Cómo usar Tailwind para el marketing de Pinterest en 2020

Algunas cosas nunca cambian en el marketing de Pinterest. El éxito y el tráfico siguen existiendo cuando inspiras a las personas con tus Pines y las ayudas a ver cómo tu producto o servicio puede mejorar sus vidas. Las excelentes imágenes, la copia convincente y la consistencia siguen siendo importantes.

En 2020, lo que está cambiando es la forma en que obtienes más distribución en Pinterest.

Lo que funciona en el marketing de Pinterest en 2020 es el contenido "nuevo". Pero, ¿qué significa eso y qué HACEMOS con ese contenido nuevo? ¿Qué más está realmente involucrado en una estrategia exitosa de Pinterest hoy?

¿Qué tareas mantenemos y cuáles podemos dejar? ¿Y cómo puede ayudar Tailwind? Por último, ¿qué debo asegurarme de hacer semanal, mensual y trimestralmente para obtener los mejores resultados?

Si te has estado preguntando, no estás solo. ¡Y estás en el lugar correcto!

¿Qué hay de nuevo en el marketing de Pinterest en 2020?

Recientemente, tuvimos la oportunidad de hablar públicamente con Lucy Matthews de Pinterest sobre un cambio en el algoritmo de Pinterest que ya está afectando a los creadores y vendedores hoy y seguirá creciendo en influencia durante el próximo año. El cambio significa que la actualidad de los pines, o la "frescura", se está convirtiendo en un factor más importante que nunca en la distribución de pines, y que compartir contenido con frecuencia se está volviendo cada vez menos efectivo.

Un Pin "nuevo" es una nueva URL que no ha estado en Pinterest antes. Pinterest notó que los usuarios respondían favorablemente al contenido nuevo, por lo que está ajustando la combinación de contenido en el feed y los resultados de búsqueda para mostrar más Pines nuevos.

Si bien seguirá apareciendo contenido relevante de calidad, debería ver aparecer más contenido nuevo, lo que significa que su nuevo contenido puede despegar más rápido que nunca , mientras que su mejor contenido anterior aún puede enviarle tráfico significativo.

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Pinterest Marketing en 2020: cambio de enfoque a más creación de contenido

Sabiendo que crear nuevas imágenes para el contenido y dirigirlas a diferentes audiencias puede mejorar enormemente su alcance (¡y el tráfico!), muchos están cambiando su enfoque de curación (compartir principalmente los Pines de otras personas y volver a compartir sus propios Pines con frecuencia) a mucha más creación. de contenido en sus sitios e imágenes que pueden aparecer en una nueva búsqueda.

Esta es una gran noticia para el potencial de tráfico de Pinterest y para la plataforma en general, donde el contenido nuevo hace que las personas regresen a la plataforma día tras día.

Si bien el valor creciente de lo fresco presenta desafíos para los especialistas en marketing de Pinterest, las oportunidades son emocionantes.

Hace tiempo que está claro que la creación de contenido nuevo es crucial para el éxito del marketing de Pinterest.

Ajusté mi flujo de trabajo para hacer que la creación de imágenes de calidad sea más rápida creando imágenes en lotes y dejando de lado el perfeccionismo mientras me aseguro de que cada imagen pase tres pruebas:

¿Es fácil de leer cuando es pequeño? (¿o es claro y conciso de un vistazo?) ¿Detiene el rollo? ¿Obtiene el clic?

Jennifer Lorah, estratega de conversión de Pinterest

Aunque Pinterest desaconseja fijar muchas imágenes para el mismo contenido, puedes experimentar con algunos tratamientos creativos para cada audiencia o contexto que estés mostrando. Esto le permite ver qué resuena mejor con su audiencia, lo que le permite adaptar y optimizar sus imágenes con el tiempo. ¡Construye el éxito sobre el éxito!

Cómo programar imágenes de pines múltiples con Tailwind

Hay algunos especialistas en marketing (yo no soy uno de ellos), a quienes les encanta una buena hoja de cálculo para realizar un seguimiento de su marketing de Pinterest. ¿Cuándo guardé ese Pin? ¿Cuándo necesito compartirlo de nuevo? ¿Cómo se desempeñó? ¿Está enviando tráfico al sitio web?

El problema es que, además de consumir mucho tiempo, es difícil asegurarse de que está guardando todos sus pines maravillosos en sus tableros relevantes. Es complicado saber cuándo son los mejores momentos. ¿Y recordar fijar las imágenes según la temporada sin compartir accidentalmente con demasiada frecuencia? Casi imposible.

Si prefiere agrupar su marketing de la misma manera que agrupa su creación de contenido, hay una mejor manera.

Esta es una forma sencilla de enviar varias imágenes a Pinterest usando Tailwind:

1. Comparte la imagen #1 al Board más relevante.
2. Programe la imagen n.º 1 en algunos tableros relevantes mediante la fijación de intervalos en Tailwind. Esto saca sus imágenes a intervalos predeterminados (evitando cualquier apariencia de spam).
   Evite compartir en más de 10 tableros.
3. Programe las imágenes restantes de manera similar, asegurándose de enviar la imagen a la Junta más relevante la primera vez.

No existe una fórmula "mágica" sobre cuánto tiempo debe esperar entre los pasos uno y tres, pero sea consciente de compartir demasiado y dele a las variaciones de la imagen la oportunidad de captar antes de compartir otra.

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Pinterest Estrategia y SEO

Si bien puede pensar que el SEO pertenece directamente al ámbito de Google, Pinterest es una plataforma de búsqueda y descubrimiento, por lo que también es absolutamente crucial para el éxito aquí. Solo un poco de conocimiento en esta área puede hacer una GRAN diferencia, así que no se salte esta parte.

Cómo hacer una investigación de palabras clave en Pinterest

Las palabras clave que usa en Pinterest probablemente serán ligeramente diferentes a las que usa en Google, ya que la búsqueda de Pinterest es 97% sin marca y las personas buscan inspiración e información.

Para hacer una investigación rápida de palabras clave en Pinterest, ingrese un posible término de búsqueda en Pinterest y vea qué aparece con la función de autocompletar:

Todos esos términos son palabras clave potenciales para usar.

Ahora presione "enter" y busque los mosaicos debajo de la barra de búsqueda:

Pinterest nos dice que estos son términos que la gente realmente usa cuando busca en Pinterest. ¡Cualquiera que sea relevante para su negocio debe incluirse en su nueva lista de palabras clave de Pinterest!

¿Te preguntas si uno es mejor que otro? Si se encuentra en los EE. UU., puede usar Tendencias de Pinterest para ver si un término es más popular que otro en general e incluso en este momento. Los términos disponibles son algo limitados (por lo que es posible que no aparezcan los términos exactos que desea comparar), pero es posible que aparezcan incluso más sugerencias como términos relacionados para comparar:

¡Esto me dice que es mejor que tenga listo mi contenido de moda de primavera a fines de marzo a más tardar! "Primavera casual de moda femenina" también podría valer la pena, aunque parece que el volumen de búsqueda es mucho más bajo, ¡probablemente puedas encontrar ambos términos con la misma puntuación de Pin!

Dónde usar palabras clave en Pinterest

Utilice las mismas palabras clave en su:

• Título del marcador
• Descripción de pines
• Texto en imagen
• Nombre de la placa
• Descripción del tablero

El relleno de palabras clave nunca es una buena idea. Escribe las descripciones de tus pines (¡y todo lo demás!) de forma natural. Dale a la gente una razón para participar.

Mantenlo consistente

Pinterest quiere devolver los resultados más relevantes posibles para la búsqueda y el feed, así que hazle saber a Pinterest que lo que prometes en el Pin realmente existe en tu sitio. Con eso en mente, para obtener el mejor SEO, mantenga la coherencia entre las palabras clave en Pinterest y en su sitio web:

• Mantén la coherencia entre la imagen de tu Pin y las imágenes de tu página (cuando no uses una imagen idéntica, debe haber cierta similitud en el tema, aunque esto no significa que nunca puedas experimentar con algo diferente).
• Usa las mismas palabras que usaste en Pinterest en el título, la descripción y el cuerpo del texto de tu página.

¡Eso es todo! Da a Pinterest señales consistentes para una mejor distribución.

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2020 Mejores prácticas de imágenes de Pinterest

Cuando se trata de Pinterest, ¡no vale cualquier imagen antigua! Algunas sugerencias para aumentar la participación y el tráfico incluyen:

• Use una relación de imagen de 2:3 (1000x1500px o equivalente). Puede subir hasta aproximadamente 1:2.1 antes de que su imagen se corte en el feed. Las imágenes más altas ocupan más espacio en el feed y el texto de esas imágenes será más fácil de leer.
• Utilice fotografías profesionales nítidas y bien iluminadas. Inspira confianza en tu producto o servicio con imágenes de alta calidad. Puedes tomar fotos increíbles con tu teléfono inteligente. Aprende cómo en solo una hora, ¡gratis!

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• Pon tu producto o servicio al frente y al centro de la imagen.
• Incluye una llamada a la acción en el Pin ("compra ahora", "descubre tu estilo", etc.)
• Apóyate en los momentos cotidianos y de temporada, ayudando a las personas a ver cómo tu oferta encaja en sus vidas.
• Intente incluir a una persona o mascota para darle un toque personal. Es útil ver su producto en uso.
• Incluya su logotipo u otra marca sutil para crear conciencia y confianza.
• Inspírate con algo nuevo, pero asegúrate de que se sienta alcanzable.
• Proporcione contexto adicional con texto en la imagen.
• Diseño para móviles (¿el 80 % de los usuarios que ven tu Pin en el móvil pueden leer el texto?).
• Destaca los beneficios de tu marca o producto. (“casero”, “fácil”, “sostenible”)

¿Quieres ver algunos ejemplos? ¡Echa un vistazo a nuestras plantillas de pines de Pinterest!

Tailwind Communities como parte de una estrategia de marketing de Pinterest 2020

Tailwind Communities son grupos de creadores de contenido de ideas afines en industrias similares, que se unen para colaborar y compartir. Muchos creadores disfrutan apoyando a sus amigos compartiendo su contenido en Pinterest, y las comunidades son un excelente lugar para encontrar personas para incluir en su próximo resumen de publicaciones de blog u otra colaboración de contenido.

Si bien su enfoque debe ser compartir su propio contenido, aún está bien compartir el contenido de otras personas (después de todo, Pinterest es el lugar para descubrir y compartir). Solo asegúrese de compartir contenido con el que su audiencia se relacionará.

Tailwind SmartLoop y las mejores prácticas de Pinterest para la estrategia

Como se reforzó en nuestra discusión reciente con Pinterest en Facebook, existen buenas razones para compartir su contenido en los mismos tableros a intervalos apropiados.

Por ejemplo, sus Pines de temporada que tienen una buena participación en el mismo momento todos los años deben programarse para salir nuevamente el próximo año. También puede volver a mostrar Pines aún relevantes para nuevos seguidores guardando 1-2 veces al año.

SmartLoop le permite volver a compartir este contenido en las mejores épocas del año para participar. No más hojas de cálculo, no te preocupes por compartir con demasiada frecuencia. SmartGuide se incorpora para garantizar recomendaciones de programación seguras.

Y la analítica en SmartLoop. Puedes ver fácilmente cuando un Pin está por debajo de tu promedio. Si eso sucede, es hora de cambiar la imagen por una nueva. ¡Fácil!

Promocionar con anuncios de Pinterest

Los anuncios de Pinterest nos permiten pagar para que nuestros Pines se muestren a un público más amplio. Las opciones de orientación incluyen audiencias más estrechas por información demográfica, dispositivo, intereses, palabras clave y mucho más. Las audiencias personalizadas le permiten desarrollar sus listas de correo electrónico y visitantes del sitio existentes.

Las opciones automáticas, como la orientación ampliada y los anuncios de conversión, permiten que Pinterest utilice el aprendizaje automático para mostrar su contenido a las personas adecuadas.

Muchos anunciantes en Pinterest reportan un costo por conversión más bajo en Pinterest que en otras plataformas, ¡y los anuncios funcionan! La mitad de todos los usuarios de Pinterest informan haber comprado algo debido a un anuncio de Pinterest.

Una estrategia completa de marketing de Pinterest para 2020

¿Quieres asegurarte de aprovechar al máximo tu contenido en Pinterest? Aquí hay una muestra de lo que puede hacer semanal, mensual y trimestralmente para cubrir sus bases. Esta es solo una forma posible de usar Pinterest en tu marketing. La producción de contenido y las necesidades de todos serán diferentes, así que ajústelos según sea necesario. ¡Y asegúrate de probar!

Para esta posible estrategia, supongamos que tiene algunas publicaciones de blog existentes y ahora está creando una publicación de blog con 3 Pines nuevos para 3 audiencias objetivo diferentes cada semana.

Tareas semanales de marketing de Pinterest:

• Comparta su nueva imagen de publicación de blog n.° 1 en el foro más relevante.
• Programe su nueva imagen de publicación de blog n. ° 1 en algunos tableros relevantes adicionales mediante la fijación de intervalos.
• Programe las imágenes n.º 2 y n.º 3 para los tableros más relevantes y algunos otros tableros relevantes mediante la fijación de intervalos. Puede optar por programar el primer uso compartido de cada uno el mismo día que la primera imagen o distribuirlos durante más tiempo. ¡Tu decides!

  Nota: Compartir más de una imagen en la misma URL (siempre y cuando cada imagen esté dirigida a un público diferente) no perjudicará su distribución. También puede probar imágenes A/B para la misma audiencia para probar la efectividad del diseño.

• Consulte sus Comunidades Tailwind para obtener contenido de calidad para atraer a sus seguidores. Comparte Pines que sepas que les gustarán o que quieras guardar para ti.
• Si está programando con la extensión del navegador, busque el botón "Todo despejado" de SmartGuide, o busque sugerencias para mejorar su distribución con algunos ajustes simples a su horario.

Tareas mensuales de marketing de Pinterest:

• Echa un vistazo a tu planificador de Pinterest. ¿Qué debería compartir ahora y el próximo año al mismo tiempo (agregar a SmartLoop)?
• Hablando de SmartLoop, consulte sus análisis de SmartLoop. ¿Alguno de tus pines se está quedando sin compromiso? Dales nueva vida agregando una nueva imagen.
• Si estás en los EE. UU., echa un vistazo a Pinterest Trends. ¿Qué palabras clave y frases relacionadas con su contenido son tendencia ahora? ¿Cuál puedes preparar para el próximo mes? ¿Puedes crear una nueva imagen para el contenido existente e incorporar las palabras clave de tendencia?
• ¿Qué contenido atrae el tráfico? Consulte su informe de pines principales en Tailwind para ver qué pines generan más tráfico este mes. ¿El que funcionaba bien el mes pasado está fallando este mes (haga una carpeta de Google Drive y guarde capturas de pantalla mensuales)? Si sigue siendo relevante, dale una nueva imagen y mantén el tráfico. Piense en actualizarlo con imágenes y colores apropiados para la temporada.
• Mientras esté en el Informe de pines principales, consulte "Fijado por mí". ¿Qué contenido que USTED ESTÁ guardando está generando tráfico para esos creadores? ¿Podrías crear algo similar en estilo, color o incluso en un tema? ¡Inspírate!
• Considere agregar los Pines principales de este mes a SmartLoop o cree nuevos Pines para esa publicación para agregar a SmartLoop.

Tareas trimestrales de marketing de Pinterest:

• Haz un balance de tu cuenta de Pinterest. ¿Los nombres y las descripciones de sus tableros describen con precisión el contenido que está guardando hoy? ¿Necesita uno o dos tableros nuevos para incorporar palabras clave sobre las que ha comenzado a escribir en su blog o en las páginas de sus productos? ¡El SEO de Pinterest importa!
• Consulte el blog de negocios de Pinterest para inspirarse. La serie Creative Spotlight puede generar ideas para revitalizar su propio marketing.
• Consulte la Sala de prensa de Pinterest para conocer las nuevas funciones o información que debería usar.
• Recuerda por qué estás usando Pinterest para comercializar tu negocio. ¿Es estrictamente para el tráfico? Es probable que tenga otro objetivo, como clientes potenciales y ventas. ¿Qué es UNA cosa que puedes hacer para lograr ese objetivo? Por ejemplo:
  • Si desea suscripciones por correo electrónico, revise las publicaciones de blog que reciben tráfico de Pinterest. Considere agregar un llamado a la acción más obvio para registrarse (por lo general, querrá crear su lista haciendo que las personas opten por un libro electrónico u otro recurso de valor). O bien, agregue una ventana emergente. Actualice las imágenes que llevan a esas publicaciones y pruebe algunas que lleven directamente a su página de destino.
  • Si desea más ventas, considere la marca en sus Pines y el contenido en sus páginas de destino. Considere también:
    • ¿Existen muchos elementos de fomento de la confianza (políticas de envío, política de privacidad, información sobre nosotros) para alentar a las personas a comprar?
    • ¿Hay consistencia entre el Pin y la página para que las personas sepan que están en el lugar correcto?
    • ¿La descripción del producto se basa en el sentimiento inspirador de Pinterest para ayudar a las personas a imaginar el uso del producto en sus propias vidas?

Cómo usar Tailwind para el marketing de Pinterest en 2020

Claro, mucho ha cambiado, pero el núcleo del marketing de Pinterest no lo ha hecho: inspira a las personas con tus productos y servicios, ayúdalos a ver por qué los necesitan y anímalos a visitar, registrarse y comprar. Lo que ha cambiado es cómo obtienes la mejor distribución para tu contenido; y eso es con imágenes frescas!

Lo que funciona en el marketing de Pinterest hoy es:

• Dirigir su contenido a varias audiencias diferentes.
• Uso efectivo del SEO.
• Empleo de las mejores prácticas en la creación de imágenes.

Tailwind puede ayudarlo a ahorrar tiempo y obtener mejores resultados al:

• Haciendo que la programación de múltiples imágenes sea rápida y fácil.
• Compartiendo tus Pines en los mejores momentos para la interacción.
• Creando conexiones dentro de Tailwind Communities.
• Brindando sugerencias simples para ayudarlo a evitar riesgos innecesarios para su cuenta con SmartGuide.
• Habilitar el intercambio saludable de contenido relevante para una mejor distribución.

¿Será 2020 tu mejor año en Pinterest? ¡Puede ser! Prueba algunas de estas ideas y cuéntanos cómo te va. ¡Te estamos apoyando!

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