Cómo optimizar su descripción de Google Play para una clasificación más alta

Google Play Search es la herramienta principal para que los usuarios encuentren aplicaciones relevantes y populares en Play Store. Asegurarse de que los detalles de su aplicación y producto estén detallados y optimizados es un factor importante para que los usuarios los encuentren en Google Play.

Sí, es importante optimizar la página de detalles de su aplicación para atraer a la mayor cantidad de usuarios. ¿Por qué? Una vez que su aplicación esté en la tienda Google Play, competirá con miles de otras aplicaciones y necesitará ayuda para hacerse notar en la competencia.

¿Desea crear una descripción para su nueva aplicación de Android que lo ayude a lograr el máximo de conversiones? Es una buena idea buscar las mejores prácticas para las descripciones de aplicaciones de Google Play. Dado que la descripción de su aplicación Google Play es uno de los aspectos más importantes de la optimización de la tienda de aplicaciones (ASO), adoptaremos un enfoque inteligente y le brindaremos todos los consejos que necesita para captar la atención de los usuarios potenciales.

La importancia de la descripción de la aplicación en Google Play

La descripción de la aplicación en Google Play es muy importante porque afecta directamente la clasificación de su aplicación. ¿Qué tal ese? A diferencia de la App Store, el algoritmo de Google captura palabras clave en la descripción, razón por la cual la optimización de la App Store juega un papel importante aquí.

Para Google Play, lo segundo más importante es la breve descripción de la aplicación, seguida de la descripción completa.

Reglas básicas al agregar palabras clave a la descripción de la aplicación

La selección de palabras clave populares es un paso clave para proporcionar señales de clasificación de calidad al algoritmo.

Veamos algunas reglas para ayudarlo a agregar correctamente palabras clave a sus descripciones:


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1. Usa las palabras clave sabiamente

Si su aplicación acaba de ingresar al mercado, no persiga las consultas populares. Centrarse en las solicitudes de baja y media frecuencia.

2. Densidad de las palabras clave más relevantes

Recuerde que copiar palabras clave en varios elementos de metadatos beneficia la visibilidad de su aplicación. Por lo tanto, si desea clasificar los términos competitivos que se han agregado al título de su aplicación, póngalos también en la descripción breve. Al hacerlo, aumentará las posibilidades de que su aplicación supere a sus competidores. Sin embargo, tenga en cuenta que cada término solo puede aparecer una vez en la descripción breve. Implementar el mismo término dos veces no creará visibilidad adicional.

La mejor práctica en descripciones largas es mantener una densidad de 2-3% para sus palabras clave más relevantes. Por lo tanto, debe elegir las palabras clave en las que enfocarse sabiamente y repetirlas en los metadatos. Evite exceder el 3% de densidad, ya que esto puede considerarse "relleno de palabras clave" (y el algoritmo lo penalizará por ello).

Cuando la descripción tenga 2000-2500 caracteres, agregue 3-4 repeticiones de palabras clave importantes al texto. Si la descripción tiene más de 3500 caracteres, puede repetir una palabra clave hasta 5 veces. Obligarlos a la descripción sin tener ningún sentido. Esto puede tener un impacto negativo en el algoritmo, lo que significa que bajará la clasificación de su aplicación.

3. Evite usar la marca de la competencia en las páginas de la aplicación Google Play

Google Play no tiene un campo de palabra clave y los metadatos de la aplicación son visibles para todos los usuarios. Si agrega las palabras clave de la marca de un competidor a su descripción, los titulares de derechos pueden ver esto y presentar una queja sobre su aplicación.

Además de las quejas de los competidores, la aplicación también puede ser rechazada durante el proceso de revisión. El algoritmo de Google Play valida automáticamente los metadatos, lo que evita que pasen las aplicaciones con palabras clave de marca. Es posible que se le prohíba temporalmente; en este caso, la aplicación se eliminará de la tienda y se devolverá solo cuando elimine la consulta de marca.

Para obtener instalaciones a través de consultas de la competencia, puede anunciar su aplicación en Google Ads. Las ubicaciones de visualización se seleccionan automáticamente, pero la aplicación puede terminar en la sección "Relacionado con su búsqueda" y aparecer en las consultas de marca de otras personas.

Es importante explorar la instalación para llegar a las secciones "También te puede gustar" y "Aplicaciones similares". Explore puede generar una gran cantidad de tráfico en ciertas categorías de aplicaciones de Google Play, por lo que es importante trabajar en el editorial.

No debe agregar palabras clave de la marca de la competencia a la página de la aplicación Google Play, pero puede usar Google Ads y generar tráfico de Explore para obtener instalaciones para las palabras clave deseadas.

Cómo optimizar las descripciones de ambas aplicaciones en Google Play

Breve descripción

Aquí tendrás 80 caracteres para colocar las palabras clave más relevantes que no encajen en el título de la aplicación.

En segundo lugar, puede ayudar con la optimización de la tasa de conversión. A diferencia de una descripción larga, es visible en la página del producto y no requiere ninguna otra acción del usuario. Por lo tanto, es la puerta de entrada a la descripción larga que solo es legible cuando el usuario hace clic en "Acerca de esta aplicación". Con una breve descripción emocionante, puede mantener a los usuarios en la página de su producto y aumentar sus posibilidades de descargar la aplicación.

Como propietario de una aplicación, debe crear una breve descripción que capte la atención del usuario con un excelente diseño y despierte su interés con información útil.

USP

La gente no usará tu aplicación para ayudarte. Tienen un problema o un deseo, y descargarán su aplicación solo si creen que resolverá su problema o cumplirá su deseo.

Una breve descripción es una buena herramienta para proporcionarles esta información. Hágales saber cómo les ayudará su aplicación y cómo mejorará sus vidas.

Indique el punto de venta único (PVU). Por lo general, sus palabras clave reflejan estos USP, pero puede haber más hechos que vale la pena mencionar. Hágase las siguientes preguntas y use las respuestas (o algunas de las respuestas) como palabras clave en su breve descripción.

• ¿Cuáles son las características más importantes de su aplicación?
• ¿Qué características tiene su aplicación que no tienen las aplicaciones de sus competidores?
• ¿Su aplicación ofrece una mayor variedad de contenido o productos que las aplicaciones de la competencia?
• ¿Es su aplicación más barata (o su producto es más barato)?
• ¿Ofrecen un mejor servicio, como envío gratis, soporte 24/7, contenido multilingüe o una garantía de devolución de dinero?
• ¿Es su aplicación excepcionalmente rápida o estable?
• ¿La gente puede usarlo en modo avión?

Mantenlo simple

Asegúrese de que la breve descripción sea fácil de leer y comprender. No hay necesidad de escribir una obra maestra literaria. Así que evita palabras complejas y oraciones largas.

Sigue el principio KISS: "Mantenlo simple". Al hacerlo, se asegura de que todos los visitantes de la página del producto de su aplicación puedan leer y comprender su breve descripción, independientemente de su formación académica.

Una llamada a la acción breve es ideal para descripciones breves, pero también se puede aplicar una lista separada por comas de las características y los beneficios de su aplicación.

Usa emojis

Google Play también admite emojis. Si tiene sentido para su aplicación, considere agregar algunos para llamar la atención de los usuarios sobre su breve descripción.

Tenga en cuenta que las aplicaciones no funcionan para todas las aplicaciones. Si tiene una aplicación comercial (una que se usa principalmente en un entorno profesional) o una aplicación financiera, respectivamente, los emojis no son apropiados. Sin embargo, para la mayoría de las aplicaciones informales, especialmente los juegos dirigidos a niños, los emojis son una buena forma de embellecer las descripciones breves.

Descripción larga

La principal diferencia entre App Store y Google Play es que las palabras clave utilizadas en la descripción larga son un factor de clasificación en Google Play, mientras que no lo están en App Store. Google Play otorga un alto peso de clasificación a la descripción larga. Por esta razón, debe seguir las mejores prácticas de ASO para aumentar sus posibilidades de clasificación.

Las descripciones largas en Google Play Store pueden contener hasta 4000 caracteres. Úselos para proporcionar una descripción amplia, clara y estructurada de las funciones y los usos de su aplicación.

Longitud de la descripción

No persiga largas descripciones. Puede describir todas las características de su aplicación en 2500-3000 caracteres o establecer la descripción en 4000 caracteres. La cantidad de caracteres no tendrá mucho impacto en la ubicación de la aplicación. Lo más importante es que debe usar las palabras clave necesarias en la descripción y hablar sobre las características más importantes de la aplicación.

Optimizar el comienzo de la descripción larga

Cuando alguien llega a la página de su aplicación en Google Play Store, verá una vista previa de la descripción que consta de unos 250 caracteres sin tener que hacer clic en el botón "Leer más" para ver el texto completo.

Esta cantidad es aproximadamente igual a las primeras tres oraciones de su descripción. Dado que las primeras impresiones son importantes en el negocio de las aplicaciones móviles, debe hacer que su audiencia lea más haciendo que estas oraciones sean lo más interesantes posible.

Agregue sus palabras clave varias veces, especialmente en la primera y la última línea del texto, para ayudar a Google Play a clasificar su aplicación para esas palabras clave y agregar más contenido al resto del texto. Las palabras clave ubicadas en la parte superior son más relevantes para Google que las ubicadas en la parte inferior. En iOS, no debe repetir palabras clave, pero para Google Play, es imprescindible. Las palabras clave más importantes se pueden agregar varias veces, especialmente al principio y al final de la descripción.

Formato

Escriba en párrafos cortos, use viñetas y formato enriquecido para proporcionar estructura a su texto y aproveche al máximo todos los caracteres disponibles para obtener la descripción larga perfecta.

Entonces, ¿cómo debes presentar este contenido?

Las siguientes son mejores prácticas y consejos sobre cómo usar el formato de texto enriquecido para descripciones largas.

• Use oraciones cortas (+/- 120 caracteres por línea).
• Use párrafos pequeños (+/- 3-4 líneas por párrafo).
• Utilice saltos de línea; escribe tus descripciones con espacios entre párrafos.
• Utilice viñetas o listas.
• Usa subtítulos.
• Use formato en negrita cuando sea útil.
• Use algunas (pocas) palabras en mayúsculas cuando sea necesario.
• Use emoticones para agregar brillo a su contenido.