Cómo mantener una presencia de marca saludable en Pinterest
Publicado: 2021-02-02
Construir y mantener una fuerte presencia de marca en Pinterest puede tener un impacto dramáticamente positivo en el tráfico de su sitio web, la generación de clientes potenciales y las ventas. Hoy, cubriremos algunas de las preguntas de marketing más importantes de Pinterest:
- ¿Cuánto debo fijar?
- ¿Qué debo fijar?
- ¿Qué papel juegan los seguidores en tu éxito en Pinterest?
- ¿Debo usar un programador de Pinterest o necesito anclar manualmente?
- ¿Cómo puede el uso de Story Pins ayudar a construir una fuerte presencia de marca en Pinterest?
- Considere los anuncios de Pinterest
Sumerjámonos.
Lo que Pinterest y los Pinners quieren de las marcas y los creadores
Pinterest no lo ha ocultado: quieren ideas más frescas y emocionantes en la plataforma.
¿Captaste eso? La gente está buscando ideas de bananas en Pinterest, ¡pero hay más que suficientes recetas de pan de banana en Pinterest!
Otros videos en la misma línea de moda de verano (no más tie-dye, por favor) y “algo verde” (no más suculentas) indican claramente lo que están buscando.
Presentar una idea nueva y novedosa es exactamente lo que Pinterest quiere de ti . Más importante aún para su éxito de marketing en Pinterest, ¡las ideas frescas e innovadoras son lo que los Pinners quieren de usted!
¿Cuánto debo fijar para mantener una presencia de marca saludable en Pinterest?
¡Depende de la cantidad de contenido que esté creando o de la cantidad de contenido aún relevante que aún tenga que compartir en Pinterest!
Siempre apunte a la calidad sobre la cantidad , solo asegúrese de agregar algo nuevo al menos cada semana.
¿Qué debo fijar?
Concéntrese en su propio contenido. Por supuesto, está bien compartir el contenido de los demás con moderación. ¡Los Pinners lo hacen de forma natural!
La “regla” 80/20 (que aconsejaba a las personas compartir el 80 % del contenido de otras personas y el 20 % del propio) nunca fue, de hecho, una “regla” y es aún menos relevante hoy en día.
Además, no busque grandes resultados al volver a compartir su contenido continuamente o al hacer ligeras variaciones en las imágenes que se vinculan con el contenido existente.
De hecho, ¡lo probamos nosotros mismos! Descubrimos que en enero, los Pines originales representaron el 71 % de la participación de los usuarios en comparación con el 29 % de los guardados.
Por lo tanto, si bien es probable que obtenga algunos resultados (29 % del total para los usuarios de Tailwind, 19 % para los que no son de Tailwind) al volver a compartir Pines, es mejor crear Pines que sean nuevos y atractivos con más frecuencia , ya que las estrategias implican principalmente volver a publicar Pines existentes. ya no se recomiendan.
En lugar de compartir las mismas imágenes una y otra vez, piense en algunas formas en que su contenido podría atraer a una audiencia diferente y aparecer en diferentes búsquedas.
Lectura relacionada: Cómo aprovechar al máximo su contenido en Pinterest
¿Qué papel juegan los seguidores en tu éxito en Pinterest?
Califiquemos esto centrándonos en los seguidores comprometidos . Tus Pines se muestran primero a tus seguidores, y Pinterest analiza su participación al determinar cuánto distribuir tu contenido de manera más amplia.
Dicho esto, nuestro estudio muestra que aquellas cuentas con un mayor número de seguidores SÍ disfrutan de una mayor cantidad promedio de guardados en sus Pines .
Aumente la cantidad de seguidores comprometidos en sus cuentas animando a su blog (ya comprometido) y a las audiencias de correo electrónico a seguirlo en Pinterest.
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¿Debo usar un programador de Pinterest o necesito anclar manualmente?
En el estudio mencionado anteriormente, Tailwind investigó si compartir directamente en Pinterest o "Manual Pinning" podría producir mejores resultados que compartir desde Tailwind.
No encontramos absolutamente ninguna ventaja en la "fijación manual" en comparación con el uso de Tailwind.
De hecho, los Pines programados a través de Tailwind en realidad funcionaron un poco mejor (15 % mejor) que los compartidos manualmente.
Nota: Los pines creados o guardados en julio y agosto han tenido tiempo de acumular participación, mientras que los guardados más tarde aún no han alcanzado su potencial.
Si realizáramos esta prueba nuevamente hoy con octubre de 2020 en el extremo izquierdo, el gráfico se vería similar, ¡con los Pines más antiguos reuniendo más participación y los más nuevos aún no!
Entonces, ¿por qué los pines de programación de Tailwind podrían funcionar mejor que los pines "manuales"?
Podría deberse a que nuestro SmartSchedule recomienda horas para publicar que coinciden con las horas en las que es más probable que sus seguidores interactúen, o podría deberse a que nuestros miembros tienden a ser más consistentes en su Pinning.
El uso de una herramienta integral de creación, programación, publicación y análisis como Tailwind puede ahorrarle un tiempo considerable y facilitar que su marca mantenga una presencia activa en el sitio. Recuerde, compartir contenido regularmente es mucho mejor que participar en una ráfaga de pines varias veces al mes .
Herramientas como Tailwind están aquí para facilitarle la vida y liberar tiempo para que pueda concentrarse en otras partes de su negocio.
Por supuesto, ¡también puedes usar el programador de Pinterest si lo prefieres!
Algunas personas descubren que sus Pines guardados manualmente funcionan mejor que los programados. Eso puede deberse al hecho de que la fijación manual lo ralentiza y puede hacer que sea más probable que dedique tiempo a crear títulos y descripciones de pin efectivos (¡lo que también podría hacer al programar!). Elija el método que funcione mejor para usted.
¿Cómo puede el uso de Story Pins ayudar a construir una fuerte presencia de marca en Pinterest?
Los Story Pins son una excelente manera de crear conciencia de marca y afinidad al mismo tiempo que atraen a nuevos seguidores que interactuarán con su contenido.
Si tiene acceso a Story Pins, intente crear un nuevo Story Pin cada semana y siga las mejores prácticas que compartió Pinterest en su reciente Festival de creadores en línea:
- Vídeo con título de portada o texto
- Muestra lo que necesitarás
- paso a paso
- Creación terminada
- llamada a la acción
Si bien algunos creadores de contenido son reacios a dedicar tiempo a crear Pines que no generen tráfico en el sitio web, los Story Pins son claramente favorecidos en el algoritmo, así que súbase (por así decirlo) y comience a atraer personas que quieran ver SUS ideas.
Considere los anuncios de Pinterest
Con una competencia cada vez mayor, el potencial de distribución y crecimiento orgánico no es infinito.
Hemos visto esto con todas las plataformas, y Pinterest no es una excepción. Si bien todavía hay distribución y tráfico sin un presupuesto para anuncios, cada vez más solo el contenido más excepcional llamará la atención.
No todo el mundo tiene un presupuesto publicitario, pero si lo tiene, ¿por qué no trasladar parte de su gasto publicitario a los anuncios de Pinterest?
Los anuncios de Pinterest son una excelente manera de probar rápidamente nuevas ideas y dirigirse a nuevas audiencias.
Y, a diferencia de los anuncios en otras plataformas, la mayor distribución por la que paga no desaparece cuando finaliza la campaña; ¡El aumento descendente en el tráfico y la participación puede continuar durante muchos meses después de que termine su promoción!
Conclusión: cómo mantener una presencia de marca saludable en Pinterest
- Cree contenido nuevo y emocionante, presentándolo de una manera atractiva.
- Anclar contenido nuevo constantemente.
- Concéntrese en compartir su propio contenido.
- Atrae seguidores comprometidos de tu lista de correo electrónico y visitantes del sitio.
- Utilice el método de programación que mejor se adapte a sus necesidades.
- Use Story Pins para aumentar la conciencia y atraer seguidores comprometidos.
- Prueba los anuncios de Pinterest.
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