Cómo escalar los anuncios de Facebook con automatización
Publicado: 2021-10-23Esta publicación es parte de la serie de blogs de oradores de Hero Conf Los Angeles. Sahil Jain se unirá a más de 50 expertos en PPC que compartirán su experiencia social y de búsqueda pagada en el evento All-PPC más grande del mundo, del 18 al 20 de abril en Los Ángeles, CA. ¿Te gusta lo que leíste? Obtenga más información sobre Hero Conf.
Facebook, y su red extendida, proporciona un alcance increíble para que los especialistas en marketing encuentren, interactúen e influyan en su público objetivo. La red se ha convertido en una parte indispensable de la mezcla de publicidad digital, ya que representa la gran mayoría del gasto en publicidad social (que comprende el 67% de todos los presupuestos de publicidad social encuestados por eMarketer) y emerge como una plataforma líder para anuncios de video.
Sin embargo, administrar Facebook se ha vuelto cada vez más complejo para los anunciantes con la introducción constante de nuevos objetivos, ubicaciones de anuncios y tipos creativos. Por mucho que lo intentemos, es prácticamente imposible monitorear, informar y optimizar las campañas publicitarias las 24 horas del día, los 7 días de la semana.
Con el fin de liberar a los especialistas en marketing de las tareas de seguimiento y optimización continuas, Facebook y varios socios de marketing de Facebook han desarrollado reglas automatizadas .
¿Qué son las reglas automatizadas de anuncios de Facebook?
Las reglas automatizadas de Facebook permiten a los especialistas en marketing convertir tareas de optimización que antes eran manuales y mundanas en trabajos automatizados que se ejecutan en segundo plano. Esto permite el monitoreo y la optimización continuos de cuentas publicitarias, campañas y creatividades publicitarias sin la necesidad de una acción manual.
A diferencia de las soluciones de automatización completa, como una oferta de automóviles, en el que un usuario opta a un algoritmo de cuadro negro, Facebook reglas automatizadas son basada en reglas.
La optimización basada en reglas permite a los anunciantes elegir qué métricas (KPI) les interesan y activar alertas o reglas de optimización programadas en función de las tendencias (rendimiento y duración) que desean examinar.
Tipos de automatización de anuncios de Facebook
Si bien hay docenas de formas creativas y únicas de utilizar las reglas automatizadas, se pueden clasificar en cuatro pilares principales:
- Alertas de rendimiento
- Programación de conjuntos de anuncios
- Reglas de optimización
- Prueba de creatividades publicitarias
En esta publicación, exploraremos cada tipo de automatización y revelaremos algunos ejemplos que debes probar a lo largo del camino.
1. Alertas de rendimiento
Reciba una alerta por correo electrónico con una lista de las campañas, conjuntos de anuncios o creatividades publicitarias afectados que están experimentando tendencias de rendimiento positivas o negativas. Estas tendencias pueden ser CTR altos / bajos, gasto presupuestario o costo por conversión, por ejemplo.
Alertas para probar
Alerta de ritmo de gasto en conjunto de anuncios
Supongamos que tiene un grupo de conjuntos de anuncios dentro de una campaña, cada uno con un presupuesto mensual total de $ 500. Desea recibir una alerta si sus conjuntos de anuncios tienden a gastar en exceso o en gastar menos de su presupuesto mensual total.
Seguimiento de conjuntos de anuncios de bajo ritmo
Aplicar la regla a: conjuntos de anuncios
Condiciones: si el gasto de por vida es <$ 70
Rango de tiempo : 7 días
Acción: enviar solo notificaciones
Con esta regla, está diciendo que desea recibir una alerta si alguno de los conjuntos de anuncios seleccionados ha gastado menos del 60% de su presupuesto diario total, en el transcurso de los últimos siete días.
Seguimiento de conjuntos de anuncios con exceso de ritmo
Aplicar la regla a: conjuntos de anuncios
Condiciones: si el gasto de por vida es> $ 110
Rango de tiempo : 7 días
Acción: enviar solo notificaciones
Con esta regla, solicita que se le avise si alguno de los conjuntos de anuncios seleccionados ha gastado más del 95% de su presupuesto diario total, en el transcurso de los últimos siete días.
2. Programación de conjuntos de anuncios
Si bien Facebook brinda la capacidad de dirigirse y llegar a su audiencia las 24 horas del día, los 7 días de la semana, el rendimiento puede diferir mucho según el día de la semana o la hora del día. Los anunciantes conscientes de los costos pueden encontrar que es mejor anunciar en las horas de mayor rendimiento, en lugar de ejecutar conjuntos de anuncios permanentes, para mantener bajas las tendencias de costo por conversión.
Aprenda a analizar el rendimiento de los anuncios de Facebook por día de la semana y hora del día en Google Analytics en esta publicación paso a paso.
Programación de conjuntos de anuncios en el Administrador de anuncios de Facebook
Durante la creación de un nuevo conjunto de anuncios, asegúrese de seleccionar la opción de presupuesto de por vida, en lugar de un presupuesto diario, que desbloqueará la opción de establecer un horario para sus anuncios.
Nota : Con las soluciones de socios de marketing de Facebook, no se requiere una restricción de presupuesto de por vida y se permite la programación de conjuntos de anuncios en la configuración del presupuesto diario.
3. Reglas de optimización
Este tercer tipo de regla le permite establecer las condiciones para cuándo desea que la tecnología realice una optimización en su nombre, enviando una notificación del cambio que ocurrió sin que el anunciante tenga que realizar el cambio manualmente. Si tiene optimizaciones que se encuentra realizando una y otra vez en función de criterios específicos, ¡este es el tipo de regla para usted!
Reglas para probar
Detener regla de creatividad de anuncio de CPA alto
Cree una regla que abarque todas sus creatividades publicitarias activas dentro de una campaña, deteniendo anuncios con tendencias de alto costo por conversión (como $ 100 + por cliente potencial).
Aplicar regla a: anuncios activos en 1 campaña
Condiciones: SI el gasto de por vida es superior a $ 200,00 Y el CTR (clic en el enlace) es <1% Y el costo por cliente potencial (píxel de Facebook) es superior a $ 100
* Nota : El costo por cliente potencial se puede reemplazar por cualquier métrica de conversión de costo por sitio web que prefiera
Rango de tiempo: últimos 7 días
Acción: desactivar el anuncio
Impulse los presupuestos bajos de conjuntos de anuncios de CTA
Para generar más conversiones a precios atractivos, asigne un pequeño aumento de presupuesto a conjuntos de anuncios de alto rendimiento que tengan tendencias de bajo costo por conversión de sitio web.
Aplicar regla a : conjuntos de anuncios activos en 1 campaña
Condiciones : SI el gasto de por vida es> $ 200.00 Y los resultados son> 5, Y el costo por cliente potencial (píxel de Facebook) es <$ 45.00
* Nota : El costo por cliente potencial se puede reemplazar por cualquier métrica de conversión de costo por sitio web que prefiera
Acción: aumentar el presupuesto diario en un 5%
- Límite máximo de presupuesto diario : $ 90
* Nota : aquí es donde la creación de alertas sobre el ritmo del presupuesto puede resultar útil para realizar un seguimiento adicional del gasto presupuestario.
4. Prueba de creatividades publicitarias
Un buen texto de anuncio puede tener un efecto profundo en el rendimiento general de la campaña y el conjunto de anuncios. Es importante que los anunciantes piensen en probar diferentes creatividades con su público objetivo. El objetivo: revelar los mensajes y los tiempos que dan como resultado la generación de clientes potenciales o ventas más calificados.
Los elementos de las pruebas de creatividades publicitarias:
- Prueba multivariante
- Probando diferentes titulares, copia de descripción, imágenes, CTA y enlaces de destino.
- Distribución / secuenciación de anuncios
- Agrupe, alinee y programe grupos de anuncios para que se activen según el rendimiento o la duración.
- Reglas de rotación de anuncios
- Rotar en diferentes creatividades publicitarias según el rendimiento o la duración, sin un orden específico.
Intente secuenciar la creatividad de su anuncio
Programe un grupo de creatividades publicitarias para que se muestren en una serie lógica de pasos, según el tiempo o el rendimiento.
Ejemplo: Muestre a su audiencia objetivo un grupo de anuncios por paso.
Paso # 1: Publicaciones patrocinadas con el mejor contenido de blog.
Paso # 2: Publicaciones patrocinadas que destacan los documentos técnicos de correo electrónico que mejor se ajustan.
Paso # 3: Publicaciones patrocinadas que destacan los próximos seminarios web.
Paso # 4: Publicaciones oscuras patrocinadas que conducen a una página de solicitud de demostración para su servicio.
Configurar la secuenciación en el editor de Facebook
En determinadas cuentas publicitarias, la secuenciación como opción de publicación se ha desbloqueado para los objetivos de la campaña de alcance y frecuencia. Desafortunadamente, para muchos anunciantes, incluidos nosotros mismos, es un juego de espera ya que el acceso se está implementando lentamente. Aprende más.
Si está desbloqueado, siga estos pasos para configurar la secuenciación:
- Cree una nueva campaña con un tipo de objetivo de alcance.
- Cree un nuevo conjunto de anuncios y una creatividad publicitaria acompañada.
- Asegúrese de que se publiquen el nuevo conjunto de anuncios y la creatividad del anuncio.
- Vuelva a visitar el conjunto de anuncios y, si está desbloqueado, la configuración de publicación revelará la opción de "Secuenciación".
- Seleccione el orden en que se mostrarán sus anuncios, luego guárdelos y ¡póngalos en vivo!
Si bien la secuenciación de anuncios tiene un gran potencial, la oferta actual de Facebook está restringida a un solo objetivo a la vez y solo está disponible para una cantidad limitada de cuentas.
Los socios de marketing de Facebook, como AdStage (transparencia total: soy el director ejecutivo), ofrecen opciones flexibles para crear una secuencia publicitaria.
Configurar la secuenciación en AdStage
- Seleccione "Tramo" como su tipo de regla automatizada.
- Seleccione de qué capa le gustaría crear una secuencia: la campaña, el conjunto de anuncios o el nivel de creatividad del anuncio.
- Seleccione su cuenta publicitaria asociada.
- Elija la programación de tramos para su primer conjunto de anuncios, conocido como un paso .
- Seleccione qué campañas, conjuntos de anuncios o creatividades publicitarias asignar a un paso.
- Crea y organiza tus pasos.
- Seleccione cómo ejecutar la regla, como "Ejecutar y enviar los resultados por correo electrónico".
- Finalizar y guardar para iniciar la secuencia de vuelo.
Terminando
Dado que las reglas automatizadas de Facebook permiten a los especialistas en marketing seleccionar las condiciones de métricas exactas, las ventanas al pasado y las acciones automatizadas para activar, proporcionan una capa excepcional de personalización, lo que permite a los especialistas en marketing automatizar sus tareas de optimización que requieren más tiempo y centrarse en su lugar en la estrategia, la orientación a la audiencia, y creación de nuevos anuncios publicitarios.