¿Cómo promocionar una aplicación en la App Store de iOS para iPhone, Apple TV y Apple Watch?

Cuando su aplicación se inicia en la App Store de Apple , ya ha tenido un buen comienzo. Al comunicarse con nuestros diferentes clientes, nuestro equipo técnico aprendió que muchos desarrolladores y promotores no están muy seguros de cómo promocionar sus aplicaciones en el App Marketplace de Apple. Aquí discutimos las reglas actuales de optimización de múltiples mercados de aplicaciones de terminales bajo el sistema Apple iOS. Cómo hacer ASO en varios de los principales mercados de aplicaciones de iPhone, iPad, Mac, Apple TV y Apple Watch, cómo promocionar su aplicación en estos mercados, las perspectivas de marketing de aplicaciones móviles y los puntos clave de ASO en los que debe centrarse son resumido a continuación.

Promocione aplicaciones en la App Store para iPhone, iPad, Mac, Apple TV y Apple Watch.

Apple y Google lanzan sus últimos sistemas operativos cada año, con iOS 14 y Android 11 ya lanzados. Al mismo tiempo, están lanzando nuevos dispositivos como la serie iPhone 12 de Apple y el Pixel 5 de Google. Los dispositivos móviles de terceros que utilizan el sistema operativo Android también seguirán ganando cuota de mercado, y esto incluye el creciente interés en los teléfonos plegables.

Los desarrolladores de aplicaciones deben mantenerse al día con la última tecnología y asegurarse de que sus aplicaciones funcionen bien en cada nuevo dispositivo y sistema operativo. Los desarrolladores tienen acceso a versiones beta y emuladores para probar sus aplicaciones y asegurarse de que funcionen correctamente y se ajusten a los tamaños de pantalla de diferentes dispositivos móviles, pero eso es solo una parte de la ecuación.

Mantener optimizados tanto sus supers de aplicaciones como su tienda de aplicaciones para mantenerse al día con las últimas versiones es esencial si desea controlar a sus usuarios y recursos de mercado y mantenerse al día con sus competidores.

En 2021, no es suficiente promocionar solo a través de App Store, Google Play y utilizando canales de publicidad estándar como Facebook y Google. Para atraer a su audiencia y obtener más instalaciones de aplicaciones, debe usar otras plataformas de publicidad y tiendas de aplicaciones, elegir la instalación de aplicaciones pagas para clasificar su aplicación en primer lugar. Es importante invertir en su audiencia y crear una comunidad ecológica alrededor de la aplicación.

ASO en metadatos en múltiples clasificaciones de iOS App Store

Título de la aplicación

En la era de Internet móvil, más del 50 % de las aplicaciones se encuentran a través de la búsqueda en la tienda de aplicaciones, y ASO es uno de los métodos de promoción gratuitos importantes para la tienda de aplicaciones, y el paso de ASO es elegir las palabras clave y el nombre de la aplicación correctos para la tienda de aplicaciones. Cuando complete el nombre de la aplicación, debe cumplir con las especificaciones de Apple, no intente "jugar con el sistema". Considere tanto la experiencia del usuario como la optimización de búsqueda. Si la marca de su aplicación ya es conocida, no es necesario que agregue palabras clave al nombre de la aplicación, ya que los usuarios buscarán directamente por su nombre de marca.

Las reglas siempre son lo primero, consulte las reglas de las diferentes tiendas de aplicaciones y no sea rechazado por acumular palabras clave en el título. Dirigirse al grupo de audiencia, que es similar al posicionamiento, el nombre de la aplicación no debe ser demasiado largo, debe ser fácil de recordar y se recomienda que no tenga más de 4 palabras.

El título es el mejor reflejo de las características de la aplicación, si se trata de restricciones de la industria o se ha registrado u ocupado un buen nombre, entonces tomar el nombre relevante también puede funcionar, el título de la aplicación debe ser simple y fácil de recordar. Sin duda, un nombre personalizado primero puede fortalecer la impresión y el conocimiento de la aplicación para los usuarios.

subtítulo de la aplicación

Si el nombre de la aplicación no puede reflejar o mostrar visualmente las características del producto, entonces puede usar subtítulos para ayudar en la descripción, complementar los puntos de características del producto en el subtítulo, la ventaja es permitir que las personas simplemente entiendan las características de la aplicación.

Las palabras clave de los subtítulos ASO se ponderan después del nombre de la aplicación. Por lo tanto, presentar su aplicación de una manera concisa y atractiva puede atraer a más usuarios a la página de presentación del producto y descargar la aplicación. La ventaja de resaltar nuevas funciones o nuevas actividades en el subtítulo es resaltar la ventaja de diferenciación de la aplicación sobre productos similares.

En términos de optimización de palabras clave ASO, generalmente recomendamos a los desarrolladores que introduzcan el rol de la aplicación en una oración y aumenten el peso de las palabras clave principales, y sugerimos simplemente enterrar 2-3 palabras clave en el subtítulo principal.

Palabra clave

La investigación de análisis de palabras clave es el primer paso importante en el proceso ASO. Sin embargo, los algoritmos de búsqueda de App Store y Google Play son muy diferentes. Por lo tanto, para la clasificación en los resultados de búsqueda, las tiendas consideran diferentes factores.

Para seleccionar con éxito las palabras clave que atraerán a los usuarios, primero debe analizar los productos de aplicaciones de sus competidores para ver qué palabras clave se pueden buscar para sus productos, y si encuentra productos similares que coincidan con las palabras clave que buscó, entonces la palabra clave es un éxito. coinciden y deben ser registrados. Para las palabras clave registradas, los títulos de las palabras clave y las descripciones de las creatividades deben escribirse de manera similar a la estrategia de oferta de costo por clic, pero deben garantizar su fluidez y alta legibilidad.

Obtenga una comprensión completa de todas las palabras clave relacionadas con el producto, haga una lista inicial, incluidas las características del producto, los nombres utilizados para las compras dentro de la aplicación o, en el caso de los juegos, mencione el tipo y el nivel del personaje. Por ejemplo, ¿qué valor aporta el producto al usuario y qué problemas puede ayudarlo a resolver? Todos estos formarán la base de la lista de palabras clave para la aplicación.

Las palabras clave deben tener una buena relevancia para el negocio, no elija palabras clave irrelevantes, de lo contrario afectará la tasa de conversión. Cuanto menor sea la competencia de las palabras clave, más fácil será posicionarse alto, por el contrario, es difícil para los usuarios buscar en su aplicación móvil, así que trate de elegir palabras clave con poca competencia. Bajo la premisa de tener en cuenta la relevancia y la competencia, elige las palabras clave con alta competencia.

descripción de la aplicación

Muchas tiendas de aplicaciones también necesitan distinguir entre descripciones breves y descripciones detalladas. La breve descripción a menudo se muestra en la página de la lista de aplicaciones, mientras que la descripción detallada es el centro de atención de la aplicación. La descripción de la aplicación también es extremadamente importante para la promoción de la aplicación, porque cuando los usuarios ven su aplicación en la página de listado de resultados de búsqueda, es la descripción de la aplicación lo que los atrae para hacer clic en la página de detalles. Y este factor también estará directamente relacionado con la tasa de clics de los resultados de búsqueda de su aplicación, y es probable que la tasa de clics de los resultados de búsqueda afecte la clasificación de su aplicación en ese resultado de búsqueda.

Icono

Los íconos de aplicaciones son uno de los primeros elementos que los usuarios ven en la tienda y, por lo tanto, llaman mucho la atención. Las personas se sienten mucho más atraídas por las imágenes que por el texto, las descripciones y las explicaciones. El ícono ASO (optimización de íconos) es crucial en cualquier plan y estrategia de optimización de la tienda de aplicaciones porque los íconos tienen un gran impacto en la visibilidad y las conversiones. Los íconos de alta calidad conducen a grandes conversiones de compra, lo que permite que el tráfico a la interfaz de la aplicación se convierta en descargas y compras siempre que sea posible, convirtiéndose así en usuarios específicos del producto.

Capturas de pantalla y video

Entre los muchos elementos de ASO, si el objetivo de las palabras clave y los titulares es permitir que los usuarios "encuentren" su producto con mayor precisión, las capturas de pantalla juegan un papel importante en la "generación de descargas". Dado que una captura de pantalla contiene una captura de pantalla de la pantalla real en uso, una copia del título con palabras clave importantes y un diseño que refleja el estilo de la aplicación, es importante que los desarrolladores combinen diferentes materiales para ser creativos.
Las capturas de pantalla y los videos en la página de detalles de la aplicación tienen un impacto en el desempeño de la aplicación en las clasificaciones, ya que algunos usuarios ven las capturas de pantalla o los videos para tener una idea general de la aplicación.

Calificación y reseñas

Después de que la App Store permitió a los desarrolladores responder a las reseñas de los usuarios, es previsible que Apple esté trabajando para humanizar la App Store tanto como sea posible. De hecho, tanto Apple como Google son muy conscientes de la importancia de infundir la App Store con las redes sociales. En resumen, las revisiones ahora tienen un mayor impacto en el algoritmo de Apple Store en lo que respecta a ASO.

Cuando los usuarios ven críticas negativas durante el período de vacilación de la selección, o aplicaciones con calificaciones bajas, existe una alta probabilidad de que los usuarios opten por irse, y es probable que la probabilidad de irse supere el 90 %. Lo primero que haces como desarrollador al ir a la tienda de aplicaciones es ingresar a la sección de comentarios y dar prioridad a revisar los comentarios.

Por lo tanto, cómo obtener reseñas de alta calidad y cómo reducir las reseñas negativas de productos durante el funcionamiento de la aplicación es un trabajo a largo plazo que debe ser estratégico.

ASO en la tienda de aplicaciones para Apple Watch, ¿cuál es la diferencia?

Palabras clave

La App Store no permite agregar "Apple Watch" a las palabras clave o al título de la aplicación. Si desea que las personas sepan que su aplicación funciona con Apple Watch, debe mencionarlo al principio de la descripción y en la sección "Novedades".

icono de la aplicación

El ícono de la aplicación Apple Watch debe coincidir con el diseño del ícono circular que se muestra en el reloj. Visualmente, también debe ser similar al ícono de su aplicación principal para que las personas sepan que están relacionados.

Esto significa que es posible que deba rediseñar el ícono de su aplicación principal para tener un diseño que también funcione para la aplicación Watch. No tiene que ser exactamente igual, pero sí tienen que ser relevantes.

Capturas de pantalla

Cuando ve una aplicación en Apple Watch Store, la captura de pantalla de Watch aparece encima de la captura de pantalla de la aplicación principal. Aparentemente, las capturas de pantalla de la aplicación en Apple Watch también deberían estar visibles y mostrar la imagen principal que desea mostrar a los usuarios.

ASO en la tienda de aplicaciones para Apple TV, ¿en qué necesita concentrarse?

El mercado de dispositivos de transmisión de TV sigue creciendo, y Apple TV representa solo el 2 por ciento del mercado mundial de dispositivos de transmisión, según nuevos datos que analizan la industria de televisores inteligentes y decodificadores. Pero el próximo desarrollo de captar el mercado de la sala de estar también es muy importante para poder destacarse en los muchos medios de transmisión.

Título de la aplicación

La búsqueda por nombre de aplicación es una de las principales formas en que los usuarios pueden encontrar aplicaciones en App Store para Apple TV. La búsqueda es incremental, por lo que los resultados se actualizan con cada letra que escribe el usuario. Intente usar nombres cortos de aplicaciones Apple tvOS para ayudar a los usuarios a encontrar lo que buscan rápidamente. Si su aplicación Apple tvOS usa la misma ID de aplicación que su aplicación iOS, las dos aplicaciones compartirán un nombre común. Si su aplicación Apple tvOS usa una ID de aplicación diferente, deberá crear un nuevo nombre. No incluya las palabras Apple TV, Apple tvOS o ATV en el nombre de la aplicación. Apple TV es una marca comercial y siempre debe escribirse en inglés, incluso si aparece en el texto en otros idiomas.

descripción de la aplicación

Su aplicación Apple tvOS tiene su propia descripción de aplicación. En la descripción, explique cómo su aplicación está optimizada para la pantalla grande y cómo su aplicación aprovecha el poder del Apple TV Remote para crear una experiencia maravillosamente inmersiva e intuitiva.

palabras clave

La aplicación Apple tvOS tiene un conjunto único de palabras clave que están limitadas a 100 caracteres de longitud. Evite usar palabras como TV, TV y aplicación para establecer tantas palabras clave como sea posible dentro del límite de caracteres, pero no use palabras como Apple TV, Apple tvOS o ATV.

Capturas de pantalla

Puede cargar hasta 10 capturas de pantalla para su aplicación Apple tvOS. Aproveche al máximo estas 10 capturas de pantalla para resaltar las características de su aplicación. Pero debe tener cuidado de que sus capturas de pantalla se ajusten al tamaño de la pantalla de su televisor.

Prueba y presentación

Antes de enviar su aplicación para su revisión en App Store Connect, asegúrese de que la aplicación siga las pautas de revisión, funcione correctamente y esté lista para su lanzamiento público.

Antes de finalizar su aplicación para su lanzamiento, obtenga comentarios a través de pruebas beta para asegurarse de que esté lista para ser lanzada a sus usuarios. Puede cargar la aplicación en App Store Connect y luego usar TestFlight para instalarla y probarla en Apple TV.

En conclusión

La optimización de ASO no se puede hacer de la noche a la mañana, los desarrolladores deben seguir optimizando sus palabras clave objetivo, analizar los datos con cuidado y analizar su impacto en su volumen de descargas y nuevos usuarios. Además, el algoritmo de búsqueda de App Store cambia constantemente, es muy importante prestarle atención todo el tiempo.