Cómo usar Schema Markup para un mejor SEO 2022

Introducción

El SEO es un factor importante para generar tráfico orgánico a su sitio web. Con los algoritmos en constante cambio de Google, puede ser difícil mantenerse al día con las mejores prácticas para optimizar su sitio web. Una forma de ayudar a mejorar su SEO es mediante el uso de marcado de esquema, que ayuda a los motores de búsqueda a comprender el contenido de su página y brindar resultados más precisos.

El marcado de esquema permite que los motores de búsqueda comprendan el contenido de una página web y lo muestren de manera informativa en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). En este artículo, discutiremos qué es el marcado de esquema, por qué es importante para el SEO y cómo usarlo de manera efectiva.

¿Qué es el marcado de esquema?

El marcado de esquema es un tipo de datos estructurados que ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido de una página web. Se puede usar para proporcionar información adicional sobre una página, como su título, autor, fecha de publicación, etc. El marcado de esquema está escrito en un lenguaje específico llamado "schema.org" que ayuda a los motores de búsqueda a dar sentido a los datos.

Al agregar este marcado a su código, puede ayudar a los motores de búsqueda a comprender el contenido de sus páginas y mostrarlo de manera informativa en los SERP, incluidos los resultados enriquecidos, lo que puede ayudar a aumentar la visibilidad de su sitio web y la tasa de clics.

Por ejemplo, agregar un marcado de esquema a una página de eventos podría ayudar a que aparezca en un carrusel especial de eventos cerca de la parte superior de los resultados de búsqueda. O agregar ciertos tipos de marcado a las recetas puede ayudar a que sus páginas de recetas se destaquen con imágenes o videos.

¿Por qué es importante el marcado de esquema para SEO?

El marcado de esquema es importante para el SEO porque ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido de una página web. Google utiliza este tipo de datos estructurados para crear fragmentos enriquecidos y otras mejoras visuales en el SERP, que pueden llamar la atención de los usuarios y alentarlos a hacer clic en su sitio web. Además, el marcado de esquema puede proporcionar contexto adicional sobre el contenido de una página, lo que puede ayudar a los algoritmos de los motores de búsqueda a mejorar la precisión de sus clasificaciones para consultas relevantes.

Al agregar el marcado de esquema a sus páginas web, está facilitando que los motores de búsqueda reconozcan el contenido, y esto puede conducir a una mejor visibilidad de su sitio web en los resultados de búsqueda orgánicos. Además, el marcado de esquema brinda la oportunidad de destacarse de la competencia al proporcionar fragmentos más atractivos e informativos en el SERP. Esto también podría ayudar a impulsar tasas de clics y conversiones más altas, que son factores clave en el éxito de SEO.

El marcado de esquema también es importante para asistentes digitales como Alexa de Amazon y Google Home, ya que les ayuda a comprender su contenido y servirlo como respuestas a consultas. Además, algunos motores de búsqueda usan datos estructurados para potenciar funciones como fragmentos destacados, por lo que tener un marcado de esquema puede ayudar a garantizar que aparezca la información correcta en respuesta a una consulta.

Finalmente, el marcado de esquema también se puede usar para otros fines, como configurar estructuras de enlaces internos, definir contenido semánticamente para ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor su propósito y más.

El marcado de esquema puede parecer desalentador al principio, pero hay muchas herramientas disponibles que facilitan el proceso. Por ejemplo, el asistente de marcado de datos estructurados de Google le permite generar rápidamente un marcado de esquema para una página simplemente resaltando los elementos relevantes en el código fuente HTML. Además, hay varios complementos y extensiones disponibles para los sistemas de administración de contenido (CMS) populares que le permiten agregar fácilmente marcado de esquema a su sitio con solo unos pocos clics.

En última instancia, el marcado de esquema es una herramienta importante para SEO y debe tenerse en cuenta al diseñar un sitio web u optimizar el contenido existente.

¿Cómo funciona el marcado de esquema?

El marcado de esquema es un tipo especial de código que ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido de una página. Al agregar información adicional a los elementos HTML, el esquema permite que los resultados de búsqueda sean más descriptivos y relevantes de lo que serían de otro modo. Esto puede ayudar a mejorar la visibilidad de su sitio web en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) al brindarle una ventaja sobre la competencia.

Cuando se usa correctamente, el marcado de esquema puede ayudarlo a destacarse entre la multitud y llamar la atención de los clientes potenciales. También puede ser útil para mejorar la clasificación de su sitio web en ciertas palabras clave, así como para ayudar a aumentar las tasas de clics (CTR) para búsquedas orgánicas. Finalmente, el marcado de esquema puede incluso usarse para resaltar cierto contenido, como reseñas o calificaciones, para ayudar a mejorar aún más su visibilidad en los SERP.

¿Cómo usar el marcado de esquema?

Para utilizar el marcado de esquema para su sitio web, primero deberá comprender los diferentes tipos de datos estructurados, sus respectivas propiedades y cómo se utilizan.

Por ejemplo, si está marcando la página de un producto, deberá identificar el tipo apropiado de datos estructurados que mejor describa el contenido de la página (p. ej., Producto, Oferta, Trabajo creativo). A continuación, deberá definir cada propiedad para el tipo de datos dado y proporcionar valores para esas propiedades, como el nombre, la descripción y el precio.

Una vez que tenga una comprensión básica del marcado de esquema y su propósito, puede comenzar a crear el código apropiado para su sitio web. En general, hay tres formas principales de implementar el marcado de esquema en su sitio web:

1. Agregue manualmente fragmentos de código de datos estructurados directamente en el código fuente HTML de la página.
2. Utilice una herramienta de terceros como el Asistente de marcado de datos estructurados de Google o uno de los complementos/extensiones disponibles para CMS populares como WordPress, Drupal y Joomla.
3. Use un generador de marcado de esquema para crear el fragmento de código que puede agregar directamente a su HTML.

Una vez que haya agregado los datos estructurados a su sitio, puede usar la Herramienta de prueba de datos estructurados de Google para asegurarse de que se implemente correctamente. Además, la Consola de búsqueda de Google le permite ver si alguna de sus marcas tiene errores o advertencias que deben corregirse.

Veamos cómo puede crear un marcado de esquema utilizando el Asistente de marcado de datos estructurados:

Paso 1: Seleccione el tipo de datos estructurados

Primero, debe decidir qué tipo de marcado de esquema desea agregar. Los datos estructurados se dividen en diferentes categorías, como artículos, eventos, productos, servicios y reseñas.

Paso 2: Crea el fragmento de código

Una vez que haya seleccionado el tipo de marcado que mejor se adapte al contenido de su sitio web, es hora de crear el fragmento de código. El asistente de marcado de datos estructurados le proporciona una plantilla del marcado requerido, que debe completar con su propio contenido. Puedes elegir entre diferentes formatos como JSON-LD, Microdata o RDFa.

Paso 3: probar e implementar el marcado de esquema

Después de crear el fragmento de código, debe probarlo con la Herramienta de prueba de datos estructurados. Esto le permitirá verificar si su marcado es válido y asegurarse de que Google pueda leer y comprender el contenido. Una vez que se haya probado el fragmento, puede implementarlo en su sitio web agregándolo al código HTML de sus páginas.

Paso 4: Supervisar el rendimiento

Una vez que haya implementado el código de marcado de esquema, el siguiente paso es monitorear su rendimiento. Puede utilizar herramientas como Google Search Console o software de análisis de terceros para realizar un seguimiento de la clasificación de su sitio web y su rendimiento en los resultados de búsqueda orgánicos. Supervisar el rendimiento lo ayudará a identificar cualquier problema potencial con el marcado de su esquema y a realizar los ajustes necesarios.

Paso 5: mantenga su marcado actualizado

Finalmente, para garantizar el mejor rendimiento de los fragmentos enriquecidos de su sitio web, debe revisar y actualizar periódicamente su código de marcado de esquema. Asegúrese de que todo el contenido sea preciso y esté actualizado para que Google pueda leerlo y comprenderlo fácilmente. Además, asegúrese de revisar su marcado en busca de errores tipográficos, errores o inconsistencias que puedan haber ocurrido durante el proceso de desarrollo. Mantener su marcado actualizado lo ayudará a maximizar el potencial de los fragmentos enriquecidos y garantizará una experiencia de usuario positiva.

Conclusión

Schema Markup es una poderosa herramienta que lo ayuda a optimizar la visibilidad y el rendimiento de su sitio web en los resultados de los motores de búsqueda. Con la implementación adecuada, puede facilitar que los usuarios encuentren lo que buscan en su sitio y alentarlos a realizar las acciones deseadas.

Siguiendo estos cinco pasos, puede crear una estrategia de Schema Markup efectiva y optimizada para su sitio web. Use validadores para probar y verificar la precisión de su marcado, y asegúrese de regresar y verificar dos veces de vez en cuando para asegurarse de que todo su código aún esté optimizado y sin errores. Con solo unos pocos pasos, Schema Markup puede ayudarlo a desbloquear todo el potencial de la optimización de motores de búsqueda y atraer más visitantes orgánicos a su sitio web.

Para obtener más ayuda, puede optar por contratar una agencia de SEO en Kolkata por su experiencia en la implementación de estrategias de Schema Markup para empresas de todos los tamaños. Con su ayuda, puede asegurarse de que su sitio esté correctamente optimizado para obtener el máximo beneficio potencial del marcado de esquema y lograr una mejor clasificación en los motores de búsqueda. ¡Buena suerte!