Cómo escribir una publicación de blog que la gente realmente lea y comparta

Si no está 100% seguro de cómo escribir una publicación de blog que haga clic con los lectores, no se preocupe.

¿La realidad? Bloguear es una gran lucha para la mayoría de las empresas.

Y oye, entendemos totalmente por qué.

Desde generar ideas hasta poner lápiz y papel digitalmente, una publicación de blog que valga la pena requiere un gran esfuerzo.

Dicho esto, vale la pena devanarse los sesos por los beneficios de los blogs para los negocios. La correlación entre las empresas que bloguean obteniendo más tráfico, conversiones y clientes potenciales está bien documentada.

¿La comida para llevar? Aprender a escribir una publicación de blog es una habilidad invaluable sin importar lo que estés vendiendo.

Es por eso que elaboramos esta guía que analiza la anatomía de una buena publicación de blog y cómo escribir una usted mismo.

¿Qué hace una buena entrada de blog, de todos modos?

Antes de profundizar en cómo escribir una publicación de blog, hablemos sobre qué tienen en común las mejores publicaciones de blog.

Aunque escribir en un blog es ciertamente una habilidad, no es necesario ser Shakespeare para empezar a escribirlos.

En cambio, simplemente considere los hilos comunes entre las publicaciones de blog que realmente se leen y comparten.

Resuelven un problema

Escuche: la gente no termina en los blogs por accidente.

Cuando buscamos contenido, es porque tenemos un problema que necesita ser resuelto o una pregunta que necesita ser respondida.

Quizás estés buscando la receta de ramen perfecta. Tal vez esté buscando consejos de marketing.

De cualquier manera, a menudo buscamos contenido que proporcione una solución.

Diablos, el blog Sprout Social es un brillante ejemplo de lo que estamos hablando. Hemos reunido cientos de publicaciones dedicadas a resolver problemas y responder preguntas en nombre de los especialistas en marketing.

Pero resolver un problema o responder una pregunta es solo la mitad de la batalla.

Después de todo, hay docenas (o cientos) de publicaciones de blog que cubren cualquier tema determinado.

Por lo tanto, la publicación de su blog no solo debe resolver un problema, sino también hacerlo de manera significativa.

Esto podría significar desglosar un tema complejo con un enfoque más digerible o profundizar en un tema que necesita abordarse en detalle.

Teniendo en cuenta que la mayoría de las publicaciones de blog de alto rendimiento tienen más de 1000 palabras según Orbit Media, la sabiduría convencional nos dice que las publicaciones de primer nivel van más allá de la información básica y profundizan en los detalles.

El "Mejor momento para publicar en las redes sociales" de Sprout es un gran ejemplo, lleno de datos y gráficos originales. Es exactamente por eso que es una de nuestras publicaciones de mayor rendimiento.

son faciles de leer

Esto puede parecer una obviedad, pero la legibilidad es fácil de pasar por alto.

Alerta de spoiler: la mayoría de los lectores tienen períodos de atención microscópicos.

Si su publicación los pone a dormir en los primeros segundos, es probable que busquen información en otra parte. Esto es especialmente cierto en una época en la que las personas simplemente pueden ver un video en lugar de leer una publicación de blog.

Como escritor, es su trabajo encontrar un equilibrio entre transmitir información detallada y mantener la atención de su audiencia.

No puedes esperar que la gente atraviese una pared de texto. En su lugar, debe hacer un punto para evitar la jerga y presentar su contenido en un estilo que no lo haga sonar como un robot.

Por ejemplo, "Cómo elegir un rastreador de ejercicios" de The Verge es un ejemplo bastante sencillo de una publicación simple que hace el trabajo. Escrita en un nivel de noveno grado y dividida en subtítulos e imágenes, la publicación es fácil de escanear y entender para casi cualquier persona.

Mientras tanto, esta publicación de la experta en marketing Brittany Berger logra brindar una valiosa lección de marketing con una estructura de oración simple y un tono conversacional. Presentado como divertido con una voz distintiva y muchas imágenes para dividir el texto, los lectores se mueven naturalmente de una línea a otra preguntándose qué sigue.

Desarrollar un estilo de escritura viene con la práctica. La belleza de los blogs es que normalmente no estás atado a las estrictas pautas de formato de las "reglas" de escritura tradicionales que pueden hacer que tu contenido suene sofocante.

Están optimizados (¡pero no demasiado optimizados!)

Dada la feroz competencia entre los especialistas en marketing y los motores de búsqueda, optimizar su contenido para SEO (¡y redes sociales!) es imprescindible.

Sin embargo, la optimización es otro acto de equilibrio. Desde el relleno de palabras clave hasta el clickbait y más, los escritores no pueden darse el lujo de sacrificar la legibilidad y la calidad por tratar de obtener clics.

Pero como lo demuestran toneladas de blogueros, es posible encontrar ese equilibrio entre escribir para humanos y para motores de búsqueda. Por ejemplo, publicaciones como "Cómo crear su estrategia de marketing en redes sociales" pueden encontrar palabras clave cruciales de una manera natural y sin distraer al lector en absoluto.

Si tiene en cuenta estos tres principios cada vez que se sienta a escribir una publicación, ya está muy por delante de la curva.

Cómo escribir mejores publicaciones de blog: nuestro marco infalible

Bien, entonces, ¿cómo tomas estos consejos y los pones en práctica cuando llega el momento de escribir?

¡Buena pregunta!

Mirar la proverbial página en blanco es uno de los peores sentimientos del mundo para los escritores de blogs.

Es por eso que recomendamos tener algún tipo de marco cuando llegue el momento de escribir una publicación de blog. Esto suena cierto ya sea que esté comenzando una publicación desde cero o esté revisando contenido anterior. A continuación se muestra nuestra lista de tácticas y herramientas para ayudarlo a ponerse en marcha.

Elija un formato de publicación de blog antes de comenzar a escribir

En lugar de confiar en una plantilla de publicación de blog de cortar y pegar que podría parecer como un cortador de galletas para los lectores, recomendamos simplemente elegir un formato de publicación de blog antes de comenzar a escribir una publicación.

Si lo hace, será mucho más fácil organizar sus ideas y comenzar a escribir.

A continuación se muestran tres tipos de publicaciones de blog que normalmente se comparten. Aunque estos ciertamente no son los únicos tipos de publicaciones de blog, se pueden adaptar a casi cualquier tema con facilidad.

• Tutoriales , que hacen honor a su homónimo al explicar cómo abordar una determinada tarea o problema (por ejemplo, "Cómo conseguir que un cliente edite su opinión negativa")
• Listicles , que es simplemente una publicación de blog con formato de lista (por ejemplo, "El negocio del bricolaje: 10 cosas para hacer y vender en línea")
• Publicaciones basadas en preguntas , que responden o plantean una pregunta con quién, qué, cuándo o dónde. (por ejemplo, "¿Por qué Netflix canceló tu programa favorito?" o "¿Cuál es el mejor momento para enviar correos electrónicos?")

Analicemos brevemente cada uno de estos tipos de publicaciones de blog y por qué funcionan tan bien.

Publicaciones de blog sobre procedimientos

El concepto de una publicación de procedimientos se explica por sí mismo. Tales publicaciones brindan la oportunidad de profundizar en un tema específico. Las publicaciones de instrucciones tienen una intención de búsqueda muy específica y le permiten dirigirse a audiencias específicas que buscan experiencia.

Dado que muchas búsquedas de Google se centran en consultas de "cómo hacer", no sorprende que muchas empresas las utilicen como base para sus blogs. Por ejemplo, marcas como Campaign Monitor recopilaron toneladas de guías prácticas que cubren temas específicos para su audiencia de especialistas en marketing por correo electrónico.

Publicaciones de blog de lista

Popularizadas por gente como Buzzfeed, las publicaciones de estilo de lista pueden parecer un poco exageradas o un cliché.

Sin embargo, es difícil ignorar su popularidad y por qué están de moda en primer lugar.

Después de todo, las listas son fáciles de digerir de un vistazo y pueden ser hojeadas por lectores ocupados. Además, los subtítulos pueden ayudar a las personas a concentrarse en los puntos clave sin tener que leer necesariamente un artículo completo.

Además, las listas son fáciles de armar para los escritores y pueden ayudar a dividir temas más grandes en partes más pequeñas. Tanto para los escritores como para los lectores, este tipo de simplicidad es beneficiosa para todos.

Publicaciones de blog basadas en preguntas

Estos tipos de publicaciones abordan una pregunta específica que los lectores pueden tener, lo que ayuda a los escritores a concentrarse en un solo tema.

A diferencia de las publicaciones de procedimientos, estos tipos de blogs no necesariamente enseñan a los lectores cómo hacer algo, sino que brindan información sobre el tema en cuestión.

Este tipo de publicaciones pueden tener un alcance amplio, pero funcionan bien para despertar la curiosidad del lector. Este titular y publicación de The Takeout es un gran ejemplo de un blog basado en preguntas que vale la pena hacer clic de un vistazo. Incluso si antes no sentía curiosidad por las carnes sin carne, es probable que ahora sí.

Asegúrate de que tu título impacte

Hay una afirmación citada con frecuencia de que el 80% de las personas decidirán si leer o no algo en función de su titular.

Mientras tanto, el 60 % de las personas compartirá un artículo en las redes sociales sin leerlo.

En una época dominada por los titulares de clickbait, los blogueros tienen la tarea de escribir titulares convincentes que atraigan a los lectores sin tirar de un cebo y un interruptor.

Sin embargo, ¿cómo haces que suceda? La mayoría de los ejemplos que hemos citado hasta ahora representan contenido compartible digno de hacer clic que verías pasar en las redes sociales en función de sus titulares.

Quizás lo más importante es enmarcar su artículo como una presentación imperdible.

Por ejemplo, "Las métricas de redes sociales más importantes para realizar un seguimiento" no solo cubre cualquier métrica social: cubre las más importantes .

O considere el "obligatorio" en "9 habilidades que todo administrador de redes sociales debe tener". Al presentar estas habilidades como imprescindibles, los lectores naturalmente quieren ver si sus propias habilidades coinciden con la publicación.

¿Ves cómo funciona?

Para determinar si su título impacta o no, las herramientas como el analizador de títulos de CoSchedule pueden cambiar las reglas del juego. En resumen, la herramienta asigna una puntuación a sus titulares en función de la legibilidad, las "palabras poderosas" y otros elementos que impulsan a las personas a leer y compartir publicaciones.

Esta herramienta no es el principio y el final de la escritura de titulares, pero definitivamente puede ayudarlo a generar ideas.

Vuelva a verificar su contenido y formato para la legibilidad

La sabiduría convencional nos dice que la mayoría de las personas leen a un nivel de séptimo grado.

¿Traducción? Las empresas deben esforzarse por evitar un lenguaje demasiado elevado, si es posible.

Recuerda: no estás escribiendo un ensayo universitario. Reglas como “de cinco a siete oraciones por párrafo” que aprendiste en la clase de inglés no funcionan exactamente en el mundo de los blogs.

Herramientas como Hemingway Editor pueden ayudarlo a identificar oportunidades para hacer que su contenido sea más legible. La aplicación de cortar y pegar detecta palabras y oraciones que pueden resultar confusas para los lectores y las resalta en todo el texto.

Muchos escritores también usan herramientas como Grammarly para evitar problemas gramaticales comunes y frases incómodas. Esta es una herramienta especialmente útil si es nuevo en la escritura de blogs o si no suele escribir contenido de formato largo.

Debemos tener en cuenta que, si bien los verificadores de legibilidad son definitivamente útiles, no debe esperar que nada de lo que escriba sea totalmente "perfecto" según estas herramientas. Las comprobaciones que ejecutan representan solo un conjunto de pautas y, a medida que desarrolla una voz de escritura única, inevitablemente se desviará un poco de ellas.

Su audiencia también importa: por ejemplo, supongamos que está escribiendo sobre un tema técnico y se dirige a una audiencia con educación universitaria. Un grado de legibilidad más alto está bien en estos casos.

Pero también considere que es posible cubrir temas técnicos sin pasar completamente por encima de la cabeza de sus lectores. Por ejemplo, "IA y el futuro del trabajo" de Wired toca un tema para los expertos en tecnología, pero está escrito como un nivel accesible de noveno grado.

Probablemente ya haya notado que gran parte de descubrir cómo escribir una publicación de blog es un acto de equilibrio. Cuanto más escriba, más fácil será encontrar esos saldos a lo largo del tiempo.

Formatea tu publicación para que sea fácil de desplazar

El formato es un gran aspecto de la legibilidad y la compartibilidad de las publicaciones de tu blog.

Piense en cómo el formato de su punto puede atraer naturalmente a su lector de una oración a la siguiente.

Es por eso que la mayoría de los blogueros restringen sus párrafos a no más de tres oraciones. Esto ayuda a crear una sensación de flujo y tampoco abrumará a nadie que lea una publicación a través de un dispositivo móvil.

Las publicaciones también deben dividirse con frecuencia por subtítulos, nuevamente haciendo que su contenido sea fácil de escanear. Muchos blogueros intentan insertar un subtítulo al menos cada 300 palabras.

Más allá de los subtítulos, las imágenes también son un componente crítico del formato y la legibilidad.

Teniendo en cuenta que el 65% de las personas se consideran aprendices visuales, no descuide la importancia de brindarles a sus lectores algo que ver más allá del texto.

Tenga en cuenta que normalmente incluimos una variedad de ejemplos, imágenes y capturas de pantalla en todas nuestras publicaciones aquí en Sprout. La mayoría de los bloggers incluyen de tres a cuatro imágenes por publicación de blog, pero los escritores deben sentirse libres de incluir tantas imágenes como crean conveniente.

Sin embargo, ¿de qué tipo de imágenes estamos hablando?

Más allá de las fotos de stock o las capturas de pantalla, considera cómo puedes crear un gráfico o una cita con la ayuda de una herramienta como Canva.

Tenga en cuenta que también puede usar incrustaciones sociales para dividir las publicaciones de su blog. Para los bloggers que usan WordPress, los enlaces sociales que copie y pegue se completarán inmediatamente sin problemas.

Del mismo modo, también puede incrustar videos de YouTube en su contenido.

La conclusión aquí es encontrar oportunidades para mantener a sus lectores desplazándose con la ayuda de encabezados y elementos visuales. Hacerlo no solo ayuda a que sus piezas sean más entretenidas, sino que también proporciona una representación visual de lo que sea que esté escribiendo en el blog.

Tenga en cuenta lo que significa la optimización para SEO

El SEO es fundamental para casi cualquier estrategia de blog.

Por supuesto, sacrificar la legibilidad por el SEO es un error común entre los bloggers que compiten por palabras clave.

Una vez más, el concepto de equilibrio asoma la cabeza. Para empezar, tómese el tiempo para hacer una investigación adecuada de palabras clave a través de herramientas de SEO y comience con palabras clave para las que podría clasificar de manera realista.

Si está utilizando WordPress, las herramientas como Yoast pueden ayudarlo a marcar las casillas de optimización de búsqueda al tiempo que garantiza que su contenido sea fácil de leer.

Al igual que las otras herramientas destacadas anteriormente, no debe preocuparse de que sus publicaciones sean absolutamente "perfectas" desde una perspectiva de SEO. Pocas publicaciones obtendrán la luz verde total de Yoast. Simplemente use herramientas como una guía para verificar que no está perdiendo ninguna oportunidad obvia de optimización.

Consejos y tácticas rápidas para escribir blogs a tener en cuenta

A estas alturas probablemente ya tengas una buena idea de cómo escribir una entrada de blog.

Sin embargo, tu trabajo aún no ha terminado.

Convertirse en un mejor bloguero es un proceso continuo que está lejos de terminar una vez que tus publicaciones se publican. Para concluir, aquí hay algunos consejos rápidos para que los bloggers creen contenido de alto rendimiento y digno de compartir con el tiempo.

Analice las publicaciones de su blog con mejor rendimiento

Si desea averiguar cuáles de las publicaciones de su blog son las "mejores", no busque más allá de sus análisis.

Además del tráfico de publicaciones individuales, considere cómo las métricas como la tasa de rebote y los clics pueden indicarle las publicaciones con las que los lectores interactúan más.

Las mismas reglas se aplican a métricas como acciones sociales y clics. A través del análisis social, puede descubrir hilos comunes entre los tipos de contenido que comparten sus lectores.

¡No olvides promocionar tu contenido en las redes sociales!

Dadas las horas involucradas en la elaboración de una publicación de calidad, la distribución de contenido debe ser una prioridad principal para cada publicación que publique.

Y considere cómo las redes sociales son fundamentales para promocionar su blog entre lectores actuales y nuevos por igual. A través de la suite de programación y publicación de redes sociales de Sprout, puede programar y reprogramar sus publicaciones en las redes sociales para maximizar su número de lectores. Además, herramientas como Viralpost aseguran que sus publicaciones centradas en el blog se publiquen cuando es más probable que los lectores las vean.

Estar dispuesto a practicar y aprender de otros bloggers.

Esto puede ser un cliché, pero convertirse en un mejor blogger no sucede de la noche a la mañana.

A través de la lectura y la escritura consistentes, puede desarrollar mejores hábitos de escritura y un estilo propio. Cuando vea una publicación de blog que le parezca atractiva, tómese el tiempo para investigar por qué hizo clic con usted.

¿Era la voz del escritor? ¿Fue el nivel de profundidad en el que entró la publicación? Prestar atención a estos puntos y emularlos en su propia escritura puede ponerlo en el camino hacia un contenido más convincente.

Cómo encontrar y pagar escritores de blogs

Es totalmente comprensible que para muchas marcas y equipos de marketing, escribir todo en casa sea una tarea abrumadora. En ese caso, lo más probable es que esté buscando ayuda externa en forma de bloggers independientes.

La incorporación y gestión de freelancers trae su propio conjunto de tareas, pero puede valer la pena para expandir su escala de publicación.

Una de las preguntas más comunes al iniciar la búsqueda es cuánto debería pagar por una publicación de blog. Esto puede variar mucho según la experiencia, la singularidad de su contenido o nicho de marca, y la necesidad de investigar u obtener imágenes para las publicaciones que está solicitando.

Puede encontrar un escritor en el rango de $ 25 a $ 150 por un artículo sobre un tema más simple o un recuento de palabras más corto. Las publicaciones sobre temas más complejos que requieren una investigación detallada, entrevistas o estadísticas pueden comenzar en $ 150 y subir mucho más dependiendo de factores como el número de palabras o el nivel de experiencia del escritor.

¿Listo para comenzar a escribir mejores publicaciones de blog?

Escribir una publicación de blog de alta calidad no es tan simple como parece.

Al final del día, su objetivo final debe ser producir mejor contenido que el que ya existe.

Ya sea a través de un sentido distintivo del estilo o información detallada, puede descubrir cómo escribir una publicación de blog que brinde valor a sus lectores.

Con la ayuda de estos consejos y mucha práctica, puedes hacer exactamente eso más temprano que tarde. Obtenga más información sobre los fundamentos de una estrategia de marketing de contenido ganadora para mejorar su blog.