Cómo usar el algoritmo de Twitter para su ventaja de marketing
Publicado: 2023-05-04Todas las plataformas de redes sociales están en constante evolución, pero Twitter se destaca más que otras. En estos días, nunca está claro de qué manera cambiará Twitter, pero con más de 350 millones de usuarios mensuales activos, hay mucho margen para conectarse con audiencias más amplias y aumentar el conocimiento de su marca.
En abril de 2023, el algoritmo de la plataforma se lanzó públicamente, trayendo consigo un enfoque en la comunidad, el tema autorizado, los temas de nicho y el contenido confiable.
Veamos lo que sabemos ahora sobre el algoritmo de Twitter y compartamos algunos consejos sobre cómo puede usarlo para impulsar su marca.
¿Qué es el algoritmo de Twitter?
El último algoritmo de Twitter se enfoca en una combinación cohesiva de señales de clasificación que incluyen actualidad, viralidad, relevancia, ubicación geográfica e intereses personales. Este conjunto renovado de reglas de clasificación son, en muchos sentidos, varios algoritmos en uno.
Además de sus fundamentos de clasificación permanentes, el funcionamiento interno recientemente visible de Twitter ahora ha pasado de ser un algoritmo de 'caja negra' (secreto) a uno que ahora es de código abierto. En un movimiento realizado por Elon Musk a fines de marzo de 2023, ahora es posible desbloquear todo el potencial de marketing de la plataforma.
Después de lanzar una encuesta en la plataforma hace algún tiempo, el CEO de Twitter descubrió una abrumadora preferencia por hacer que el algoritmo de la plataforma fuera más transparente. En este nuevo capítulo de código abierto para Twitter, cualquiera que quiera echar un vistazo bajo el capó de la plataforma puede hacerlo en Github.
Pero, aunque Twitter ha hecho movimientos aparentes para aumentar la transparencia de la plataforma, no todos están de acuerdo. De hecho, muchos de los principales desarrolladores han declarado que partes del código fuente abierto son vagas y, en ocasiones, carecen de contexto.
Si bien las personas pueden estar polarizadas sobre su transparencia, esto es lo que sabemos sobre el algoritmo de Twitter:
- Agregación de datos : los datos clave se recopilan en función de sus Tweets, sus seguidores y su actividad personal. El nuevo formato de agregación de datos del algoritmo, como se describe en Substack de Aakash Gupta, selecciona información basada en sus seguidores. Pero, lo que es más interesante es el hecho de que sus parámetros de agregación de datos también tienen en cuenta los "me gusta" y los "marcadores" (un factor que puede resultar en un aumento de contenido de 30 veces). El algoritmo también recopila información basada en medios visuales (un factor que puede hacer que su contenido aumente 20 veces).
- Formación de funciones : una vez que la plataforma haya seleccionado todos los datos relevantes, transformará estos conocimientos en "grupos de funciones" que incluyen segmentos relevantes de Tweets y usuarios; la probabilidad de que las personas interactúen con su contenido; y verificaciones de violación de confianza, seguridad y plataforma. Este enfoque muy granular significa que el contenido se analiza en función de su probabilidad de crear interacciones positivas, teniendo en cuenta al escritor del tweet, al destinatario potencial del tweet y al tweet en sí. El 'cubo de características' de los 'SimClusters' del algoritmo también agrupa (o agrupa) meticulosamente los tweets, así como a los usuarios en función del tema o tema que utiliza las capacidades de IA.
- Mezcla : esta tercera y última fase del proceso es donde todo se une en tu alimentación. Mediante el uso de un concepto llamado 'HeavyRanker', Twitter tiene como objetivo clasificar cada Tweet que podría recibir, en función de la probabilidad de que conduzca a acciones positivas para usted y la plataforma. De acuerdo con la investigación informada de Aakash Gupta, el marco de probabilidad de HeavyRanker en realidad contiene la señal de clasificación más fructífera. Si el algoritmo cree que un usuario al que te diriges responderá e interactuará con tu tweet de manera positiva, es probable que obtengas un aumento de contenido de 75 veces.
Funciones esenciales del algoritmo de Twitter y señales de clasificación
Ahora que estamos al tanto de los conceptos esenciales del algoritmo de Twitter, vamos a echar un vistazo a algunas de las características y señales de clasificación de la plataforma.
Las funciones
El algoritmo de Twitter ha dado como resultado estas funciones clave de la plataforma que se centran en obtener un mejor alcance del contenido:
- Cada Me gusta gana un promedio de 30 veces más impulso de alcance que antes
- Cada retweet gana 20 veces más impulso de alcance
- Cada respuesta obtiene un impulso de alcance solo una vez mayor
Las señales de clasificación
Con base en las nuevas reglas y procesos del algoritmo, aquí hay algunos factores clave de clasificación o señales a considerar:
- Podría experimentar un mayor impulso de alcance, así como una penalización de alcance más prominente por permanecer dentro y desviarse fuera de su burbuja de red o carril de tema principal (o área clave de experiencia)
- Los enlaces externos pueden perjudicar tu alcance a menos que seas una autoridad reconocida en tu nicho, industria o tema. Si está utilizando enlaces externos para su contenido, es importante verificar si provienen de una fuente confiable y reconocida.
- Su proporción de 'seguidores a los siguientes' ahora cuenta como una medida de su confiabilidad y autoridad general
- Su alcance se reducirá en función de la cantidad de personas que hayan silenciado o marcado como spam su cuenta
- La mala gramática y la falta de ortografía ahora tendrán un impacto negativo en su autoridad, éxito y alcance de marca.
- Los casos claros de noticias falsas o información errónea se detectarán de inmediato si se marcan.
En este famoso ejemplo de mala gramática de Twitter, se burlaron abiertamente de Verizon en línea, lo que hizo mella leve en la reputación de su marca. Según el algoritmo actual, es probable que este tipo de contenido sufra una mayor penalización por parte de Twitter.
Aprovecha al máximo el algoritmo de Twitter
Además de seguir las mejores prácticas mencionadas en la sección "señal de clasificación" anterior, aquí hay algunos consejos importantes sobre cómo usar el algoritmo de Twitter para su beneficio.
Enfócate en la reputación de tu marca
Otra señal de clasificación clave para Twitter viene en forma de 'puntuación de reputación'. Básicamente, Twitter aumentará o disminuirá su visibilidad según el valor, la precisión y la transparencia de su contenido. Si su contenido o mensaje se considera inexacto u ofensivo, se degradará de inmediato y la visibilidad de su plataforma se verá afectada.
Para asegurarse de que sus tweets lleguen a las personas adecuadas en el momento adecuado y sirvan para aumentar su puntuación de reputación, siempre verifique tres veces sus fuentes, datos y mensajes antes de enviarlos al éter.
Usuario menos hashtags y más imágenes
Los tweets bien elaborados con imágenes relevantes y totalmente llamativas tienen el doble de probabilidades de obtener un impulso saludable en la plataforma que los que no los tienen.
Además de asegurarte de incluir medios visuales en la mayor parte de tu contenido de Twitter, también debes comenzar a usar menos hashtags. Si bien los hashtags alguna vez fueron un medio efectivo para expandir el alcance de los tweets, ahora podrían dañar la autoridad de su marca.
Como regla general, debe usar un máximo de un hashtag bien colocado por tweet, o ninguno si no puede encontrar un hashtag que considere valioso.
Aproveche los temas de tendencia
Si explora y toma nota de los temas de tendencia en su feed o relacionados con su nicho, puede usarlos como inspiración para su contenido.
Bajo las nuevas características evidentes, es probable que el contenido relacionado con temas de actualidad o tendencias reciba un impulso adicional. Por lo tanto, esté atento a los temas emergentes, comience a twittear y no se olvide de agregar elementos visuales cuando pueda.
Menciona otras cuentas en tu nicho
Para aprovechar el enfoque más fuerte de Twitter en la 'agrupación' y el tema relevante, mencionar otras marcas, cuentas o usuarios aumentará la autoridad y el alcance de su plataforma.
Cuando estés elaborando tu contenido de Twitter, considera personas influyentes, líderes intelectuales u otras marcas o publicaciones autorizadas en tu nicho y menciónalos o etiquétalos para generar participación, conversaciones e interacciones que te darán el impulso que necesitas para sobresalir entre los demás. multitud.
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Trabajar con el análisis de Twitter también le dará una mejor perspectiva de cómo su audiencia interactúa con su contenido, así como también el rendimiento de su contenido.
Este crisol de métricas finalmente le dará a su estrategia de marketing de Twitter la forma y la dirección que necesita para tener éxito.