Orientación y exclusión de aplicaciones móviles - Publicar la jubilación de Adsenseformobileapps.com

Google realizó recientemente un gran cambio al retirar la ubicación de Adsenseformobileapps.com y las exclusiones de G-mob como una forma universal de excluir el tráfico de aplicaciones móviles. En septiembre, Google envió una carta advirtiendo que estas exclusiones ya no estarían disponibles. Por lo tanto, si anteriormente excluía aplicaciones de esta manera, es posible que vea un aumento en el tráfico de aplicaciones móviles. Google también proporciona una página paso a paso para prepararse para las actualizaciones de la segmentación y exclusión de dispositivos móviles.

Que esta cambiando

En septiembre de 2018, la exclusión de adsenseformobileapps.com y la exclusión no intersticial de la aplicación móvil GMob dejarán de estar disponibles en Google Ads. La configuración del dispositivo también se consolidará en tres tipos de dispositivos: computadora, móvil y tableta.

Este cambio simplifica la forma en que llega a los usuarios de dispositivos móviles en la Web y en las aplicaciones, y puede afectar si sus anuncios se muestran en las aplicaciones para dispositivos móviles y cómo lo hacen. Como resultado de estas actualizaciones, es posible que vea un aumento significativo en el tráfico de aplicaciones móviles o en el tráfico web móvil según su configuración actual.

En algunas cuentas, vemos que Adsenseformobileapps.com ahora muestra un mensaje de error inactivo. Por lo tanto, es seguro decir que han eliminado oficialmente la capacidad de excluir aplicaciones.

En otras cuentas, no vemos el aviso de inactividad debajo de la ubicación de adsenseformobileapps.com, pero vemos un banner en la parte superior de la página de exclusiones de ubicaciones.

Por lo tanto, una creencia era que aún podía excluirlos en Configuración> Dispositivos> Establecer orientación específica para dispositivos y desmarcar todas las opciones de la aplicación. Sin embargo, nos dimos cuenta de que seguíamos mostrándonos en aplicaciones móviles y esta opción no parecía funcionar.

En sus instrucciones, sí mencionan que esta opción de configuración específica del dispositivo se acumulará en una opción de opción de entrada o salida de dispositivo móvil o tableta. Es posible que vea esta opción en su cuenta, pero parece que ya no funciona. (A partir de septiembre de 2018, estos tres controles móviles se consolidarán en un único control "Móvil" para optar por entrar o salir del tráfico móvil).

Un representante de Google me dijo que siempre que elija apuntar a dispositivos móviles, se mostrará en aplicaciones móviles. Entonces, en teoría, esto nos dice que Google estaba simplificando el proceso para que puedas mostrarlo en el móvil o no. Si desea mostrar en el dispositivo móvil, también se mostrará en las aplicaciones, a menos que las excluya específicamente una por una. En una cuenta, alrededor del 26 de septiembre, puede ver claramente cuándo se abrieron las puertas para permitir el tráfico de aplicaciones móviles.

¿Es posible que el tráfico de aplicaciones móviles haya mejorado y es posible que deseemos reconsiderar la posibilidad de permitir que nuestros anuncios se muestren en aplicaciones? En ocasiones, he jugado juegos en mi dispositivo móvil y más de una vez hice clic accidentalmente en un anuncio por accidente. Por lo general, se debe a que el botón se desplaza hacia arriba cuando aparece el anuncio y se hace clic en él en lugar del botón deseado. Los clics accidentales en la aplicación son definitivamente un problema real.

En una cuenta de comercio electrónico, vemos que se gastaron $ 672 mostrando en aplicaciones móviles, lo que resultó en 16 conversiones y $ 5,397 en ingresos. A primera vista, parece que el tráfico móvil es efectivo para esta cuenta.

En una cuenta de generación de clientes potenciales, podemos ver que las conversiones están llegando a los dispositivos móviles. Tras un análisis más detallado, la CPL es casi el doble en las aplicaciones móviles en comparación con las ubicaciones de aplicaciones no móviles. En este caso, este puede no ser el mejor uso de nuestro presupuesto dado el CPL más alto. Sobre todo porque no tenemos forma de verificar la calidad de estos clientes potenciales. Una forma de ayudar a verificar la calidad es asegurarse de que solo realiza un seguimiento de las acciones valiosas como conversiones.

En la cuenta anterior, ya habíamos dividido nuestra campaña de remarketing por dispositivo para ayudar a controlar los costos móviles. Esta opción nos permitió optimizar cada campaña de forma independiente en función del rendimiento de la ubicación por dispositivo. Además, esto evitó que los dispositivos móviles canibalizaran nuestro presupuesto de escritorio. Por lo tanto, sabemos que dividir las campañas por dispositivo ayuda a maximizar nuestras conversiones desde el escritorio y reducir el CPL desde el móvil.

Entonces, en teoría, podríamos potencialmente dividir la campaña móvil nuevamente para aislar las aplicaciones móviles específicamente. Especialmente si descubrimos que los costos se convierten en un problema. Por lo tanto, en una campaña, podemos excluir categorías de aplicaciones móviles, así como cualquier otra ubicación de aplicaciones móviles que se deslice. En la otra campaña, podemos seleccionar las categorías de aplicaciones deseadas y con Targeting en lugar de Observación.

Por lo tanto, es fácil medir el tráfico de aplicaciones móviles en las cuentas de comercio electrónico, pero no tan fácil en nuestras cuentas de generación de contactos. A lo largo de los años, ha habido conversiones cuestionables provenientes de sitios web extranjeros y sitios web incompletos. Quizás, no tenemos suficiente visibilidad de la ruta del usuario para tener plena confianza en el tráfico de aplicaciones móviles cuando se trata de clientes potenciales.

En otra cuenta de generación de clientes potenciales, solo encontramos que las aplicaciones móviles generaban gastos pero no generaban conversiones. Así que intentamos excluir todas las categorías de aplicaciones de Google Play y Apple. Lamentablemente, esto no impidió que nuestros anuncios se mostraran en aplicaciones móviles.

La exclusión de las categorías de aplicaciones móviles pareció reducir la cantidad de tráfico procedente de las aplicaciones móviles. Aunque había gastado una cantidad menor en ocasiones anteriores, por lo que es difícil determinar si volveremos a ver un repunte en el gasto o no.

En esta cuenta, todavía estábamos viendo tráfico de la aplicación móvil: Gmail (Google Play), de Google LLC. Pudimos excluir esta ubicación a nivel de campaña y una cosa que noté es que dice Aplicación móvil en Tipo en lugar de la categoría Aplicación móvil.

Cree exclusiones de aplicaciones que funcionen

La exclusión de las categorías de aplicaciones por sí sola no resolverá por completo el problema de los anuncios que se muestran en aplicaciones móviles. De hecho, excluir algunas aplicaciones directamente en las ubicaciones donde se muestran los anuncios no siempre funciona. En mi próxima publicación de blog Cómo excluir aplicaciones móviles en Google Ads, hablo de los pasos específicos que tuve que seguir para excluir aplicaciones que funcionaron. Si encuentra una manera más fácil de excluir aplicaciones, contácteme en Twitter @StephaniePPCPro.

Pensamientos finales

Parece que tendrá que juzgar la calidad de la aplicación móvil caso por caso. Sin embargo, si encuentra que los costos superan los beneficios, es posible que desee excluir las aplicaciones móviles. Google ciertamente no hizo que la exclusión voluntaria fuera un proceso fácil. Además, aún se conoce el veredicto sobre si estas opciones excluirán efectivamente todo el tráfico de la aplicación.