¿Cómo promocionar la aplicación de citas para impulsar el crecimiento de la aplicación?
Publicado: 2022-02-24
A pesar de esta demanda, más del 90 % de las nuevas empresas de citas en línea fracasan. La estrategia de marketing de su aplicación de citas debe ser estricta, asegurándose de mostrar a los usuarios por qué su aplicación de citas es única, divertida y aplicable a sus necesidades individuales.
Los usuarios no perderán el tiempo en una aplicación de citas sin un usuario activo, por lo que es fundamental que su audiencia esté expuesta de inmediato al contenido generado por el usuario cuando abren su aplicación. Este es un dilema para los desarrolladores que buscan lanzar nuevas aplicaciones que aún tienen que construir una comunidad leal y activa, pero hay varias formas de optimizar el impulso de su aplicación antes de lanzarla.
Encuentre su mercado objetivo y el público objetivo de su aplicación
Las aplicaciones como Tinder, Bumble y Grindr dominan el mercado masivo, pero hay muchas oportunidades para encontrar su nicho y construir una comunidad leal. Definir su público objetivo es un paso fundamental para garantizar que su comunidad esté construida institucionalmente y sea una forma efectiva de aumentar su valor para los usuarios. Competir con gigantes corporativos no tiene mucho sentido, por lo que es mejor encontrar un nicho segmentando su audiencia. También se aplica a las redes sociales. Hay un número creciente de aplicaciones comunitarias dirigidas a madres jóvenes (Pumpspotting, Peanut), viajeros independientes (Homeis) y millennials (Friended).Diríjase a su valioso mercado de aplicaciones y audiencia con estudios de casos de aplicaciones de citas populares:
● Muzmatch
● sentido
● ELLA
● Grindr
● puro
● Mucho pescado
● Encuéntrame
● lujoso
● Partidos fangosos
Muzmatch : una aplicación que ayuda a los musulmanes a encontrar pareja. El crecimiento de la base de usuarios es realmente impresionante: 200 000 usuarios en 2017, pero ahora hay 4 millones de usuarios de 190 países. En tu perfil, debes anotar cuántos años quieres estar casado, tu religión y con qué frecuencia rezas.
Feeld -es una aplicación para parejas poliamorosas. Los usuarios pueden elegir entre más de 20 géneros e identidades de género para encontrar a alguien que se ajuste a sus necesidades. Las fotos se pueden compartir dentro de la aplicación.
HER : es una aplicación creada para mujeres homosexuales que se enfoca en crear un espacio seguro. La aplicación incluso tiene moderadores voluntarios que supervisan el cumplimiento de las reglas de la comunidad.
Grindr : es una aplicación de citas LGBTQ que se lanzó en 2009. La aplicación ahora tiene millones de usuarios. Su misión es crear un entorno de apoyo donde la diversidad y el respeto mutuo puedan florecer.
Pure : es una aplicación para personas que buscan vínculos en lugar de relaciones serias. Tienes 24 horas para programar una reunión. Si necesita más tiempo o desea chatear por más tiempo, puede desactivar el temporizador de chat. Todas las fotos se autodestruyen después de ser vistas, y si alguien intercepta la pantalla, recibirás una notificación al respecto.
Plenty of Fish : es una aplicación dirigida principalmente a jóvenes que acaban de salir de la universidad. Es parte de Match Group, que también es propietario de Tinder, Match.com, Hinge, OKCupid, Twoo, Meetic y OurTime.
MeetMe : es un servicio de citas para personas mayores de 40 años. La aplicación no se posiciona como una característica clave, pero los datos muestran que la audiencia principal de la aplicación son los usuarios de entre 46 y 55 años, y el segundo grupo más grande tiene entre 55 y 65 años.
Luxy : es una aplicación de citas para millonarios, con un 60 % de sus usuarios verificados que ganan más de 200 000 euros al año. Como dicen los creadores de la aplicación, su propósito no es encontrar relaciones para los "sugar daddies", sino reunir a personas adineradas con ideas afines.
Muddy Matches : es un servicio de citas rural para solteros rurales.
Nuevas características y tendencias de las aplicaciones de citas.
Encontrar pareja nunca ha sido fácil, y las restricciones de COVID han cambiado no solo la forma de comunicación, sino también la forma de salir. Por ejemplo, Bumble introdujo formularios sobre vacunas y lugares aceptables para reunirse para que los usuarios pudieran evaluar de inmediato los riesgos de interactuar con personas no vacunadas en lugares públicos.La aplicación de citas Anti-Tinder ahora es muy popular. Se trata de usar nuevas tácticas y rechazar la "tarjeta magnética" estándar. Durante mucho tiempo, los servicios de citas se han centrado en los mecanismos de deslizamiento y coincidencias rápidas, pero este enfoque ha dado lugar a que muchos psicólogos y sociólogos supongan que esto quita el valor de la coincidencia. Siempre puedes deslizar más y conectarte con más personas al mismo tiempo. En este sentido, las apps de citas están explorando mecanismos de slow dating y análisis de datos que den más tiempo a los usuarios para conocerse y encontrar intereses comunes si no están especificados en sus perfiles.
Por otro lado, la sociedad está cansada de las restricciones, por lo que cada vez más usuarios notan que no saben lo que realmente quieren de las citas. Las aplicaciones de citas están tratando de resolver este problema con cuestionarios y marketing contextual, como pedir películas de miedo en la víspera de Halloween.
Citas lentas
Coffee Meets Bagel utiliza un algoritmo inteligente en lugar de un método deslizante. Según la información que proporcione, se le ofrece una pequeña cantidad de coincidencias cada día. La comunicación reflexiva con un pequeño número de personas es una relación lenta. corona funciona de manera similar. Cada día, los usuarios reciben 16 candidatos. El usuario los compara entre sí y se queda con cuatro de ellos al final, y puede seguir manteniendo correspondencia con ellos. Hay otra aplicación, S'More, que se enfoca en la comunicación misma más que en la apariencia. La aplicación ofrece imágenes de perfil borrosas que solo se pueden desenfocar gradualmente. Literalmente, se van conociendo poco a poco. El misterio permanece, obligándote a usar la aplicación a diario y ver cómo las fotos se vuelven borrosas. El chat de video también es borroso.Nuevos formatos de video
La mayoría de las aplicaciones de citas tienen un formato de video. Las aplicaciones que antes no lo tenían están comenzando a adoptarlo en respuesta a la pandemia y el bloqueo para compensar la posibilidad de reuniones cara a cara (por ejemplo, Coffee Meets Bagel). Pero al mismo tiempo, el chat de video puede verse diferente. Por ejemplo, el chat de video en Blindlee también es borroso. Puede controlar el desenfoque de la cámara y el desenfoque de la cámara correspondiente. Una característica interesante es un tema de discusión específico, que la aplicación sugiere en la primera llamada. Por ejemplo, ¿preferirías celebrar el Año Nuevo en la playa o en algún lugar con nieve?Citas asimétricas
Un ejemplo de una aplicación de citas asimétrica es Bumble. en esta app solo las mujeres pueden dar el primer paso. La aplicación también se está moviendo hacia la creación de redes y conexiones profesionales (tanto mujeres como hombres pueden escribir aquí primero). Al completar su perfil, debe establecer objetivos. Por ejemplo, el formulario de la aplicación tiene un campo para "crecimiento profesional".Promociona tus aplicaciones de citas con una estrategia ASO efectiva en la App Store
ASO es especialmente importante para la promoción de aplicaciones de citas debido a la alta competencia en las tiendas. Se deben aprovechar todas las oportunidades, así que elija sus palabras clave con cuidado, experimente con gráficos y no ignore el ASO estacional.Además, el ASO correcto le brindará instalaciones y descargas orgánicas y brindará a los usuarios una experiencia memorable.
Aquí hay algunas áreas a las que apuntar al aplicar ASO para una aplicación de citas.
Palabras clave
¿Cómo promocionar aplicaciones de citas en la tienda? Encuentre palabras clave relevantes para la optimización de búsqueda y utilícelas tanto como sea posible. Vale la pena señalar que debe elegir las palabras clave para optimizar de acuerdo con su nicho, de lo contrario, la tasa de conversión no obtendrá un impulso significativo.Eche un vistazo a cómo clasifica Tinder en diferentes palabras clave
Tinder ocupa un lugar destacado por su nombre de marca y nombres mal escritos. También puja por las marcas de sus competidores, como Bumble, Grindr, Chispa, lo que hace que su audiencia potencial tenga la oportunidad de verlo en los resultados de búsqueda de la tienda de aplicaciones.
Al optimizar las palabras clave, hay tres tipos que debe tener en cuenta: el nombre de la marca, las palabras clave generales y las palabras que compiten en la industria.
Para obtener más información sobre el análisis de palabras clave, puede consultar " Cómo realizar un análisis competitivo de optimización de palabras clave ASO " de nuestros artículos anteriores.
capturas de pantalla
Intente incluir capturas de pantalla relevantes y otras imágenes significativas para atraer a más usuarios orgánicos.Según nuestra investigación, la mayoría de las bibliotecas de aplicaciones de citas incluyen uno de dos estilos de diseño.
La primera captura de pantalla de estilo combina imágenes de estilo de vida (p. ej., fotos de la vida real de personas con las que puede coincidir en la aplicación) en la interfaz de usuario de la aplicación. el segundo estilo es la captura de pantalla, que muestra la interfaz de usuario de la aplicación pero no las imágenes de estilo de vida. Con las aplicaciones de citas, estás vendiendo una experiencia y la idea de encontrar una conexión emocional. Es por eso que consideramos más efectivo incluir imágenes de estilo de vida en las capturas de pantalla de la interfaz de usuario de la aplicación. Brinda a los visitantes una idea realista de las personas que podrían conocer a través de su aplicación y ayuda a crear una conexión emocional más fuerte con su marca.
Localiza los activos de tu tienda de aplicaciones
Localizar y culturalizar su aplicación puede aumentar en gran medida su visibilidad global y aumentar la CVR.Además de traducir su aplicación a diferentes idiomas, es importante investigar e identificar las aplicaciones de citas más populares para cada país o región a la que intenta dirigirse. Esto le da una idea de qué conceptos atraen a los locales en una región en particular y cómo los competidores están utilizando los activos de su tienda de aplicaciones para atraer usuarios.
- Francia - En las citas, es común que las mujeres tomen la decisión. la aplicación AdopteUnMec utiliza esta información para empoderar a las mujeres para que elijan hombres. Lo dejan especialmente claro al mostrar imágenes de posibles parejas masculinas en una segunda captura de pantalla.
- Rusia: es algo sorprendente que los rusos respondan bien a las selfies de aspecto elegante y a los activos creativos que involucran gatos o videos de gatos. Esta idea es evidente en el marco de la primera impresión de Mamba, donde una foto de alta gama de una mujer está al frente y al centro, junto con el emoji de gatito que se muestra en la segunda captura de pantalla.
- Reino Unido (Reino Unido): aunque la tienda de aplicaciones está en inglés, las capturas de pantalla de eHarmony están localizadas para que cada coincidencia potencial se encuentre en una ciudad del Reino Unido en lugar de una ciudad de los Estados Unidos. Esto ayuda a los usuarios a conectarse con la aplicación en un nivel más significativo. Muchos países/regiones usan el mismo idioma, pero esto crea la falsa ilusión de que pueden considerarse como una unidad en términos de marketing.
Reseñas de la tienda de aplicaciones
Debe alentar o pedir a sus usuarios satisfechos que proporcionen comentarios sobre su aplicación. Del mismo modo, pídales que escriban reseñas en la tienda de aplicaciones, ya que esto les dará a otros usuarios una razón para instalar y usar su aplicación. Por ejemplo, puede solicitar a sus usuarios que califiquen su aplicación de citas para asegurarse de que sus usuarios activos estén promocionando su aplicación.Divertidas funciones de monetización
En su mayor parte, las aplicaciones de citas ganan dinero al ofrecer funciones adicionales.- En Tinder, tiene la oportunidad de buscar perfiles que no se limitan a su ubicación, limitar el acceso a su información personal, ser visible solo para las personas que le gustan y promocionar su perfil para que se muestre con más frecuencia en áreas geográficas seleccionadas.
- La suscripción a Muzmatch Gold le brinda una insignia especial para resaltar su perfil, mostrar prioridad en las búsquedas y la capacidad de iniciar un chat en vivo con sus personas favoritas.
- Una de las funciones adicionales de Feeld es la posibilidad de publicar fotos privadas que solo pueden ver las coincidencias.
- En Coffee Meets Bagel, puede acceder a recibos de lectura que le permiten saber cuándo se ha leído su mensaje, así como informes de actividad (la probabilidad de que sus posibles socios le escriban primero).
- Una de las oportunidades adicionales para ganar dinero es vender mercancías. Esto se aplica a las aplicaciones de citas con una audiencia más limitada. Por ejemplo, la aplicación HER para mujeres queer tiene su propia tienda en línea.