Cómo hacer que su negocio sea una marca reconocible

crédito a la fuente de la imagen

Las empresas más exitosas son las que saben cómo construir marcas reconocibles. En última instancia, sus nombres están asociados con más que productos o servicios. Cuando los clientes piensan en la marca, también pueden pensar en valores como la experiencia del cliente, la fiabilidad, la confianza y cualidades similares.

Es importante destacar que los clientes también reconocen su marca, lo que significa que solo un vistazo de un logotipo o un nombre es suficiente para recordarle al cliente la empresa y sus productos.

A continuación, se proporciona un vistazo al proceso que utilizan las empresas para hacer que su marca sea reconocible. También veremos algunos pasos prácticos que cualquier empresa, independientemente de su tamaño o industria, puede tomar para construir una marca más reconocible.

1. Revise sus materiales de marca

El mejor lugar para comenzar a actualizar su marca es con una auditoría de marca exhaustiva. Esta es una revisión de sus materiales de marca , realizada en toda la empresa, así como cualquier cosa que use elementos de marca, como campañas de marketing, materiales impresos y contenido del sitio.

Esta auditoría lo ayuda a comprender qué recursos tiene disponibles, así como a encontrar posibles deficiencias o inconsistencias en su estrategia de marca actual.

Por ejemplo, es posible que tenga un logotipo antiguo u obsoleto que no se actualizó cuando renovó su sitio web y su estrategia de contenido. Este logotipo puede ser funcional, pero una actualización lo alineará con su marca actual, haciéndolo mucho más fuerte y memorable para los consumidores.

También puede encontrar que su marca es completamente consistente en todo el negocio, o que está utilizando diferentes elementos de marca para diferentes canales o campañas. La auditoría es una oportunidad para tomar nota de estas inconsistencias para que pueda gestionarlas más adelante.

2. Aprenda sobre los mitos de la marca

Es posible que algunos elementos deban reutilizarse o renovarse por completo antes de que estén listos para el horario de máxima audiencia. También puede estar cultivando una marca desde cero, lo que significa que necesita crear un logotipo completamente nuevo utilizando un creador de logotipos en línea, un eslogan, un nombre y una estrategia de diseño. Si es así, es bueno conocer las mejores prácticas para desarrollar o iterar sobre los principales elementos de la marca.

Por ejemplo, casi todos los especialistas en marketing han escuchado ciertos mitos sobre las marcas y los factores que hacen que estos nombres sean efectivos. Algunos sugerirán que los nombres descriptivos, en lugar de los acuñados, son la mejor apuesta para los nuevos negocios, o que la simpatía de una marca es esencial.

Dejar que estos mitos lo restrinjan puede impedirle crear nombres de marca verdaderamente interesantes y memorables. Aprender sobre los mitos comunes de la marca también puede ayudarlo a evitar elegir opciones seguras pero difíciles de recordar.

3. Cuenta la historia de tu marca

Una vez que esté satisfecho con la base de su marca (su logotipo, nombre y misión), puede crear contenido y páginas web de manera más eficaz que reflejen su marca. Aquí es donde entran en juego las habilidades narrativas.

Cada marca exitosa tiene una historia: es un mensaje único sobre su historia, lo que hace la marca, por qué existe y qué valores defiende. Esta historia les cuenta a los clientes lo que diferencia a la marca de la competencia. Hace que el negocio se destaque, se vuelva más memorable y se perciba como más auténtico.

Para ver un ejemplo de cómo el diseño puede construir un mensaje de marca sólido y duradero, observe cómo DECIEM, una empresa de cuidado de la piel, maneja el diseño de las páginas de productos de su marca The Ordinary , una línea de productos destinada a mejorar la integridad de la comunicación y los precios. en el cuidado de la piel.”

Todo sobre el diseño del sitio ayuda a subrayar la misión de la marca: es un enfoque único para la comunicación y los precios de los productos para el cuidado de la piel.

La marca no teme usar un lenguaje técnico y un vocabulario científico para nombrar productos y discutir sus características y beneficios. El aspecto de la página, como el logotipo de la marca y la paleta de colores, es elegante y minimalista sin parecer estéril.

Los diseñadores web tampoco tenían miedo de ser un poco juguetones: las otras páginas del sitio presentan adornos gráficos dibujados a mano.

El resultado es un sitio web que ayuda a vender verdaderamente el mensaje de la marca y, potencialmente, hace que la marca sea mucho más fácil de reconocer.

4. Sepa qué lo hace único

Los mensajes solo funcionan bien si realmente ayudan a que su marca se destaque. De lo contrario, solo estarás aumentando el ruido. Necesita una historia única que ayude a que su marca se distinga de la competencia, especialmente si hace negocios en una industria concurrida.

Para ver un ejemplo de cómo las marcas se diferencian, considere la marca de Twist , una plataforma de comunicación comercial en línea.

Twist quiere enfatizar en qué se diferencia del líder de la industria Slack. Para ello, enfatiza los valores de sus productos y adopta un estilo visual distintivo que combina fondos y textos minimalistas con ilustraciones divertidas y coloridas. El efecto general está destinado a crear una marca que se presente como profesional y práctica, pero también amigable.

Estas decisiones ayudan a que la marca sea memorable y distinta en la mente de los clientes de las marcas competidoras.

5. Manténgalo consistente en todas partes

El reconocimiento de la marca es en parte el resultado de su marca y en parte el resultado de cómo la usa. Incluso los mejores logotipos, eslóganes, campañas y estrategias de diseño pueden ser menos efectivos si su marca no se mantiene constante.

La consistencia genera reconocimiento: es más fácil para los clientes recordar su marca si es la misma cada vez que la ven. Si bien la coherencia perfecta no suele ser posible (los cambios de marca, por ejemplo, interrumpirán su estrategia de marca), es un buen objetivo al que aspirar.

Las pautas de marca, o guías de estilo, son la mejor manera de mantener la coherencia de la marca en una organización y sus canales de comunicación. Si su marca no tiene algún tipo de documentación que establezca estas pautas comunes, debe desarrollar una, especialmente si trabaja con terceros, como agencias de marketing y diseñadores independientes, que pueden no estar tan familiarizados con su marca y su historia como eres.

Estrategias para construir una marca reconocible al instante

Las marcas memorables son clave para el éxito empresarial. Tener una marca reconocible y única será fundamental para diferenciarse de la competencia.

Una auditoría de marca es un buen lugar para que comiencen las empresas existentes. Al utilizar la información de su auditoría, puede actualizar los materiales y el contenido de su marca para representar de manera más efectiva la historia de su marca.

Sobre el Autor

Eleanor Hecks es editora en jefe de Designerly Magazine. Fue directora creativa en una agencia de marketing digital antes de convertirse en diseñadora independiente a tiempo completo. Eleanor vive en Filadelfia con su esposo y su cachorro, Bear.