20 formas simples de reutilizar el contenido para aumentar su tráfico

¿Qué pasaría si te dijera que puedes crear el doble de contenido de alta calidad en la mitad del tiempo? ¿Más contenido, tiempo ahorrado y mayor tráfico? Ya estoy empezando a sonar como un infomercial nocturno. Bruto.

Pero en serio, esto no es una fantasía. Con la reutilización de contenido, más tráfico con menos esfuerzo es un sueño que puede hacer realidad.

Piense en el último contenido que creó: publicación de blog, guía, seminario web, infografía, video, estudio de caso o lo que sea. ¿Cuánto tiempo te llevó crear? Probablemente un mínimo de 2 horas, ¿verdad? ¿Quizás más cerca de 10 a 20 horas para las piezas más grandes? Tal vez incluso más.

¿Y qué pasó cuando terminaste? Lo publicaste, hiciste planes para promocionarlo y luego te pusiste a trabajar en el siguiente contenido. ¿Suena familiar?

Esa estrategia de marketing de contenido se parece mucho a trabajar más duro, no de manera más inteligente. Y eventualmente conducirá a estancamientos de crecimiento y agotamiento del contenido . No es bueno.

Eche un vistazo a su biblioteca de contenido. Es probable que ya tengas mucho contenido excelente. ¿Qué estás haciendo con eso ahora?

Esa biblioteca es una mina de oro de contenido. Solo necesitas aprender a cosecharlo.

Es hora de que te sumes al viejo y no tan secreto adagio del marketing de contenidos : escribe menos, promociona más.

Y no hay mejor manera de subirse al carro que reutilizando su contenido ya existente.

En esta publicación, les mostraré un mundo mágico completamente nuevo de reutilización de contenido. Confía en mí, al final de este artículo, te apresurarás a comenzar a duplicar, triplicar y cuadriplicar tu producción de contenido con la reutilización. ¡Que se abran las compuertas de inundación de contenido!

Suena rebuscado, ¿eh? Estoy de acuerdo, pero prometo que esta no es la píldora para bajar de peso de próxima generación que derretirá exóticamente la grasa de tu cuerpo de la noche a la mañana, esto es legítimo.

Esquema:

Comencemos con lo básico y luego avancemos a través de todas las maravillosas formas en que puede comenzar a reutilizar su contenido:

1. ¿Qué es la reutilización de contenido?
2. ¿Por qué debería reutilizar el contenido?
3. Las 20 mejores formas de reutilizar el contenido (¡a lo que viniste!)
4. Consejos y trucos para reutilizar el contenido a la perfección
5. Siga la regla de marketing de contenido 80/20
6. Ir adelante y reutilizar

¿Qué es la reutilización de contenido?

¿Sabes cómo la gente transforma basura inútil en un hermoso mueble o cómo convierten una llanta vieja en un guardabarros? Eso es reutilizar.

Reutilizar contenido es tomar su increíble contenido existente y "reutilizarlo" de manera diferente con un nuevo público objetivo en otra plataforma.

Un ejemplo de reutilización de contenido sería transcribir uno de los episodios de su podcast, agregarle un poco de comentario y publicarlo como una publicación de blog. También puede tomar el audio del podcast, agregarle una imagen de fondo y publicar la pieza como un video en YouTube y Vimeo.

Y listo, acaba de producir dos piezas adicionales en probablemente una décima parte del tiempo que le llevó crear el contenido original. Además, también ha llegado a nuevas audiencias en diferentes plataformas.

¿Se encendió una bombilla metafórica sobre tu cabeza?

¡Imagínese todo el tiempo que puede ahorrar y las nuevas audiencias a las que puede llegar al reutilizar su excelente contenido perenne!

A continuación, hemos compilado una lista de las 20 mejores formas en que puede comenzar a reutilizar el contenido. Salta hacia abajo en la página si te estás poniendo demasiado ansioso, o quédate conmigo si deseas satisfacer tu curiosidad con algunos beneficios impresionantes.

¿Por qué debería reutilizar el contenido?

Crear contenido fantástico día tras día no es fácil. Se necesita tiempo, dinero y energía.

La reutilización del contenido elimina la creatividad agotadora del ciclo de producción: ya ha hecho el trabajo duro con el contenido original.

Aquí hay algunas razones por las que debería comenzar a reutilizar:

Acompañado de su éxito

Si una publicación de blog tuvo un buen desempeño, es muy probable que el mismo material también sea bien recibido en otros canales. Eche un vistazo a sus piezas de contenido con mejor rendimiento y determine cómo puede reutilizarlas en diferentes plataformas.

revive tus fracasos

¿Alguna vez ha pasado mucho tiempo produciendo contenido que apenas dejó una onda en el mar de sus esfuerzos de marketing? No te castigues, has construido la base, ahora solo necesitas pulirla un poco. Amplíe, gire en una nueva dirección o combine sus piezas no tan exitosas para crear nuevas creaciones de contenido.

Llegar a nuevas audiencias

Ha hecho el trabajo duro de crear el contenido; ahora solo necesita compartirlo donde lo vean nuevas audiencias. Su próspera serie de YouTube también podría funcionar bien como podcast. O tal vez su buen libro electrónico sería un audiolibro aún mejor. Comunicar su mismo contenido a través de diferentes medios le permite atraer audiencias únicas en sus plataformas favoritas.

Ahorre tiempo y dinero

Si bien la mayoría del contenido no tiene ningún valor tangible, se necesita tiempo, esfuerzo, sangre, sudor y, a veces, lágrimas para crear. Al reutilizar, podrá producir más contenido de alta calidad en menos tiempo, lo que significa menos estrés, menos lágrimas y un equipo de contenido más feliz.

20 mejores maneras de reutilizar el contenido

La reutilización de contenido funciona de cualquier manera. Puede convertir un montón de publicaciones de blog en una guía o una guía en un montón de publicaciones de blog. Puede convertir sus tutoriales de Vimeo en un webcast y convertir su webcast en una serie de correo electrónico o un boletín informativo por correo electrónico.

El único límite para la reutilización es tu imaginación.

Sin más preámbulos, echemos un vistazo a 20 formas increíbles en las que puede reutilizar su contenido.

1. Convertir en una publicación de blog

Prácticamente cualquier pieza de contenido funcionará adecuadamente como una publicación de blog. ¿Tu CEO envió un correo electrónico inspirador a tus empleados? ¿Has invertido semanas, meses o años publicando un ebook? ¿Su serie de podcasts está recibiendo toneladas de tráfico? Convierta cualquier parte del contenido en una publicación de blog (o en varias publicaciones de blog) para obtener un beneficio adicional y dirigir el tráfico de regreso a la fuente.

2. Crea una nueva guía

Si ha publicado varias piezas de contenido sobre un tema específico, combine todo su material en una guía de formato largo. No es necesario volver a crear la rueda. Incluso puede tomar diferentes tipos de contenido (videos, texto, audio, infografías, estudios de casos, etc.) y mezclarlos para crear un recurso más completo.

3. Cree una lista de recursos o una publicación de resumen

Una lista de recursos puede ser un medio poderoso para conectar a su audiencia con piezas de contenido relevantes. Por ejemplo, mire nuestra Lista de empaque de envío de vacaciones: simplemente cuenta una breve narración al vincular a contenido excelente que ya creamos hace meses y años. O mire los resúmenes de fin de semana de Copyblogger: resumen cada una de las publicaciones de blog más recientes y las unen con una cinta convincente.

4. Compile un libro electrónico

Si ha mantenido un blog durante al menos uno o dos años, es probable que tenga cientos de publicaciones de blog antiguas que cubran una variedad de temas en su industria. Organice todo ese contenido antiguo de forma ordenada en un libro electrónico descargable. Podrías usar el ebook como un lead magnet o incluso venderlo.

5. Imprima copias físicas de libros

Lleve su libro electrónico al siguiente nivel con una versión impresa física: un libro tangible de la vida real (sí, todavía existen). Un libro impreso requerirá dinero para los costos de impresión, pero exigirá poco trabajo extra. Luego puede enviar copias a sus clientes más valiosos o repartirlas a los invitados en su próxima conferencia.

6. Haz una serie de correos electrónicos

“Cuando se trata de reutilizar contenido, las series de correo electrónico son un canal perfecto. Puede tomar un libro electrónico o incluso una publicación de blog larga y dividirlo en varias partes, que envía a su lista de correo electrónico durante unos días o semanas”, dijo Bill Widmer de Hootsuite .

7. Transfórmate en SlideShare o plataforma de diapositivas

¿Presentación en una conferencia? En lugar de crear su presentación de diapositivas desde cero, obtenga la información de todo su excelente contenido existente.

Una vez que tenga su presentación de diapositivas, súbala a sitios como SlideShare para obtener aún más miradas sobre ella.

8. Convierte presentaciones de diapositivas en seminarios web

Si se tomó mucho tiempo para crear una presentación única e impactante, reutilice las diapositivas en un seminario web. Ahora solo hará una entrega digital en lugar de una presentación en persona.

9. Reutilice el contenido en videos

El tiempo dedicado a ver contenido de video en línea continúa creciendo año tras año. Para sacar provecho de la tendencia, busque formas de convertir su contenido existente en videos. Por ejemplo, grabe sus seminarios web y, una vez que terminen, publique las grabaciones en YouTube y Vimeo para ganar más tracción. Convierta las publicaciones de su blog en videos con poco o ningún esfuerzo con software de creación de videos como Lumen5 y Content Samurai . Tome el audio de sus podcasts, póngale una imagen de fondo y listo: ahora tiene un video de YouTube.

10. Produce episodios de podcast

Realice lo contrario de la última táctica. Quite el audio de sus videos, agregue una pequeña introducción y conviértalos en episodios de podcast para publicar en Spotify, iTunes, SoundCloud y más.

Puedes grabar un podcast con uno de tus creadores de contenido donde hablan sobre un tema sobre el que ya han escrito. Por ejemplo, si un miembro de su equipo escribió "10 tácticas de SEO para tener en cuenta en 2020", podría hacer una sesión de preguntas y respuestas con el autor sobre el tema para un episodio de podcast.

11. Convierte los datos en una infografía

A todo el mundo le encantan las imágenes, es por eso que el 32% de los especialistas en marketing dicen que las imágenes son la forma de contenido más importante para su negocio.

Si recopila datos de una encuesta o informe de referencia, reutilice el contenido en una infografía. Puede incrustar sus infografías en un blog o publicarlas como imágenes independientes en su cuenta de Pinterest.

Si el diseño no es lo tuyo, intenta usar servicios como Canva, Piktochart o Visme: brindan muchas plantillas para aquellos con habilidades creativas menos sofisticadas.

12. Compile sus publicaciones de invitados en un libro de visitas

Por lo general, cuando publicas como invitado en otro sitio, aceptas no volver a publicar el mismo contenido en tu blog para evitar que Google te penalice por contenido duplicado . Pero si compila sus publicaciones de invitados en un PDF descargable sin capacidad de búsqueda, ¡problema resuelto! Ahora puedes reutilizar todo ese gran contenido sin temer la ira de Google.

13. Vuelva a publicar en artículos de LinkedIn, artículos instantáneos de Facebook y Medium

Los artículos de LinkedIn y Medium son excelentes lugares para sindicar el contenido de su blog. Sí, existe el riesgo de ser penalizado por contenido duplicado o de que Google clasifique la versión de LinkedIn o Medium de su contenido en una posición más alta en los resultados de búsqueda. Sin embargo, si sigue las mejores prácticas recomendadas por Google , debería volver a publicar correctamente.

Aquí hay algunos consejos de IMPACT para volver a publicar en LinkedIn y Medium :

• No publiques el artículo completo . Haz que la pieza sea más un teaser. Ofrece contenido excelente y luego anima a los lectores a ver el artículo completo en tu blog.
• No vuelvas a publicar todos los artículos. Concéntrese en sus mejores y perennes piezas de contenido. Las plataformas sociales premian la calidad sobre la cantidad.
• Optimizar para la plataforma. Tus audiencias de LinkedIn y Medium son diferentes a la audiencia de tu blog. Asegúrate de ajustar los títulos y las CTA para atraer a la audiencia en cada plataforma única.

14. Convierte tus publicaciones en historias

Casi todos los gigantes de las redes sociales (Facebook, Instagram, YouTube, Snapchat) permiten a los usuarios publicar historias (piezas de contenido del tamaño de un bocado). Si acabas de publicar un artículo, reutilízalo en una serie de historias. Por ejemplo, si acaba de publicar " 6 consejos para optimizar el marketing por correo electrónico de su pequeña empresa ", podría crear historias para presentar el artículo, compartir 2 o 3 consejos y animar a sus seguidores a leer todo el artículo.

15. Recapitula tus conversaciones en las redes sociales

¿Promocionaste un hashtag en una conferencia? ¿O ha alojado o participado en chats de Twitter? Si es así, recapitula esas publicaciones en las redes sociales en un artículo de blog. Por ejemplo, mire nuestro resumen del día 1 de #SIGNALConf o nuestro resumen de la conferencia de colisión de 2018 . Ya hicimos el trabajo duro creando Tweets únicos e interactuando con la comunidad; luego, simplemente compilamos todo en artículos breves y divertidos.

16. Desarrollar un curso en línea

Si tiene mucho contenido sobre un tema específico, considere recopilarlo cuidadosamente en un curso en línea. Un curso en línea es básicamente una versión más instructiva de un libro electrónico. En lugar de solo tener contenido para que lean los visitantes, incluye recursos, cuestionarios, registros y proporciona una forma para que los consumidores hagan preguntas (correo electrónico, foro, preguntas y respuestas, etc.).

17. Responde preguntas en Quora

Es posible que reciba algunas preguntas interesantes sobre Quora con respecto a su marca, producto o industria. Reutilice su contenido existente para dar respuestas largas y detalladas a las inquietudes de la comunidad de Quora. Y si se encuentra con una pregunta que no tiene contenido para respaldar, tómese el tiempo para elaborar una respuesta reflexiva y bien investigada. Luego puede reutilizar esa respuesta en su blog o en su documentación.

18. Compile un resumen de expertos

Si se ha tomado el tiempo de entrevistar a profesionales (tanto internos como externos a su empresa) para piezas específicas, reutilice los aspectos más destacados de esas conversaciones en un resumen de expertos. Al final, es posible que tenga un artículo increíble como el viaje del comprador del proveedor de servicios de correo electrónico (ESP) de 250ok .

19. Comparte tus secretos

¿Ha creado accesos directos para escribir líneas de asunto de correo electrónico, crear páginas de destino de alta conversión o administrar su apretada agenda? Reutilice sus propios procesos en valiosas piezas de contenido. Ya ha pasado horas refinando sus métodos, ahora solo comparta sus secretos con las masas.

20. Recopile preguntas para un FAQ

Su equipo de soporte, administrador de redes sociales y equipo de éxito del cliente reciben cientos de preguntas cada año. Hable con ellos, recopile las preguntas, perfeccione las respuestas y publique el resultado final como preguntas frecuentes continuas. Ahora su equipo puede dirigir a los clientes o visitantes a las preguntas frecuentes para obtener una respuesta completa a sus preguntas sin tener que volver a hacer el trabajo (además, es posible que encuentren respuestas a preguntas que aún no han formulado).

Y ahí lo tienes: 20 formas simples de reutilizar tu increíble contenido.

Saque su cronómetro y vea cuánto tiempo ahorra al realizar el siguiente lote de trabajo. ¡Planifique 30 minutos adicionales para el almuerzo de mañana porque va a estar muy adelantado!

Consejos y trucos para reutilizar el contenido a la perfección

El mundo digital tiene suficientes piezas de contenido meh . Reutilizar el contenido no es una excusa para volverse perezoso y copiar y pegar su trabajo en todas partes: es una estrategia para hacer más con menos.

¿Quieres crear contenido nuevo incluso mejor que el original? Entonces echa un vistazo a nuestros consejos y trucos a continuación:

• Dale nueva vida a tus publicaciones antiguas actualizándolas regularmente . Revise los datos, realice modificaciones, elimine contenido irrelevante y manténgalo actualizado. Si la pieza no tiene un buen rendimiento en los resultados de búsqueda, experimente con la optimización hacia una nueva palabra clave.
• No dupliques tu contenido. Incluso si está compilando las publicaciones de su blog en un libro electrónico, tómese el tiempo para pulir la copia y crear transiciones más suaves. Es posible que desee cambiar el diseño, eliminar un párrafo aquí o allá, o condensar secciones. Será evidente (y vergonzosamente) obvio si solo copia y pega un libro electrónico o una guía: tómese el tiempo para crear cuidadosamente una pieza independiente de alta calidad.
• Enlaza todo tu contenido. Si publica una publicación de blog basada en un episodio de podcast, enlace de nuevo al podcast de origen. Y viceversa: en la descripción del podcast, enlace a la publicación del blog. Haz esto con todo tu contenido para crear enlaces naturales y útiles para que tu audiencia los siga.

Siga la regla de marketing de contenido 80/20

Recuerde el adagio de marketing que mencionamos brevemente: escriba menos, promueva más. Merece un poco más de atención.

La regla de marketing de contenido 80/20 es simple: el 20% de su tiempo debe dedicarse a crear contenido, el 80% debe dedicarse a promocionarlo. Me gusta pensar en la reutilización como promoción de contenido.

Dedique tiempo, haga el trabajo duro y cree piezas de contenido de muy alta calidad. Luego, extienda ese contenido hasta sus límites reutilizándolo en todos los canales apropiados. Entonces, si tu artículo original te tomó 10 horas para crearlo, debes pasar 40 horas promocionándolo (reutilizando, enviando correos electrónicos, compartiendo en las redes sociales, creando anuncios y más).

No caigas en el oscuro e interminable agujero negro de creación de contenido. ¡No importa qué tan bueno sea tu contenido si nadie lo ve!

Ir adelante y reutilizar

Ahorre tiempo, cree mejor y aumente el tráfico reutilizando su contenido. ¿Necesito decir mas?

Comience a aprovechar al máximo su inversión con cada pieza que cree reutilizándola hasta sus límites absolutos.

¿Necesita ayuda con la reutilización del contenido específico del correo electrónico? Echa un vistazo a nuestro Guía de introducción al marketing por correo electrónico para ir paso a paso a través de todo lo que necesita saber para poner en marcha su programa de correo electrónico.