Cómo utilizar una experiencia como premio de sorteo (y por qué debería hacerlo)

Imagínese si el premio que entregó en un concurso creara más notoriedad de marca que el concurso en sí.

Puede parecer una locura, pero ese es el poder de una experiencia como premio.

En lugar de recompensar al ganador del concurso con un producto físico, estamos viendo una tendencia en desarrollo que tiene que ver con la experiencia de Instagram. Y tiene mucho sentido.

Piénselo ... Si realiza un concurso que regala uno de sus productos o un premio genérico, como un iPad, ¿qué sucede una vez finalizado el concurso?

La mayor parte del tiempo no pasa nada. El ganador recibe su premio y continúa con su vida como si nada. Claro, habrá algo de buena voluntad inicial y una mayor conciencia de marca a partir de la campaña del concurso, pero no es sostenible.

Con una experiencia, puede extender la vida de un concurso más allá del período de preparación y entrega de premios.

¿Por qué regalar experiencias como premios?

Como mencioné anteriormente, las experiencias te permiten prolongar la exposición de la marca y, en algunos casos, incluso aumentar el alcance de una campaña enviándola viral.

Un premio de experiencia bien posicionado podría atraer la atención en las noticias, ser referenciado por otras marcas en línea y es casi seguro que los ganadores lo mostrarán en las redes sociales. También le brinda contenido para sus propios canales de marketing que puede utilizar durante la experiencia, después de la experiencia y en futuros sorteos.

Consejos para aprovechar al máximo un premio de experiencia

Si planeas usar una experiencia como premio para tu próximo sorteo, aquí tienes algunos consejos para aprovecharla al máximo:

• Haz la experiencia para al menos dos personas. Ya sea que esté regalando una cena, vacaciones o una experiencia de paracaidismo, es fundamental permitir que el ganador traiga al menos una persona con ellos. Esto ayudará durante el concurso y una vez que la experiencia esté en marcha, ya que es más probable que las personas la compartan con amigos y familiares en las redes sociales si lo están haciendo con otra persona. La experiencia única de "ir de compras" en este concurso de Instagram es un buen ejemplo de cómo compartir el amor:

• Ponga sus términos legales en orden. Este suena un poco aburrido pero es fundamental. Los premios de experiencia son extremadamente diferentes a los productos físicos y requieren términos de concurso únicos y un seguimiento más intensivo. Asegúrese de identificar todo lo que está incluido en el sorteo por adelantado, para que no haya sorpresas. Además, trate de evitar que los ganadores paguen por nada durante una experiencia. Por ejemplo, si regala un vale para la cena de $ 50, pero la comida para sentarse más barata es de $ 100, el ganador se verá obligado a pagar una parte de la experiencia. Esto podría tener un impacto negativo en su marca.
• Dales un poco de botín. Al recompensar a un ganador con una experiencia, asegúrese de darles un botín de la empresa para que lo utilicen mientras cobran el premio. Puede ser una camiseta, un sombrero o algo tan simple como un cordón que será visible durante las fotos o videos que se capturen durante la experiencia.
• Tenga un plan para aprovechar la experiencia en las redes sociales. Puede parecer obvio, pero te sorprendería saber cuántas marcas no aprovechan un sorteo de experiencias. Hagas lo que hagas, no entregues los billetes de avión y dejes a los ganadores por su propia voluntad. Planifique estratégicamente cómo creará y utilizará el contenido de la experiencia en sus canales de redes sociales. Envía un fotógrafo con el ganador. Capture videos, fotos y comentarios durante la experiencia. Y publicar estratégicamente ese contenido en las redes sociales para extender la buena voluntad del concurso.
• Ponga el contenido y la experiencia en manos de la prensa. Un premio de experiencia de alto nivel puede ser una excelente manera de que su marca aparezca en la prensa. Prepara a tus contactos de prensa antes del sorteo y equípalos con contenido a medida que la experiencia se pone en marcha. Esta exposición en la prensa podría ampliar el alcance de la campaña a un ritmo rápido.

Ejemplos de experiencias como premios

¿Qué tipo de experiencias podrías utilizar como premio del concurso para cosechar todos los beneficios que he comentado?

Aquí hay algunas ideas para ti:

• Comida y vino. Comer fuera es algo que muchas personas hacen entre sí y puede crear una experiencia memorable si su marca está alineada con la industria hotelera. Considere los vales para la cena, las experiencias gastronómicas románticas, la degustación de comida o vino, o incluso la relajación durante el té. El siguiente sorteo ha reunido el paquete definitivo para un grupo de amigos amantes del vino:

Ejemplo de sorteo de comida y vino.

• Clases. Aprender una nueva habilidad con un amigo, familiar o grupo creará una historia memorable en los años venideros. Clases de cocina, clases de surf o incluso aprender a volar pueden ser una experiencia atractiva para tu audiencia.
• Escapadas. Las vacaciones y los días festivos son un verdadero placer para la multitud cuando se trata de obsequios. Ya sea que ofrezca una experiencia de crucero, un retiro de lujo, una aventura familiar o simplemente un viaje de campamento de fin de semana, a los participantes les encanta la idea de ganar un escape gratis de la rutina de 9 a 5.

• Eventos. El entretenimiento y los eventos culturales son una forma emocionante para que las personas experimenten la vida nocturna o la identidad única de una ciudad. Puede ser un concierto, un circo ambulante, un evento deportivo, un teatro musical o una sala de escape de realidad virtual; los obsequios basados ​​en eventos son una opción emocionante. El concurso a continuación está regalando dos asientos en el piso para un concierto de Garth Brooks:

• Actividades de aventura. Si cree que su audiencia tiene afinidad por la adrenalina, las actividades de aventura podrían ser el camino a seguir. Con este tipo de premios, solo está limitado por su imaginación. Todo, desde paseos en globo aerostático, paracaidismo, buceo o incluso simplemente una ruta de senderismo aventurera, podría ser el premio perfecto.

• Excursiones. Puede que no suenen tan emocionantes como saltar de un avión, pero los viajes en grupo son una forma divertida de conectarse y empaparse de la cultura de una ciudad. Los recorridos en bicicleta, los recorridos en autobús o las excursiones culturales de un día son experiencias interesantes para el público adecuado.
• Reuniones. Esta idea de experiencia es un poco del campo de la izquierda, pero es una que podría atraer mucha atención y prensa. O al menos, algunos rumores en las redes sociales. Puede asociarse con un influencer o una celebridad que tenga una relación de confianza con sus clientes y regalar una reunión individual con ellos u otra experiencia. ¿Quién no querría almorzar con su ídolo?

Estas son solo algunas ideas para experiencias de premios que podría usar en un próximo sorteo. Sin embargo, el premio en sí es menos importante que la forma en que aprovechas esa experiencia para crear un interés positivo en la prensa y las redes sociales para tu marca.

¿Cómo usará una experiencia para extender la vida de su próximo concurso?