Cómo expandir con éxito su aplicación a nivel internacional
Publicado: 2022-02-24
La adopción de teléfonos inteligentes va en aumento y, para 2019, se estima que habrá 2500 millones de usuarios de teléfonos inteligentes en todo el mundo. Estados Unidos constituirá solo el 10 por ciento de esta cifra total, y gran parte del crecimiento provendrá del mundo en desarrollo, incluidos China e India.
Para los desarrolladores de aplicaciones con visión de futuro, escalar internacionalmente es la mejor manera de impulsar el crecimiento. La expansión internacional ofrece acceso a un mercado cada vez más lucrativo, una ventaja sobre la competencia y la oportunidad de ser percibida como una marca "global".
Si es como muchas nuevas empresas con sede en los EE. UU., la perspectiva de comercializar su aplicación en países que ni siquiera hablan el mismo idioma puede ser desalentadora, por lo que aquí hay cinco formas de comenzar.
Muchos desarrolladores crean aplicaciones móviles innovadoras que tienen un atractivo casi universal, pero no están seguros de cómo llegar a los usuarios en los mercados globales. Lo primero que debe saber es que la promoción de aplicaciones móviles en un lugar fuera de su país de origen requerirá que dedique investigación y tiempo para determinar las personas y los mercados objetivo, así como a qué idiomas traducir. Sugerimos mirar todos los datos que ha recopilado sobre su aplicación o sus competidores para ayudar con el proceso de toma de decisiones.
Para los desarrolladores de aplicaciones móviles, esto se traduce en una expansión global de aplicaciones; una excelente manera de impulsar el crecimiento es expandirse a los mercados internacionales. Las ventajas de comercializar su aplicación a nivel internacional incluyen un mayor conocimiento de la marca, la entrada en mercados lucrativos, una ventaja superior sobre la competencia y la oportunidad de presentarse como una marca global.
La investigación de mercado en la primera
No todas las aplicaciones son adecuadas para la expansión internacional, por lo que es importante elegir las geografías de destino donde realmente puede marcar la diferencia. Cree una lista de mercados objetivo potenciales para penetrar y asegúrese de que la aplicación sea culturalmente aceptable. Debe estar seguro de que su concepto puede resonar de manera realista antes de probar suerte a nivel internacional.
Hay una razón por la que Tinder no ha llegado a Arabia Saudita. No todas las aplicaciones son adecuadas para la expansión internacional, por lo que es importante elegir las geografías de destino donde realmente puede marcar la diferencia. Cree una lista de mercados objetivo potenciales para penetrar y asegúrese de que la aplicación sea culturalmente aceptable. Debe estar seguro de que su concepto puede resonar de manera realista antes de probar suerte a nivel internacional.
Las diferentes regiones tienen diferentes necesidades y tabúes que pueden resultarte desconocidos. Asegúrate de saber exactamente en lo que te estás metiendo. Los pequeños ajustes a su aplicación pueden ser críticos para su éxito. Independientemente del campo en el que se encuentre su aplicación, debe verificar un par de cosas. ¿Existen aplicaciones similares en ese mercado? ¿Como están? ¿Cuáles son sus fortalezas y sus debilidades? ¿Su aplicación ofrece algún valor agregado en comparación con lo que ya está disponible?
Estas preguntas lo ayudarán a determinar si la búsqueda de un determinado mercado es viable o no. Si la situación es favorable, continúe con el siguiente paso.
Identificar el potencial y utilizarlo
Traducir la descripción de la aplicación en el idioma local puede ser algo que lleva literalmente 20 minutos con el conocimiento adecuado, pero puede aumentar mucho las ventas. Muchos usuarios buscan nuevas aplicaciones o productos en su propio idioma. Entonces, lo más probable es que, si la descripción de su aplicación no está traducida, la gente ni siquiera se dará cuenta de que existe.
Consejos para comercializar su aplicación a nivel internacional
Tenga éxito globalmente optimizando localmente
Ahora que tiene una idea teórica de si su aplicación es viable o no, es hora de probar las aguas. Desea identificar qué mercados tienen un potencial real, pero no quiere ir con todo y arriesgar mucho gastando demasiado. ¿Cómo empiezas?
Traducir la descripción de la aplicación en el idioma local puede ser algo que lleva literalmente 20 minutos con el conocimiento adecuado, pero puede aumentar mucho las ventas. Muchos usuarios buscan nuevas aplicaciones o productos en su propio idioma. Entonces, lo más probable es que, si la descripción de su aplicación no está traducida, la gente ni siquiera se dará cuenta de que existe.
Tener los canales de distribución adecuados
Promocione su aplicación en los mercados locales. Google Play no está disponible en China, por lo que los desarrolladores de aplicaciones inteligentes recurren a Baidu, que acaba de superar a Apple para convertirse en el segundo distribuidor de aplicaciones más grande del mundo. Muchos países tienen varias plataformas populares de distribución de aplicaciones locales que se pueden usar para difundir su aplicación localmente y, en última instancia, generar más descargas.
Los canales de distribución no son los mismos en todas partes. Baidu, por ejemplo, puede ser menos conocido en Europa, pero en realidad es el segundo distribuidor de aplicaciones más grande del mundo. Si desea comercializar su aplicación en China, utilizar ese canal de distribución bien puede ser la diferencia entre el éxito y el fracaso. Las personas no van a comenzar a usar un canal nuevo solo por su aplicación, es su trabajo hacer que sea lo más conveniente posible.
Integración de redes sociales
Asegúrese de que su aplicación se integre con los inicios de sesión de plataformas de redes sociales populares. Eso facilita la recopilación de datos y permite a los usuarios registrarse en la aplicación sin problemas adicionales. Por supuesto, las plataformas de redes sociales también deben estar localizadas. Esa es la parte importante. Por lo general, las aplicaciones tienen una integración de inicio de sesión de Facebook y Twitter, pero estas plataformas no funcionan en todos los países.
Si bien escalar su aplicación internacionalmente puede ser un desafío, es una excelente manera de construir su negocio, monetizar y hacer crecer la base de usuarios. El uso y la adopción de teléfonos inteligentes continúa creciendo en el extranjero, lo que hace que la oportunidad sea bastante atractiva para las nuevas empresas.
Tenga éxito globalmente optimizando localmente
Los clientes están descargando más de 800 aplicaciones por segundo a un ritmo de más de dos mil millones de aplicaciones por mes en la App Store. La revolucionaria App Store ofrece más de 850,000 aplicaciones para usuarios de iPhone, iPad y iPod touch en 155 países alrededor del mundo, con más de 350.000 aplicaciones nativas para iPad disponibles. Los clientes de la App Store pueden elegir entre una increíble variedad de aplicaciones en 23 categorías, que incluyen periódicos y revistas que se ofrecen en el Quiosco, juegos, negocios, noticias, deportes, salud y estado físico y viajes.
Una vez que haya identificado los países o geografías apropiados, comience a localizar su aplicación en términos de diseño, interfaz de usuario e incluso nombre para adaptarse a la cultura local. Cuando Evernote ingresó a China en 2012, se nombró a sí mismo en función de la función real de la aplicación en lugar de traducir directamente el nombre del inglés. Esto resonó entre los chinos y en un año Evernote alcanzó los 4 millones de usuarios en el mercado, rompiendo las predicciones de los analistas.
Por otra parte, al ingresar a un país multilingüe como India, asegúrese de que su plataforma de aplicación admita todos los idiomas posibles en la región. Sugerencia: si su aplicación es compatible con los idiomas inglés, chino y español, entonces ya cubre a más del 45 % de los usuarios en todo el mundo. Además, no olvide localizar los metadatos de la aplicación para diferentes geografías.
Las palabras clave son sus boyas para sobrevivir en un océano de aplicaciones. Los usuarios no pueden encontrar una aplicación sin ingresar palabras clave en el campo de búsqueda. Para que su aplicación sea el centro de atención, debe aparecer en las primeras páginas. La localización de palabras clave, incluido el nombre de la aplicación, lo llevará lejos, más hacia la parte superior de las listas.
Use servicios en la nube para la entrega de contenido
Ya sea que esté creando un juego, una revista digital o una aplicación de comercio electrónico, todas las transacciones deben realizarse utilizando servicios en la nube como Amazon, Akamai, Microsoft Azure, etc. Esto garantizará que las transacciones sean rápidas sin problemas de latencia y que los usuarios disfruta de la mejor experiencia posible con tu aplicación. Un modelo de negocio basado en la nube también le permite escalar más fácilmente en el extranjero e impulsa una mayor adopción.
listado de la tienda de aplicaciones
Cuando alguien se topa con la ficha de la tienda de aplicaciones, lo más probable es que ya tenga una necesidad. Es posible que hayan leído acerca de su aplicación móvil mientras usaban la aplicación de sus competidores y decidieron probar su aplicación. O estaban navegando por la tienda de aplicaciones. Hacer clic en su listado es una indicación de que están interesados en obtener más información sobre sus ofertas.
contenido en la aplicación
Además de crear contenido fuera de su aplicación, preste la misma atención a la creación de contenido dentro de la aplicación para aumentar sus probabilidades de éxito como usuario. Si el nuevo usuario tiene que descubrir la aplicación por su cuenta, podría generar confusión. El contenido en forma de notificaciones automáticas, mensajes en la aplicación y tutoriales de incorporación pueden ayudar a los nuevos usuarios a familiarizarse con el programa rápidamente para que se convierta en parte de su rutina.
Contenido de creación de autoridad
El contenido de creación de autoridad incluye publicaciones en redes sociales, libros blancos, blogs, estudios de casos y publicaciones de invitados. Este contenido gana la confianza del usuario y por lo tanto construye relaciones con ellos.
Una estadística que respalda esto es: el 82% de los clientes se sienten más positivos acerca de una empresa después de leer su contenido personalizado. Este tipo de contenido genera un sentimiento de marca positivo necesario para que los productores de aplicaciones se destaquen en el concurrido mercado de aplicaciones.
Diferentes empresas requerirán diferentes tipos de contenido en diferentes intervalos para influir en las decisiones de compra y compromiso de los consumidores.
El país correcto para apuntar
Idealmente, los países con un alto porcentaje de penetración de teléfonos inteligentes y uso de aplicaciones y los que crecen a un ritmo rápido deberían ser su elección.
Para restringir aún más la búsqueda, mire la categoría de su aplicación. Si su aplicación se encuentra en la categoría de noticias, oriente países cuyos usuarios tienen un alto consumo de noticias a través de teléfonos inteligentes.
El grado de localización es directamente proporcional a los recursos disponibles. Puede comenzar traduciendo las palabras clave de su aplicación y la descripción de la tienda de aplicaciones con Google Translate, que puede ayudar a traducir palabras clave para ASO, o localizar su aplicación con traductores y localizadores de aplicaciones como Translate by Humans, que localiza profesionalmente todos los aspectos de su aplicación, desde el iconos al contenido de la aplicación y ofrece pruebas posteriores a la traducción.