Cómo usar HARO para vínculos de retroceso y relaciones públicas (con una plantilla de presentación gratuita)

Ya sea que tenga un negocio nuevo o uno establecido, hay muchas maneras diferentes de hacer que su nombre salga a la luz frente a las personas adecuadas. Tiene estrategias fundamentales como SEO, PPC, redes sociales y más, y luego hay más tácticas de nicho dentro de esas estrategias que pueden ser tremendamente efectivas si sabe cómo usarlas correctamente.

Una de esas tácticas es a través de la plataforma Help a Reporter Out (HARO), que puede ayudarlo a transmitir su experiencia, crear conciencia de marca y mejorar su SEO a través de vínculos de retroceso.

¿Cómo es eso? Sigue leyendo y te mostraré:

• Qué es HARO y cómo funciona
• Cómo puede ayudarte a crear backlinks y conciencia de marca
• Cómo responder a las consultas de HARO de la manera correcta

¿Qué es HARO?

Help a Reporter Out (HARO) es una plataforma de Cision donde periodistas, empresas e individuos publican consultas solicitando información, estadísticas y perspectivas que necesitan para los artículos que están escribiendo. Luego, los expertos pueden responder a estas consultas, y el periodista puede citarlas en el artículo y, a menudo, proporcionará un vínculo de retroceso a su sitio (si corresponde).

Un ejemplo de una consulta en HARO

Los periodistas pueden provenir de publicaciones conocidas, lo que convierte a HARO en un excelente medio de construcción de enlaces, lo cual es crucial para el SEO, al mismo tiempo que aumenta el conocimiento de su marca y la cobertura de los medios. Esta plataforma es realmente tan efectiva que muchos servicios de construcción de enlaces de HARO han surgido en los últimos años, ofreciendo obtener enlaces de alta calidad de los principales medios de comunicación (por un precio considerable, por supuesto).

Cómo configurar una cuenta HARO

Para configurar su cuenta HARO, vaya al sitio web de HARO y cree un perfil. Deberá proporcionar su nombre, dirección de correo electrónico y cierta información básica sobre su experiencia y la industria.

Luego, personalice sus preferencias para ver solicitudes específicas de su área de especialización y defina su frecuencia preferida de notificaciones por correo electrónico.

Cómo responder a consultas HARO (plantilla)

Para obtener vínculos de retroceso con HARO, se trata de responder a las consultas correctas en el momento correcto y de la manera correcta. Y eso es lo que voy a guiarte ahora.

Aquí hay una plantilla básica que recomiendo:

Algunas cosas que notarás:

• Dirígete a ellos por su nombre.
• Agradecer al periodista por su tiempo.
• Di que estás dispuesto a hacer un seguimiento o ser entrevistado (no te preocupes, los periodistas prácticamente nunca harán esto, pero es bueno preguntar)
• Decir gracias de antemano. Por alguna razón, esta firma de correo electrónico está asociada con las respuestas más positivas.

Pero, por supuesto, hay más en un lanzamiento HARO que esto, por lo que en la siguiente sección voy a proporcionar algunos consejos clave.

Consejos sobre el uso de HARO para vínculos de retroceso y relaciones públicas

A continuación, encontrará mis mejores consejos para responder a las consultas de HARO de una manera que refleje su negocio de la mejor manera, realmente logre backlinks y relaciones públicas, y desarrolle relaciones con los periodistas.

1. Verifique la calificación de dominio del medio de comunicación

La calificación de dominio, también conocida como autoridad de dominio, según la plataforma de SEO que esté utilizando, es una expresión del valor de SEO de su sitio web. Cuando busca crear vínculos de retroceso, cuanto mayor sea el DR del backlinker, más le ayudará a aumentar el suyo.

Dicho esto, verificar el DR del medio de comunicación en cuestión lo ayudará a identificar si vale la pena dedicarle su tiempo a este periodista.

Utilice una herramienta como el Comprobador de autoridad de sitio web gratuito de Ahrefs.

2. Solo responde a consultas relevantes

Cientos de consultas HARO se publican todos los días, por lo que solo debe responder aquellas para las que tiene experiencia relevante (por cierto, la experiencia ahora es parte de la fórmula EEAT de Google). En el ejemplo anterior, puede ver en los requisitos que Cynthia está buscando analistas de consumo, por lo que si usted es uno, ha realizado investigaciones en el campo o tiene un título relevante, puede ser la pareja perfecta.

3. Muestra tus credenciales

En ese sentido, deja en claro de inmediato que eres una fuente confiable y de calidad para ellos. Indique sus credenciales y experiencia relevante de inmediato. Y no subestimes el poder de tu propia credibilidad. ¡No tienes que ser Elon Musk para obtener un enlace de The New York Times!

4. Responde en 30 minutos

El tiempo es esencial para los periodistas, por lo que es crucial ser proactivo con sus respuestas. La mayoría de las consultas sobre HARO tendrán una fecha límite, pero el mejor consejo es tratar de ser el primero en responder. Los periodistas a menudo buscan una cita rápida para incluir en sus artículos y comunicados de prensa. Quieren conveniencia, no una historia de vida.

Juega a esto e intenta responder a una consulta en 30 minutos. ¡Las respuestas rápidas ganan enlaces HARO!

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5. Hazlo cuantificable y/o cotizable

Los periodistas lo tomarán mucho más en serio si puede hacer referencia a estudios de casos y estadísticas que respalden su aporte. Por ejemplo, en lugar de decir "Enfocarse en las ventas B2B es importante", intente "Enfocarse en las ventas B2B puede conducir a un rendimiento del 138% año tras año".

Además, sea citable. Intenta visualizar tu respuesta en un artículo de Forbes. ¿Encaja o suena torpe? Los extractos que se pueden citar son inteligentes y memorables, pero breves y directos. Ser claro y conciso con su copia hará que sea más fácil para los periodistas seleccionar sus lanzamientos sobre otros.

6. No hagas un seguimiento hasta después de recibir una respuesta

Si no recibe una respuesta, es probable que el periodista haya eliminado su presentación porque no está calificado y el tiempo es esencial. No sigas persiguiéndolos. Esto le indicará al periodista que está desesperado por backlinks y/o exposición en los medios y lo evitará en el futuro.

7. No esperes que todos los lanzamientos tengan éxito

En HARO, una tasa de éxito entre el 5 y el 10 % es bastante común. Algunos especialistas pueden hacer que esto sea un poco más alto, pero nadie obtendrá cobertura de los medios y un fuerte vínculo de retroceso para cada lanzamiento.

Mantente positivo y constante con tus lanzamientos HARO. Incluso puede delegar esto a uno de sus empleados si es necesario. ¡Pero no te rindas después de escribir algunos lanzamientos!

No se trata de la cantidad de enlaces que crea, sino de la calidad de los enlaces y de la calidad de las relaciones. Cuál es mi próximo consejo.

8. Enfócate en las relaciones

HARO no es una calle de sentido único. Es dar y recibir. Concéntrese no en construir backlinks, sino en construir relaciones con los periodistas. Comparta el artículo con su red y haga un seguimiento con los periodistas para agradecerles, hágales saber que lo ha compartido y ofrezca ayuda con nuevos artículos.

9. Sigue tu éxito

Como sabes, no todos los enlaces se crean por igual. El contexto, la relevancia y la autoridad influyen en cómo los motores de búsqueda determinan el poder de clasificación de un sitio web.

Cree una hoja de cálculo para realizar un seguimiento de su éxito. Puede ser tan simple como "Nombre de publicación" y "Sí/No" o puede ser un poco más sofisticado (como este).

Esto lo ayudará a medir, optimizar y escalar sus esfuerzos de construcción de enlaces.

10. Suscríbete a las Alertas de Google

En una nota similar, es una buena idea registrarse en Google Alerts para recibir una notificación cada vez que obtenga un nuevo enlace. Además, asegúrese de realizar búsquedas en el sitio con regularidad y consultar las herramientas de SEO para encontrar nuevos vínculos de retroceso.

Esto puede ayudarte a identificar patrones y tendencias en el tipo de backlinks que obtienes, por ejemplo, temas, estilo de tono, etc.

Desde aquí, puede tomar muchas más decisiones basadas en datos sobre la construcción de enlaces HARO y si puede encajar de manera viable en su estrategia de SEO a largo plazo.

11. Úsalo como una estrategia de backlinks más grande

De la misma manera que diferentes vínculos de retroceso tienen diferentes niveles de valor, también hay muchas formas diferentes de crear vínculos además de HARO.

Otras formas de crear vínculos de retroceso incluyen publicaciones de invitados, contenido de nicho, publicaciones de estadísticas, infografías, sindicación de contenido e imanes de prospectos como herramientas gratuitas. Diversificar tus esfuerzos ayudará a que tu perfil de vínculo de retroceso crezca de forma natural, con texto de anclaje variado y en múltiples canales.

Comience a crear vínculos de retroceso con HARO

El alcance de HARO es una de las mejores maneras para que las empresas aumenten el conocimiento de la marca, generen tráfico de referencia y, lo que es más importante, creen vínculos de retroceso de alta calidad. Además, ver que tu negocio aparece en los medios es muy gratificante. ¡Siga estos consejos y prácticas recomendadas de HARO y podrá experimentarlo usted mismo!

Sobre el Autor

Matt Shirley es el fundador de Splinter Economics. Su objetivo es brindar orientación en todas las áreas de negocios y marketing, pero tiene una debilidad por el SEO.