¿Cómo utilizar los eventos en la aplicación para aumentar la visibilidad y el compromiso de su aplicación móvil?

A partir del 27 de octubre, los desarrolladores tendrán la opción de actualizar su cuenta de desarrollador de Apple para habilitar los eventos dentro de la aplicación . Las tarjetas de eventos en la aplicación comenzarán a aparecer en varias ubicaciones destacadas diferentes en las tiendas de aplicaciones de iOS y iPadOS, incluso en las secciones editoriales de las pestañas Hoy, Juegos y Aplicaciones.

Apple recomendará eventos a los usuarios en función de los eventos determinados algorítmicamente para que coincidan con sus intereses, lo que podría ser una herramienta útil para adquirir nuevos usuarios. Los eventos dentro de la aplicación también pueden brindar oportunidades para aumentar la retención y volver a involucrar a los usuarios existentes con la nueva aplicación. Las nuevas métricas de rendimiento asociadas con estos eventos estarán disponibles para los desarrolladores en App Analytics.

¿Qué son los eventos dentro de la aplicación de Apple?

Los nuevos eventos en la aplicación de Apple permitirán a los desarrolladores conectarse con los usuarios a través de eventos oportunos de nuevas formas. Anunciados originalmente en la Conferencia mundial de desarrolladores de Apple en junio pasado, estos eventos en la aplicación son una de las pocas herramientas muy útiles presentadas este año con el lanzamiento de iOS 15.

Los eventos en la aplicación son eventos oportunos dentro de las aplicaciones de iOS, como concursos, estrenos de películas, experiencias de transmisión en vivo y más. En otras palabras, son cualquier actividad que realiza un usuario después de instalar la aplicación. Entonces, para aclarar, los eventos en la aplicación no son necesariamente eventos en tiempo real.

Además de estar resaltada en la pestaña Editar, la tarjeta de eventos también aparecerá en los resultados de búsqueda y en las páginas de productos. La página Productos mostrará hasta cinco eventos visibles para todos los usuarios, ya sean actuales o nuevos. Las tarjetas de eventos se presentarán de manera diferente en la búsqueda de usuarios actuales que hayan instalado la aplicación y para usuarios nuevos que no hayan instalado la aplicación. Los usuarios existentes verán la Tarjeta de evento en lugar de la captura de pantalla actual de la aplicación, mientras que los nuevos usuarios verán la Tarjeta de evento debajo de la captura de pantalla actual en la Búsqueda.



Estos eventos aparecen en la App Store como tarjetas de eventos, que incluyen una imagen o video, el nombre del evento y una breve descripción. Al hacer clic en una tarjeta de evento, se lo lleva a la página de detalles del evento, que proporciona una descripción más detallada y notas si se requiere una compra o suscripción desde la aplicación para participar en el evento. La página de detalles del evento se puede compartir con otros, y los usuarios también pueden configurar notificaciones desde la App Store cuando comienza un evento.

Para obtener más información sobre otras funcionalidades nuevas de la App Store de iOS 15, puede consultar " ¿Cómo preparar las páginas de productos personalizadas (CPP) de su App Store para iOS 15 ASO? " de nuestros artículos anteriores.

Es hora de configurar tus eventos en la aplicación

Los eventos en la aplicación están disponibles para todos los desarrolladores que eligen actualizar sus cuentas de desarrollador de Apple, y crearlos y configurarlos es bastante simple. Publicar eventos dentro de la aplicación en la App Store es bastante simple. Sigue estos tres pasos.:

• Inicie sesión en su cuenta de App Store Connect.
• Ingrese los metadatos del evento, seleccione la disponibilidad regional (si corresponde), etc.
• Envíe su evento para su revisión y espere la aprobación.

No podría ser más sencillo. Pero no se limite a publicar cualquier evento. Piense detenidamente qué eventos son importantes para sus usuarios, por ejemplo, eventos especiales, concursos, debuts, lanzamientos de productos. No se limite a crear eventos en torno a los acontecimientos cotidianos.

Una vez que haya decidido un evento, asegúrese de que su contenido sea único. Cree contenido interesante para sus metadatos de eventos en la aplicación que su público disfrutará y con el que querrá interactuar.

Metadatos para eventos en la aplicación: consejos para aumentar la clasificación de la aplicación y su visibilidad orgánica en la App Store

Debe incluir un nombre de evento de 30 caracteres y una breve descripción de hasta 50 caracteres. Esta información está en su tarjeta de evento. Puede proporcionar hasta 120 caracteres de detalles, que se mostrarán en la página de detalles de su evento.



Apple tendrá en cuenta los metadatos de la tarjeta de eventos para determinar dónde mostrar la tarjeta de eventos en los resultados de búsqueda y el contenido editorial.

Para comprender mejor de qué se trata su evento y dónde aparecerá en los resultados de búsqueda, Apple puede considerar las palabras clave utilizadas en el título y la descripción breve del evento. Por lo tanto, es importante optimizar los siguientes metadatos de eventos en la aplicación al crear tarjetas de eventos.

• Nombre del evento : el nombre del evento puede tener hasta 30 caracteres. Elija un nombre único y descriptivo para su evento. Evite términos genéricos como "Evento de juego" o "Actualización importante" y afirmaciones como "Lo mejor de" o "#1". Apple también recomienda no usar títulos para explicar el tipo de evento (como estrenos de películas o desafíos), ya que las insignias mostrarán esta información.
• Descripción breve : aparece una descripción breve en la tarjeta del evento y puede tener hasta 30 caracteres. Utilice este marcador de posición para describir brevemente su evento.
• Medios : Sube una imagen o video explicativo que genere interés en tu evento. Los videos pueden durar hasta 30 segundos y requieren un marco de póster. Recuerde, la tarjeta de eventos está diseñada para generar interés en su aplicación por parte de usuarios nuevos y existentes.
• Detalles : se mostrará una descripción detallada en la página de detalles del evento. No se espera que esta copia sea indexada. Por lo tanto, concéntrese en la experiencia del usuario y proporcione información detallada sobre su evento. Las descripciones largas pueden tener hasta 120 caracteres.
• Nombre de referencia del evento : este nombre solo aparecerá en App Store Connect y está destinado a ayudar a los desarrolladores a navegar fácilmente por sus listados de eventos. Debido a que este nombre solo aparecerá en App Store Connect, es poco probable que se indexe; sin embargo, puede valer la pena probarlo.

Aquí está lo que se debe y lo que no se debe hacer de Apple:


Queda por ver con qué precisión indexará Apple las palabras clave utilizadas en los metadatos de la tarjeta de eventos en su conjunto. Es importante que los metadatos de su evento reflejen con precisión los eventos en la aplicación y sean específicos para la experiencia. Apple considerará los metadatos en su tarjeta de eventos en la aplicación para determinar si se muestra y dónde se muestra en los resultados de búsqueda y contenido editorial. En otras palabras, Apple puede considerar las palabras clave que usa en el nombre del evento y la descripción breve/larga.

Para obtener más información sobre la optimización de palabras clave, puede consultar " Estrategia de selección de palabras clave de ASO: cómo elegir palabras clave para la optimización de clasificación " de nuestros artículos anteriores.

Elegir una insignia de evento

Cuando crea un evento, debe seleccionar una insignia que aparecerá junto al título del evento. Esta insignia ayudará a Apple a comprender el tipo de evento que está promocionando (desafío, concurso, nueva actualización, etc.). Es probable que Apple use esta información para hacer recomendaciones y favoritos más personalizados en las pestañas Aplicaciones, Juegos y Hoy.

• Desafío : Evento que anima a los usuarios a alcanzar un objetivo. Por ejemplo, un desafío de fitness en la aplicación Workout
• Competencia : actividades que permiten a los usuarios competir entre sí para ganar recompensas. Por ejemplo, una batalla entre jugadores para ganar la mayor cantidad de partidos.
• Evento en vivo : eventos en vivo a través de los cuales los usuarios pueden experimentar y recibir simultáneamente nuevos contenidos, funciones o productos. Por ejemplo, un juego deportivo o un concierto en vivo.
• Actualización importante: nuevas características, contenido o experiencias significativas (las correcciones de errores no se incluyen aquí). Por ejemplo, la introducción de un nuevo modo de juego
• Nueva temporada: nuevo contenido, historia o biblioteca multimedia. Por ejemplo, una nueva temporada de un programa de televisión.
• Estreno: la primera vez que el contenido o los medios están disponibles. Por ejemplo, una película recién estrenada
• Evento especial: un evento de tiempo limitado. Por ejemplo, un evento con una colaboración

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Agregar los detalles de su evento en la aplicación

Ahora que ha escrito impactantes metadatos de eventos en la aplicación, es hora de optimizar los detalles de sus eventos en la aplicación. Estos incluyen el propósito del evento, la disponibilidad del evento y el costo del evento.

• Disponibilidad de eventos . Seleccione las fechas de inicio y finalización de su evento. Su evento en la aplicación puede durar hasta 31 días y promocionarse hasta 14 días antes de la fecha de inicio. Puede elegir que su evento esté disponible solo en regiones específicas en fechas específicas.
• Enlace profundo del evento . Este enlace lleva a los usuarios que hacen clic en "abrir" en la tarjeta del evento o en la página de detalles al contenido del evento en su aplicación. Recomendamos usar un enlace genérico o una URL personalizada. Evite el uso de acortadores de URL.
• Propósito de la campaña . Elige la opción que mejor se adapte al propósito de tu campaña: para todos los usuarios; para atraer nuevos usuarios; para mantener informados a los usuarios activos o para traer de vuelta a los usuarios perdidos.
• Prioridad de eventos . Los eventos se enumeran en orden cronológico según la fecha de inicio más temprana que se muestre primero. Marcar el evento como de alta prioridad hará que aparezca antes que los eventos de prioridad normal.
• Costo del evento . Esto indicará si se requiere una compra en la aplicación o una suscripción para participar.

¿Cómo afectarán los eventos en la aplicación a ASO?

Las tarjetas de eventos en la aplicación se pueden encontrar en la App Store. Aparecerán en la página del producto de la aplicación, así como directamente en los resultados de búsqueda y el contenido editorial.

Más específicamente, los eventos en la aplicación pueden aumentar la clasificación de palabras clave en Play Store y la visibilidad de la aplicación al:

• Más resultados de búsqueda : cuando un usuario busca un evento específico (por ejemplo, el lanzamiento de una nueva película), la tarjeta de evento aparecerá en los resultados de búsqueda junto a la aplicación. Esto significa que la información provista en la tarjeta del evento (como el nombre del evento y una breve descripción) será indexable y brindará a los desarrolladores una forma completamente nueva de aumentar la visibilidad de sus aplicaciones mediante la ubicación de palabras clave principales o la adición de otras nuevas.
• Más opciones para usuarios que regresan: cuando un usuario busca una aplicación, la tarjeta de evento también reemplazará la captura de pantalla en los resultados de búsqueda para los usuarios que ya descargaron la aplicación. Esto brinda a los desarrolladores nuevas oportunidades para aumentar la interacción con los usuarios actuales. También vale la pena señalar que las primeras pruebas A/B de la tienda de aplicaciones de Apple de la versión beta de iOS 15 sugieren que es posible que los resultados de búsqueda ya no muestren galerías de capturas de pantalla de las aplicaciones que los usuarios han instalado. Si la prueba se aplica a la versión 15 de iOS, los eventos en la aplicación pueden ser una forma de mantener su aplicación visible en los resultados de búsqueda para los usuarios existentes (evitando así que los competidores se aprovechen de una mayor visibilidad).
• Exposición en las pestañas "Hoy", "Juegos" y "Aplicaciones": los eventos dentro de la aplicación también aparecerán en las pestañas "Hoy", "Juegos" y "Aplicaciones". ", Juegos y Pestañas de aplicaciones en Editorial y Colecciones destacadas, que pueden aumentar considerablemente la visibilidad. "Los próximos eventos destacados de la pestaña Hoy también pueden aparecer en el nuevo widget de la App Store de iOS 15.