Cómo usar imágenes impactantes en su marketing por correo electrónico

Las imágenes en el marketing por correo electrónico son como la mantequilla para las palomitas de maíz.

Las imágenes correctas transmiten el mensaje correcto, captan la atención y hacen que las personas realicen la acción deseada.

El marketing por correo electrónico es una forma eficaz de llegar a sus clientes, existentes y potenciales, e interactuar con ellos. Ya sea que sea una pequeña empresa, una organización sin fines de lucro o una empresa de comercio electrónico, el marketing por correo electrónico funciona para todos.

Cuando comience su viaje de marketing por correo electrónico, elabore un plan bien pensado. Comience con un calendario de marketing por correo electrónico, seguido de una estrategia para hacer crecer su lista de correo electrónico.

Incluso antes de enviar el primer correo electrónico, piense en cómo desea que sus suscriptores perciban sus correos electrónicos. El diseño general del correo electrónico, incluido el texto, los colores, la ubicación y las imágenes, juegan un papel importante.

En Constant Contact, lo ayudamos a crear una plantilla maestra de correo electrónico para garantizar que todos sus correos electrónicos tengan el mismo efecto, teniendo en cuenta su marca y su visión.

Con una plantilla maestra en su lugar, la creación de correos electrónicos se vuelve más rápida y fácil. En el futuro, todo lo que tendría que hacer es cambiar la imagen y el mensaje para impulsar la siguiente acción deseada.

¿Cómo haces que cada uno de ellos se destaque y capte la atención del lector? Ahí es donde entran la imagen correcta y el texto de apoyo relevante. De hecho, a veces la imagen correcta es suficiente para transmitir el mensaje del correo electrónico y hacer que las personas tomen medidas.

Las mejores prácticas para el uso de imágenes en el marketing por correo electrónico

La clave para usar imágenes en el marketing por correo electrónico es crear un impacto emocional. Eso significa que tiene que encontrar o fotografiar la imagen adecuada para respaldar su mensaje. Aquí está todo lo que necesita saber para comenzar a usar imágenes en sus campañas de correo electrónico:

Recursos gratuitos

Si es fotógrafo o tiene uno en su equipo, usted mismo puede capturar los momentos sinceros que hablan por su marca. Si no es así, busque recursos fotográficos gratuitos en línea para encontrar las imágenes más poderosas. Es importante usar solo imágenes libres de regalías para evitar problemas de derechos de autor en el futuro. Agregue palabras como "concepto" o "idea" a su búsqueda para obtener mejores resultados.

Imágenes reales

Mantenga sus fotos identificables. Esté detrás de escena, capture momentos reales y muestre productos de manera realista para crear un impacto. Cuando se trata de personas, evita poses estereotipadas o entornos poco naturales. Cuando se trata de productos, busque imágenes más creativas que muestren la utilidad y la funcionalidad de los productos. Trate de hacer que su personal sea parte de la imagen, con imágenes de trabajo en progreso que resalten la esencia de su marca.

Creativo

Si bien desea mantener todas sus imágenes reales, debe ser creativo para que cada imagen hable por sí misma. El texto del correo electrónico también influye en la imagen y viceversa. Juega con palabras e imágenes para crear un correo electrónico llamativo y significativo, con fotografías artísticas de productos, fotos creativas de eventos o imágenes simples que muestren el funcionamiento diario de tu negocio.

Identidad de la marca

Mantener la identidad de su marca es importante para obtener un reconocimiento instantáneo de los destinatarios de su correo electrónico. La calidad de su fotografía afecta la percepción de su negocio, y puede controlar cómo se percibe su marca con cada correo electrónico que envía. Los colores de la marca, la estética del diseño, los elementos de estilo y el tipo de imagen deben estar todos alineados con la identidad general de la marca que desea crear.

Tamaño de archivo de imagen

El tamaño de los archivos de imagen puede hacer o deshacer por completo el impacto que está tratando de crear. Demasiado grande o demasiado pequeño, y todo el concepto se pierde. Para las imágenes de encabezado de correo electrónico, mantenga la altura de la imagen en menos de 200 píxeles y el ancho en hasta 600 píxeles. Además, al cambiar el tamaño, asegúrese de utilizar las herramientas adecuadas para evitar distorsionar la imagen. Envíe siempre correos electrónicos de prueba para verificar cómo aparece la imagen, en diferentes dispositivos, antes de enviarla a los clientes.

Tipo de archivo

Antes de cargar sus imágenes, asegúrese de que el tipo de archivo sea correcto. El tipo de archivo de imagen debe ser JPG, PNG o GIF. Si bien PNG funciona para todo tipo de imágenes, tiene un tamaño de archivo más grande. Conozca el mejor tipo de archivo, tamaño y resolución para usar con diferentes tipos de plantillas de correo electrónico e imágenes.

superposición de texto

La superposición de texto es la práctica de usar una imagen como fondo y agregar texto sobre ella. Si bien esto agrega variedad a sus publicaciones en las redes sociales, usarlo para el marketing por correo electrónico minimiza el efecto tanto de la imagen como del texto. Si debe usar una superposición de texto, asegúrese de colocarla de tal manera que no se pierda en la imagen.

Relevancia

La imagen que utilice en sus correos electrónicos debe ser relevante para el cuerpo del correo electrónico. Desde la línea de asunto hasta la llamada a la acción, todo debe ser relevante. Cuando la imagen es relevante, el texto tiene más sentido.

Optimización de dispositivos

Recuerde que sus suscriptores verán su correo electrónico en diferentes tipos de dispositivos y navegadores web. A veces, las imágenes aparecen perfectas en el escritorio, pero pueden ser demasiado grandes o estar pixeladas en un dispositivo móvil. Debe asegurarse de que sus correos electrónicos se vean perfectos en todos los dispositivos. ¿Cómo haces eso? Siempre envíe un correo electrónico de prueba a usted mismo y a algunos de los miembros de su equipo para verificar cómo funciona en diferentes dispositivos.

Imágenes en las que se puede hacer clic

Toda campaña de email marketing tiene que tener un objetivo específico. Esto generalmente se resalta con el botón de llamada a la acción que lleva a los suscriptores a la página de destino o sitio web deseado. Sin embargo, a veces lo único que ven los suscriptores es la imagen. Tener una imagen en la que se puede hacer clic, vinculada a la página de destino o al sitio web deseado, aumenta las tasas de clics y, por lo tanto, aumenta las posibilidades de que los suscriptores realicen la acción deseada.

Cómo comenzar a transmitir ideas con imágenes en su correo electrónico

Veamos un ejemplo. Digamos que tienes una panadería y estás planeando enviar un correo electrónico invitando a la gente a un próximo festival del pan. El evento ofrece diferentes tipos de pan y una charla con un experto para ayudar a las personas a hornear mejor pan y combinarlo con su comida. Su correo electrónico tiene la línea de asunto pegadiza perfecta, contenido informativo y un emocionante llamado a la acción RSVP.

Pero, ¿qué pasa si es la primera vez que organiza un evento de este tipo y no tiene archivos de imagen?

Tiene dos opciones: ser creativo tomando una foto internamente o encontrar una imagen de archivo relevante. Agregar elementos fotográficos especiales, como un toque de color, puede ayudar a que sus imágenes se destaquen, como la siguiente:

Si quieres utilizar un recurso fotográfico gratuito, busca una imagen que explique mejor el concepto de variedad de pan como esta:

Si desea que el experto destacado del evento siga siendo el foco de su correo electrónico, dirija su correo electrónico con una foto del experto e introdúzcalo en el texto.

Usa imágenes con impacto visual para llamar la atención

En comparación con el texto, las imágenes tienen una mayor probabilidad de captar la atención. Es natural que las personas noten primero una imagen, pero solo si les llama la atención. Entonces pueden leer de qué se trata su correo electrónico.

Ahí es donde entran las imágenes poderosas y relevantes. El marketing por correo electrónico es efectivo, pero debe ser capaz de sobresalir e impulsar a las personas a tomar medidas. Seguir estas mejores prácticas para usar imágenes en el marketing por correo electrónico es una forma segura de aprovechar al máximo sus correos electrónicos.