Cómo eliminar contenido desactualizado sin dañar su clasificación

El contenido tiende a acumularse en un sitio web con el tiempo, y no todo sigue siendo relevante o cumple el propósito para el que se publicó una vez. Especialmente cuando ha estado en el negocio por un tiempo y tiene cientos o miles de páginas. Tarde o temprano, debe realizar una auditoría de contenido y decidir cómo eliminar el contenido obsoleto sin perjudicar sus esfuerzos de SEO.

Siga leyendo para aprender cómo identificar correctamente las páginas desactualizadas y cómo manejarlas para mejorar su clasificación.

¿Qué se clasifica como contenido desactualizado?

El término contenido obsoleto se refiere a todas las publicaciones y páginas de su sitio web que ya no tienen ningún valor.

Aunque el nombre puede parecer sencillo, existen diferentes categorías de publicaciones que se ajustan a la descripción. Los tipos de contenido que ya no tienen ningún valor son páginas que:

• Servir información inexacta.
• Ya no traer en el tráfico.
• No tener vínculos de retroceso.
• Cubre eventos antiguos.
• Consulte productos descatalogados.
• Consulte los servicios antiguos.
• Tener poco contenido.
• Mostrar noticias antiguas sensibles al tiempo.
• Presentamos a los ex miembros del equipo.
• Presenta anuncios irrelevantes antiguos.
• Incluir información desactualizada.
• De lo contrario, ya no son relevantes, etc.

Con todo, cualquier cosa que no sea beneficiosa para usted o los visitantes de su sitio web debe ser atendida de una forma u otra. Pero antes de profundizar más en cómo hacer esto, analicemos por qué es importante administrar el contenido obsoleto en primer lugar.

Cómo afecta el contenido desactualizado a la clasificación

En primer lugar, el contenido desactualizado genera una mala experiencia para el usuario.

Al navegar, las personas buscan información que coincida con su intención y sea relevante. Encontrar páginas que obviamente están desactualizadas frustra al usuario y afecta cómo se siente acerca de su marca. Esto también aumentará la tasa de rebote de su sitio web, lo que nos lleva a un problema mayor.

Si bien el contenido desactualizado puede no afectar su UX a escala, Google "sabe" acerca de las páginas malas y realiza un seguimiento de ellas, y esto puede afectar su presencia en línea, su clasificación y la autoridad de su dominio a escala.

Además, para los sitios web grandes que tienen más de 10 000 URL, el manejo del contenido obsoleto se vuelve aún más importante. Google tiene lo que se llama un presupuesto de rastreo. El término se refiere a la capacidad de indexación del Googlebot para un solo sitio web, o como lo expresa Google:

"Tomando la tasa de rastreo y la demanda de rastreo juntas, definimos el presupuesto de rastreo como la cantidad de URL que Googlebot puede y quiere rastrear".

Google vuelve a visitar periódicamente las páginas para asegurarse de que los SERP siguen siendo relevantes. Esto significa que el bot pierde el tiempo rastreando e indexando páginas obsoletas una y otra vez, en lugar de centrarse en las que son nuevas y están actualizadas.

Para sitios más pequeños, esto rara vez es un problema. Pero cuando la cantidad de URL es grande y las páginas nuevas se cargan e indexan constantemente, esto puede ralentizar el proceso y afectar la clasificación de un sitio.

Identificar y clasificar contenido obsoleto

No hay duda al respecto, solo puede beneficiarse de mantener su sitio web ordenado y bien organizado en cuanto al contenido. Sin embargo, existen diferentes tipos de contenido obsoleto y cada tipo necesita un enfoque diferente. Manejado correctamente, puede impulsar sus esfuerzos de SEO y mejorar su clasificación. Pero si juzga mal la situación, puede perder vínculos de retroceso valiosos y dañar la autoridad general de su dominio.

Lo primero que debe hacer para evitar esto es realizar una auditoría de contenido para identificar las páginas que deben cuidarse. Asegúrese de usar algunas herramientas diferentes pero confiables para identificar páginas obsoletas y de baja calidad y medir su rendimiento. Lo mejor es verificar el comportamiento de las URL en Google Analytics, consultar la consola de búsqueda y utilizar sus herramientas de SEO favoritas como Semrush, Achrefs o Moz.

Esté atento a las páginas con:

• Una alta tasa de rebote.
• Error de mensajes.
• Sin vínculos de retroceso.
• Poco o ningún tráfico en los últimos 6 meses.
• CTR bajo.
• Mala posición SERP.

Estas son sus páginas obsoletas. Debe exportar las URL a una hoja, analizar el estado del contenido y considerar su potencial de mejora.

A continuación, debe agrupar las URL y clasificarlas según el tipo de intervención que necesitan.

Las 3 formas principales de eliminar contenido obsoleto de forma segura

Según el tipo de página y si aún se puede utilizar, existen, en general, tres métodos que puede aplicar para eliminar el contenido obsoleto:

Actualizar

Actualizar el contenido antiguo es la mejor opción a considerar. Revisar páginas que tienen poco contenido, ofrecen consejos desactualizados o información que ya no es precisa, es beneficioso para todos. Le permite a) mejorar la UX en estas páginas ofreciendo más valor yb) es una buena señal para los motores de búsqueda. A Google le encanta cuando mantienes tus páginas actualizadas y a tus clientes también.

Este método se aplica mejor cuando administra URL que ya tienen vínculos de retroceso y solían ser populares. Al actualizarlos, puede revivirlos, aumentar su clasificación y generar una nueva oleada de tráfico.

Para mejorar la calidad y relevancia del contenido:

• Agregue algunos párrafos con nueva información.
• Elimine cualquier consejo obsoleto.
• Actualice cualquier estadística y referencias de investigación con las actuales.
• Agregue enlaces internos a sus nuevos artículos relevantes.
• Reemplaza las imágenes obsoletas por otras modernas.
• Agrega nuevos videos con información actual.
• Mejorar el título y los encabezados H2 y H3.
• Optimice para palabras clave nuevas y más relevantes.

redirigir

A veces tienes páginas antiguas que no vale la pena actualizar, pero aún tienes backlinks que son útiles. O tal vez ya hayas publicado un nuevo artículo o blog que cubre información similar, pero de mejor manera. En estos casos, configurar una redirección debería ser su método de elección.

Los redireccionamientos le permiten mantener la clasificación y los vínculos de retroceso de la página anterior y transferirlos a la nueva. Además, reducen el riesgo de una mala UX porque cualquier usuario que intente llegar a la URL anterior será llevado automáticamente a la nueva y no a una página de error.

Existen diferentes tipos de redireccionamientos, pero, en este caso, debes considerar los códigos HTTP 301 o HTTP 308. Notifican a los motores de búsqueda que el cambio es permanente y que la antigua URL ya no es relevante.

Sin embargo, hay otro enfoque que puede considerar cuando desea mantener activa la URL anterior y optimizar el tráfico a una nueva al mismo tiempo. Puede publicar un mensaje en la página original informando al visitante que se trata de una versión anterior y proporcionar un enlace a la nueva.

Por ejemplo, si está organizando un evento anual que ha tenido éxito, probablemente quiera mantenerlo visible en parte de los SERP. De esta manera, si las personas terminan usando la URL anterior, aún pueden disfrutar de su historia de éxito, mientras aprenden sobre el nuevo evento que se avecina.

Lo que es importante recordar con los redireccionamientos es que es recomendable vincular siempre a una página que sea tan relevante como la original. No vincule a su página de inicio o a una URL aleatoria a la que solo desea transferir el jugo de enlace. De lo contrario, puede ser penalizado por Google.

Borrar

Como medida final, simplemente puede eliminar o anular la publicación de páginas. Este método es bueno cuando el contenido no tiene vínculos de retroceso, no genera tráfico, no tiene ningún propósito y no tiene valor alguno.

Una forma de manejar la purga es crear una página de error 404 personalizada a la que redirija la URL anterior. Esto mostrará tanto al usuario como a los bots que la información ya no está disponible intencionalmente. Los bots harán algunos intentos más de rastrear la página para asegurarse de que ya no esté disponible, y eventualmente se darán por vencidos y la eliminarán de su caché e índice.

Esto significa que ya no se mostrará en los resultados de búsqueda, y el fragmento que solía representarlo en las SERP se eliminará de la información almacenada en caché de Google.

Sin embargo, este proceso lleva tiempo y es posible que deba usar la herramienta de eliminación de contenido de Google para bloquear el contenido eliminado para que no siga apareciendo en los resultados de búsqueda hasta que se implementen los cambios.

Si desea que los resultados sean inmediatos y sin realizar ninguna acción adicional, debe considerar utilizar el código de respuesta 410. Elimina la página de su sitio web y envía a los robots de búsqueda un mensaje de que usted eliminó la página de manera intencional y permanente.

Otro enfoque que puede considerar en caso de que desee mantener una página, pero limitar su visibilidad a los usuarios y los robots de búsqueda, es protegerla con contraseña. De esta forma solo tú tendrás acceso al contenido.

Y finalmente, si por alguna razón no desea eliminar la página y solo desea bloquear los motores de búsqueda para que no muestren el contenido obsoleto o duplicado en las SERP, siempre puede simplemente usar la etiqueta "noindex".

Línea de fondo

La eliminación de contenido desactualizado debe ser parte de sus esfuerzos de administración de contenido y debe hacerse regularmente para evitar problemas de UX y SEO.

Sin embargo, antes de tomar decisiones apresuradas y apresurarse a eliminar páginas antiguas, recuerde que debe volver a evaluar su contenido obsoleto para ver si tiene el potencial de actualizarse.

Los motores de búsqueda valoran una buena UX tanto como los visitantes de su sitio web, y debe asegurarse de brindar la mejor experiencia de página para ambos.