Cómo mejorar su puntaje SEO de Google en 3 pasos

La puntuación SEO de Google diagnostica qué tan bien un sitio web pasa varias pruebas que miden la optimización técnica, de contenido y de experiencia del usuario. El objetivo de monitorearlos es identificar problemas que puedan retrasar el rendimiento del sitio web en los SERP y corregirlos.

Hay varias herramientas que le permiten verificar su puntaje y rendimiento de Google SEO. Algunos de ellos son proporcionados por Google y se enfocan en temas particulares, mientras que otros son desarrollados por terceros y brindan una descripción general de SEO.

Sin embargo, aunque esas herramientas se enfocan en factores de clasificación oficiales, debe tenerse en cuenta que mejorar su puntaje no necesariamente cambiará las posiciones de sus páginas en los SERP. Los algoritmos de clasificación son complejos y, a veces, incluso si haces lo mejor que puedes, los resultados pueden no ser los esperados.

Dicho esto, aumentar la puntuación de Google SEO mejorará, por supuesto, tanto su experiencia de usuario como su experiencia de marca. Si combina esto con contenido de alta calidad y algunos ajustes aquí y allá en el resto de su estrategia de marketing digital, seguramente aumentará la visibilidad de sus páginas en los motores de búsqueda.

Entonces, echemos un vistazo a cómo mejorar su puntaje de SEO de Google en 3 pasos, así como su posición con humanos y robots. ¡Sigue leyendo para averiguarlo!

1. Use herramientas para verificar su puntaje de SEO de Google

Como se mencionó, hay más de unas pocas herramientas en el mercado que puede usar para rastrear su puntaje de SEO de Google. Sin embargo, para obtener los mejores resultados, sugerimos un enfoque holístico y la combinación de algunos de ellos .

Cada solución está configurada para medir diferentes indicadores de rendimiento y factores de optimización, y si usa solo uno, corre el riesgo de perder problemas importantes. Además, la precisión de estos resultados también puede variar, por lo que siempre es bueno verificar dos veces.

Además, la mayoría de las herramientas de puntaje de SEO se enfocan solo en el SEO técnico y en la página y dejan de lado el SEO fuera de la página, cuyo centro son los vínculos de retroceso. Como sabe cualquier especialista en marketing digital, los vínculos de retroceso juegan un papel esencial en la clasificación y la autoridad del dominio y, por lo tanto, deben incluirse en cualquier auditoría de SEO.

Algunas herramientas útiles a considerar son:

• Perspectiva de PageSpeed
• La consola de búsqueda
• Prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google
• Semrush
• Google SEO Checker de SEO Review Tools
• Comprobador de puntuación SEO de Siteimprove
• Rana Gritando
• Comprobación del sitio SEO

2. Analizar los resultados

Dependiendo de la herramienta, lo que incluirán los resultados de su puntuación SEO de Google puede variar. Sin embargo, generalmente hay tres áreas en las que debe centrarse: requisitos técnicos, optimización de contenido y experiencia del usuario.

Puede medir el puntaje SEO de Google de una sola página o ingresar su dominio principal para obtener resultados agregados. Le recomendamos que primero revise todo su sitio web para evaluar su salud y rendimiento general, y luego se concentre en páginas individuales.

En el panel de resultados, los problemas se priorizan según su frecuencia y urgencia. Diferentes herramientas llaman a los niveles de urgencia por diferentes nombres, pero, por lo general, sus puntajes se muestran en rojo, amarillo y verde .

Fuente

Las áreas rojas indican un problema que es urgente o de alto riesgo. Esto podría deberse a que está presente en demasiadas páginas de su sitio web o porque el problema en sí es muy importante.

Las advertencias amarillas muestran que los problemas son moderados y no es necesario abordarlos de inmediato. Sin embargo, estos no deben dejarse desatendidos por mucho tiempo porque una actualización del algoritmo u otros factores externos pueden eventualmente afectarlos, y su puntaje puede moverlos de la zona amarilla a la roja, sin que usted lo sepa.

Verde significa que lo estás haciendo bien. Por supuesto, si no obtuvo un puntaje perfecto de 100, aún puede modificar su sitio web para mejorar el rendimiento. Sin embargo, como se mencionó, pasar la prueba con gran éxito no garantiza el éxito inmediato de SEO, así que no se obsesione con que sus resultados sean inmaculados.

Al elegir por dónde empezar, es una buena práctica centrarse primero en las páginas más importantes. Estas serán las páginas que sean más populares, generen la mayor cantidad de conversiones o sean valiosas para su negocio.

Entonces, echemos un vistazo a lo que más afecta su puntaje de SEO de Google:

Requerimientos técnicos

Los requisitos técnicos que deben cumplir sus páginas están ahí para facilitar que los bots rastreen, comprendan e indexen su contenido. Y aunque los algoritmos de clasificación e indexación de Google son avanzados, pueden cometer errores, especialmente al rastrear sitios grandes. Por lo tanto, cuantos más datos proporcione, menos margen para la confusión .

Sin embargo, es importante tener en cuenta que el tamaño del sitio web no está directamente relacionado con los resultados de la puntuación de SEO de Google. Aunque existe un presupuesto de rastreo, generalmente es muy generoso y puede afectar solo la velocidad a la que se indexan sus páginas cuando tiene más de 10K páginas.

La razón por la cual los sitios web grandes son propensos a obtener puntajes de SEO más bajos es que cuantas más páginas tenga, mayores serán las posibilidades estadísticas de errores. Además, los sitios más grandes generalmente tienen más redireccionamientos, lo que también puede crear confusión para los robots de búsqueda y, por lo tanto, debe administrarse con cuidado.

Ahora echemos un vistazo a los otros requisitos técnicos que pueden afectar su puntaje:

• Mapa del sitio XML: el sitio web debe tener un mapa del sitio.
• Indexabilidad : las páginas no deben bloquearse para que no se indexen y deben tener un archivo robots.txt adecuado.
• Datos estructurados : las páginas deben tener marcado de esquema con información que coincida con el contenido.
• Tamaño de la imagen : las imágenes deben comprimirse y optimizarse.
• Etiquetas de imagen : las imágenes deben tener atributos [alt] que describan su propósito y apariencia.
• Videos : no debe haber videos grandes que ralenticen la carga.
• Fuentes de Google : las fuentes deben optimizarse para una carga más rápida.
• URL : las URL deben optimizarse para que tengan sentido para los usuarios, brinden información e incluyan palabras clave adecuadas.
• HTML y CSS : el código debe minimizarse y no debe causar problemas de carga; Además, no debería haber fragmentos de código innecesarios.
• Complementos : apilar demasiados complementos puede afectar la velocidad y el rendimiento del sitio web.
• Almacenamiento en caché: se debe implementar el almacenamiento en caché del navegador para mejorar los tiempos de carga.
• Código de estado HTTP: el estado HTTP debe validarse y cargarse de forma segura, sin errores.
• Redirecciones : las redirecciones deben ser mínimas, de lo contrario, pueden afectar la carga.
• Core Web Vitals : las páginas deben pasar la prueba Core Web Vitals.
• Etiqueta de Google Analytics: la etiqueta de todo el sitio debe instalarse correctamente en todas las páginas.
• Optimización para dispositivos móviles : la página debe responder y cargarse y mostrarse correctamente en dispositivos móviles; el contenido debe estar optimizado para pantallas táctiles.
• Canonicals : la página debe tener un "rel = canonical" válido.

Optimización de contenido

La optimización del contenido no es tan crucial para su puntaje de SEO de Google como los requisitos técnicos, pero sigue siendo muy importante porque facilita que los bots indexen sus páginas.

Como dice Google:

“El índice de Google es similar al índice de una biblioteca, que enumera información sobre todos los libros que la biblioteca tiene disponibles. Sin embargo, en lugar de libros, el índice de Google enumera todas las páginas web que Google conoce.“

Cuanto mejor describa, estructure y optimice su contenido, más fácil será para Google comprenderlo e indexarlo. Y cuanto mejor esté indexado, más relevantes serán los resultados de la consulta de búsqueda.

Esto es lo que debe vigilar:

• Etiquetas de título : las páginas deben tener una etiqueta de título HTML correctamente optimizada que responda al tema y tenga menos de 55 caracteres.
• Longitud del título : el encabezado no debe tener más de 70 caracteres con espacios. También debe incluir una palabra clave relevante.
• Meta descripciones : las páginas deben tener meta descripciones correctamente optimizadas que tengan menos de 155 caracteres e incluyan las palabras clave principales.
• H-Tags: el texto debe tener H1, H2, H3, etc. correctamente optimizados. etiquetas
• Contenido duplicado : no debe haber contenido duplicado, incluidos títulos, secciones y páginas completas.
• Sobrantes de plantillas: se deben eliminar todos los sobrantes de plantillas, es decir, el texto de lorem ipsum.
• Enlaces internos : el contenido debe incluir enlaces internos ubicados estratégicamente, con texto de anclaje adecuado.
• Vínculos de retroceso : también debe tener al menos algunos vínculos de retroceso a fuentes autorizadas, así como vínculos de retroceso que lo vinculen.
• Gramática y ortografía : el texto debe estar libre de errores gramaticales y ortográficos.
• Legibilidad : el contenido debe ser fácil de leer y comprender.

Experiencia de usuario

Aunque la optimización técnica y de contenido contribuyen en gran medida a la experiencia del usuario, hay algunas cosas que se deben mencionar por separado. El enfoque aquí está en la usabilidad: qué tan fácil es para el usuario interactuar con las páginas y cuánto tiempo pasa en ellas .

Estos factores de la experiencia del usuario no aparecen en la mayoría de las herramientas de puntuación de SEO, pero son importantes porque Google los toma como señales de la calidad de su contenido. Si su sitio web es difícil de navegar y las personas rebotan después de unos segundos, o incluso antes de que se cargue la página, esto significa que algo está mal. Este tipo de experiencia de usuario puede destruir tu ranking

Aparte de todos los factores de los que ya hemos hablado, para mejorar su puntuación de SEO de Google también puede echar un vistazo a su:

• Arquitectura de la información : cada pieza de contenido debe ser accesible con tres clics desde la página de inicio.
• Navegación con migas de pan: este tipo de navegación facilita que tanto los usuarios como los bots entiendan cómo se relaciona el contenido.
• Tasa de rebote : una tasa de rebote alta es indicativa de problemas técnicos o de contenido.
• Tiempo de permanencia: la cantidad de tiempo que las personas pasan en sus páginas puede mostrarle cuán atractivo y bien optimizado es el contenido.

3. Solucionar problemas y rehacer las pruebas

La forma en que repara los problemas que agotan su puntaje de SEO de Google depende de los resultados de sus pruebas individuales y sus habilidades técnicas.

La optimización de la velocidad de la página, por ejemplo, es un problema urgente que debe abordar un desarrollador profesional o una agencia de WordPress. Si su sitio web se carga lentamente, esto puede arruinar todos sus otros esfuerzos de SEO y marketing digital, porque las personas se irán antes de ver el contenido.

Sin embargo, otros problemas, como las metaetiquetas, las metadescripciones, el marcado de esquemas y el almacenamiento en caché, se pueden solucionar mediante el uso de un complemento de SEO.

Independientemente de los problemas que encuentre en su informe de puntaje de SEO de Google, asegúrese de abordarlos de manera oportuna.

Una vez que aborde un problema, ejecute las pruebas nuevamente para ver si hay una mejora. Algunas herramientas le permiten automatizar el proceso y generar periódicamente capturas de pantalla del tablero, para que pueda realizar un seguimiento de su historial de rendimiento y correlacionar las fluctuaciones con los cambios que implemente.

Sin embargo, cuando use complementos para resolver problemas relevantes, asegúrese de monitorear de cerca el rendimiento de sus páginas después. El apilamiento de complementos también puede ralentizar su sitio web y, si no están codificados correctamente, puede crear un nuevo conjunto de problemas.

Línea de fondo

El seguimiento de la puntuación SEO de Google de un sitio web es una parte importante de la creación de una sólida estrategia de marketing digital y una sólida presencia en línea. Sin embargo, hacer feliz a Google no debe ser el único propósito de sus esfuerzos. El SEO y la clasificación son importantes, pero nada tiene más valor para una empresa que brindar una experiencia de usuario de primer nivel.

Incluso si no ve en las SERP resultados inmediatos de solucionar problemas del sitio web, seguramente notará un aumento en el rendimiento de sus métricas de Google Analytics. Y si logra entregar contenido de alta calidad, un servicio al cliente satisfactorio y hacer felices a sus clientes, Google lo notará.

Si desea lograr los máximos resultados al mejorar el puntaje de su sitio web, es recomendable contactar a un profesional que esté familiarizado con las últimas tendencias de SEO, actualizaciones de algoritmos y los trucos y ajustes del uso de la gran cantidad de herramientas en el mercado. ¡Así que no dudes en llamarnos!