Cómo intensificar su juego de boletín

Esta guía es un recordatorio amistoso para no pasar por alto el correo electrónico como herramienta de marketing. El marketing por correo electrónico tiene el potencial de dar sus frutos con su alto retorno de la inversión (ROI), generando $ 42 por cada $ 1 gastado en promedio. Puede que sea uno de los métodos de marketing digital más antiguos, pero funciona, cuando se hace bien.

La distribución de un boletín informativo bien pensado ayuda a las marcas a generar lectores leales mientras expanden su base de clientes. Cuantos más lectores haya en su lista, más tráfico, negocios y conversiones verá en su sitio web y plataformas sociales de medios.

Tipos de boletines

Hay cuatro tipos principales de boletines.

Carta del editor/Artículo destacado

El primero es el estilo de “carta del editor/artículo destacado”. Este estilo funciona bien para las marcas y las personas que desean educar o compartir una historia. Por ejemplo, este es el formato que usan muchas empresas cuando toman una postura sobre los eventos actuales en la industria. Estos boletines suelen tener entre 200 y 2000 palabras de extensión, lo que brinda a los lectores y clientes algo profundo y significativo con lo que irse. Siempre que la carta esté bien escrita y cumpla con los siguientes requisitos, está listo para comenzar:

• El tema es algo que les importa a tus suscriptores.
• El boletín aporta constantemente valor a los suscriptores.
• Los temas son específicos de su industria.
• El contenido es atractivo y limita ser promocional o comercial.

Contenido curado

El segundo formato para un boletín informativo es el estilo de "enlace" o "contenido curado". Este tipo de boletín informativo es perfecto para negocios basados ​​en productos, como marcas de moda que usan su boletín informativo para entregar titulares y fotos escaneables rápidamente a sus lectores. Si no le gusta escribir mucho o simplemente no tiene tiempo, enviar una lista de enlaces seleccionados es la manera perfecta de dar valor a sus lectores. Desea que sea breve y digerible: simplemente explique por qué los lectores deberían abrir cada enlace.

Estilo blog

El tercer formato es el boletín estilo blog. Este tipo está dedicado a dirigir el tráfico a su sitio web. Es un medio feliz entre los dos tipos anteriores. El contenido solo necesita atraer al lector a visitar un solo enlace para obtener más información. Las empresas que crean videos, blogs o contenido de redes sociales pueden usar este formato para dirigir el tráfico a su destino de elección. Por ejemplo, un restaurante con un evento próximo puede usar este formato de boletín para atraer tráfico a su portal de pedidos en línea.

Autoritario

El cuarto formato de boletín es el boletín de estilo "ajetreo". Este formato se vincula con contenido interno y externo, todos relevantes para la industria. Este formato diario es ideal para que publicaciones y medios de comunicación compartan las principales historias con la intención de mantener informados a los lectores.

Cada tipo de boletín ofrece contenido útil y entretenido que los lectores encontrarán interesante.

Cómo comenzar con el marketing de boletines

1. Elija el proveedor de servicios adecuado . Deberá elegir un buen proveedor de servicios de correo electrónico si desea tomarse en serio el marketing por correo electrónico. Esto lo ayudará a administrar una lista de suscriptores potencialmente grande y aprovechar la automatización.
2. Crear plantillas de correo electrónico. Las plantillas ayudan a agilizar el proceso de creación de boletines a la vez que brindan a sus boletines una apariencia uniforme, lo cual es importante para la marca.
3. Cíñete a un calendario de boletines. Para encontrar un momento y una cadencia ideales para enviar boletines, luego sumérjase en sus análisis y elija un momento, y respételo para que su audiencia sepa cuándo tendrá noticias suyas.  
4. Lleve un registro de las métricas de su boletín. Una vez que haya aumentado el envío de boletines, preste atención a métricas como su tasa de apertura, tasa de clics, tasa de conversión, tasa de rebote y una cantidad de cancelaciones de suscripción. Aprenda a comprender y utilizar estas métricas en esta publicación de blog .
5. Tómese su tiempo para elaborar líneas de asunto. Esta es la primera oportunidad que tienes para atraer a tus lectores. Si su línea de asunto no es interesante, la gente no hará clic. Hágalos cortos y contundentes. 40 caracteres es una buena pauta. Atrae a los lectores para que hagan clic haciendo una pregunta muy relevante, creando una sensación de urgencia o provocando tu contenido.
6. Elabore un correo electrónico de bienvenida reflexivo . Los correos electrónicos de bienvenida llegan a sus lectores en un momento en que ya están comprometidos con su negocio. Como resultado, a menudo tienen tasas de apertura más altas. Eso significa que crear un correo electrónico de bienvenida ganador es una excelente manera de mostrar a los lectores por qué deberían esperar su próximo boletín informativo.
7. Haga crecer su lista de correo electrónico. Para construir su lista de correo electrónico importando todos sus contactos existentes. Puede crear una ventana emergente en su sitio y vincular su boletín informativo en todas las cuentas de redes sociales para atraer nuevos lectores. Una herramienta de construcción de enlaces como Linkit o Sellit es excelente para fijar publicaciones y redirigirlas a donde puedes registrarte.
8. Incorpora emojis en tu copy. Los emojis son excelentes adiciones a sus líneas de asunto y copia de correo electrónico, pero solo si se ajustan a su audiencia. Es posible que las audiencias B2B mayores no aprecien los emojis tanto como las audiencias más jóvenes. Si los usa, asegúrese de que los lectores entiendan fácilmente lo que significan. Algunos emojis son ambiguos y pueden generar confusión entre los lectores.

Consejo profesional de PLANOLY : implemente secciones de correo electrónico personalizadas. Agregue campos a su formulario de registro para ayudar a segmentar a su audiencia, luego personalice ciertas secciones de su boletín informativo en consecuencia. Teniendo en cuenta que el 96% de las organizaciones cree que la personalización del correo electrónico puede mejorar el rendimiento del marketing por correo electrónico, esto es obvio.

Cómo encajan los boletines en su estrategia general de marketing

Independientemente del estilo que envíe, puede utilizar su boletín para generar tráfico a las cuentas de las redes sociales y a su sitio web. Además, los boletines son excelentes para generar anticipación y conciencia sobre nuevas promociones y eventos. Con el software adecuado, incluso puede redirigir a los suscriptores de correo electrónico en sus anuncios digitales para aumentar las conversiones.

Lo principal que debe recordar al incorporar boletines informativos en su estrategia general de marketing es que debe tener un propósito y un valor claros o sus lectores cancelarán la suscripción. Aunque es fácil querer recibir algo en su bandeja de entrada, los lectores ya están abrumados por la cantidad de correos electrónicos que reciben. ¡Haga que el suyo se destaque!

Nota: esta publicación de blog se publicó originalmente el 18 de junio de 2018 y se actualizó con nuevo contenido el 24 de enero de 2022.