Cómo usar WordPress Multisite para la marca internacional

Un multisitio WordPress ofrece un sinfín de beneficios a las empresas y puede ser una herramienta versátil en su estrategia online. Su principal ventaja es que permite a las empresas facilitar y mantener una presencia multinacional con el mínimo esfuerzo, la máxima eficiencia y la debida agilidad.

Si bien construir una marca sólida en el país de origen es una tarea bastante difícil, la creación de una marca internacional presenta toda una nueva serie de desafíos.

Las empresas que quieren extender su presencia en el extranjero y entrar en nuevos mercados necesitan diseñar una estrategia individual para cada ubicación. Necesitan mantener la consistencia de la marca pero, al mismo tiempo, mostrar flexibilidad, crear una experiencia multilingüe y adaptarse a las necesidades de las diferentes audiencias.

En este artículo, hablaremos sobre cómo usar un multisitio de WordPress para la marca internacional y brindar una experiencia de usuario de primer nivel a todas sus audiencias en todo el mundo.

¡Sigue leyendo para saber más!

Por qué una red multisitio de WordPress es la mejor opción para la marca internacional

En pocas palabras, la red multisitio de WordPress proporciona una de las formas más rápidas y convenientes de crear y administrar varios sitios web a la vez. Creas un sitio web, lo multiplicas tantas veces como necesites, traduces y adaptas cada versión y, listo, tienes presencia internacional.

Sin embargo, los beneficios del multisitio de WordPress no terminan ahí.

• Puede atender las necesidades de cada público . Te permite crear diferentes versiones de tu sitio web y adaptarlas para cada audiencia. Esto puede incluir alterar el diseño y el logotipo, adaptar el contenido y cambiar los CTA para que coincidan con la estética y las preferencias locales.
• Es Fácil Crear Nuevos Sitios Web en la Red . Puede crear la versión principal y copiar todo el contenido en las demás, en lugar de crear los sitios web individuales uno por uno. Todo lo que necesita hacer a continuación es traducir y localizar cada uno.
• Permite un enfoque individual para cada sitio web . Puede compartir contenido entre todos los sitios web de la red, o puede cargarlo solo en sitios individuales. Depende de tus necesidades y preferencias y del momento, y de si la pieza es relevante para todos los mercados.
• Administración flexible . Puede administrar todos sus sitios web desde un solo panel de administración como superadministrador, pero también puede crear roles de administrador con acceso limitado solo a sitios individuales. Esto significa que usted tiene control sobre toda la red, pero sus representantes en diferentes países también pueden administrar los sitios web respectivos.
• Una instalación es suficiente para varios sitios web . No necesita crear sitios web e instalar diferentes temas y complementos para cada uno, todos estos son compartidos.
• Habilita la consistencia de la marca . Puede adaptar los temas y el diseño para las diferentes versiones nacionales, pero, dado que se basan en el mismo tema, puede mantener la coherencia en el aspecto y la sensación de la marca.

Cómo usar mejor el Multisite Best para la marca internacional

Para que la red multisitio de WordPress respalde su marca internacional, debe configurarse correctamente, de acuerdo con las necesidades de su negocio y la impresión que desea causar en la audiencia.

Elija los tipos de dominio

Antes de crear su multisitio, debe decidir cómo formatear sus dominios multinacionales.

Cómo crear un sitio de WordPress multilingüe [Consejo de expertos]

Hay tres enfoques a considerar y cada uno de ellos puede reflejar algo diferente en su marca:

Dominios TLD

Una forma de configurar la red multisitio, especialmente si la está construyendo desde cero (es decir, si aún no tiene un sitio web principal del que desea crear diferentes versiones), es diferenciar las versiones locales a través del nivel superior. dominios (TLD). El nombre de dominio será el mismo, pero el sufijo será diferente para cada país y/o versión de idioma:

https://ejemplo.com (EE. UU.)
https://ejemplo.es (España)
https://example.fr (Francia)

Este enfoque hace que cada uno de los sitios web internacionales parezca más independiente. Como resultado, la audiencia de cada país se sentirá más especial, como si todo el enfoque de su sitio web estuviera en ellos. Esto puede afectar potencialmente a su marca, ya que mostrará que se está esforzando más en el mercado respectivo.

Subdirectorios

Cuando no tiene un sitio web principal, un enfoque diferente que puede considerar es crear subdirectorios para cada versión de idioma:

https://ejemplo.com (EE. UU.)
https://ejemplo.com/es (España)
https://example.com/fr (Francia)

Desde el punto de vista de la marca, puede ser un poco menos beneficioso, porque muestra que la versión del país es solo eso: una versión de su sitio web. Por supuesto, seguirá siendo el mismo independientemente del tipo de dominio, pero saber esto puede hacer que la audiencia se sienta un poco menos especial.

Por otro lado, muestra que usted es una empresa internacional exitosa que opera en múltiples países y tiene altos estándares y es capaz de cuidar a sus clientes.

Subdominios

Si ya tienes un sitio web y quieres usarlo como base de tu multisitio, puedes optar por implementar las versiones internacionales como subdominios:

https://ejemplo.com (EE. UU.)
https://es.ejemplo.com (España)
https://fr.example.com (Francia)

Desde el punto de vista de la marca, este enfoque es bastante similar al uso de subdirectorios.

Sin embargo, debe tenerse en cuenta que cuando se trata de SEO, los subdominios se consideran sitios web separados. Esto significa que, por así decirlo, vivirán su propia vida en términos de clasificación, autoridad y SERP.

Este no es necesariamente algo malo.

Después de todo, el objetivo de tener versiones internacionales localizadas de su sitio web es posicionar a cada uno de ellos en sus respectivos países para garantizar su éxito en el SEO local.

Traduzca, adapte y localice su contenido correctamente

WordPress multisitio le permite multiplicar directamente su sitio web original y editar cada una de las nuevas versiones, es decir, traducirlas, adaptarlas y localizarlas, en lugar de crear cada versión de idioma desde cero.

Incluso puede usar diferentes complementos que le permiten traducir directamente las versiones de idioma.

Suena rápido, fácil y simple, ¿verdad?

Sin embargo, cuando está construyendo una marca, la traducción básica puede no ser su mejor opción. Debes adaptar tu contenido al idioma de la audiencia para que suene natural.

Además, debe tener en cuenta las especificidades culturales y las necesidades de la región y renovar algunas o todas sus páginas para que se ajusten a ellas. Dependiendo de las especificaciones de su negocio y los requisitos del mercado, es posible que incluso tenga que adaptar su logotipo y colores, y crear contenido completamente único para cada sitio web.

Aparte de estos, es una buena regla general traducir también los menús de navegación, los botones y las páginas de servicios y ventanas emergentes. No olvides toda la metainformación, como metadescripciones, etiquetas de título, slugs de URL, atributos alternativos de imagen, subtítulos, descripciones de imágenes, etc.

Es un trabajo tedioso, pero es necesario para que el sitio web parezca creado especialmente para la audiencia local y no simplemente traducido.

En general, la localización puede ser realmente complicada porque debe mantener el equilibrio entre la consistencia y la singularidad de la marca, y prestar atención a cada detalle, y esto puede ser bastante desafiante.

Optimice la versión de cada sitio web para el SEO local

Para que cada uno de los sitios web de la red multisitio sea relevante para sus usuarios locales y facilite el SEO local, debe proporcionar información precisa en el idioma adecuado. Para ello, debe configurar los sitios web de acuerdo con el país/mercado al que se aplica.

El primer paso es editar la "Configuración general" de cada sitio web en la red. Proporcione el nombre y el eslogan del sitio en una versión localizada, especifique el idioma, la zona horaria y el formato de fecha y hora.

Una vez que haya llenado los sitios y traducido el contenido, debe trabajar para mejorar su SEO local y su marca agregando la siguiente información:

• Etiquetas geográficas
• Atributos de etiqueta Hreflang
• Imágenes locales
• Información del contacto

Estos datos ayudarán a los motores de búsqueda a indexar mejor el contenido de los diferentes sitios web en la red multisitio.

Además, debe considerar crear perfiles localizados de Google My Business y agregar sus sitios web a los directorios relevantes. Esto hará que su marca sea más reconocible y aumentará el reconocimiento.

Consejos para una marca internacional exitosa

La marca internacional es una tarea compleja. Un multisitio de WordPress puede ser increíblemente beneficioso. Sin embargo, para tener un impacto real, haga más que simplemente crear una versión local y traducir el contenido de su sitio web.

Los siguientes consejos le ayudarán a crear un producto web de calidad que construya un puente entre usted y los mercados internacionales que desea conquistar:

1. Realizar estudios de mercado

Cada audiencia es diferente. Al realizar una investigación de mercado, puede obtener información sobre cómo acercarse mejor a la audiencia local.

Concéntrese en sus hábitos de consumo, comportamientos de compra, necesidades, puntos débiles relevantes y diferencias culturales.

Considere experimentar con diferentes métodos cualitativos para que pueda comprender mejor a los clientes y crear personajes de compradores precisos. De esta manera, podrá optimizar el viaje del cliente, orientar su contenido y mejorar sus conversiones.

2. Consulte con las agencias de marca locales

Independientemente de lo bien preparado que esté y de lo mucho que haya investigado a su audiencia, nada supera la invaluable contribución de los lugareños. Pueden proporcionarle una perspectiva que posiblemente no pueda obtener de otra manera.

Considere asociarse con agencias de marca en cada destino respectivo. Pueden proporcionar sugerencias sobre cómo acercarse al mercado, adaptar sus mensajes de marketing y su sitio web, y otra información valiosa.

3. Contrata traductores y redactores nativos

Lo mismo se aplica a la traducción y creación de contenido de cada versión del multisitio.

Al contratar traductores, redactores y editores locales, puede asegurarse de que sus clientes lo entiendan. Esto significa que se relacionarán mejor con sus mensajes y se identificarán con su marca.

Esto ayuda a evitar cualquier traducción extraña que podamos entender, pero que aún así no tiene ningún sentido real.

4. Trabajar con socios locales

Además de las agencias que facilitan su presencia digital localizada, también debe considerar otros tipos de socios locales. Esto incluye proveedores, empresas de entrega, servicios de empaque, marcas que brindan productos relacionados con los suyos y cualquier otra cosa que se aplique a su negocio.

Al unir fuerzas, puede crear iniciativas de marketing conjunto, apoyarse mutuamente con comentarios positivos, crear vínculos de retroceso a sus sitios web, etc. El punto es volverse lo más nativo posible y convertirse en una parte viva y respirable de la comunidad.

Línea de fondo

Establecer una marca internacional significa tomar todo el arduo trabajo que ha invertido en construir un nombre en casa y replicarlo en otros países.

Para alcanzar el éxito necesitas encontrar el delicado equilibrio entre preservar la esencia de tu marca y adoptar la de la cultura local.

Confiar en un multisitio de WordPress para su presencia en línea y su marca puede parecer una tarea difícil. Sin embargo, puede proporcionarle una poderosa ventaja. Este tipo de red le ahorra la molestia de crear varios sitios web. Hace que sea fácil mantenerse constante. Al mismo tiempo, le permite la libertad de administrar, editar y adaptar cada sitio correctamente.

Si necesita asesoramiento y/o asistencia para crear su multisitio de WordPress, ¡no dude en llamarnos!