Cómo Usar Semrush para Mejorar el SEO [Guía Extensa 2022]

Semrush es fácilmente una de las herramientas de marketing en línea preferidas. Lo utilizan tanto los principiantes como los expertos en marketing, y ofrece una gran cantidad de funciones para satisfacer las necesidades de los profesionales del marketing digital.

En este artículo, compartiremos información sobre cómo usar Semrush para mejorar el SEO. Además, profundizaremos en el mundo de Semrush y analizaremos todas las características y funcionalidades principales que puede utilizar para su estrategia de marketing de contenidos.

¡Aquí vamos!

¿Para qué se utiliza Semrush?

Semrush se utiliza para mejorar el SEO en su sitio web y para obtener información valiosa sobre la investigación de palabras clave, el análisis de la competencia y mucho más.

Lo que hace que Semrush sea la herramienta elegida por muchos especialistas en marketing en línea es su capacidad para entregar múltiples capas de datos. Por ejemplo, puede utilizar Semrush para realizar una auditoría SEO de su sitio web, realizar una investigación de palabras clave, analizar a sus principales competidores, buscar oportunidades de backlinks y realizar un seguimiento de las clasificaciones de palabras clave en las páginas de resultados del motor de búsqueda.

Aquí hay una lista de las principales características de Semrush:

• Investigación de palabras clave
• Descripción general del dominio
• Análisis de backlinks
• Análisis de la competencia
• Brechas de palabras clave
• Análisis de tráfico
• Auditoría del sitio
• Seguimiento SERP

Increíble, ¿no?

Ahora a separar y analizar los componentes uno por uno.

Investigación de palabras clave

El primer paso de tu estrategia de marketing de contenidos siempre debe ser la investigación de palabras clave. Aquí es donde la herramienta de palabras clave de Semrush resulta útil.

A los efectos del ejemplo, echemos un vistazo a la palabra clave "qué es SEO".

Escribe la palabra clave en la barra de búsqueda y la pantalla inicial le muestra el volumen de búsqueda para los EE. UU., el volumen de búsqueda global, la dificultad de la palabra clave, la intención de búsqueda, la tendencia, el CPC, la cantidad de resultados, etc.

Incluso se muestra más información sobre su consulta cuando se desplaza hacia abajo en la página.

También verá diferentes variaciones de la palabra clave, palabras clave relacionadas y preguntas, que también son palabras clave. Puede usar esta información para su investigación de palabras clave, seleccionando los términos apropiados para usar como palabras clave secundarias.

Por ejemplo, variaciones como "qué es el marketing SEO" y "SEO qué es" probablemente serán útiles para incluir en su artículo.

¡Pero eso no es todo, amigos!

Hay aún más información cuando se desplaza hacia abajo hasta la parte inferior de la página.

He aquí, el análisis SERP. Una parte crucial para comprender la intención de una palabra clave y para ver qué artículos ya están clasificados para el término que desea clasificar.

En este caso, los 10 resultados principales provienen de sitios web altamente autorizados dentro del nicho de marketing digital: Google, Backlinko, Semrush, Moz, Search Engine Land.

Además, hay una columna sobre el puntaje de autoridad de la página que brinda información adicional que puede usar para determinar la experiencia de las publicaciones del blog. Además de eso, tiene datos sobre los dominios de referencia, la cantidad de vínculos de retroceso, la cantidad de tráfico de búsqueda y las palabras clave para las que se clasifica el artículo.

Recapitulemos los detalles sobre cómo usar Semrush para la investigación de palabras clave :

1. Escriba su palabra clave en la barra de búsqueda.
2. Observe el volumen de búsqueda, la dificultad de la palabra clave y la intención de búsqueda.
3. Revise las diferentes variaciones de palabras clave, preguntas y palabras clave relacionadas.
4. Analice los SERP: puntaje de autoridad, dominios de referencia, vínculos de retroceso, tráfico de búsqueda, palabras clave de clasificación.

Herramienta mágica de palabras clave

La herramienta mágica de palabras clave es una implementación poderosa que le permite buscar fácilmente la derivación de palabras clave a partir de su palabra clave semilla (la que escribe en la barra de búsqueda).

A partir de ahí, tiene la opción de seleccionar algunos modificadores, si desea especificar los resultados.

• Concordancia amplia : este es el informe predeterminado, que simplemente presenta todas las variaciones de su palabra clave.
• Coincidencia de frase : muestra la palabra clave o frase exacta en varios órdenes.
• Coincidencia exacta : muestra la coincidencia exacta en el orden exacto.
• Relacionado : presenta palabras clave relacionadas con la palabra clave que ingresó.

Además, puede personalizar aún más su búsqueda utilizando uno de los filtros:

• Volumen. Elija entre los valores predefinidos o ingrese un rango personalizado.
• Dificultad de palabras clave. Hay seis opciones para elegir, que van desde muy fácil a muy difícil, y también puede escribir valores personalizados.
• Intención. Filtre la intención de búsqueda: informativa, de navegación, comercial o transaccional.
• CPC. Agregue un rango personalizado para el valor de costo por clic.
• Incluir palabras clave. Especifique las palabras clave que desea encontrar.
• Excluir palabras clave. Especifique las palabras clave que no desea mostrar.
• Filtros avanzados. Reduzca el recuento de palabras, la densidad competitiva, las características de SERP y los resultados en SERP.

Administrador de palabras clave

El administrador de palabras clave le permite crear listas de palabras clave personalizadas para monitorearlas y organizarlas.

Puede agregar hasta 1000 palabras clave por lista y luego exportarlas fácilmente o compartirlas por correo electrónico.

Quieres saber la mejor parte?

Puede usar los diversos filtros para navegar sin esfuerzo a través de las palabras clave. Primero, tiene los menús desplegables: volumen, KD, intención, CPC, características SERP, densidad competitiva, potencial de clics, etiquetas. Luego, también puede hacer clic en los menús etiquetados: intención, palabra clave inicial, volumen, tendencia, KD, CPC, etc. para ordenar las palabras clave según sus preferencias.

Esto realmente hace tu vida más fácil.

Supongamos que ha creado una lista y desea encontrar palabras clave que tengan un volumen alto y una dificultad de palabra clave baja. Ordena sus frases clave por volumen y luego configura el filtro KD en fácil, y listo.

Rastreador de posición

El rastreador de posición le permite rastrear sus palabras clave y su posición en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Pero no es solo eso.

La configuración de un proyecto le brinda información sobre visibilidad, tráfico estimado, palabras clave principales, sus principales competidores, funciones SERP, canibalización de palabras clave y más.

Además, tiene secciones detalladas con múltiples filtros con respecto a la distribución de clasificación, etiquetas, páginas, fragmentos destacados, etc.

Si desea tener una visión general aún más clara de sus clasificaciones, está disponible la opción de exportar un informe a PDF, Excel, Data Studio o CSV.

Incluso puede usar una plantilla para automatizar sus informes y recibirlos una vez al día, semanalmente o mensualmente.

Por último, pero no menos importante, puede descargar la aplicación de seguimiento de posición en App Store o Google Play, lo que le permite verificar los datos sobre la marcha.

Perspectivas de tráfico orgánico

¿Le gustaría ver estadísticas de Google Analytics y Google Search Console en Semrush?

No hay problema.

Simplemente conecte GA y GSC y podrá observar toda la información en un solo tablero.

Posteriormente, podrá obtener información sobre sus páginas de mayor rendimiento y obtener una lista de palabras clave que les proporcionan tráfico. Es interesante notar que identifica las palabras clave que GA etiqueta como "no provistas".

Investigación competitiva

La siguiente característica importante de Semrush es el menú de investigación competitivo. Es muy importante estar atento a lo que hacen sus competidores, ya que podría brindarle ideas valiosas y señales de alerta esenciales.

Empecemos con…

Descripción general del dominio

La primera información que ve en la categoría de descripción general del dominio es:

• Puntaje de autoridad. Métrica basada en la cantidad de backlinks, tráfico de búsqueda orgánico, dominios de referencia y otros datos
• Tráfico de búsqueda orgánico. Verifique sus principales palabras clave orgánicas, distribución de clasificación, intención de palabra clave y mucho más.
• Tráfico de búsqueda pagado. Información sobre tus palabras clave mejor pagadas, su distribución, mapa de posicionamiento competitivo, etc.
• Vínculos de retroceso. Número de backlinks que tienen sus dominios, enlaces de seguimiento frente a enlaces de no seguimiento, sitios web de referencia, etc.

Tenga en cuenta que cada uno de estos widgets proporciona información más detallada una vez que hace clic en él o se desplaza hacia abajo.

Otra función muy interesante de la descripción general de dominios de Semrush es comparar dominios. Una vez que vaya allí, puede agregar hasta cuatro competidores y elegir si desea comparar el dominio raíz, la URL exacta, el subdominio o la subcarpeta.

En los campos de la competencia, Semrush sugiere automáticamente dominios entre los que puede elegir, si no está seguro de quiénes son sus competidores.

Hacia adelante.

Análisis de tráfico

Los análisis de tráfico presentan datos muy similares a los que puedes encontrar en Google Analytics. Puede observar el número de visitas, visitantes únicos, duración promedio de la visita, tasa de rebote, etc.

Además, puede obtener información adicional sobre la audiencia, el recorrido del tráfico, las páginas principales, las subcarpetas, los subdominios, la distribución geográfica y el análisis masivo.

Los datos de esta sección pueden ayudarlo a comprender mejor qué dispositivos usan sus usuarios, los principales países de los que provienen sus usuarios y qué páginas tienen la mayor cantidad de visitantes únicos.

Investigación orgánica

La investigación orgánica ofrece información detallada sobre la cantidad de palabras clave orgánicas, cambios de posición, características SERP y un mapa de posicionamiento competitivo.

A diferencia de otras herramientas de SEO, Semrush presenta información actualizada y veraz que coincide con los SERP reales. Una prueba rápida, utilizando la palabra clave "estrategia para el comercio electrónico", muestra que Semrush y Google muestran los mismos resultados: ranking número 1 y un fragmento destacado.

Con todo, esta sección es otro ejemplo más de lo útil y bien estructurado que es Semrush.

Brecha de palabras clave

La herramienta de brecha de palabras clave le permite ingresar hasta cuatro competidores y compararlos. Lo que sigue es una tabla ordenada de comparación de palabras clave que muestra las palabras clave compartidas, faltantes, débiles, fuertes, sin explotar y únicas.

Al igual que con todas las demás categorías de Semrush, aquí también puede aplicar diferentes filtros, como volumen, posición, intención y KD.

Brecha de vínculo de retroceso

La herramienta de brecha de vínculo de retroceso le brinda la oportunidad de comparar los perfiles de vínculo de retroceso de hasta cinco sitios web de la competencia. Usando un filtro, puede identificar los sitios web que enlazan con sus competidores, pero no con usted.

Use esto a su favor cuando planifique su estrategia de divulgación. Ten en cuenta que los filtros que apliques te darán acceso a:

• Mejor : dominios que se vinculan a todos sus competidores seleccionados, pero no a usted
• Débil : dominios que se vinculan a usted, pero menos en comparación con sus competidores
• Fuerte : dominios que se vinculan con usted, pero no se vinculan con sus competidores
• Compartido : dominios que enlazan con usted y sus competidores
• Único : dominios que solo se vinculan a un sitio web

Además de eso, puede agregar directamente sus prospectos a través del botón "iniciar alcance" y luego exportarlos a Excel o CSV.

Construcción de enlaces

La construcción de enlaces es otra pieza esencial del rompecabezas de SEO. En realidad:

• La construcción de enlaces es la parte más difícil del SEO, según el 65% de los especialistas en marketing digital.
• Más del 58% de los especialistas en SEO afirman que los backlinks juegan un papel importante en las SERP.
• El 36% de las empresas subcontratan la creación de enlaces o utilizan trabajadores independientes.
• La construcción de enlaces seguirá siendo un factor de clasificación importante dentro de cinco años, dice el 52% de los especialistas en marketing digital.

Ahora es el momento de analizar lo que la construcción de enlaces SEO de Semrush tiene para ofrecer.

Análisis de backlinks

Ingrese la URL de su página en la barra de búsqueda, luego recibirá una gran cantidad de información.

Para empezar, está el puntaje de autoridad de la página, los vínculos de retroceso y los dominios de referencia, la cantidad de palabras clave, las visitas mensuales, los dominios salientes y un puntaje general de toxicidad.

Más abajo en la página, puede obtener detalles sobre dominios de referencia nuevos y perdidos, y backlinks nuevos y perdidos. Además, hay:

1. Categorías de dominios de referencia
2. Los mejores textos de anclaje
3. Ranking de dominios de referencia por puntaje de autoridad
4. Tipos de backlinks (texto, imagen, formulario, marco)
5. Atributos de enlace
6. Distribución de TLD
7. Principales países
8. Distribución de perfil de enlace
9. Perfiles de dominio similares
10. Páginas principales
11. La opción de agregar su propio widget al informe

¡Guau!

Auditoría de backlinks

En esta categoría, todos sus vínculos de retroceso se diseccionan para asignar vínculos tóxicos que podrían conducir a una penalización de Google.

En primer lugar, tiene la sección de "resumen" donde ve su puntaje de toxicidad general, dominios de referencia, número de backlinks analizados y puntaje de autoridad.

En el menú "auditoría", tiene un desglose detallado de sus enlaces, incluido el dominio de referencia, el texto de anclaje, la puntuación de autoridad y la puntuación de toxicidad del sitio web que lo vincula, y la opción de tomar medidas directamente.

Puede agregar a la lista blanca, agregar a la lista de eliminación o agregar a la lista de desautorización. Esta sección tiene una gran cantidad de opciones de filtrado, solo eche un vistazo a los marcadores tóxicos que puede seleccionar:

Por supuesto, eso no es todo, ya que puede filtrar los backlinks por atributo de enlace, puntuación de toxicidad, anclas, categoría del sitio web, puntuación de autoridad y tipo de enlace.

El siguiente es el widget "eliminar", que le permite agregar un comentario y enviar un correo electrónico al propietario del sitio. Puede enviar hasta 500 correos electrónicos por día.

Hacer clic en el widget de "desautorización" lo ayuda a exportar enlaces a un archivo, que luego puede cargar en la herramienta de desautorización de Google.

La sección "Lost & Found" le brinda la oportunidad de observar dominios nuevos, rotos y perdidos.

Además, puede optar por conectar Google Search Console para verificar la toxicidad de cada vínculo de retroceso que tenga. También puede crear una conexión con su cuenta de Google Analytics, importar vínculos de retroceso a través de CSV y conectar su correo electrónico para poder enviar correos electrónicos a los propietarios del sitio directamente a través de Semrush.

Herramienta de construcción de enlaces

Esta sección se trata de encontrar sitios web que puedan potencialmente vincularlo a usted.

El widget de "prospectos" presenta un buen resumen de todos los prospectos de dominio. Una vez que seleccione un prospecto, puede hacer clic en el botón "en progreso" y luego decidir qué tipo de estrategia de alcance desea probar.

• Enlaces manuales. Se utiliza para contenido generado por el usuario, como foros, comentarios y perfiles de usuario. Puede agregar estos enlaces sin ponerse en contacto con el propietario del sitio web.
• Directorio/catálogo. Solicite un enlace de un catálogo o directorio. Asegúrese de preparar una plantilla que explique por qué su sitio web debe aparecer en este directorio.
• Añadir un enlace a un artículo. Para artículos que mencionen su producto y/o servicio. Solicite una mención de su negocio y explique cómo agregar un enlace a su sitio web podría beneficiar al artículo.
• Reseñas de productos. Póngase en contacto con un blogger o un sitio web de revisión dedicado. Intente resaltar la importancia de agregar una reseña de su producto.
• Enlaces de mención. Su negocio ya se menciona en alguna parte. Pide un enlace y no olvides agradecer al autor.
• Publicaciones de invitados. Eres un experto en tu nicho y estás dispuesto a contribuir con otros sitios web. Preste atención a la calidad de su contenido y elija dominios de alta autoridad para comunicarse.
• Recupera backlinks perdidos. El sitio web te enlazaba, pero ahora los enlaces están rotos. Póngase en contacto con ellos y solicite restablecer el enlace. Esta estrategia podría ser especialmente útil si recientemente actualizó contenido antiguo.

Puede seleccionar cada uno de estos tipos y luego hacer un seguimiento en el widget "en progreso".

Análisis masivo

El análisis masivo de vínculos de retroceso le otorga la capacidad de comparar hasta 200 dominios. Puede configurar el alcance del resultado para mostrar el dominio raíz, el subdominio, la URL o la subcarpeta.

Una vez que haya ingresado los dominios, obtendrá una tabla de comparación que consiste en la puntuación de autoridad, la cantidad de backlinks, los dominios, las visitas mensuales, los enlaces de seguimiento/no seguimiento, los enlaces por tipo (texto, imagen, formulario, marco).

Tiene la opción de exportar a Excel o CSV.

SEO en la página y tecnología

Por último, pero no menos importante, revisaremos la sección On-page & Tech SEO de Semrush. El SEO en la página incluye la optimización del contenido, las etiquetas de título, la meta descripción, los enlaces internos y las URL.

Auditoría del sitio

La sección de auditoría del sitio de Semrush presenta detalles sobre el estado de su sitio, la cantidad de páginas rastreadas, advertencias y avisos, y problemas.

El widget de "problemas" proporciona información sobre enlaces rotos, contenido duplicado, etiquetas de título faltantes y duplicadas, códigos de error, páginas de carga lenta y mucho más.

Respectivamente, las "páginas rastreadas" resumen todas sus URL con información sobre vistas de página únicas, profundidad de rastreo, problemas y códigos de estado HTTP. También puede obtener una vista de la estructura de su sitio.

A continuación, tiene "estadísticas" sobre marcado, enlaces AMP, canonicalización, etc.

Además de eso, puede "comparar rastreos" en la siguiente sección, estableciendo dos fechas para la comparación. Esto puede ser muy útil, en caso de que esté tratando de establecer cuándo ocurrió un error.

Gestión de listados

¿Necesita ayuda para aparecer en los directorios locales y establecer su presencia comercial en línea? Esta es la sección que debes visitar.

Semrush muestra listados potenciales y describe su presencia en las redes sociales y los motores de búsqueda verticales.

La herramienta también destaca los lugares en los que ya figura en la lista, pero tiene problemas con los datos, con los que debe lidiar.

Además, en caso de que no quiera tratar con los listados personalmente, puede usar los servicios de Semrush para agregar la información de su negocio a 60 directorios.

Plantilla de contenido SEO

¡El contenido es el rey! El contenido es esencial tanto para el SEO como para los lectores, pero ¿cómo te aseguras de estar escribiendo el contenido correcto?

Fácil.

Semrush lo tiene cubierto a través de la sección de plantillas de contenido SEO.

Mira esto.

Primero ingresa su palabra clave y luego se le presentan recomendaciones sobre palabras clave relacionadas semánticamente, sugerencias de vínculos de retroceso para probar y adquirir.

Además de eso, obtiene información sobre su puntaje de legibilidad promedio de los 10 resultados principales, los requisitos para la longitud del texto y una descripción general de cómo sus competidores están usando la palabra clave seleccionada.

Una vez que se desplaza hacia abajo hasta la parte inferior de la página, obtiene consejos adicionales sobre el título de la página, la meta descripción, los encabezados y el texto.

se pone mejor

Puede ir al widget de "verificación de contenido en tiempo real", ingresar su contenido y wham: se calcula y muestra su puntaje de calidad del contenido.

La puntuación se basa en cuatro métricas principales: SEO, legibilidad, originalidad y tono de voz. Más abajo en la página, recibirá más consejos sobre cómo mejorar su contenido. Esto incluye palabras clave para agregar, dividir párrafos largos, consistencia en el tono de voz y una verificación de plagio.

Además, puede instalar el asistente de escritura Semrush SEO para Google Docs. Es tan útil para los principiantes como para los escritores de contenido experimentados.

Comprobador de SEO en la página

El verificador de SEO en la página proporciona información sobre los aspectos de sus páginas que puede mejorar para aumentar su clasificación.

Por ejemplo, el widget de "ideas de optimización" analiza sus páginas y le brinda sugerencias de palabras clave que podría beneficiarse al utilizarlas.

Además, puede obtener información sobre cómo compararse con sus 10 principales competidores, así como utilizar las "tareas de ideas" para seguir sus recomendaciones a lo largo del tiempo.

Analizador de archivos de registro

Simplemente cargue su archivo de registro y Semrush lo ayudará a comprender la forma en que un motor de búsqueda rastrea su sitio web.

Esto incluye temas como:

1. ¿Está utilizando su presupuesto de rastreo de manera efectiva?
2. ¿Qué errores encontró el rastreo?
3. ¿Qué páginas son las más rastreadas?
4. ¿Qué páginas no se rastrean?

Una vez que haya cargado sus archivos de registro, recibirá un informe de rastreo detallado. Naturalmente, puede usar filtros como "todos los bots de Google", "escritorio de Googlebot" y "teléfono inteligente de Googlebot".

También puede analizar las rutas que usaron los bots de rastreo, así como el porcentaje de aciertos del bot, la frecuencia de rastreo y el último rastreo.

Resumen

Semrush es una solución única de marketing digital todo en uno.

Ha llegado al final del artículo, lo que significa que, con suerte, ahora tiene una mejor comprensión de cómo usar Semrush para mejorar el SEO y obtener información valiosa sobre cómo llevar su sitio web al siguiente nivel.

No te conviertes en una de las mejores plataformas de marketing del mundo viviendo en el pasado. Por lo tanto, tenga en cuenta que Semrush agrega con frecuencia nuevas funciones y actualizaciones.

En el juego del SEO, lo único que importa es el presente.