Cómo reciclar contenido de redes sociales (plataforma a plataforma)

Reutilización de contenido. Es una de las cosas más comunes de las que escuchará hablar a los especialistas en marketing. Pero esta simple declaración plantea un problema mucho más complejo: ¿cómo reutiliza su contenido en más de una plataforma social de manera efectiva?

La bloguera de fitness Cassey Ho lo expresa perfectamente en su entrevista con Morning Brew:

“Es como hablar con diferentes hermanos; solo necesitan que se les diga que lo hagan de manera diferente si desea un resultado determinado.

La forma en que voy a hablar con alguien en TikTok es diferente a cómo voy a hablar con ellos en Facebook”.

Cassey Ho, Fundador de Blogilates

Entonces, cuando piensa en reutilizar su contenido en diferentes plataformas, no es que su contenido tenga que ser absolutamente diferente.

Pero su presentación y cómo transmite su mensaje tiene que ser diferente, según los usuarios de esas plataformas. ¿Suena bastante simple? Echemos un vistazo más profundo.

Conozca a su audiencia

En resumen, solo necesita los datos que lo ayuden a tomar medidas significativas. En este caso, esas acciones son modificar su contenido para llegar a una audiencia específica y también saber de qué fuente provienen los datos, para que puedan verificarse y revisarse según sea necesario.

Estás haciendo menos trabajo del que harías creando una persona más robusta (pero menos útil). La buena noticia es que aún puedes darles nombres ingeniosos como TikTok Tracy si realmente lo deseas.

Conoce la Plataforma

Prueba en una plataforma antes de multiplicar contenido mediocre

Si bien el consejo aquí es que puede reutilizar el contenido, no reutilice contenido pobre o mediocre.

Piénsalo de esta manera. Tú y tu equipo crean lo que creen que es una pequeña e inteligente rutina de baile de TikTok. Su gerente de marketing lo filma con su iPhone 12, ¡y ta-da! ¡Contenido! Publicas, y aunque normalmente obtienes un buen compromiso, con esta publicación no obtienes… nada.

Peor aún, recibes algunos comentarios negativos. ¿Deberías poner eso en Reels y ver si funciona mejor allí? La respuesta es probablemente no. La audiencia de Reels y Tik Tok es lo suficientemente similar como para que probablemente obtengas la misma reacción.

¿Tienes que desechar esa idea de contenido por completo? Para nada. Tal vez tu ejecución fue mala o necesitas hacer algo diferente con la idea en otra plataforma.

Aquí está la clave: obtenga tantos ojos como pueda sobre el contenido antes de publicarlo, preferiblemente en su público objetivo.

Incluso puede ejecutar una campaña publicitaria de $ 5 (en algunos casos donde esto es posible en la plataforma) para probar las aguas y ver qué tipo de participación obtiene.

Muchos de esos emojis de ira de Facebook pueden significar que este debe ir a la basura. No tenga miedo de probar una nueva idea de contenido en una plataforma: ¡esto le brinda aprendizajes clave para ayudarlo a afinar su enfoque!

@blogilates

¡Necesito tu ayuda! Comenta tu talla de sujetador + cortes favoritos. Mi marca es @popflexactive gracias por sus comentarios ️ ##bra ##bras ##girlythings ##sportsbra ##fitness

♬ sonido original - cassey

Abundancia de gráficos

Sin profundizar en la creación de gráficos, tomemos un par de pautas básicas y extiéndalas en más de una plataforma.

Más importante aún, veamos qué es diferente y cómo un gráfico puede satisfacer más de una necesidad.

En este punto, debe sacar sus personajes recreados y muy útiles. Luego revise de qué se trata cada plataforma y mire su gráfico bajo esa luz.

Preste atención al color: la psicología del color está bien documentada. Los usuarios de cada plataforma pueden reaccionar de manera diferente.

En Insta, con los hashtags correctos, ese héroe rojo y amarillo podría funcionar bien. En LinkedIn, la misma imagen, con diferentes colores, podría resonar mejor con una audiencia más profesional. Tenga en cuenta que no cambiamos el gráfico en sí, solo los colores.

Preste atención al mensaje : un pequeño cambio en el texto del anuncio en la misma imagen podría hacerlo adecuado para una nueva audiencia. Ese juego de palabras podría funcionar bien en Facebook con una audiencia un poco mayor, pero una referencia cultural más moderna podría resonar mejor en Instagram. Una imagen similar con un remate más ligero podría atraer a Penny de Pinterest.

El tamaño importa. Entonces, para traducir entre plataformas, necesita un tamaño diferente de banner, imagen de anuncio o tamaño de video. Nada dice, "No soy profesional y no tengo idea de lo que estoy haciendo en esta plataforma" que la imagen del tamaño incorrecto. Una esquina recortada, texto que se sale del borde de la imagen, todo esto puede llevar su contenido de héroe a cero en una transmisión de redes sociales diferente. ¿Necesitas ayuda? Puede encontrar tamaños de imágenes de Facebook, tamaños de imágenes de Pinterest y guías de tamaños de imágenes de Instagram en nuestro blog.

El color, el mensaje y el tamaño, o CMS si lo prefiere, deben guiar la traducción de sus gráficos. ¡No hagas lo uno sin lo otro, y asegúrate de tener tiempo y atención para dedicar a estos detalles!

Un chico nuevo en el bloque

Primero fue Clubhouse. Poco después, Reddit, Facebook, Twitter y otros siguieron con las redes sociales basadas en audio. ¿Es esto debido a la fatiga de Zoom? Cualquiera que sea la razón, el audio parece estar aquí para quedarse. Que deberias hacer al respecto?

• No se limite a leer su contenido en un vacío de audio. A menos que seas un novelista y el próximo Toni Morrison, ¡tal vez reconsidere! El audio es un lugar de debate, ¡así que concéntrese en ser social y comenzar una conversación!
• Reutilice su contenido haciendo preguntas e inspirando debates. Escoge y elige. Parte del contenido se traducirá aquí. Otros no lo harán.
• Ve con cuidado. El audio en vivo es complicado. No puede simplemente eliminar comentarios o cerrar una discusión fácilmente. Las cosas pueden alejarse de ti rápidamente, así que evita el contenido controvertido y lo que llamamos "tomas calientes" desde el principio.

Puede reutilizar y reutilizar contenido para audio. Es nuevo, así que aprende sobre la marcha. ¡Los primeros usuarios podrían tener una ventaja real aquí!

El poder del contenido perenne

¿Qué pasa con el reciclaje? Bueno, hay poder en el contenido perenne o en el contenido que es relevante atemporal. Por ejemplo, este artículo sobre Establecimiento de confianza a través de contenido excelente sigue siendo relevante porque los principios de experiencia, confianza y autoridad siguen siendo relevantes y se han vuelto aún más relevantes con los próximos cambios en Google Core Web Vitals.

Este es el tipo de contenido que funciona en más de una plataforma, se puede publicar una y otra vez y aún así mantener su relevancia, e incluso con pequeñas actualizaciones puede seguir brindándole tráfico web durante años en lugar de solo semanas.

Pero debe esforzarse por obtener algo más que contenido perenne que funcione para varias plataformas. ¡Debes buscar contenido perenne y multiplataforma!

Sí, de vez en cuando tendrá que modificar las imágenes y tal vez modificar el texto de la copia y su mensaje, pero el tema del contenido será relevante para una variedad de audiencias en varias plataformas.

¿Cómo logras esto? conozca a su audiencia, conozca la plataforma y observe el CMS mientras trabaja con su contenido. Pero hay una cosa más…

Conócete a ti mismo y tu por qué

Para cada plataforma de redes sociales, debe tener un objetivo. Y cualquier contenido que reutilice debe ajustarse a ese objetivo. Comprenda que no todos los contenidos satisfarán su objetivo, más específicamente su por qué para esa plataforma en particular. Recicle y reutilice sabiamente.

Pregúntese:

• ¿Por qué estamos en esta plataforma? ¿Qué queremos que hagan nuestros seguidores?
• ¿Este contenido se alinea con esos objetivos y acciones deseadas?
• Si no es así, ¿se puede modificar este contenido para que se ajuste a esos objetivos?

Si no puede responder a una de las dos últimas preguntas con un rotundo "sí", no lo fuerce. Esa es una forma segura de meterse en problemas.

Finalmente, recuerda, tendrás audiencias que cruzan plataformas. ¡Intenta no reutilizar en exceso el contenido! No querrás aburrirlos, y ciertamente no querrás que parezca que no tienes nada único que decir.

Ser capaz de reutilizar, reutilizar y reciclar contenido definitivamente reduce su esfuerzo y el tiempo que dedica a la creación de contenido.

Pero pise con cuidado. Conócete a ti mismo y tu por qué y alinéate con esos objetivos. Use CMS y cree contenido que sea perenne siempre que pueda. Finalmente, conoce a tu audiencia y la plataforma. Los mensajes consistentes y relevantes son clave.

¡Psst! Este Pin se hizo en segundos con Tailwind Create. ¡Pruébelo usted mismo!