Uso del nuevo Pinterest Analytics para un marketing más inteligente
Publicado: 2021-05-07
Como bien sabes, Pinterest mejora y actualiza constantemente sus datos analíticos. ¿Qué podemos aprender de ellos y cómo informarán nuestra estrategia de Pinterest?
Echemos un vistazo, ¿de acuerdo? Comenzaremos con algunos de los conceptos básicos y luego pasaremos al uso de análisis para informar nuestra estrategia.
¿Quieres disparar el tráfico de tu sitio web? Esta sencilla guía es su pasaporte para liberar el crecimiento del tráfico de Pinterest (incluso si nunca ha fijado en su vida). ¡Consígalo ahora!
Glosario de análisis de Pinterest
Impresiones de Pinterest:
¿Qué son las impresiones en Pinterest? Las impresiones de Pinterest se refieren a la cantidad de veces que se vieron sus pines en una pantalla determinada. Las impresiones son un buen indicador de la frecuencia con la que se buscan los temas de tus pines y si tus pines están en algún lugar dentro de la distancia de desplazamiento.
Compromisos:
Los números de participación le indican cuántas veces se hizo clic o se guardó su Pin. Esto también puede ayudarlo a ver con qué frecuencia se buscan sus temas y si su pin atrajo o no suficiente interés para hacer clic o guardar.
Sugerencia Tailwind: use los datos de participación con los datos de su audiencia total para comprender la tasa de participación de su contenido.
Ahorra:
Los guardados indican la frecuencia con la que un usuario guardó su Pin en uno de sus tableros. Esta es probablemente una métrica de intención más alta, ya que es algo que el usuario quiere recordar (y posiblemente comprar). ¡También aparecerá una y otra vez para ellos cuando vayan a esos tableros!
Audiencia Total:
Esta métrica se confunde fácilmente con las impresiones, pero mide cuántas vistas únicas tuvo su Pin. Eso significa que está midiendo exactamente cuántas personas vieron tu Pin (no necesariamente cuántas veces lo vieron).
Si bien las impresiones pueden tener un usuario varias veces, la audiencia total rastrea al usuario solo una vez.
Clics salientes:
Este se explica por sí mismo y es un excelente indicador de la intención de la audiencia. Los clics salientes se refieren a la cantidad de visitas a la URL vinculada en sus pines (desde los propios pines, por supuesto).
Esta es una métrica muy importante para determinar qué tan exitosos son sus Pines en su estrategia general de ventas.
Hay mucha más información que obtener de los análisis de Pinterest, pero esperamos que estas definiciones básicas puedan ayudarlo a medida que revisa sus métricas de rendimiento.
El nuevo Pinterest Analytics: cómo funciona
Lo primero que notará es el diseño: limpio y simple. Es una gran mejora con respecto al antiguo tablero.
De forma predeterminada, verá las impresiones de todos los tipos de contenido durante los últimos 30 días:
- Pines que guardaste de tu sitio ("De ti": esto incluye repines en ese Pin)
- Fija a otras personas guardadas desde tu sitio ("No de ti"; esto incluye repines en ese Pin)
- Pagado y orgánico
- Actividad de todos los dispositivos y de todas sus cuentas reclamadas MÁS actividad en Pines que guardó que van a los sitios de otras personas.
¡Uf!
Ahora viene la parte divertida: ¡filtrar los datos! Puede cambiar su rango de fechas para mostrar hasta 90 días de información.
El primer menú desplegable le permite ver rápidamente las tendencias en:
- impresiones
- Compromisos
- Primeros planos
- Clics en enlaces
- Ahorra
- Tasa de participación
- Tasa de primer plano
- Tasa de clics en enlaces
- Guardar tarifa
Personalice su vista de gráfico utilizando "Dividir por" para visualizar las tendencias desglosadas por:
- Tipo de contenido (Orgánico o Pagado y obtenido; obtenido como actividad posterior resultante de los anuncios)
- Cuentas reclamadas (su sitio web, Instagram, sitios de otras personas, etc.)
- Dispositivo
- Fuente (De ti o no de ti)
Estas son algunas de las preguntas de marketing importantes que puede responder con los nuevos análisis de Pinterest.
Preguntas frecuentes sobre análisis de Pinterest
1. ¿Cuál de mis pines genera más tráfico de Pinterest?
Saltaremos a "Principales pines" debajo del gráfico en la parte superior y cambiaremos el menú desplegable a "Clics en enlaces".
Luego, configure sus filtros para:
- "Tipo de contenido: orgánico" (para que los datos de su anuncio no distorsionen los resultados)
- Cuentas reclamadas: su URL
¡Voila! Verás los Pines que envían más tráfico a tu sitio.
¿Son en su mayoría Pines que guardaste o son "No tuyos" (cambia el menú desplegable "Dividir por" para filtrar)?
¿Por qué importa esto? Comprender qué tipos de contenido, qué estilos de imagen y qué tema envía más tráfico a su sitio es crucial para planificar su estrategia de contenido e informar el diseño de sus Pines.
Lectura relacionada: Verificación del sitio de Pinterest: una guía paso a paso
2. ¿Cuáles de mis pines son los más atractivos?
Simplemente cambie el menú desplegable Top Pins a "compromisos".
Puede cambiar los filtros a la izquierda para limitar los resultados a su propia URL y también a los Pines que guardó ("De usted").
¿Por qué importa esto? Cuando Pinterest muestra primero tu contenido a tus seguidores, están buscando una reacción. ¡Más participación de tus seguidores = más distribución para tu Pin!
Echar un vistazo a lo que los Pinners encuentran atractivo puede ayudarlo a determinar qué temas e incluso qué diseños de Pin/texto en Pin funcionan mejor para su audiencia.
Sugerencia de Tailwind: mirar el compromiso de los pines que NO son de su sitio web le da una idea de lo que funciona para sus competidores, ¡lo que podría funcionar para usted también! Para ver esos Pines, simplemente cambie la opción "Sitios reclamados" a "Otros Pines".
Si pasas horas y horas diseñando innumerables pines, Tailwind Create for Pinterest es para ti. Automatiza el trabajo de creación de pines, dándote más tiempo para guiar la estrategia de tu canal de Pinterest.
3. ¿Qué impacto tiene mi estrategia en mi tráfico de Pinterest?
Si alguna vez probó una nueva estrategia de Pinning y se preguntó: "¿Cuánto está funcionando esto realmente?" ¡ahora puedes estar seguro!
Establezca su intervalo de fechas justo antes de comenzar a realizar los cambios.
(Nota: puede llevar un tiempo ver un impacto, ¡déjalo al menos un par de semanas antes de comprobarlo!)
Luego configure sus filtros de esta manera:
Como desea ver todo el impacto en su tráfico, está mirando los Pines que guardó ("De usted") y los Pines de otros ("No de usted"), ha seleccionado Fuente "Todos".
Pero debido a que es útil ver cuánto impacto tiene su actividad en comparación con la de los demás, configure su "Dividir por" en "Fuente".
¿Por qué importa esto? ¡Cualquier estrategia que implementes vale la pena medirla!
Sin embargo, recuerda que la actividad de Pinterest es muy estacional, así que compara tu tráfico general de este período con el del año pasado en comparación con el tráfico del mes pasado o hace unos meses.
Deberá hacer esa comparación de tráfico año tras año en Google Analytics por ahora; los análisis más granulares solo están disponibles para los últimos 90 días en este momento.
Simplemente vaya a Adquisición > Social > Referencias de red > Tráfico.
4. ¿En qué dispositivos las personas interactúan más con MI contenido?
Cambie el menú desplegable a "Tasa de participación" o "Tasa de clics en enlaces" (según lo que desee rastrear) y Divídalo por "Dispositivo".
Configure el filtro para Cuentas reclamadas y seleccione la URL de su sitio web.
¿Por qué importa esto? Saber de dónde proviene su tráfico puede ayudarlo a crear diseños de pines que conviertan aún mejor.
Si la mayor parte de su participación proviene de dispositivos móviles (como probablemente sea el caso), sabe que debe priorizar la legibilidad del texto en la imagen de su Pin y asegurarse de que sus páginas de destino estén optimizadas para los espectadores móviles.
5. ¿Mi contenido de Instagram (o YouTube o Etsy) funciona en Pinterest?
¿Has reclamado tus cuentas en tu perfil? Cuando lo hace, Pinterest aprende que usted es el creador del contenido de esos sitios e incluye estadísticas sobre Pines de todas esas plataformas en sus análisis.
También puede ayudarlo a obtener más seguidores en Pinterest y esas cuentas reclamadas. Pero, ¿alguien realmente está viendo ese contenido? ¿Tiene sentido cruzar publicaciones de Instagram a Pinterest?
¡Ahora puedes averiguarlo fácilmente!
¡Simplemente cambie su opción de filtro "Cuentas reclamadas" a Instagram y su menú desplegable a la métrica que le interese!
¿Por qué importa esto? Compartir contenido nuevo y fresco en Pinterest es una excelente manera de aumentar su exposición y de que Pinterest lo vea como un creador activo.
Pero no querrás fijar contenido que no sea atractivo. Compruebe para ver si:
- vale la pena tu tiempo
- Si su contenido de otras cuentas es atractivo para su audiencia
¿Listo para obtener conocimientos más profundos?
Las herramientas de análisis de Pinterest de Tailwindapp llevan sus datos (y las ventas a nuevas alturas). Tailwind puede dividir sus datos para que pueda ver el rendimiento de cada tablero, palabra clave, hashtag y URL de origen.
También puede implementar mapas de calor, ver cómo progresan sus niveles de compromiso con el tiempo e incluso obtener información sobre cuándo su audiencia está más activa.
¿Listo para esa estrategia más profunda? Prueba Pinterest Analytics de Tailwind. ¡Estamos tan seguros de que te encantará que hemos ofrecido la prueba gratis!
Conclusión: usar el nuevo Pinterest Analytics
Ahora que podemos dividir la actividad entre paga y orgánica, los Pines que guardamos frente a los Pines que otros guardaron, y así sucesivamente, podemos aprender mucho que nos permitirá fortalecer y hacer más efectivas nuestras estrategias de Pinterest con el tiempo.
¿Qué preguntas candentes de marketing de Pinterest responderás con los nuevos análisis?
¡Cuéntanos si nos perdimos el tuyo!
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