Cómo usar los memes de la manera correcta en las redes sociales
Publicado: 2021-05-24
Como administrador de redes sociales, es tentador subirse al carro cuando ve que una tendencia está despegando. Después de todo, obtener una buena broma o una referencia al principio puede aumentar drásticamente su alcance y permitir que su marca siga los pasos de un meme de moda.
Pero la mayoría de las veces, los SMM corporativos descubren que están detrás de la bola 8 cuando usan memes en sus cuentas.
Nadie quiere parecer sordo en línea, por lo que es importante decidir si los memes son una adición adecuada a su estrategia de redes sociales. El diseño cuidadoso, el compromiso con la marca, el buen momento y un gran sentido del humor juegan un papel importante para aumentar su oportunidad de volverse viral.
Esto es lo que necesita saber para usar los memes de la manera correcta en su comercialización.
Cómo los memes pueden ayudar a mejorar el alcance y ganar seguidores
Los memes son contenido culturalmente relevante del tamaño de un bocado que puede atraer a una audiencia completamente nueva en su marca. Es decir... siempre y cuando se hagan bien.
La cultura de los memes es omnipresente en las redes sociales, y tiene sentido que las marcas quieran una parte de ese compromiso.
Los memes relevantes y oportunos tienen un gran potencial para volverse virales, lo que podría convertir rápidamente a su marca en un nombre familiar.
Sin embargo, la mayoría de las marcas no mantendrán a los nuevos seguidores con un meme oportuno a menos que el humor sea una parte fundamental de la voz de la marca.
Una de las razones por las que los memes son un tipo de contenido tan único es porque funcionan en múltiples plataformas.
¡Una vez que un meme se vuelve viral, puede extenderse mucho más allá de Instagram o Pinterest!
La creación de una plantilla de meme viral puede incluso generar funciones de prensa y enlaces a sus cuentas de redes sociales.
Por muy tentadores que sean esos nuevos seguidores, se necesita intención para comenzar a usar y difundir bien los memes.
Las marcas que usan bien los memes tienen una comprensión impecable de su audiencia: lo que encuentran identificable, lo que ven como divertido o autocrítico, y qué tan familiarizados están con la cultura meme existente.
Estas marcas también saben que este no es el momento para mensajes de marketing de mano dura.
Cuando un meme da en el blanco, es un paso refrescante lejos del marketing abierto. Les da a los seguidores la sensación de que realmente los entiendes y ves su perspectiva.
Sabemos que conectarte con tu audiencia es una de las mejores formas de hacer crecer tu negocio y tus seguidores en las redes sociales, y publicar memes puede ayudarte a fomentar la conexión que buscas.
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Diseñar una estrategia en torno a tendencias impredecibles
Hay tres formas principales de diseñar nuevo contenido de memes: crear un nuevo meme, saltar a la última tendencia de memes o usar plantillas de memes familiares.
Muchas marcas se acercan a los memes con el objetivo de saltar sobre una tendencia cuando la ven. En estos casos, los equipos de redes sociales deben participar en una estrecha escucha social para escuchar los rumores de un meme relevante que puede estar en las afueras de su audiencia actual.
Por ejemplo, seguir a creadores de moda fuera de tu audiencia en TikTok y Reddit puede ayudarte a encontrar nuevas tendencias o memes para explorar en Instagram y Pinterest. También puede seguir páginas de memes dedicadas en Facebook para tener una mejor idea del subtexto de los memes.
Algunas audiencias responden bien al uso de plantillas de memes probadas y verdaderas. Pero tener un mensaje relevante, divertido y de marca es clave aquí. Considere que su audiencia ha visto este meme en cientos de variaciones, entonces, ¿qué hace que el suyo se destaque?
Si tiene los recursos, la creación de una nueva plantilla de meme puede ser particularmente exitosa. Aún así, es importante tener en cuenta que el éxito del meme no está garantizado, por lo que es posible que no vea el ROI de crear un nuevo meme. La creatividad es la clave cuando se trata de memes, por lo que no es necesario diseñar una plantilla de meme personalizada con todo su equipo; en su lugar, espera a que te llegue la inspiración o organiza reuniones periódicas de intercambio de ideas para encontrar el sentido del humor único de tu marca.
Como con cualquier estrategia basada en tendencias, ten en cuenta que los memes son un riesgo social. Si bien estos riesgos pueden generar grandes recompensas, también pueden ser contraproducentes, dejando a su marca fuera de contacto. Los equipos de marca deben comenzar con gerentes sociales que ya participan activamente en la cultura de los memes y las últimas tendencias para evitar errores.
Consideraciones al usar memes
Los memes se comparten constantemente, por lo que puede asumir que todas esas imágenes son gratuitas y se permite su uso. Sin embargo, algunos memes están cubiertos por las leyes de derechos de autor, por lo que usarlos sin autorización puede representar un riesgo legal para su organización.
Las marcas que usan memes deben hablar con un abogado o un equipo legal antes de crear su estrategia. Un equipo legal puede ayudarlo a responder adecuadamente a una carta de eliminación o solicitud de tarifas de licencia. Además, pueden ayudarlo a decidir en qué memes es menos riesgoso participar y qué memes evitar.
También querrá considerar informar a los agentes de servicio al cliente o a las personas que responden a sus comentarios en las redes sociales cuando planea publicar un meme. Los memes pueden generar una gran respuesta, y ya sea positiva o negativa, querrá estar a la vanguardia para informar a su equipo de respuesta cuándo podría aumentar el volumen de respuesta. Involucrar a las relaciones públicas también puede ayudar a evitar o aliviar cualquier paso en falso.
Las empresas más pequeñas pueden tener más facilidad para agregar memes a su estrategia de redes sociales, pero eso no significa que las grandes marcas deban evitar el contenido de memes por completo. Tener un plan para lidiar con la respuesta de los memes puede ayudar a su equipo a administrar de manera efectiva la afluencia de atención.
Consejos para crear memes que mejoren su marca
Jugar con los memes puede ser vergonzoso, pero no se pueden negar las recompensas de un meme oportuno. Es difícil resistir el robo de memes (o la reutilización de memes) cuando pueden tener un impacto tan explosivo en el éxito de su marca.
Aquí hay 5 consejos para ayudarte a hacer memes bien.
1. Arriesgarse
Los memes a menudo tienen éxito cuando tienen un sentimiento más subversivo o antisistema. El contenido corporativo y saludable puede fracasar en audiencias más jóvenes.
Los mejores memes se burlan de una situación, por lo que vale la pena arriesgarse y explorar el lado más divertido de la voz de tu marca.
Piense en cómo sonaría la voz de su marca en la hora feliz. Un pequeño paso lejos de una voz de marca pulida puede ser una sorpresa divertida para el público más joven.
Las marcas a las que les va bien con los memes tienen un tono que se siente como si alguien se hubiera "apoderado" de los canales de redes sociales de la marca y estuviera haciendo algo que su gerente podría no aprobar del todo.
Un ambiente juvenil y lúdico ayuda mucho cuando compartes contenido de memes.
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2. Dirígete a tu audiencia actual
Una campaña que apunta a atraer a una audiencia completamente nueva con memes a menudo fracasa. ¿Por qué?
Porque probablemente no esté mirando a los jóvenes que ya siguen su marca.
Mire a través de sus seguidores y vea el contenido que comparte su audiencia existente.
Obtenga una idea de lo que encuentran divertido. Ya les gusta tu marca, por lo que querrás atraer a más seguidores jóvenes como ellos.
Para hacer eso, debes asegurarte de dirigirte a ellos primero.
Si tiene dificultades para atraer a una audiencia Gen Z, considere encontrar un influencer Gen Z que pueda ayudar a crear contenido y ofrecer información sobre lo que atrae a esta audiencia.
Muchas plantillas de memes tradicionales pueden atraer a una audiencia Millennial, pero dejan a la Generación Z con la sensación de que su marca está atrasada.
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3. Sea oportuno
Los memes definitivamente no son contenido perenne, por lo que pueden desempeñar un papel diferente al de otros contenidos sociales en su estrategia.
Si programa contenido de memes para una semana más tarde, es posible que descubra que el meme que comparte ya está desactualizado.
Las mejores estrategias de memes son oportunas y relativamente espontáneas, ¡como Barkbox creando estos memes a tiempo para el Superbowl!
Cuando vea una oportunidad de interactuar con un meme, salte sobre él lo antes posible.
Si le preocupa la posible respuesta o reacción violenta, puede agregar un meme a sus Historias de Instagram para probar la respuesta antes de incluirla en su cuadrícula.
Algunas semanas puedes crear el meme perfecto y a tu audiencia le encantará. Otras semanas, es posible que no encuentres nada de moda que encaje con tu marca.
No fuerces el contenido de los memes para que se ajuste a un horario de publicación. Conviértalo en una adición valiosa pero irregular a su estrategia.
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4. Asegúrate de entender la broma
Uno de los beneficios de los memes es mostrar que estás en la broma. Pero sin el contexto adecuado, su marca puede pasar por alto fácilmente el punto del meme.
Si está utilizando un meme más tradicional, consulte siempre KnowYourMeme.com antes de publicar para obtener una comprensión completa del contenido.
Para conocer las tendencias más nuevas, busque otros creadores que usen el mismo meme para confirmar que su interpretación tiene sentido.
Hacer su tarea puede llevar tiempo, pero puede ahorrarle mucha vergüenza a su marca y ayudarlo a evitar convertirse en un meme viral.
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5. Manténgase en la marca
Introducir el humor cuando no es una parte fundamental de la voz de su marca puede ser complicado.
Es crucial tener en cuenta tu marca para evitar perder seguidores cuando un meme fracasa.
Puede ser útil separar la voz de su marca de sus mensajes de marketing antes de comenzar a agregar memes a su estrategia de redes sociales.
Una vez que publiques un meme, querrás que alguien con el mismo sentido del humor esté disponible para responder a los comentarios también.
Su meme puede ser aún más impactante si la sección de comentarios está llena de respuestas divertidas y de marca a los comentarios.
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Mejora tu marketing en redes sociales
Los memes son una excelente manera de agregar sabor y variedad a sus canales de redes sociales. Agregar memes a su estrategia de redes sociales existente puede llevar tiempo, pero una introducción lenta puede ayudarlo a encontrar el humor en la voz única de su marca. Las marcas que usan bien los memes tienen una gran oportunidad de volverse virales y atraer nuevas audiencias, ¡así que vale la pena el esfuerzo de usar memes!
¿Usas memes en las redes sociales? ¡Comparte tus consejos en los comentarios!
¡Psst! Este Pin se hizo en segundos con Tailwind Create. ¡Pruébelo usted mismo!
