Cómo optimizar el contenido de su blog para los motores de búsqueda en 2023

La demanda de servicios de optimización de motores de búsqueda (SEO) está aumentando. Cada negocio en línea necesita tráfico. Y para el tráfico, necesita una estrategia de marketing de contenido detallada, lo que requiere tiempo e investigación. Con más de 600 millones de blogs activos en la actualidad, nunca ha sido tan difícil vencer a la competencia y destacarse en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Afortunadamente, los conceptos básicos de los servicios de SEO siguen siendo los mismos. Y al ejecutar la optimización de motores de búsqueda o los conceptos básicos de SEO, puede optimizar el contenido de su blog para obtener clasificaciones más altas en los motores de búsqueda.

Los siguientes consejos lo ayudarán a optimizar el contenido de su blog, aumentar el tráfico y obtener resultados sostenibles con sus esfuerzos de marketing de contenido.

1. Antes de escribir una sola palabra, complete su investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave es el primer paso de los blogs o el marketing de contenidos. Pero, ¿cómo puede preparar contenido clasificable si ni siquiera sabe qué buscan las personas y la intención detrás de cada consulta?

Desafortunadamente, muchos escritores y profesionales de marketing consideran que la investigación de palabras clave es secundaria al proceso de desarrollo de contenido. Una vez que una publicación de blog está lista, agregarán algunas palabras clave aquí y allá.

Este enfoque rara vez funciona porque no tienes un objetivo claro detrás de una publicación ni ningún respeto por el flujo de una publicación.

Durante la fase de investigación de palabras clave, cree una lista de palabras clave de alto volumen y algunas palabras clave de apoyo, que pueden no tener un gran volumen, pero está seguro de que puede clasificarse contra ellas en poco tiempo.

2. Separe las palabras clave comerciales e informativas

Una vez que tenga una lista de palabras clave, puede decidir qué palabras clave vale la pena buscar y cuáles pueden ser una posibilidad remota, dado que su blog aún es nuevo.

Del mismo modo, separe las palabras clave comerciales e informativas para que pueda usarlas en publicaciones y posiciones relevantes para responder las consultas de los usuarios de manera clara y concisa.

Al redactar una publicación, establezca un objetivo claro detrás de ella. Su objetivo podría ser atraer gente nueva, educar a los clientes potenciales, responder una pregunta o promocionar un producto o servicio.

3. Seleccione el mejor formato para su publicación de blog

Así como es importante configurar la intención correcta al escribir una publicación, es igualmente importante elegir el formato adecuado para ella. Una publicación de blog típica puede ser una revisión de un producto, una opinión, una guía práctica o una publicación de comparación.

Si todos los artículos clasificados con una determinada palabra clave en Google son publicaciones de formato largo o guías prácticas, deberá seguir el mismo formato porque eso es lo que buscan los usuarios.

Por ejemplo, si desea clasificar la publicación de su blog para la palabra clave "Mejores relojes para hombres", encontrará principalmente blogs de revisión de productos o páginas de productos.

4. ¡Cree un título poderoso, sin palabras clave de relleno!

Pregúntele a un escritor qué tan difícil es crear un título interesante. A veces se necesitan horas para finalmente llegar a uno que suene interesante y coincida con la intención detrás de la publicación.

Y, por supuesto, sería una ventaja si pudiera agregar su palabra clave principal en el título. Si no, debe ser capaz de encajar en su variación por lo menos. Pero recuerde, si bien es importante agregar sus palabras clave en el título, meterlas a la fuerza arruinará la tasa de clics (CTR).

Si el título de la publicación de su blog es clickbait o suena a spam, nadie lo abriría, independientemente de la calidad del contenido que contiene. Y, por supuesto, esta será una gran señal de alerta para Google, lo que significa que, muy probablemente, no se clasificará.

5. Agregue las encuestas, estadísticas e investigaciones más actualizadas

No creas que una publicación clasificada en Google permanecerá en la parte superior para siempre. No importa cuán convincente, bien investigado y completo sea su contenido, tan pronto como se vuelva obsoleto, una nueva publicación de blog lo reemplazará.

Pero eso no significa que deba escribir una nueva publicación de blog sobre el mismo tema todos los años. Por el contrario, si actualiza una de sus publicaciones de blog existentes con nuevos datos, investigaciones y encuestas que pueden ser relevantes, su publicación será siempre útil para los lectores.

Por lo tanto, mientras escribe una nueva publicación de blog o actualiza una existente, asegúrese de agregar muchas fuentes auténticas, documentos técnicos, encuestas, etc.

6. Concéntrese en crear contenido completo

Backlinko analizó recientemente 11,8 millones de resultados de búsqueda de Google, y se encontró que el recuento promedio de palabras de los resultados de la primera página en Google era de 1447 palabras.

Los datos recopilados por HubSpot sugieren que el recuento de palabras ideal para una publicación de blog es de 2250 a 2500 palabras.

Mientras que los expertos discuten sobre el recuento de palabras ideal para una publicación de blog optimizada para SEO, todas las empresas de SEO en los EE. UU. están de acuerdo en que cuanto más larga es una publicación de blog, más probable es que se clasifique en Google.

A Google le encantan las publicaciones detalladas, dado que están bien estructuradas y son fáciles de leer. Entonces, en lugar de crear contenido superficial o contenido que solo cubra el conocimiento superficial, profundice y responda todas las consultas posibles que un lector pueda tener mientras lee su publicación.

7. Enlace con otras publicaciones en su blog

La creación de una estrategia de blog detallada, incluido el nombre de cada publicación de blog, es esencial para establecer una relación entre ellos. Eventualmente, una vez que haya preparado esas publicaciones de blog, estará en una mejor posición para vincularlas.

La vinculación interna también es una parte clave de la estrategia de optimización de motores de búsqueda de todas las empresas de SEO en los EE. UU. Cuando las publicaciones de su blog están vinculadas entre sí, cada una de las cuales responde a una pregunta diferente pero de alguna manera relevante para la otra, le da a Google la señal de que su sitio web es una autoridad en un nicho en particular.

Además de eso, esta vinculación interna aumentará el tiempo que las personas pasan en su sitio web. Si una de sus publicaciones está clasificada en Google, impulsará a otras al dirigir el tráfico próximo.

8. Trate su meta descripción como una copia web o un título de formato largo

Los profesionales y escritores de SEO a menudo ven una meta descripción como un lugar para rellenar unas pocas docenas de palabras clave para mejorar la clasificación de las publicaciones. Pero no es así como animas a tu público objetivo a leer tu contenido.

Idealmente, su meta descripción debe invocar la curiosidad y el deseo de leer la pieza. En términos claros y comprensibles, debe transmitir de qué trata el contenido y quién debe leerlo.

Pero si termina creando una meta descripción con muchas palabras clave que carece de claridad y se siente como spam, la mayoría no hará clic en su contenido, incluso si está en la primera página de Google.

9. Cree vínculos de retroceso de alta calidad desde sitios web relevantes

Incluso en 2023, los backlinks tendrán una importancia significativa. Un vínculo de retroceso es como un voto en Google de otros sitios web, lo que indica a Google que su sitio web es una fuente creíble. Entonces, cuantos más votos adquiera, más confiará Google en su sitio web.

Según Backlinko, el resultado principal en Google tiene un promedio de 3,8 veces más backlinks que los sitios web/páginas debajo de él. Y muchos otros estudios sugieren lo mismo: cuantos más vínculos de retroceso obtenga, mejor se desempeñará su sitio web en la búsqueda orgánica.

Pero recuerda, construir backlinks no se trata de cantidad sino de calidad. Necesita vínculos de retroceso de sitios relevantes y confiables. Rechace los vínculos de retroceso que obtuvo involuntariamente de sitios web no deseados o irrelevantes para mantener su reputación en Google.

10. Cíñete a tu nicho, no te desvíes para diversificar tu tráfico

Cuando no está obteniendo los resultados con el contenido existente, puede sentirse tentado a probar suerte en otro nicho; o diversifica un poco tu nicho. Pero esta estrategia nunca funcionará si te alejas de tu nicho original.

Digamos que su sitio web es sobre computadoras portátiles. El nombre de dominio tiene la palabra "computadora portátil" y ha preparado docenas de publicaciones de blog en computadoras portátiles. Ahora, cuando enfrenta el problema de poco o ningún tráfico, comienza a escribir sobre teléfonos inteligentes y otros dispositivos.

Esta digresión no funcionará porque, para Google, si su sitio web es sobre todo, en realidad es creíble por nada.

En su lugar, debe reducir su nicho y sus temas. Descubra las oportunidades de contenido sin explotar. Vea cómo puede llenar las áreas de contenido vacantes en Google. Escribe sobre temas específicos, sin importar lo pequeños que se sientan. De esta manera, irás construyendo autoridad gradualmente y obtendrás un tráfico sostenible de la búsqueda orgánica.

A ti ahora

¿Quieres posicionarte en la primera página de Google? ¿Estás listo para reforzar tus esfuerzos de marketing de contenido? Comience con la sección de su blog. Optimiza cada publicación. Cree títulos interesantes, dedique tiempo al desarrollo de contenido, cree vínculos de retroceso, encuentre oportunidades de contenido, optimice la meta y base su contenido en datos.

Al invertir tu tiempo y recursos en el SEO on-page y off-page de tu blog, puedes mejorar la calidad de los resultados. Si aún no está seguro, también puede contratar servicios locales de SEO asequibles en los EE. UU. para optimizar su trabajo de acuerdo con las recomendaciones de SEO de Google.