¡Cómo aumentar el compromiso de Pinterest en 2021 (estudio de datos original)!
Publicado: 2021-02-19
Encontrar lo que funciona en Pinterest puede ser como perseguir un objetivo en movimiento. Lo que necesitamos más que cualquier otra cosa en este momento son datos, y ¡oh, tenemos datos!
Echemos un vistazo a lo que está aumentando los ahorros en Pines hoy.
Lo que aprendemos de los pines de alto rendimiento
Observamos todos los pines guardados o creados en Pinterest en enero de 2021 e identificamos varios cientos con más de 5000 guardados (anteriormente llamados repins). Esto incluía Pines que nuestros miembros compartieron a través de Tailwind, directamente en Pinterest y por cualquier otro método. En estos estudios, informamos sobre los guardados en lugar de las impresiones o los clics.
¡Tome nota de cualquier elemento de acción que pueda implementar hoy!
Una nota sobre la terminología: “Crear” = la primera vez que compartes una imagen en Pinterest (anteriormente, Pin). “Guardar” = cada vez que se vuelve a guardar una imagen (anteriormente, volver a fijar). En la mayoría de los casos a continuación, "participación" = ahorros: una indicación de que las personas interactúan y ayudan a aumentar la distribución de su contenido.
Las nuevas imágenes generan más compromiso
Las cuentas con un promedio de 20 guardados o más por pin están anclando más contenido original (creaciones) que guardados (repins). De los Pines de enero de 2021 que analizamos con más de 5000 guardados, solo el 18 % fueron guardados.
En un estudio de noviembre de 2020 de más de 160 000 pines en 1500 cuentas durante 16 semanas, descubrimos que las creaciones originales (la PRIMERA VEZ que sale una imagen) representan la gran mayoría de los ahorros que obtendrá en sus pines .
Para todos los Pines nuevos publicados a través de Tailwind en enero de 2021, las Creaciones de Pines nuevos recibieron 3,6 veces más repins que los Pines guardados existentes.
Elementos de acción
Lo MEJOR que puede hacer es crear el contenido nuevo más inspirador y atractivo que jamás haya creado para su blog, sitio o tienda, y anclarlo. Crear algunas imágenes para ese fabuloso contenido nuevo lo ayudará a llevar ese contenido a una audiencia más amplia.
Lo SEGUNDO MEJOR que puede hacer es crear nuevas imágenes para su contenido existente. En otro estudio que realizamos sobre Pines publicados entre julio y octubre de 2020, descubrimos que la interacción con los Pines comienza a disminuir aproximadamente 60 días después de la publicación.
Pruebe Tailwind Crear ahora.
¿Por qué no crear imágenes nuevas, estacionales y oportunas para su contenido aún relevante? Asegúrese de que sus imágenes se vean frescas y nuevas. Más allá de eso, ¿podría llegar a una audiencia completamente nueva con un cambio sutil en el enfoque de su contenido? Obtenga más información sobre cómo obtener más de su contenido aquí (pista: es una fórmula simple con muchas opciones para todos).
CONSEJO PROFESIONAL!!! Para los Pines guardados a través de Tailwind en enero de 2021, crear y compartir Pines con Tailwind Create resultó en un 373 % más de ahorros que compartir contenido existente.
¡Aquí en Tailwind, estamos siguiendo nuestro propio consejo! Contamos con diseñadores profesionales que crean bellas imágenes para nuestro contenido, pero últimamente, los Pines que generan la mayor participación son los que hice en Tailwind Create en solo unos minutos. Aquí hay uno que nos va muy bien:
Los pines de video son muy atractivos
Analizamos varios millones de pines guardados en enero de 2021 y extrajimos aquellos con más de 5000 compartidos (anteriormente llamados repins). Descubrimos que, de los varios cientos que hemos analizado hasta ahora, el 30 % son Pines de video.
Lo que tienen en común la gran mayoría es que muestran al espectador cómo hacer algo, normalmente en un formato de demostración o paso a paso.
Muchos son videos de TikTok, del tamaño perfecto para reutilizarlos en Pinterest. Los videos de fitness y manualidades dominaron los primeros lugares.
Elementos de acción
¡Prueba los pines de video! Echa un vistazo a un Facebook Live reciente donde Kate de Wave.video nos mostró cómo hacer algunos videos muy simples. Grabe sus propios videos paso a paso y hágalos realmente útiles. NO tienen que ser producidos por expertos para tener éxito.
Pines con muchos guardados Destacan reacciones, comentarios y fotos
De los Pines de enero de 2021 que obtuvieron más de 5000 guardados, el 89 % de ellos tuvo alguna combinación de reacciones (solo historias y videos), comentarios y fotos. ¿Están recibiendo más reacciones, comentarios y fotos porque se han guardado tantas veces? ¿O esas otras señales están ayudando a aumentar las distribuciones y, por lo tanto, los ahorros?
No está del todo claro qué viene primero aquí. Aunque Pinterest tiene en cuenta las señales de compromiso (especialmente de sus seguidores) al determinar la distribución, parece probable que compromisos como este creen un ciclo de retroalimentación positiva, lo que aumenta su distribución y ahorra.
Este video tiene una combinación de reacciones, comentarios y fotos, todas señales fuertes para Pinterest de que este es contenido de calidad que debe distribuirse.
Elementos de acción
Haz que valga la pena reaccionar ante tus Pines, ¡o que valga la pena un comentario o una foto! Los Pines que estamos viendo con este tipo de participación son en su mayoría videos instructivos o hermosas fotos de viajes y moda. Muestre su producto en uso de formas no convencionales e invite a las personas a probarlo y compartir sus resultados.
El Pin n.° 1 más compartido es un video de instrucciones con 20 000 reacciones, 25 fotos y 45 comentarios. No todas las industrias pueden esperar comentarios y cargas de fotos en sus Pines. Las imágenes de recetas, moda y belleza son las más frecuentes en este grupo.
Intente compartir su contenido de Pinterest con su audiencia de correo electrónico comprometida. Sugiérales que prueben sus ideas y dejen un comentario o una foto si lo hacen.
Lo que aprendemos de las cuentas de Pinterest de alto rendimiento
Más seguidores = más participación en Pinterest
Nuestro estudio de 2 millones de cuentas que recibieron un número de guardados por pin superior al promedio sugiere que el número de seguidores sí importa. De hecho, en el grupo que disfrutó constantemente de una participación superior a la media, el recuento medio de seguidores superó los 50 000. Aquellos que pasaron de un compromiso inferior al promedio en noviembre a un nivel superior al promedio en enero promediaron 4.3K.
¿Podría deberse a que estas cuentas han estado en Pinterest por más tiempo y tal vez hayan acumulado cierto nivel de confianza en el algoritmo? Quizás. ¿Estas cuentas más grandes podrían estar utilizando anuncios de Pinterest para expandir su alcance? Quizás. Cualquiera que sea la razón, un mayor número de seguidores a menudo se correlaciona con más guardados.
Consejo profesional: Pinterest ha señalado que busca conectar a los usuarios con personas que los inspiren. Esto significa que la comunidad y los seguidores probablemente serán cada vez más importantes para tu éxito en Pinterest con el tiempo.
Elementos de acción
Anima a tu blog, correo electrónico y audiencias sociales existentes a que te sigan. Ya les encanta su contenido, por lo que es probable que participen y ahorren cuando lo vean en Pinterest, lo que aumentará aún más su alcance. Nos gusta el complemento de WordPress MiloTree para esto. Pero también puede compartir una mención de "Lo que estamos anclando" en sus correos electrónicos o incrustar Pines o Tableros en su sitio.
Además, RECLAMA TU SITIO WEB. : ) Vea abajo.
¡Las cuentas exitosas de Pinterest reclaman sus sitios!
No reclamar su sitio web podría dar lugar a que sus Pin creados se registren como Pin guardados, y ya aprendimos que Pin crea genera el 71% del compromiso que puede esperar de su contenido.
En un estudio de febrero de 2021 de más de 2 millones de cuentas Pinning en noviembre y enero, el 80 % de las personas que disfrutaban constantemente de tasas de participación superiores al promedio habían reclamado sus dominios en Pinterest . Compare esto con menos del 3% de los de bajo rendimiento constante.
Cuando reclamas tu sitio web, le haces saber a Pinterest que eres la fuente de todo lo que se guarda en tu sitio. Tendrás acceso a potentes análisis, tu contenido se destacará en tu perfil en la pestaña "Creado" y todo lo que alguien guarde en tu sitio te mostrará a TI como el creador, con un gran botón de "seguir" junto a tu imagen. y nombre de perfil. Si no reclama su sitio, la persona que guarda un Pin que vincula a su sitio obtiene ese botón de seguimiento en su lugar. No genial
Mira este ejemplo. Es posible que Lili lo haya guardado, pero el creador de contenido, Sweet Cs, se lleva el crédito, lo que ayudará a aumentar la participación de los seguidores.
Elemento de acción
Reclame su sitio Simplemente haga clic en su foto en la esquina superior derecha de la página y seleccione "configuración" y vaya a Reclamar. El proceso es bastante simple, pero puedes obtener más información aquí.
Los vendedores exitosos de Pinterest usan Tailwind
Pinterest prefiere la consistencia al compartir. Si te gusta crear contenido y Pines por lotes, ¡eso significa que querrás un programador que los espacie por ti!
Observamos todos los Pines publicados a través de Tailwind, manualmente o programados en Pinterest durante julio de 2020 y enero de 2021 y no encontramos ninguna diferencia en la participación de Pin (guardados). Al comparar la participación en los guardados, en realidad vimos un rendimiento ligeramente superior para los guardados publicados por Tailwind en comparación con los guardados de Pinterest. Esto también fue válido para ahorros y creaciones solo en enero de 2021.
La mejor manera de usar Tailwind hoy es crear bellas imágenes de marca en un instante con Tailwind Create (nuestros miembros tienen un promedio de 1,8 minutos por diseño de Tailwind Create en comparación con los 15 minutos de los editores populares de arrastrar y soltar) y programarlas con SmartSchedule, al mismo tiempo. mejores momentos para el compromiso.
En conclusión: Obtener más participación en Pinterest
Los números no mienten. ¡Haga que estas ideas formen parte de su Pinterest haciéndolas parte de su estrategia hoy! Recuerda:
- Comparta imágenes nuevas y relevantes para obtener contenido inspirador.
- Cree pines de video, especialmente de la variedad paso a paso o de instrucciones.
- Fomente las reacciones, los comentarios y las fotos.
- Haz crecer a tus seguidores comprometidos.
- Reclama tu sitio web.
- Usa Tailwind y especialmente Tailwind Create.
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- Haz hermosos pines más rápido que nunca con Tailwind Create
- Obtenga más participación con SmartSchedule.
- Colabora, comparte y crece con Tailwind Communities
- Vuelva a compartir automáticamente sus mejores Pines a intervalos seguros con SmartLoop .
Fijarme para más tarde:
