Cómo usar la intención de búsqueda: una guía para principiantes para un SEO más efectivo

Comprender la intención de búsqueda es un proceso importante para clasificar su sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Esto se debe a que Google ignora el contenido que no cumple con las expectativas de los buscadores. Si desea crear contenido pensando en los buscadores, ha venido al lugar correcto.

La intención de búsqueda es la idea principal o el propósito detrás de una búsqueda. La mejor manera de identificar la intención de búsqueda detrás de una consulta es investigar las primeras tres páginas de las palabras clave que desea clasificar y clasificar una consulta en los cuatro tipos principales de búsqueda.

Este artículo lo ayudará a comprender la intención de búsqueda y le mostrará cómo usarla en su proceso de creación de contenido. Entremos en ello.

¿Por qué es importante la intención de búsqueda para las clasificaciones?

Necesita intención de búsqueda porque su sitio web está diseñado para un público objetivo, no para usted. El objetivo de cada creador de contenido es publicar contenido que realmente le interese a su audiencia. Y la única forma de crear exactamente lo que quiere su audiencia es comprender, identificar y optimizar la intención de búsqueda detrás de sus palabras clave.

Imagine buscar en Google una consulta: " cómo realizar una auditoría técnica de optimización de motores de búsqueda (SEO)". Y luego hace clic en una clasificación de página en la página principal de su consulta, solo para ser golpeado por bloques de texto que definen SEO y marketing de contenido. ¿Decepcionante verdad?

Eso es exactamente lo que sentirá su público objetivo cada vez que su contenido no cumpla con su intención de búsqueda.

No hay mejor manera de crear contenido valioso que a los usuarios y motores de búsqueda les encante que satisfacer el propósito de una consulta. Los buscadores no esperan nada más que respuestas directas a sus preguntas. Sin pelusa, sin jerga.

La razón por la que la intención de búsqueda es importante en tu estrategia de SEO es porque te ayuda a:

• Crea contenido de calidad : si sabes lo que busca tu audiencia, crearás contenido valioso para satisfacer su intención.
  
• Reduzca la tasa de rebote de su página web: la tasa de rebote de un sitio es la cantidad de visitantes que abandonan un sitio después de ver solo una página. Si la intención de búsqueda puede ayudarlo a crear mejor contenido, seguramente reducirá su tasa de rebote a medida que los buscadores naveguen a otras páginas relevantes en su sitio.
  
• Mejore su clasificación en las páginas de resultados de búsqueda : los motores de búsqueda como Google muestran solo el mejor contenido que coincide con la intención de búsqueda de una consulta. Por lo tanto, aprender la intención de búsqueda es su boleto seguro para obtener su contenido en la página de resultados superior.
  
• Convierta su tráfico web en clientes potenciales sólidos : cuando crea contenido que siempre satisface las necesidades de su audiencia, tiene la oportunidad de convertir a estos visitantes en clientes potenciales interesados ​​en
  
• Construya la autoridad de su sitio web : la producción masiva de contenido de calidad a lo largo del tiempo hace que Google y su audiencia reconozcan la voz de su marca y lo asocien como líder en su industria.

Nota: El contenido mal escrito dañará su clasificación y alejará a los lectores.

Comprender la intención de búsqueda detrás de las palabras clave

La investigación de palabras clave se sincroniza con la comprensión de la intención de búsqueda. La optimización de palabras clave ayuda a los motores de búsqueda a descubrir de qué se trata su página, mientras que la intención de búsqueda lo ayuda a descubrir qué significa realmente la palabra clave investigada y qué espera su audiencia de usted.

El primer paso para comprender la intención de búsqueda es conocer las cinco etapas del viaje del buscador en su sitio:

El viaje de los cinco buscadores

Hay cinco etapas en un viaje de búsqueda. Cada etapa determina el tipo de consulta que buscan las personas y qué tan bien conocen la consulta. Estas etapas incluyen.

• Etapa de preconsciencia: Buscadores que tienen un problema pero no están motivados para buscar una solución.
• Etapa de conciencia: Buscadores que empiezan a sentir un aguijón de su problema o preocupación y hacen un esfuerzo por entenderlo.
• Etapa de consideración: Buscadores que saben lo suficiente sobre el origen de su problema y están buscando la mejor solución para el problema.
• Decisión final/etapa de compra: los buscadores con una solución fija en mente buscan un tipo de solución específico. Esta etapa de un viaje ya ha tenido en cuenta todos los factores antes de comprar.
• Etapa de fidelización: El buscador se acostumbra a una marca específica. Buscan el producto o servicio de su marca preferida y evitan otras alternativas.

Tipos de intención de búsqueda

Hay cuatro tipos principales de intención de búsqueda detrás de cada consulta de búsqueda, cada uno muestra cómo los usuarios buscan en línea y qué esperan de un resultado.

• Intención de búsqueda de navegación
  
• Intención de búsqueda comercial
  
• Intención de búsqueda informativa
  
• Intención de búsqueda transaccional

Intención de búsqueda de navegación

  Se trata de una intención de búsqueda basada en la dirección en la que los usuarios buscan consultas que buscan una dirección a la página de inicio de una marca específica, una página de producto o una ubicación. La mayoría de los usuarios que buscan respuestas a sus consultas con intención de navegación suelen tener una marca en mente o ya están comprando. etapa de su viaje de búsqueda.

El valor del tráfico para las palabras clave de navegación suele ser alto y bastante caro porque los grandes actores de su industria suelen competir por clasificar para estos términos.

Para utilizar correctamente la búsqueda de navegación, debe optimizar estas palabras clave para la página de destino, la página de contacto y la página de perfil comercial. Los directorios en línea también presentan resultados para algunas búsquedas basadas en direcciones.

Ejemplos de términos de búsqueda de navegación:

“Spotify inicio”

“Iniciar sesión en Documentos de Google”

“El mejor restaurante cerca de Nueva Jersey”

“7 estrategias para sobresalir en marketing de contenidos de SEOblog”

Intención de búsqueda informativa

La intención informativa responde a la consulta de búsqueda "qué", "cómo", "por qué" y "cuándo". La información que buscan los usuarios puede ser una guía detallada, una respuesta rápida única o una búsqueda de entretenimiento trivial.

Las consultas informativas representan más del 75 por ciento de toda la consulta de búsqueda en Internet. Esto se debe a que las personas confían en los motores de búsqueda para obtener respuestas precisas a sus preguntas.

La clasificación para las consultas de búsqueda informativas atrae un enorme tráfico a su sitio y aumenta la autoridad de su sitio. También hay oportunidades de clasificación para nuevos sitios web que se centran en búsquedas informativas con poca competencia.

Una herramienta gratuita como Responda al público y las secciones La gente también pregunta (PAA) en la página principal de resultados son minas de oro para recopilar palabras basadas en información relacionadas con una búsqueda.

Ejemplos de términos de búsqueda informativos:

"¿Cuándo comienza la copa del mundo?"

“Cómo hacer un pastel de taza”

"¿Cómo esta el clima hoy?"

“¿Por qué la gente odia mi sitio web?”

Intención de búsqueda comercial

La intención de búsqueda comercial se alinea con las personas en la etapa de consideración de su viaje de búsqueda. Los buscadores aquí buscan las mejores opciones posibles antes de tomar una decisión de compra. Este tipo de intención se satisface mejor creando contenido de comparación, mostrando reseñas y estudios de casos para ayudar a los buscadores a tomar mejores decisiones de compra.

Ejemplos de términos de búsqueda comercial incluyen:

“La mejor computadora portátil para programar”

“Semrush contra Ahref”

“Hermosas ciudades para turistas”

“Reseñas de perfumes Amouage”

Intención de búsqueda transaccional

Los buscadores transaccionales buscan realizar una acción específica. La intención transaccional no se limita a que los usuarios compren un producto o servicio solo, la acción también podría implicar registros de correo electrónico, registros de seminarios web o la descarga de un libro electrónico. Los buscadores aquí están en proceso de convertirse en clientes.

Ejemplos de términos de búsqueda transaccionales incluyen:

“Herramienta de auditoría de sitios web barata”

"Comprar MacBook Air"

“Libros de cocina en amazon”

"Compra de suscripción de Netflix"

"Registros de correo electrónico central de búsqueda de Google"

Cómo determinar la intención de búsqueda a partir de palabras clave

Hay tres cosas a tener en cuenta al hacer coincidir la intención detrás de cualquier palabra clave o consulta que desee optimizar:

• el tipo de contenido
  
• El formato de contenido
  
• El ángulo del contenido

Tipo de contenido

Los buscadores tienen un tipo de contenido preferido que les encantaría consumir mientras buscan en línea. El contenido podría ser una publicación de blog, un libro blanco, una infografía, un video o una página de destino. La manera fácil de determinar el tipo de contenido adecuado para una consulta es verificar los tipos de contenido que ya se encuentran en la página de resultados superior de su palabra clave.

Formato de contenido

El formato de contenido se aplica a publicaciones de blog y páginas de productos. El formato de video principal en SERP es YouTube, por lo que no hay necesidad de discutir eso aquí. El formato de blog más común incluye guías prácticas, tutoriales paso a paso, listas y reseñas de productos. Otro formato de contenido que verá a menudo en la página cero de una búsqueda es el contenido de fragmentos enriquecidos que muestra Google.

Ángulo de contenido

El ángulo del contenido se centra en la estructura y el contexto del contenido. Algunas consultas de búsqueda son adecuadas para buscadores en la etapa de conocimiento de su viaje (qué es SEO), mientras que otras consultas son para buscadores que buscan información avanzada (cómo usar la intención de búsqueda en SEO).

La importancia de hacer coincidir el ángulo de una consulta es cortar la pelusa y encontrar al buscador a su nivel.

Cómo optimizar su contenido para que coincida con la intención de búsqueda

Identificar la intención de búsqueda detrás de una palabra clave es solo una pieza del rompecabezas, también debe optimizar cada elemento de su página web para alinearlo con la intención de búsqueda. Aquí está cómo hacerlo.

Cree una metaetiqueta que coincida con su contenido

Su etiqueta de título y meta descripción deben explicar brevemente la totalidad de su contenido. Optimizar sus etiquetas meta para que contengan sus palabras clave ayuda a Google a identificar fácilmente el propósito de su página. También informa a su audiencia sobre el contenido de su página, incluso antes de hacer clic.

Preste atención a las preguntas en el cuadro "La gente también pregunta"

La página de resultados de Google es una mina de oro para descubrir palabras clave y comprender la intención de búsqueda de una consulta. Una manera fácil de aprovechar esta oportunidad es observar las preguntas relacionadas que se hacen en la parte PAA de un SERP.

Cubra las preguntas PAA relacionadas con su tema en su etiqueta H2 o en la sección de preguntas frecuentes de su publicación de blog.

Centrarse en la calidad sobre la cantidad

De nada sirve entender la intención de búsqueda si no te importa crear contenido de calidad para tu audiencia. A veces, la calidad se confunde con la cantidad. Una publicación de blog puede tener más de 7,000 palabras y tener baja calidad. La calidad aquí significa que ha cubierto la información necesaria que su audiencia necesita de esa palabra clave y ha eliminado el resto.

Al crear contenido, considere estas preguntas:

• ¿Por qué importa esto?
  
• ¿Puedo respaldar mis reclamos?
  
• ¿El contenido es vago?
  
• ¿Qué acción espero que tome mi audiencia después de consumir este contenido?
  
• ¿Falta algo en este contenido?

Hacer estas preguntas apremiantes lo ayudará a crear contenido que será valioso para su audiencia.

Identifique el tipo de búsqueda a la que pertenece su palabra clave

Vimos los cuatro tipos principales de intención de búsqueda y algunos ejemplos de cada uno. Debe etiquetar el tipo de búsqueda para cada palabra clave que desea optimizar. La intención de búsqueda informativa requerirá listas, guías prácticas, libros blancos o videos. La búsqueda transaccional requiere una página de destino. La búsqueda comercial se optimiza principalmente en páginas de productos y publirreportajes. Mientras que la búsqueda de navegación necesita una página de contacto, un perfil comercial de Google o una página sobre nosotros.

Comprenda, identifique y optimice la intención de búsqueda para clasificarse en la página de resultados superior

Debe aprender a comprender, identificar y optimizar la intención de búsqueda detrás de cualquier palabra clave o consulta. Atrás quedaron los días en que las personas publicaban contenido irrelevante que podía aparecer en la página principal de los resultados de búsqueda, sin siquiera pensar en el propósito principal de su contenido. Ahora, hacer coincidir la intención de búsqueda de su palabra clave principal es imprescindible, no una opción.