas sean visibles en las búsquedas orgánicas.

La forma más fácil y sin complicaciones de hacer que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles es optar por un diseño receptivo. Afortunadamente para todos los usuarios de WordPress, todos los temas modernos son (o al menos deberían ser) receptivos. En caso de que esté utilizando un tema anterior o no esté seguro de si es compatible con dispositivos móviles, puede verificar cómo se ve su sitio web en las pantallas móviles aquí y hacer los ajustes necesarios.

El diseño receptivo hace que su contenido se vea bien en cualquier pantalla, independientemente de la forma o el tamaño, y por lo tanto mejora la experiencia de usuario sin la necesidad de mantener dos versiones separadas de su sitio web. Mejora instantáneamente el SEO técnico de su sitio web de WordPress y también le ahorra la molestia de duplicar sus esfuerzos de optimización de contenido.

4. Mejore la arquitectura de información de su sitio web

La arquitectura de la información (IA) es la estructura y organización de su contenido y páginas. Sirve como el esqueleto del sitio web y un mapa que visualiza la jerarquía de cómo cada pieza de contenido está conectada con el resto.

Un sitio web desordenado puede provocar errores de indexación y confusión del usuario. Además, afectará el tiempo que las personas pasan en su sitio y puede aumentar su tasa de rebote, lo que a su vez es una mala señal para los algoritmos de los motores de búsqueda.

Al proporcionar una estructura lógica y concisa, hace que sea mucho más fácil para los bots comprender de qué se trata su sitio web y comprender la relevancia de sus páginas. Esto demuestra que una buena IA es una parte vital de sus esfuerzos técnicos de SEO y no debe descuidarse.

Mejorar su IA o planificar cuidadosamente la de un nuevo sitio web facilitará la navegación. Esto no solo aumentará la UX de sus visitantes y terminará en más conversiones, sino que seguramente aumentará su clasificación.

5. Utilice la navegación con migas de pan

La navegación con migas de pan es excelente tanto para humanos como para robots. Ayuda a los visitantes del sitio web a comprender mejor dónde se encuentran en el sitio web y volver sobre sus pasos si es necesario. El nombre hace referencia a Hansel y Gretel, donde los niños encontraron el camino de regreso a casa siguiendo las migas de pan que habían dejado atrás.

Las migas de pan deben comenzar con la página de inicio de su sitio web, seguida de la categoría donde se encuentra la página y la página en sí. Si aparece en más de una categoría, debe elegir solo una de ellas para mostrar en la navegación de migas de pan.

Al emplear este tipo de táctica técnica de SEO, fortalecerá la arquitectura de información de su sitio web y potenciará su estrategia de enlaces internos.

6. No descuides los datos estructurados

Los datos estructurados, también conocidos como marcado de esquema, se refieren al proceso de marcar el contenido de sus páginas para explicarlo a los rastreadores de los motores de búsqueda. Los bots no ven la información como los humanos y no interpretan el contexto de la misma manera, por lo que es recomendable asegurarse de que entiendan de qué se trata su contenido.

Marcar cada parte del contenido de sus páginas permitirá a los rastreadores indexarlo correctamente e identificar cómo se conecta con otras entidades en el gráfico de conocimiento.

Los principales beneficios de los datos estructurados son dos:

• Precisión de las SERP. Cuanto mejor comprendan los motores de búsqueda su contenido, mayor será la posibilidad de que muestren sus páginas en respuesta a consultas de búsqueda relevantes y puedan coincidir con la intención del usuario. Esto significa que las personas que terminan en su sitio web pueden pasar más tiempo allí y su viaje tiene una mayor posibilidad de terminar en una conversión.

• Fragmentos enriquecidos. Cuando tienen los datos de la página estructurados y organizados, los algoritmos de los motores de búsqueda pueden mostrarlos en lo que se conoce como fragmentos enriquecidos. Esos son resultados SERP que incluyen más información sobre la página, como una imagen, el autor, puntajes de revisión, resultados de compras con detalles del producto, etc. Es más probable que las personas hagan clic en estos enlaces porque son más atractivos e informativos.

Existen diferentes tipos de plantillas para el marcado Schema, y ​​debe buscar las que mejor se adapten a sus necesidades.

7. Haz un mapa del sitio XML

Un mapa del sitio XML es una herramienta técnica de SEO que ayuda a los rastreadores a orientarse en su sitio web e indexar sus páginas.

Mientras que un mapa del sitio regular representa la estructura del contenido y la relación entre las páginas, el XML consta de las URL que desea que indexen los bots. El mapa también tiene información sobre el número de imágenes en la página y la fecha de publicación.

Incluso si su sitio web está bien organizado y es fácil de rastrear, tener un mapa XML no está de más. Hace que sea más fácil para los motores de búsqueda comprender su sitio y no perder ninguna URL importante.

Hay herramientas que puedes usar para generar el mapa, como el complemento Yoast SEO, por ejemplo.

8. Administrar redireccionamientos

Cuando elimine páginas de su sitio web o implemente cualquier cambio que haga que el contenido no esté disponible de manera temporal o permanente, debe configurar redireccionamientos.

Esto significa que cuando los usuarios intentan llegar a una página que no está disponible, no verán el mensaje "404 Página no encontrada", sino que serán llevados automáticamente a una ubicación diferente en su sitio web.

Los enlaces rotos y los mensajes de error 404 proporcionan una experiencia de usuario desagradable y a los bots no les gustan. Y aunque es posible que sus clientes rara vez accedan a ellos, los bots indexarán todas las páginas a menos que se les indique lo contrario y, por lo tanto, descubrirán todos los enlaces rotos que existen. Esto afectará la calificación general de su sitio web y debe evitarse.

Puede encontrar las instrucciones de Google sobre cómo manejar diferentes redireccionamientos aquí.

9. Realice una auditoría de enlaces

Los enlaces son una parte esencial del SEO. Y esto se aplica a sus enlaces internos, los que se encuentran entre las páginas dentro de su sitio web y los enlaces externos, los vínculos de retroceso de los sitios web que apuntan hacia su contenido.

Los enlaces internos ayudan a los bots a comprender las conexiones entre sus diferentes páginas. Es por eso que debe tener cuidado con el texto de anclaje que seleccione. Enlaza solo artículos que estén relacionados y puedan complementarse entre sí. Además, asegúrese de que cuanto más importante sea el contenido de su sitio web, más enlaces internos apunten a él.

Los vínculos de retroceso pueden aumentar enormemente su clasificación y credibilidad. Y si bien su estrategia de creación de enlaces es un tema diferente, los vínculos de retroceso también juegan un papel en el SEO técnico. Si una gran cantidad de spam o sitios web de baja calidad apuntan a usted, esto puede comprometer su propia clasificación y dañar su credibilidad.

Es por eso que debe realizar una auditoría de backlinks y rechazar cualquier enlace tóxico. Al hacer esto, se asegurará de no estar asociado con ningún sitio web cuestionable.

10. Administrar contenido duplicado

Hay diferentes tipos de contenido duplicado en su sitio web y, si no se gestionan correctamente, pueden confundir a los bots al rastrear su sitio web. Es posible que esto no tenga un efecto inmediato en su calificación, pero es, sin embargo, un problema para su SEO técnico. Ante dos páginas idénticas o demasiado parecidas, el algoritmo no sabrá qué página posicionar.

Sin embargo, cierta información en su sitio web está destinada a repetirse, como la biografía del autor u otros contenidos similares que aparecen en varias páginas. WordPress crea muchos de estos duplicados y deben abordarse. Esto se puede hacer marcándolos con una etiqueta "noindex" para notificar a los rastreadores que los salten.

Una forma de hacerlo es usando el complemento Yoast SEO. Tiene una característica que se encarga de ello por ti.

11. Optimizar la densidad de anuncios

La densidad de anuncios presenta un problema importante para la experiencia positiva del usuario. A nadie le gustan demasiados anuncios, especialmente cuando ocupan demasiado espacio y distraen la atención de la información disponible.

Según Google, la cantidad máxima aceptable de anuncios es el 30% de la longitud vertical de la página (sin el encabezado y el pie de página).

Exceder esto puede ser penalizado y no solo dañará sus esfuerzos técnicos de SEO, sino que también puede afectar cómo se sienten las personas al leer su contenido.

Aquí hay algunas herramientas disponibles para ayudarlo a medir la densidad de anuncios de las páginas y mantenerse al día con las últimas regulaciones de motores de búsqueda.

12. Tómatelo con calma con intersticiales intrusivos

Los intersticiales intrusivos pueden dañar la UX de tu sitio web y, por lo tanto, pueden convertirse en la razón por la que Google te penaliza. La actualización que inició la guerra de los motores de búsqueda contra este tipo de contenido existe desde hace bastante tiempo, pero todavía hay sitios web que no han solucionado estos problemas.

Si su sitio se encuentra entre estos, puede estar causando un daño sustancial a su SEO técnico y su clasificación.

Ya sean anuncios, CTA u otras ventanas emergentes, los anuncios intersticiales evitan que el usuario vea el contenido principal de la página. Esto causa frustración, daña la experiencia del usuario y puede hacer que la persona se vaya prematuramente.

Seguir las reglas de Google y solucionar los problemas lo salvará de una sanción y mejorará la forma en que las personas se sienten acerca de su sitio web.

Consejo adicional: use el complemento Yoast SEO

Ya hemos mencionado el complemento Yoast SEO varias veces porque puede ayudarlo con muchos de los problemas técnicos de SEO en su sitio web de WordPress, incluso si no es un usuario experto en tecnología.

El complemento tiene características incorporadas para manejar:

• Creación de un mapa del sitio XML.
• Manejo de contenido duplicado.
• Adición de etiquetas Noindex y Nofollow.
• Creación de gráficos de esquema para sus páginas.
• Optimización de enlaces permanentes.
• Optimización de etiquetas de título.
• Adición de enlaces canónicos.
• Gestión de enlaces internos.
• Configurar la consola de búsqueda de Google.

Además, el complemento es muy útil para administrar otros aspectos del SEO en la página, como la densidad de palabras clave, la optimización del contenido, etc.

Dicho esto, si aún tiene problemas después de aplicar los cambios, debe comunicarse con un desarrollador para que lo ayude a implementar el SEO técnico de su sitio web.

Línea de fondo

El contenido de su sitio web de WordPress debe ser igualmente comprensible para todos los visitantes, ya sean humanos o robots, y el SEO técnico lo hace posible. Si bien muchos aspectos necesitan el toque profesional de un desarrollador, las herramientas pueden ayudar al vendedor más experto en tecnología o al propietario del sitio web a mejorar su juego de optimización de motores de búsqueda.

Al asegurarse de que sus páginas estén bien estructuradas, organizadas lógicamente y brinden una experiencia de usuario agradable, puede mejorar su indexación y calificación general. Así que arremángate o ponte en contacto con tu agencia de WordPress para que te ayuden a solucionar todos los problemas que se interponen entre tu gran contenido y la primera posición en las SERP.