Rocíe y ore: cómo iniciar el marketing en redes sociales
Publicado: 2023-08-15Saber qué plataforma de redes sociales posicionar su marca puede ser difícil de manejar. ¿Busca los sitios que le parecen más apropiados para su marca o se concentra intensamente en las tendencias más populares en este momento?
El panorama evoluciona constantemente y lo que funciona para una persona o marca puede no funcionar para otra. Entonces, ¿cómo navegas por estas aguas inexploradas y emprendes tu viaje de marketing en redes sociales?
En esta publicación, lo ayudaremos a evaluar cómo iniciar el marketing en redes sociales para su marca. Cubriremos cómo lanzar una red amplia desde el principio puede ser ventajoso para descubrir exactamente dónde pasa el rato su audiencia con regularidad.
Su experiencia ha ayudado a Nextiva a hacer crecer su marca y su negocio en general.
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Cuando guiamos a las personas a través de los crecientes dolores de establecer una presencia en las redes sociales por primera vez, nos gusta adoptar un enfoque de "rociar y orar", lo que significa que se pueden elegir prácticamente todas las opciones que puedan producir resultados fructíferos:
Ahora, antes de que arquees una ceja, escúchanos. El sonido de esta estrategia de marketing en redes sociales podría sugerir que en lugar de planificar meticulosamente su estrategia desde el principio y dirigirse a una audiencia específica, debería desatar una avalancha de contenido diverso en varias plataformas.
En realidad, eso es sólo la mitad de la historia:
El objetivo del marketing de spray y oración no es tanto una actividad de exposición de marca como una actividad de investigación de mercado.
Explorar lo desconocido es parte del proceso de investigación de mercado, especialmente cuando se trata de posicionar su marca en un nuevo medio digital.
El principio subyacente es simple: no puedes predecir con certeza qué resonará en tu audiencia hasta que pruebes el terreno.
Esta filosofía reconoce que las redes sociales son como un océano vasto e impredecible, y su contenido es su red de pesca. Entonces lo que eres:
- Primero: lanzas una red amplia.
- Luego: en función de lo que captes, perfeccionas tu enfoque.
Suena genial, ¿verdad? Bueno, el truco está en dominar la red con bastante rapidez y ver qué atrapas. No se puede dejar la red en el mar para siempre.
Sus esfuerzos deben medirse y actuar en consecuencia en un período de tiempo predefinido. Podrían ser tres o cuatro meses, por ejemplo, momento en el que das un paso atrás y consideras el rendimiento de todo tu contenido en cada plataforma. Las plataformas que produjeron los mejores resultados probablemente serán los caballos que terminarás apoyando.
Experimentación: la clave para revelar patrones
Imagina que estás en TikTok, probando diferentes estilos de contenido: entrevistas, fragmentos de conferencias o simplemente momentos sinceros. De repente, notas que un vídeo aparentemente mundano tuyo en una conferencia recibe entre 5 y 6 veces más participación que otros tipos de contenido.
Este es el poder de la experimentación.
Comenzar con el marketing en redes sociales implica aceptar lo desconocido y estar abierto a resultados sorprendentes, incluidos datos que sugieren que una plataforma que inicialmente pensó que debería haber funcionado bien en realidad no lo hace.
A medida que experimentas, surgen patrones como estrellas en el cielo nocturno. Estos patrones ofrecen información sobre qué hace clic en su audiencia y qué no.
Considérelo un experimento científico de las redes sociales: recopila datos, observa los resultados y saca conclusiones. El marketing en redes sociales para principiantes consiste en tomar estos patrones y convertirlos en conocimientos prácticos.
Análisis cuantitativo y cualitativo: el enfoque equilibrado
Embarcarse en su viaje a las redes sociales implica dos corrientes principales de análisis: cuantitativo y cualitativo.
- Cuantitativo : gira en torno a hacer números: examinar análisis, alcance, tasas de participación y otras métricas mensurables.
- Cualitativo : Esto aprovecha el lado humano de las redes sociales: comprender lo que la gente dice, siente y comparte. Es una danza dinámica entre números y emociones, y ambas son esenciales.
Tomemos un ejemplo hipotético por un segundo.
Su canal de YouTube comienza a desviarse hacia un nicho específico, como el marketing NFT. Este cambio está respaldado por datos cuantitativos que indican una mayor participación en el contenido relacionado con NFT. Al mismo tiempo, la retroalimentación cualitativa de su audiencia podría alinearse con esta nueva dirección.
Cuando observa los datos de cómo las personas responden a las desviaciones en su contenido, puede abrir la puerta a nuevas formas de aprovechar su marca para su audiencia. Y cuando encuentra nuevas formas de ofrecer valor, se convierte en un escenario para impulsar aún más su marca.
Canales en abundancia: ¿cuáles explorar?
Una pregunta que surge a menudo es: ¿Cuántos canales debería abordar cuando comienza su expedición de marketing en redes sociales? La respuesta es tantos como puedas manejar eficazmente.
Sin embargo, es crucial adaptar su contenido a la dinámica única de cada plataforma. Reutilizar contenido en distintas plataformas puede ser una estrategia eficaz, pero recuerda adaptarlo para adaptarlo a cada audiencia.
Pero, ¿cómo decides qué canales priorizar? Considere el marco RICE:
- Alcance : La densidad de tu audiencia en ese espacio.
- Impacto : el valor que puedes ofrecer en ese espacio y, a la inversa, la cantidad de tracción de tu audiencia que puedes generar contribuyendo con contenido en ese canal.
- Confianza : las probabilidades que cree que tendrá éxito en comparación con la competencia y las discusiones generales relacionadas con la oferta de su marca.
- Esfuerzo : mide qué tan difícil será lograr el éxito en las plataformas sociales en las que experimenta.
Se trata de hacer apuestas calculadas y optimizar tus recursos. Califique cada canal según estos factores para priorizar dónde dedicará sus esfuerzos iniciales:
Decisiones basadas en datos: el corazón del éxito
En medio del enfoque de rociar y rezar y el frenesí de la experimentación, un hilo constante lo une todo: los datos. Datos procesables.
Iniciar una campaña de marketing en redes sociales implica un seguimiento constante de análisis e información. Si ignoras los datos, básicamente estás navegando sin brújula. El marketing basado en datos es clave para el éxito.
Recuerde, las redes sociales son un panorama dinámico y en constante cambio. Lo que funciona hoy puede no funcionar mañana. Aquí es donde entra en juego tu voluntad de adaptarte. Analice los datos, identifique tendencias y prepárese para cambiar su estrategia cuando sea necesario. Es un viaje de constante aprendizaje y evolución.
Últimos pensamientos sobre cómo iniciar el marketing en redes sociales
Para comenzar con su estrategia de redes sociales utilizando el método de rociar y orar, al principio puede parecer que está disparando desde la cadera, pero eso está perfectamente justificado cuando recién está comenzando.
Sólo experimentando con usted podrá encontrar las ubicaciones de su marca. Demasiadas marcas intentan hacerlo todo e, inevitablemente, un área sufrirá, lo que tiende a arrastrar a la marca hacia abajo.
Debes priorizar y centrarte en los canales que descubras que son centros comunitarios sólidos para tu audiencia y se comportan como un fuerte catalizador para el compromiso con tu marca.
Recuerde, cada canal, cada publicación y cada interacción es una oportunidad para aprender, crecer y perfeccionar su estrategia.
Si está listo para mejorar su presencia en las redes sociales, ¡ los expertos en redes sociales de Single Grain pueden ayudarlo!
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Reutilizado de nuestro podcast de la Escuela de Marketing .