Cómo actualizar y actualizar el contenido y aumentar su tráfico SEO
Publicado: 2022-02-2720 enero 2021 | Inspiración , Mercadotecnia
Seamos sinceros. Como dueños de negocios, blogueros, creadores y vendedores, estamos en el negocio de crear contenido nuevo regularmente. E incluso cuando no estamos creando contenido nuevo, soñamos con nuevas ideas de contenido para presentar en nuestra próxima reunión: es un ciclo interminable.
Sin embargo, cuando se trata de crear contenido nuevo, a veces es más beneficioso actualizar el contenido existente. Sí, decimos que actualizar contenido anterior o antiguo de alto rendimiento en lugar de crear contenido nuevo para el blog a veces es más útil y beneficioso.
Ahora sabemos que crear contenido nuevo suele ser la respuesta. Pero, después de hacer nuestra investigación, descubrimos que mostrar su contenido antiguo un poco de amor ocasional contribuye en gran medida a aumentar el tráfico de su sitio web.
Actualizar y actualizar el contenido de su blog existente garantiza que siempre sea relevante para las búsquedas en línea que conducen a mejorar la optimización de búsqueda y el tráfico. Esto es especialmente importante cuando el tráfico de ese contenido antiguo comienza a estabilizarse y disminuir.
Pero antes de que empieces a pensar, “genial, ¡otra cosa más de qué preocuparte!” realmente no es tan malo. Todo lo que necesita hacer es concentrarse en encontrar su contenido perenne que podría necesitar una actualización. Porque el increíble contenido que creaste hace unos meses merece brillar frente al nuevo contenido de tus competidores.
Esto es todo lo que necesita saber sobre el deterioro del contenido, cómo ralentizarlo y cómo mejorar el tráfico del sitio web para posibles eliminaciones de SEO.
Empecemos.
Actualización de contenido: por qué es importante
Lo primero es lo primero, ¿qué implica actualizar su contenido y por qué debería importarle? Bueno, la respuesta es simple: para que el contenido continúe ocupando el puesto número 1 o alto en la búsqueda orgánica de un usuario, debe asegurarse de que la publicación de su blog o parte del contenido existente sea el más relevante.
Después de un tiempo, su contenido se estancará en el tráfico del sitio web. Entonces, si no se actualiza, comenzará a decaer. Pero antes de entrar en decadencia, analicemos el objetivo, el problema y la solución para actualizar su contenido existente.
Objetivo: el objetivo de cualquier contenido o publicación de blog es impactar y recibir tantas vistas y tráfico del sitio web como sea posible. El puesto número 1 en la búsqueda orgánica significa que su contenido fue más relevante para la búsqueda de un usuario y se optimizó con las palabras clave y los títulos correctos. Sin embargo, naturalmente, el crecimiento de su contenido comenzará a nivelarse y alcanzará una meseta debido al máximo de palabras clave y clasificaciones. La nivelación no es necesariamente algo malo, pero si no hace nada al respecto una vez que sucede, comenzará a ver una caída en las vistas de página que absolutamente no desea.
Problema: en lugar de actualizar su contenido, puede pensar que es mejor crear contenido completamente nuevo, pero le prometemos que ese no es el caso. No solo dedica menos tiempo a actualizar el contenido existente, ¡sino que también gasta menos dinero! Además, no se garantiza que el contenido nuevo se clasifique bien en la búsqueda orgánica debido a la cantidad limitada de palabras clave para ayudar a optimizar su contenido. Es mejor actualizar el contenido que alguna vez se clasificó bien que comenzar de nuevo.
Solución: Después de pasar por nuestro objetivo y problema, nuestra respuesta es obvia. Actualice el contenido existente que una vez fue un éxito y manténgalo estable, para que siga clasificándose más alto en comparación con el contenido nuevo de otras empresas.
¿Qué es el deterioro del contenido y cómo afecta su tráfico de SEO?
Como mencionamos anteriormente, existe una cosa llamada deterioro del contenido. Es una palabra realmente fea en el ámbito de la creación de contenido.
Deterioro del contenido
Entonces, ¿qué es el deterioro del contenido? Se define como cualquier contenido o publicación de blog que esté disminuyendo en el tráfico web y de búsqueda en los últimos doce meses. El deterioro del contenido es la forma en que puede determinar qué contenido existente suyo vale la pena actualizar y actualizar. Estas son las cinco fases a tener en cuenta al elegir qué contenido necesita actualizarse.
- Fase de pico: cuando su contenido se publica inicialmente
- Fase valle: el crecimiento de su contenido comienza a verse estancado
- Fase de crecimiento: las páginas vistas comienzan a aumentar
- Fase de meseta: el crecimiento comienza a estabilizarse
- Fase de caída: tráfico para posponer la caída
Consejo profesional de PLANOLY : póngase al día con el deterioro del contenido y otros términos de redes sociales en nuestro glosario completo de términos de marketing en redes sociales.
Factores que conducen a la decadencia del contenido
Hay varias causas del deterioro del contenido, por lo que es importante prestarles atención cuando comience su viaje para dar nueva vida al contenido anterior. Vamos a repasarlos a continuación:
Más competencia : la competencia continúa creciendo en el espacio de marketing de contenido, lo que significa que la competencia por la clasificación de palabras clave ha aumentado. Debido a que el marketing de contenidos ya no es un mercado nuevo, las empresas más destacadas están comenzando a dedicar equipos y recursos completos para garantizar que su contenido supere a todos los demás. Cuando comience a notar una disminución lenta, comience a rastrear sus palabras clave objetivo en herramientas como Ahrefs o Moz . Esto le ayudará a detectar cambios en los resultados del motor de búsqueda. Nota: Pasar del n.º 1 al n.º 2 en los resultados de búsqueda representa una pérdida de tráfico de casi el 50 %.
Contenido fresco : Google tiene en cuenta la frescura del contenido en sus clasificaciones al favorecer las páginas individuales que se actualizan periódicamente. La actualización del contenido incluye verificaciones en todo el sitio para garantizar que un sitio web publique contenido nuevo regularmente, o si los títulos están desactualizados junto con los vínculos de retroceso obsoletos pueden afectar la idea de actualización de Google.
Calidad del contenido: un competidor crea mejor contenido en comparación con su contenido.
Problemas técnicos: la velocidad del sitio junto con otros problemas técnicos pueden provocar el deterioro del contenido.
Cambios en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP): Google a veces se reserva el tráfico
Cómo afecta su tráfico SEO
Cuando su contenido comience a decaer, afectará negativamente sus esfuerzos de SEO, lo que resultará en menos tráfico del sitio web. Y suponga que no lo aborda rápidamente. En ese caso, creará un efecto dominó de menos personas haciendo clic en su artículo debido a la disminución de la visibilidad. Cuando eso suceda, la clasificación de su contenido seguirá cayendo hasta que se entierre tanto que, en última instancia, será más difícil de clasificar. Tenga en cuenta que Google prioriza el contenido más reciente . Por lo tanto, le conviene actualizar su contenido.
Encontrar la decadencia del contenido
Para actualizar el contenido, primero debe encontrar el contenido suyo que vale la pena actualizar. Comience buscando cualquier contenido que se ajuste a las tres descripciones a continuación:
- Contenido que tiene o genera tráfico orgánico recurrente.
- Contenido con una disminución constante durante tres meses consecutivos.
- Contenido que mida al menos el 1% del tráfico total.
Esto puede parecer abrumador al principio, pero al dedicar tiempo cada mes a revisar Google Analytics en busca de gráficos de tráfico, estará en una posición mucho mejor.
Aparte del contenido del blog, la función de análisis de PLANOLY en nuestro panel web es una gran herramienta para encontrar su contenido de Instagram que antes tenía un alto rendimiento y encontrar algunas formas creativas en que usted y su equipo social pueden reelaborar la copia para compartirla en sus canales. Volver a compartir contenido anterior puede ayudar a aumentar la participación y, a su vez, llevarlos de regreso a su sitio web si la publicación de Grid acompaña a una publicación de blog. Nota: es importante considerar un enfoque 360 para actualizar el contenido en todos sus canales y no solo en su sitio web.
Cómo actualizar el contenido existente
Ahora que sabe lo imperativo que es para usted actualizar su contenido para evitar que se deteriore aún más, analicemos cómo puede actualizar su contenido de la manera más efectiva.
Expanda su contenido : expandir su contenido haciéndolo más completo es una forma común de actualizar el contenido. Sin embargo, use un ojo crítico para asegurarse de que su contenido no sea demasiado largo. Aunque hay evidencia que respalda el contenido más largo, más palabras no significan necesariamente que sea necesario actualizar cada sección de la publicación de tu blog. Por ejemplo, si una sección no proporciona suficiente contexto, sería mejor omitirla. O, si no es información nueva en comparación con muchas otras publicaciones de blog sobre el mismo tema, Google podría considerarlo como contenido de imitación.
Actualice su fecha de publicación, copia e imágenes : la actualización de su contenido es el tema de esta publicación. Sin embargo, actualizar una publicación de blog puede significar actualizar cualquier contenido específico de un año anterior al año actual y la actualización de software actual. Por ejemplo, si una publicación de blog tiene una fecha desactualizada en el título, cámbiela para representar mejor el presente. Y si las imágenes en las publicaciones del blog incluyen capturas de pantalla de un software antiguo de iOS o Android, elimínelas para que representen el aspecto actual del software. Mantenga una lista de publicaciones de blog con fechas específicas, capturas de pantalla y temas en constante cambio, esto hará que sea más fácil rastrearlos.
Optimice los títulos, las palabras clave y las metadescripciones : incluso si su contenido es de mejor calidad que el contenido de la competencia, no superará a una publicación mejor optimizada. Para evitar ser eclipsado debido a un mal SEO, comience por verificar el SEO de su publicación con herramientas como Clearscope que evalúa las palabras clave objetivo de su página, la meta descripción, etc., para garantizar que su contenido esté optimizado de manera competitiva.
Vuelva a orientar a su audiencia: a veces, el conjunto original de palabras clave de destino elegidas para la optimización no siempre es lo que clasifica el artículo. Tener que cambiar las palabras clave sucede a menudo y requiere un ajuste rápido. Actualice las etiquetas de título, el encabezado, las metadescripciones, etc., para incluir la palabra clave para la que el artículo está mejor posicionado. Esto aumentará el rendimiento de su contenido y la mejor parte es que Google le proporciona esta información.
Vuelva a promocionar su contenido : si el contenido que está actualizando tiene algunos años, es muy probable que haya escrito o compartido mucho contenido nuevo desde entonces. Esta es su oportunidad de enlazar con el blog que ha actualizado. Comience leyendo su contenido más reciente para encontrar espacio y la oportunidad de redirigir a los lectores a la publicación anterior del blog, pero solo vuelva a promocionar si es relevante.
Los beneficios de una actualización de contenido
Ahora que lo explicamos por qué y cómo actualizar su contenido existente para aumentar el tráfico de su sitio web, repasemos todas las razones por las que debe agregar contenido actualizado a su estrategia de contenido.
- Actualizar y actualizar su contenido le da a Google una razón para favorecer su contenido porque lo ve como nuevo.
- El aumento del tráfico del sitio web aumenta la participación de la audiencia porque cuando su audiencia encuentra una publicación de blog, les gusta y la comparten en sus canales de redes sociales para que más personas encuentren y lean su contenido.
- Actualizar su contenido existente usa menos recursos y toma menos tiempo.
- Una actualización de contenido permite un SEO mejorado porque puede reorientar las palabras clave para que se ajusten mejor a la búsqueda de palabras clave.
- Esta es una gran oportunidad para revisar el contenido que olvidó que existía y usarlo en el futuro para vincular oportunidades o compartir contenido en su sitio web y canales sociales.
El contenido refrescante no puede ser una cosa de una sola vez. Para evitar el deterioro del contenido y la falta de tráfico web, debe comenzar a crear contenido actualizado en su flujo de trabajo. Esto asegura que mantiene su contenido actualizado y cuando su contenido está actualizado, Google lo favorecerá.
¡Comenzó a programar su contenido actualizado en PLANOLY para que su contenido vuelva a la vida!
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