Cómo mantener su clasificación SEO después de rediseñar su sitio de WordPress

Ver que sus esfuerzos de SEO dan sus frutos al tener su sitio clasificado en la primera página de búsquedas es algo de lo que estar orgulloso. Sin embargo, el rediseño de un sitio web puede afectar estas clasificaciones si se hace de manera incorrecta. Los especialistas en marketing deben tomar nota de aspectos como los aspectos tecnológicos, operativos y creativos durante la fase de rediseño. De hecho, el éxito del proyecto depende de la colaboración adecuada entre todas las partes involucradas en el proceso: diseñadores de UX y UI, desarrolladores, estrategas de marketing y escritores de contenido.

Cambiar un sitio web puede llevar semanas y, a veces, incluso meses, ya que hay muchas cosas que un equipo debe considerar.

Este artículo discutirá los detalles más importantes que se deben evitar durante el rediseño de un sitio web.

¿Qué es el rediseño de un sitio web de WordPress?

El rediseño de un sitio web de WordPress es el proceso de reconstrucción de un sitio para mejorar el rendimiento general. Por ejemplo, podría implicar actualizar el contenido del sitio web, modificar el diseño, transferir el contenido del sitio web de un CMS a otro, mejorar la navegación o reconstruir páginas. La implementación de estos pasos puede ayudar a las marcas a obtener mejores tasas de conversión, apuntar a nuevos mercados e introducir nuevos modelos comerciales o grupos específicos de servicios.

Los diseñadores y codificadores tienen dos opciones con la ubicación de rediseño, dependiendo de si los administradores planean crear un nuevo sitio o rediseñar el actual.

Estas son las dos opciones disponibles:

1. Hospedaje temporal. Puede optar por un plan de mantenimiento del sitio web si solo planea crear un alojamiento más rápido. Estos planes a menudo ofrecen esquemas de pago anuales, lo cual es excelente para proyectos de rediseño a corto plazo o no permanentes. Elija un paquete que proporcione servidores VPS para que pueda agregar una cuenta de alojamiento y comenzar con el proceso de reconstrucción en cuestión de minutos.
2. Subdirectorios. También puede optar por reconstruir la página web a través de su subdirectorio. Esta opción consume menos tiempo y es notablemente más fácil de ejecutar. Sin embargo, nunca debe olvidar editar el archivo index.php del directorio raíz y corregir la ruta de los archivos fuente de WordPress.

¿Cuándo debería considerar rediseñar su sitio de WordPress?

La reestructuración de un sitio de WordPress requiere mucha planificación. Las empresas deben tener razones claras de por qué querrían rehacer su página web, como las siguientes:

1. El sitio web no genera suficiente tráfico.
2. Una mala UI/UX.
3. Sus clientes potenciales no se están convirtiendo en conversiones.
4. Estás buscando cambiar de marca.
5. No está satisfecho con las funcionalidades de su sitio web y está buscando cambiar o agregar algunas cosas.
6. La página web de WordPress tiene una alta tasa de rebote.
7. El SEO en la página de su sitio es débil.
8. Desea modificar la apariencia de su sitio web.
9. Tus enlaces y contenido están desactualizados.

Sin embargo, dado que estamos hablando de mantener su SEO en su forma original mientras realiza una renovación del sitio web , comencemos a discutir cómo debe hacerlo.

Comience con una auditoría del sitio web

Lo primero que debes hacer antes de empezar con el rediseño es una auditoría SEO. Le ayudará a controlar qué páginas y funciones funcionan bien y cuáles necesitan mejorar. Herramientas como Semrush, SEOptimer o Screaming Frog realizan auditorías integrales de SEO para ayudar a las empresas a mejorar su clasificación SERP.

Estas son algunas de las cosas que debe tener en cuenta al realizar una auditoría general:

1. Contenido duplicado.
2. Datos incompletos, incluidos metadatos, títulos de página, etiquetas y más.
3. Imágenes rotas, enlaces externos e internos.
4. Texto alternativo en las imágenes.
5. Estado del mapa del sitio HTTPS y XML.
6. Tiempos de carga de sitios y páginas.
7. Errores de rastreo
8. Archivos robots.txt

Puede ejecutar su URL a través de las herramientas que hemos mencionado anteriormente para ver si hay errores en su sitio web. La aplicación generará un informe de todos los problemas en los que debe trabajar durante el proceso de rediseño.

Usar redireccionamientos 301 y 302

Si planea cambiar su URL, debe usar redireccionamientos 301 para llevar a sus visitantes web al nuevo sitio. Los redireccionamientos se utilizan para señalar a los motores de búsqueda que el antiguo dominio ha sido reemplazado por uno nuevo. La ausencia de redireccionamientos 301 y 302 generará errores 404, lo que afectará negativamente sus calificaciones de SEO.

Y aquí es el momento de mencionar la diferencia entre los redireccionamientos 301 y 302.

Una redirección 301 permite a los visitantes de la web saber que la página se ha movido a una nueva ubicación de forma permanente, mientras que una redirección 302 indica que la página se ha movido a una nueva URL temporalmente.
Esto significa que los desarrolladores deben usar las páginas correctas para redirigir a sus invitados. Si planea eliminar una página, puede optar por redirigir sus clientes potenciales a la página más relevante posible.

Estas páginas deben tener palabras clave similares. Puede optar por redirigir a su audiencia a su página de inicio o blog, pero asegúrese de que provengan de un lugar similar al que han buscado anteriormente.

Crear una copia de seguridad de todas las páginas

Siempre es esencial hacer una copia de seguridad de todas sus páginas web para evitar la pérdida de datos críticos. Mantenga seguros sus complementos, archivos de temas y toda la base de datos antes de proceder con la reorganización.

Hay una manera de hacer una copia de seguridad de su sitio de WordPress de forma gratuita, como usar el complemento UpdraftPlus. He aquí cómo empezar con él:

1. Instale el complemento UpdraftPlus a través de su panel de WordPress.
2. A continuación, vaya a la opción "Configuración" y haga clic en "Copias de seguridad de UpdraftPlus".
3. Personalice la configuración según sus necesidades de copia de seguridad.

Puede hacer copias de seguridad manuales o automáticas a través de dicho complemento. Puede elegir entre copias de seguridad por hora, diarias, semanales o mensuales si opta por la opción automática.

Examine su posición SEO actual

Determinar los datos necesarios es imprescindible antes de avanzar con el rediseño. Analice los números de su antiguo sitio web y vea cómo funcionaba cada una de las páginas. Puede utilizar Google Analytics para determinar los siguientes datos:

• El tráfico total derivado de cada página.
• El total de clientes potenciales que obtuvo de su sitio web.
• Tiempo medio empleado.
• El número de clientes potenciales que se convirtieron en conversiones.
• Tráfico orgánico obtenido de diferentes páginas.
• Métricas de compromiso.
• Enlaces entrantes.

Realice la optimización en la página del contenido web

Una vez que haya terminado de implementar los cambios, es hora de realizar una optimización en la página de su contenido. Recuerde ser consistente con la forma en que se ven sus encabezados, título, cuerpo y meta descripción. Haz una hoja de cálculo detallada de todos los cambios que has hecho para no olvidar nada en el proceso.
Puede usar un verificador de SEO en la página o una herramienta de auditoría para asegurarse de que la optimización se realice sin problemas.

Aquí hay un resumen de una verificación de SEO en la página:

1. Elija una palabra clave principal y de tres a cinco palabras clave relacionadas para usar en su contenido.
2. Asegúrese de que las palabras clave que está utilizando no se hayan utilizado en otro contenido publicado en su sitio web.
3. Incluya las palabras clave elegidas en su título, subtítulos y el resto del artículo. La densidad de palabras clave debe estar en torno al dos o tres por ciento.
4. Produce contenido original y único para evitar duplicidades y plagios.
5. Mantenga su borrador escaneable.
6. Las palabras clave principales deben incluirse al menos una vez en un subtítulo y en el primer y último párrafo del contenido.
7. Agregue enlaces internos y externos relevantes.
8. Abra una nueva página para enlaces salientes.
9. Agregue imágenes de alta calidad al artículo.
10. Optimice los gráficos agregando las palabras clave principales al nombre del archivo de imagen, el título y la etiqueta alt. Comprima el tamaño de la imagen para que no afecte el tiempo de carga de su página.
11. Incluya la palabra clave principal en la URL.
12. Usa un metatítulo y una metadescripción optimizados.
13. Adjunte un marcado de datos estructurados.
14. Revisa y revisa el contenido para evitar errores.

Los complementos como Yoast SEO pueden ayudarlo a evitar errores y mejorar su clasificación SERP general.

Mantenga intacta la estructura de la URL

Mantener intacta la estructura de URL original puede ayudar a evitar que el SEO del sitio de WP se vuelva loco. En un mundo perfecto, los sitios web pueden seguir usando el mismo nombre de archivo incluso después de un rediseño. Sin embargo, hay casos en los que debería considerar eliminar o consolidar algunas páginas, lo que lleva a un cambio en la URL. Si lo hace, puede afectar negativamente su SEO, por lo que es vital mantener su estructura en su forma original tanto como sea posible.

Aquí hay algunos consejos para estructurar sus URL correctamente:

1. Sea consistente y manténgalo lo más simple posible.
2. Manténgalo claro y organizado.
3. Incluye tus palabras clave.
4. Use "HTTPS" para garantizar la seguridad dentro del sitio web.
5. No utilice caracteres especiales.
6. Evite el uso de "palabras vacías" como "el", "un" y "un".

Pruebas adecuadas antes de salir en vivo

Por último, desea probar cada función que haya cambiado o agregado antes de reiniciar el sitio web. Las pruebas deben realizarse durante y después de los períodos de rediseño y desarrollo, ya que esto revelará las fallas en las que debe concentrarse.

Aquí hay dos formas de probar las funcionalidades implementadas antes del lanzamiento:

1. Pruebas de usuario. Haga que una persona, preferiblemente una que no esté involucrada en el rediseño, pruebe el sitio web. Pídales que naveguen por el sitio web y presten atención a los botones en los que están haciendo clic. Tome notas en tiempo real de las cosas que encuentran y cámbielas después de realizar la prueba. Además, también puede crear una lista de tareas importantes que desea que realice el usuario. Pregúntales sobre su experiencia y si tienen alguna sugerencia después y tómalas en cuenta.
2. Pruebas beta. Una vez que esté listo para implementar las cosas, comience por realizar pruebas beta antes del lanzamiento real. Esta práctica te ayudará a ver si el rediseño ha tenido éxito. También puede solicitar comentarios de los clientes y decidir si necesita cambiar más las cosas. Luego, haga que el sitio web esté disponible para unas pocas personas antes de anunciarlo al público.

Envíe el mapa del sitio a los motores de búsqueda

Se utiliza un mapa del sitio XML para proporcionar información importante sobre su sitio. Los motores de búsqueda como Google, Yahoo y Bing leen mapas de sitios para rastrear mejor el sitio web. Los administradores web deben enviar un mapa del sitio a estas empresas una vez que se haya realizado el rediseño. Por lo general, los rastreadores de los motores de búsqueda solo tardan unas pocas horas en actualizar la página web.

Aquí le mostramos cómo enviar su nuevo mapa del sitio a Google y otros motores de búsqueda:

1. Vaya a la página de inicio de su "Consola de búsqueda de Google".
2. Elija "Mapas del sitio".
3. Escriba "sitemap.xml" en el campo de texto al final de su dominio.
4. Presiona “Enviar”.

Luego, el motor de búsqueda procederá a reevaluar su nuevo sitio de WordPress para obtener mejores clasificaciones de SEO.

Supervise de cerca su clasificación SEO

La puesta en marcha de la nueva página web de WordPress no es el final de su viaje de rediseño. Debe asegurarse de monitorear de cerca sus clasificaciones de SEO para ver que todo vaya bien. A veces, las cosas pueden salir mal incluso si se implementa un proceso de control de calidad, y observar sus calificaciones después de unos meses es vital para el proceso.

Puede usar Google Search Console para ayudarlo a medir su tráfico y rendimiento. También ayuda a optimizar el contenido a través de análisis de búsqueda y lo alerta sobre problemas críticos en su sitio. Además, es de uso gratuito, por lo que no hay necesidad de preocuparse por tarifas elevadas.

Además, también debe tener cuidado con los tiempos de carga lentos en su nueva página web. Realice pruebas de velocidad cada semana más o menos para asegurarse de que nada se retrase en su extremo.

Por último, vigile de cerca sus análisis. Revise sus páginas con mejor y peor desempeño, analice su audiencia, examine sus clasificaciones, inspeccione el comportamiento de sus visitantes y verifique qué dispositivo están usando sus clientes. Hacer esto lo ayudará a decidir si necesita modificar algo o mantenerlo como está.

Conclusión

Comparar las estadísticas de su antiguo sitio web de WordPress con el nuevo es esencial para mantener su página web óptima. Planifica tu reorganización y asegúrate de rediseñar el sitio web sin perder el SEO .

Una revisión del sitio puede sonar complicada, pero debería ser fácil de llevar a cabo si cuenta con las pautas adecuadas. Mantenga las actualizaciones y su sitio web continuará clasificándose bien en las búsquedas.