Cómo promocionar su aplicación de educación en los días de regreso a clases

La educación es popular. Las aplicaciones de anatomía, física, química, astronomía y arte han ganado premios de diseño e interfaz y han sido descargadas por cientos de miles de usuarios. Los cursos en línea que van desde el aprendizaje de un idioma extranjero hasta la medicina ahora están disponibles para niños y adultos. La autoeducación nunca ha sido tan fácil como lo es hoy, tanto para la educación personal como académica.

El ritmo de la vida moderna dicta su regularidad, y nuestro único tiempo libre generalmente lo dedicamos a conducir o viajar, lo que hace que los teléfonos inteligentes sean la forma más económica de acceder a nueva información de manera rápida y sencilla. Si no te rindes y tratas de dedicar cada minuto al desarrollo personal, entonces tu elección es usar aplicaciones móviles para entrenar.

Es por eso que cada vez más personas usan aplicaciones educativas, independientemente de su edad o experiencia profesional. Esto significa que al crear aplicaciones educativas, puede proporcionar un valor específico a los consumidores y las empresas, lo que da como resultado un producto popular y rentable.

Estudios de mercado y estadísticas de e-learning

Los primeros programas de educación en línea comenzaron a surgir en la década de 1990 con el uso generalizado de Internet, pero fue hace aproximadamente una década que el impacto del aprendizaje en línea en la educación realmente comenzó a surgir a medida que la tecnología se desarrollaba aún más, poniéndola a disposición de un público más amplio. . El crecimiento positivo del mercado y el aumento significativo en la demanda de educación en línea ahora ha llevado a una audiencia de millones de usuarios para los programas de aprendizaje en línea. La educación es la tercera categoría más popular en la App Store, detrás de los juegos y el comercio, y el aprendizaje electrónico es aún más alto en Google Play. Aunque el porcentaje de la categoría es similar en ambas plataformas, representando casi el 9% del total.

La firma de investigación de mercado Technavio publicó recientemente su último estudio sobre el mercado de aplicaciones educativas para 2020-2024, que se espera que se expanda en $ 46.9 mil millones, creciendo a una tasa de crecimiento anual compuesto de alrededor del 26 por ciento.

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Qué tipos de aplicaciones de aprendizaje electrónico se necesitan

Hay dos tipos principales de aplicaciones educativas: aplicaciones para estudiantes y aplicaciones para profesores.

Los tipos más comunes de aplicaciones de aprendizaje electrónico para estudiantes incluyen

• Aplicaciones para fines específicos: cualquier aplicación que le permita adquirir nuevas habilidades, desde aprender sueco hasta tocar la guitarra.
• Aplicaciones para niños: desde aprender colores, formas y canciones infantiles para niños pequeños hasta aprender matemáticas y geografía para niños en edad escolar. La demanda de tales aplicaciones en cada generación es asombrosa.
• Aplicaciones para exámenes: excelentes para que los estudiantes universitarios mantengan sus calificaciones altas y aprueben los exámenes.
• Aplicaciones que contienen información educativa: populares entre los profesionales, por ejemplo, aplicaciones que brindan información educativa para médicos y pasantes médicos.

Los profesores necesitan los siguientes tipos de aplicaciones.

• Aplicaciones para la planificación: pueden ahorrar tiempo a los profesores al facilitarles el seguimiento de las clases anteriores y programar la siguiente.
• Aplicaciones de programación: es importante que los educadores organicen su tiempo de manera eficiente para aprovechar al máximo cada minuto de su día.
• Aplicaciones de calificación: estas aplicaciones tienen funciones útiles, como informes, cálculos de calificaciones, notificaciones, etc.

Llega a tu audiencia de diferentes formas

Gane tráfico de búsqueda en los mercados de aplicaciones con la optimización de la tienda de aplicaciones (ASO)

Hay dos tipos principales de aplicaciones de primer nivel: aprendizaje de idiomas extranjeros y juegos y aplicaciones educativos para niños. Juntas, representan el 54 % de las 50 aplicaciones principales que generan ingresos. Tomaremos los géneros de aprendizaje de idiomas como ejemplo para mostrar cómo usar la estrategia ASO adecuada para aumentar la visibilidad de su aplicación en las tiendas de aplicaciones.

Duolingo sigue siendo la aplicación de aprendizaje de idiomas más popular. Pero los competidores Babbel y Rosetta Stone han visto un aumento en las descargas y clasificaciones de categoría, ubicándose entre los 30 primeros en ambas tiendas. Babbel" está experimentando un enorme crecimiento y "Babbel" está creciendo más rápido que cualquier otra marca en términos de comportamiento de búsqueda.

Las búsquedas de términos generales como "aprender un nuevo idioma" o "aprendizaje gratuito de idiomas" se han más que duplicado en el último mes. Cuando nos sumergimos en temas de idiomas específicos, encontramos que las personas parecen estar más interesadas en aprender español, pero el coreano y el italiano también están ganando popularidad.

Localización de visibilidad de Duolingo vs Babbel

Estas aplicaciones de aprendizaje de idiomas superiores tienen una gran visibilidad. ¿Cómo lo hicieron? Comparemos Duolingo y Babbel para ver cuáles son sus estrategias de visibilidad y cómo utilizan la localización de optimización de la tienda de aplicaciones en su beneficio.

Babbel normalmente tiene menos usuarios, pero en países con puntajes bajos de visibilidad de la aplicación, Babbel tiene la ventaja. Esto sugiere que Babbel se dirige a países donde Duolingo no es tan visible. Si eres una aplicación emergente o si deseas expandir tu audiencia, esta podría ser una buena estrategia. Puede examinar las debilidades en las estrategias de localización de sus competidores para dirigirse a estas áreas.

Rosetta Stone es otro nombre en el espacio de aplicaciones de aprendizaje de idiomas que no debe pasarse por alto en nuestro análisis.

Babel vs Rosetta Stone mapa de visibilidad

Si tuviéramos que comparar Duolingo con estos dos en el mapa, Rosetta Stone no aparecería en absoluto. Sin embargo, como hemos visto, Rosetta Stone es el competidor más cercano a Duolingo en muchos países, y Rosetta Stone tiene ventaja sobre Babbel en algunos países, pero no puede vencer a Duolingo en ninguna parte del mundo.

Cómo aumentar la visibilidad de la aplicación

Las palabras clave de la tienda de aplicaciones para aplicaciones aquí incluyen sus nombres de marca, algunas palabras clave de marca, pero principalmente lo que llamamos palabras clave genéricas. Estas son palabras clave que se aplican directamente al uso de la aplicación. Por ejemplo, el aprendizaje de idiomas es una palabra clave genérica.

Este enfoque funciona bien para Duolingo porque ya se considera una de las aplicaciones más relevantes o relacionadas con estas palabras clave. Las aplicaciones más pequeñas y nuevas pueden tener más dificultades para aparecer en estas categorías porque la categoría ya está saturada. Sin embargo, sigue siendo una buena idea incluir palabras clave genéricas y relevantes en el título y los metadatos. Esto mostrará Apple Store a las personas a las que debe dirigirse su aplicación.

Duolingo se aprovecha de esto. Agregó una etiqueta de "Aprendizaje de idiomas" al final de sus títulos en App Store y Google Play. Esto les permite usar sus palabras clave de marca populares y palabras clave genéricas.

• El tráfico de búsqueda de aplicaciones populares en la categoría "Educación" está relacionado principalmente con búsquedas de marca, es decir, búsquedas por nombre.
• Sin embargo, existen otras búsquedas que pueden brindarle una gran cantidad de instalaciones. Llegar a la cima se convierte en un objetivo fácil.
• Todas las 5 aplicaciones principales y la mayoría de las 50 principales utilizan un modelo de suscripción para la monetización. Tinder y algunos otros ejemplos muestran que es el principal modelo de monetización, no solo para medios, sino también para otras aplicaciones (excepto quizás juegos).

Crea conexiones en las redes sociales

Ahora hay aproximadamente 3.200 millones de usuarios de redes sociales en todo el mundo, un poco más del 42%. Las plataformas de redes sociales más populares para los Millennials son Facebook, Twitter, Instagram y Reddit, seguidas por Generation Z, Generation X y Baby Boomers.

A medida que las plataformas de redes sociales han mejorado a lo largo de los años, ahora ofrecen una variedad de enfoques diferentes que se pueden usar para el marketing de la educación superior. Independientemente de la plataforma de redes sociales que elija, el objetivo siempre debe ser el mismo: crear una conexión significativa con su público objetivo mediante la producción de contenido atractivo.

Cree una persona para representar a su público objetivo cuando utilice el marketing en redes sociales (SMM). Además de la edad, el género, la educación, los objetivos, los desafíos y los valores clave, las personas de marketing también deben incluir la demografía de su mercado objetivo. Asegúrate de tener en cuenta a tus personajes de redes sociales cuando decidas qué contenido crear, pero no tengas miedo de experimentar.

Cuantas más personas tengas siguiéndote en las redes sociales, más probable es que un contenido llegue a millones de personas a la vez. Esto es cierto incluso si tienes un número mucho menor de seguidores. Cuando usa SMM para marketing escolar, puede ver exactamente quién comparte su contenido, lo cual es útil para optimizar su alcance.

Por motivos publicitarios, debe crear un enfoque integral para su aplicación antes de lanzarla públicamente. En las plataformas de redes sociales, puede promocionar su aplicación de varias maneras y ofrecer a los usuarios varias ofertas, como períodos de prueba gratuitos o adelantos exclusivos entre bastidores y otras tácticas de marketing similares.

Anime a los estudiantes a comentar en línea

En este punto, es un hecho bien conocido que el 90% de los consumidores lee reseñas en línea antes de visitar un negocio o gastar dinero. Por lo tanto, las revisiones en línea deben ser una parte integral de cualquier estrategia de marketing de educación superior.

Hacer que el proceso de revisión sea lo más fácil posible es la mejor manera de alentar a los estudiantes a dejar revisiones en línea. ¡La mejor manera de hacerlo divertido es convertirlo en una aventura! Al usar un sistema de clasificación por estrellas con la opción de comentarios verbales, no tiene que obligar a los estudiantes a completar muchos formularios.

No dude en responder a los comentarios en línea tan pronto como los reciba. Evite ser desdeñoso y no ignore los comentarios negativos. Las críticas negativas que recibe son su oportunidad de mostrar a los clientes potenciales cómo maneja el peor de los casos.

Si no recibe tantas reseñas como sea posible, siempre puede ofrecer descuentos, tarjetas de regalo, puntos de recompensa y otros incentivos para fomentar el proceso de reseña. Al solicitar reseñas, es suficiente contactar a las personas cortésmente por correo electrónico u otros medios.

Mercado a través de videoclips

Los desarrolladores deben considerar la creación de videos explicativos en lugar de escribir contenido o usar imágenes al comercializar sus productos. Presente su aplicación educativa en un breve video promocional. Colóquelo en plataformas como Youtube, ya que esta es una excelente manera de promocionar su aplicación educativa.

Dado que los videos educativos son uno de los tipos de contenido de video más populares, los profesionales del marketing educativo rara vez tienen que buscar ideas de contenido. Pueden subir sus videos a plataformas populares para compartir videos como YouTube y convertir sus productos existentes en videos interesantes.

El contenido de video puede tomar muchas formas, como videos explicativos, videos de demostración, videos de marca, entrevistas con expertos, recursos educativos, tutoriales, testimonios de clientes, videos en vivo o videos de realidad virtual.

Debe observar métricas como el tiempo de visualización, el tiempo de visualización promedio, el porcentaje de finalización, la retención de espectadores, la repetición de la visualización, la tasa de clics, la participación, el crecimiento de suscriptores y la audiencia máxima en vivo para comprender el tipo de contenido de video que se producirá.