¿Cómo prepararse para los nuevos cambios en la política de metadatos de Google Play?

En abril de 2021, Google anunció algunos cambios importantes con respecto a la "orientación para mejorar la calidad y el descubrimiento de su aplicación en Google Play" (desarrolladores de Android). Al 29 de septiembre, algunos de estos cambios ya se han implementado. Los desarrolladores deberán adaptarse a los cambios, como reglas y pautas estrictas para combatir las listas de tiendas engañosas para seguir siendo relevantes y "promocionables" a los ojos de Google. Lea este blog para responder el "qué", "por qué" se realizaron estos cambios y cómo nos preparamos para ello.

¿Cuáles son los cambios en la política de metadatos?

• Varias palabras clave prohibidas en íconos, títulos y nombres de desarrolladores
• Elementos gráficos engañosos prohibidos
• Longitud del título

A partir del 29 de septiembre de 2021, los cambios en la política de metadatos de Google para Play Store incluyen:

• Varias palabras clave prohibidas en iconos, títulos y nombres de desarrolladores.

Los mensajes y el uso de lenguaje que implique desempeño serán causales de rechazo de la solicitud. Los desarrolladores ya no podrán usar palabras como "Top", "Best" o "#1" en los metadatos de la aplicación para promocionar sus aplicaciones.

• Elementos gráficos engañosos

Google ha implementado una política que restringe el uso de imágenes promocionales o engañosas para los íconos de aplicaciones. Los íconos de aplicaciones en general han recibido la actualización de las pautas más estrictas. Los íconos no podrán incluir imágenes que imiten notificaciones, clasifiquen elementos gráficos o métricas de precios. Evite agregar cualquier tipo de frases de llamado a la acción como "Descargar ahora", "Instalar ahora", "Jugar ahora" o "Prueba ahora" y manténgase alejado de lemas o titulares sensibles al tiempo que pueden volverse obsoletos rápidamente.

• Se redujo el límite de espacio del título del campo actual de 50 caracteres a 30 caracteres.

Aunque aún no se ha implementado, Google ha anunciado que los títulos se reducirán de 50 a 30 caracteres en un futuro próximo. Este cambio afectará a muchas aplicaciones que aprovechan al máximo el límite existente de 50 caracteres, utilizando nombres de aplicaciones de marca y etiquetas de título que describen la funcionalidad principal de la aplicación.

Además:

• Los desarrolladores deben proporcionar descripciones de aplicaciones claras y bien escritas que demuestren las características y la funcionalidad de la aplicación.
• No hay testimonios de usuarios anónimos o no atribuidos en la descripción de la aplicación.
• No hay emoticonos, emojis o caracteres especiales repetidos en el ícono de la aplicación, el título o el nombre del desarrollador.
• Evite todas las MAYÚSCULAS a menos que sea parte de su marca.

El propósito de estas restricciones es limpiar la visualización de la aplicación en Play Store y mejorar la legibilidad de cada campo. El incumplimiento de estas actualizaciones puede parecer "de mala calidad" en el peor de los casos antes, pero ahora es motivo de rechazo.

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Cambios en la política de activos de vista previa no urgentes pero también necesarios

Google también anunció nuevas pautas para obtener una vista previa de los activos, que incluyen: imágenes destacadas, capturas de pantalla, videos y descripciones breves.

Para ayudar a los desarrolladores a cumplir con estas nuevas pautas, Google ha definido cuatro cuestiones importantes a tener en cuenta. De hecho, los activos anteriores serán evaluados en base a los siguientes criterios.

• ¿Los activos de vista previa representan con precisión la aplicación o el juego?
• ¿Todos los activos de vista previa brindan suficiente información para ayudar a los usuarios a tomar una decisión informada sobre si instalarlos?
• ¿Los activos de vista previa se centran en proporcionar información útil sobre aspectos únicos de la aplicación o el juego y están libres de palabras de moda como "mejor" y "gratis"?
• ¿Los activos de vista previa de detalles del producto están correctamente localizados y son fáciles de leer?

A diferencia de las nuevas políticas con respecto a títulos e íconos, el incumplimiento de estas pautas no necesariamente resultará en que Play Store rechace una aplicación, pero afectará su elegibilidad para ser recomendada o promocionada en los servicios de Google.

¿Cómo afectan los cambios en la política de Google Play a ASO y qué hacer?

Con respecto a la optimización de la App Store, ¿qué significan estos cambios de política para su aplicación o juego? Algunas áreas que afectan a Play Store ASO son la longitud del título, la selección de palabras clave, los íconos, los videos de vista previa y las capturas de pantalla.

Títulos de aplicaciones

La mejor práctica para la optimización de la tienda de aplicaciones es utilizar la asignación de espacio completo. Esto se debe a que es el campo de metadatos más importante que utiliza Google para indexar su aplicación en los resultados de búsqueda. Al acortar el título, los desarrolladores pueden perder clasificaciones de términos importantes a los que se dirigieron anteriormente.

Si bien estos cambios reducen la cantidad de espacio disponible para usar palabras clave, todos deben seguir las mismas pautas. Esto significa que los desarrolladores deben elegir las palabras clave más relevantes y valiosas para sus aplicaciones.

Los cambios de título afectarán especialmente a los idiomas que necesitan más espacio para transmitir su mensaje, como el francés, el alemán o el árabe. Por otro lado, tendrá un impacto levemente menor en los esfuerzos de localización en japonés, chino y coreano.

Esté preparado para cambiar el texto del título, pero no lo cambie por ahora.

Si bien es importante que los desarrolladores comiencen a planificar las revisiones de títulos ahora, es mejor retrasar la implementación hasta que Google anuncie una fecha límite de implementación, ya que los metadatos de títulos son el campo que Google usa para indexar aplicaciones en los resultados de búsqueda con mayor peso. Al acortar el título prematuramente, los desarrolladores pueden perder la mejor visibilidad que brindan hasta 20 caracteres de palabras clave potenciales. Además, el área limitada del título ahora debe centrarse en el nombre de la marca y los términos más relevantes que explican la aplicación.

El principal beneficio de los encabezados más cortos es que el truncamiento (cuando los encabezados se muestran solo parcialmente) no causa demasiado problema para la legibilidad de los listados de la página de búsqueda. Actualmente, la mejor práctica es mantener la información más informativa y relevante en la primera mitad del título, ya que la segunda mitad se puede truncar según el dispositivo.

Es posible que entren en juego otros cambios futuros en el front-end o back-end, como un mayor uso de las etiquetas de Google, nuevas formas de mostrar aplicaciones/juegos, etc.

Palabras clave de la aplicación

Ya no se aceptarán términos como "gratis", "superior", "mejor" y n.º 1; esto significa que, idealmente, todas las aplicaciones/juegos se pueden indexar para estas palabras clave indexadas, y no hay ninguna ventaja adicional al incluirlas. . Si actualmente tiene estos términos en sus metadatos, esto puede parecer un cambio desafortunado, pero fomenta el uso de palabras clave más relevantes en lugar de palabras diseñadas para jugar en el algoritmo para obtener mejores clasificaciones.

El objetivo general de estos cambios es brindar a los usuarios una experiencia de Play Store de alta calidad. La mayoría de estos cambios también deberían ser positivos para los desarrolladores. Si su aplicación es de alta calidad, no tiene que recurrir a tácticas "engañosas" como notificaciones falsas o afirmaciones de rendimiento infundadas. Sin embargo, algunos de estos cambios pueden tener un impacto negativo en el rendimiento de la conversión. Las aplicaciones que ven un aumento en las conversiones después de incluir emojis o anunciar una oferta gratuita deben encontrar nuevas formas de atraer a los usuarios según las nuevas pautas.

Iconos de aplicaciones

Además de no poder utilizar elementos de texto que sean promocionales o engañosos, los íconos de las aplicaciones ya no pueden utilizar elementos gráficos que se consideren engañosos a los ojos de Google. Los íconos ya no podrán contener imágenes como notificaciones simuladas, elementos gráficos que indiquen clasificaciones, métricas de precios, incluso si son reales o se atribuyen incorrectamente a "Aplicación instantánea" u otras funciones del programa Play. Cualquiera de estos sería motivo de rechazo por parte de Play Store.

Después de la fecha de implementación, Google comenzó a rechazar las aplicaciones que incluyen estos elementos, incluso si son tan inocuos como incluir "gratis" en el icono, con el siguiente aviso de infracción estricta.

Algunos consejos para destacar el ícono de su aplicación.

• Haga que sus íconos sean consistentes con el propósito de su aplicación o juego.
• Cíñete al estilo general de la aplicación.
• Controla a tu competencia y destaca.
• Utiliza colores vivos para llamar la atención.
• Evite usar texto promocional en sus íconos.
• Juega con formas simples y colores coordinados.
• Agregue bordes a los íconos para que se destaquen.
• Siga las tendencias de diseño y manténgase moderno e innovador. ¿Recuerda cómo el diseño plano estaba de moda?
• Ejecute algunas pruebas A/B para encontrar mejores íconos de conversión para que su aplicación pueda alinearse con las nuevas políticas de Google Play Store de la manera más eficiente.

Nuevas pautas de recursos de video de vista previa

Los videos de vista previa ahora también tendrán pautas más estrictas. Dado que solo los primeros 30 segundos del video se reproducirán automáticamente en Play Store, los videos deben optimizarse durante 30 segundos y resaltar primero las características únicas de la aplicación. El foco debe estar en el metraje real del juego (80 % de la interfaz de usuario real) en lugar del contenido promocional, las pantallas de título, los logotipos y las transiciones.

Los videos ya no deben incluir personas interactuando con el dispositivo, a menos que la interfaz del juego o la aplicación se relacione con el entorno circundante, como en juegos de realidad aumentada como Pokemon Go o aplicaciones con aplicaciones del mundo real como Waze. Los videos de vista previa deben presentarse en formato horizontal.

Al igual que con los títulos y los metadatos, el video no debe contener un nivel superior o CTA, por lo que, en esencia, el video debe ser fiel a la interfaz de usuario real o la experiencia del juego. A su vez, esto reflejará más de cerca la experiencia del usuario, lo que tendrá un impacto positivo en las conversiones atractivas para aplicaciones y juegos.

También puede localizar sus videos. Para hacer esto, cargue su video en un idioma diferente o simplemente cargue una transcripción y Google mostrará automáticamente ese contenido según la configuración de idioma del usuario.

Mejores prácticas de captura de pantalla

Al igual que con el video, las nuevas pautas de captura de pantalla de Google Play Store requieren la interfaz de usuario real en cada cuadro. Las capturas de pantalla ahora deberían mostrar la experiencia real de usar la aplicación o el juego, no contenido promocional. Las capturas de pantalla pueden incluir elementos estilizados, como dividirse en varias imágenes, como se muestra en el ejemplo de la página de Políticas de Google. La consideración principal es enfatizar la interfaz de usuario de su aplicación por encima de todo. Como antes, la copia está limitada al 20% del marco, y el marco en sí debe ser un paisaje o un retrato de gran formato con una imagen de alta calidad.

Ya no es posible mostrar los niveles superiores, los premios o el número de usuarios en las capturas de pantalla, y ahora se deben evitar las llamadas a la acción tradicionales (p. ej., "Descargar ahora", "Prueba ahora"). Las capturas de pantalla ya no deberían mostrar a la persona que usa la aplicación, sino imágenes de la interfaz de usuario de la aplicación y sus características principales, especialmente las características únicas que siempre han sido la piedra angular de las capturas de pantalla. Como tal, las capturas de pantalla y los videos de vista previa tienen limitaciones casi idénticas en términos de resaltar la experiencia en la aplicación.

Sigue estos consejos para lucir tus capturas de pantalla.

• Reserve la ubicación de la primera captura de pantalla para sus mensajes más importantes o las mejores características de su aplicación.
• No des capturas de pantalla desnudas; Proporcione explicaciones para cada diapositiva.
• Elija un estilo o tema para su secuencia de captura de pantalla y sígalo, en lugar de extraer imágenes al azar
• Pruebe muchas opciones para encontrar la mejor opción de conversión.
• Localiza las capturas de pantalla si es necesario.

Para obtener más información sobre Google Play ASO, puede consultar " Qué pasa con Google Play Store ASO y su optimización de palabras clave " de nuestros artículos anteriores.

¿Debería cambiar los metadatos de su aplicación de inmediato?

La nueva política se implementará completamente a finales de este año, pero no se ha proporcionado una fecha oficial.

Sin embargo, con la actualización vigente a partir del 29 de septiembre en Google Play, "los títulos, íconos y nombres de desarrolladores de aplicaciones que no cumplan con la próxima política no se permitirán en Google Play".

Es importante recordar que Google Play no permitirá metadatos de la aplicación (título, icono y nombre del desarrollador) que no cumplan con la nueva política, ya que los activos que no cumplan con las próximas pautas también pueden no ser elegibles para recomendaciones y promoción en Google. Jugar.

Es por eso que debe mantenerse informado sobre los próximos cambios en la política de listado de aplicaciones de Play Store.

Si planea actualizar su aplicación después de la fecha de entrada en vigencia a fines de septiembre, verifique lo siguiente.


no :
1. Usar información engañosa: a) Texto promocional como "Top", "Best", "#1". b) Precios y entradas, como "Actualizar" y "Descargar ahora".

2. Títulos de aplicaciones que usan caracteres o formatos especiales: a) Sin letras mayúsculas b) ¿Sin emoticonos? c) ¡Sin secuencias de caracteres especiales ni puntuación!

3. Utilice elementos creativos engañosos: a) Sin etiquetas de notificación falsas. b) Ausencia de elementos gráficos que indiquen ranking. c) No hay atributos falsos de "aplicación instantánea".


Sigue las nuevas pautas para los activos de vista previa de la lista de tiendas: a) Representa con precisión tu aplicación o juego. b) Proporcionar suficiente información para ayudar a los usuarios a decidir si instalarlo. c) No use palabras de moda como "gratis" o "mejor". d) Proporcionar aspectos únicos sobre su d) Información significativa sobre los aspectos únicos de la aplicación/juego que ofrece. e) Localice los activos de vista previa para que sean más fáciles de leer.