Cómo escribir una publicación de blog que gane en 10 pasos

Las publicaciones de blog son posiblemente el tipo de contenido más común que existe.

Tú los lees, yo los leo, todos los leemos, pero ¿cuáles realmente te impactaron?

¿Qué blogs te dieron información útil? ¿Cuáles te hicieron pensar o te enseñaron algo nuevo?

Lo más importante, ¿qué te acercó más a la marca que los creó?

En última instancia, escribir una publicación de blog debería lograr eso para su negocio (o el negocio de su cliente).

Además de eso, una buena publicación de blog escrita para SEO debería atraer el tráfico ideal de los motores de búsqueda y convertir a esos visitantes en clientes potenciales.

Sí, los blogs pueden y deben ser rentables. Deben valerse por sí mismos y trabajar duro entre bastidores.

Un blog bien escrito puede ser efectivo y hacer que su lector confíe en usted lo suficiente como para querer ver sus servicios o productos y comprar. (Me ha pasado varias veces: un blog fue suficiente para convertir a alguien).

Sin embargo, los blogs efectivos que funcionan de esta manera deben estar llenos de un gran valor para sus lectores particulares.

¿Cómo se hace? Hablemos de cómo escribir una publicación de blog que gane.

¿Por qué escribir entradas de blog?

Primero, comencemos con por qué deberías escribir contenido de blog.

Incluso hoy en día, cuando el marketing de contenidos se está haciendo cargo de la publicidad como método de marketing preferido tanto para las empresas como para los consumidores, algunas personas todavía lo subestiman.

"¿Realmente necesitas un blog?" ellos preguntan. “¿Importa tanto el contenido?” se preguntan

¡Sí, 1.000 veces sí !

Mantener un blog en su sitio web con publicaciones de blog publicadas regularmente es posiblemente una de las mejores cosas que puede hacer para mejorar su SEO y visibilidad de búsqueda.

Las empresas que tienen un blog ven un 55 % más de visitantes que las que no tienen un blog, y ven un 97 % más de enlaces entrantes y un 434 % más de páginas indexadas en sus sitios web.

Blogging también es la forma de establecer confianza entre una marca y su audiencia. El 82% de los consumidores se sienten más positivos acerca de una marca después de leer el contenido de esa marca. El 70% lee al menos 3-5 piezas de contenido antes de hablar con un vendedor.

El contenido es el #1. Importa más que cualquier otro factor, no solo para SEO, sino también para conectarse con los clientes.

Qué hacer antes de escribir una entrada de blog

Es un mito que puedes simplemente sentarte y redactar una publicación de blog en un día.

No es posible, no si desea cumplir sus objetivos y crear contenido rentable.

Para tener la mejor oportunidad de escribir publicaciones de blog increíbles y que obtengan resultados, asegúrese de manejar estos pasos preparatorios.

Investiga a tu audiencia

¿Tu público ya está definido para tu marca? Bien por ti, salta al siguiente paso. Ya tiene investigación e información sobre lo que quieren leer y qué preguntas y problemas necesitan respuesta.

Estas cosas son vitales. Si, en cambio, se lanza a escribir una publicación de blog sin comprender para quién está escribiendo y qué necesitan de su experiencia única, está buscando el fracaso. Sería como entrar en un auditorio para dar un discurso sin saber nada acerca de por qué esas personas están allí y de qué esperan que hables.

No escriba una sola palabra de su publicación de blog hasta que tenga el conocimiento de su audiencia. Este artículo de Ryan Robinson es un buen lugar para comenzar.

Haga una lluvia de ideas sobre un tema de blog que su audiencia quiera leer

No puedes escribir sobre cualquier tema al azar que saques de tu cabeza; es poco probable que a alguien le importe.

Por esa razón, es importante hacer una lluvia de ideas estratégica para encontrar el tema de blog adecuado.

Al igual que la investigación de audiencia, este paso lo ayuda a determinar exactamente qué atraerá a las personas que desea que lean su blog.

Específicamente, mira la intersección de:

• Los temas que hablarán de sus problemas, preguntas o puntos débiles. (Utilice su investigación de audiencia para averiguar cuáles son).
• Los temas en los que tu marca (o la marca de tu cliente) es experta.

Esto no es tan difícil como parece, por cierto. A veces, un tema de blog surgirá naturalmente a través de las interacciones diarias que tiene en las redes sociales o las preguntas que los clientes hacen en los correos electrónicos o en su chat en vivo.

La clave es asegurarse de que usted o su equipo siempre estén escuchando para aprovechar estas oportunidades.

Asigne su tema a una palabra clave

Supongamos que se le ocurrió un excelente tema de publicación de blog que surgió de una pregunta de un cliente.

¿Cómo optimizará esa publicación para garantizar que otras personas con la misma pregunta puedan encontrar su blog con una búsqueda en Google?

Debe asignar el tema de la publicación a una palabra clave que su marca pueda ganar ("ganar" significa que su publicación se clasificará entre los tres primeros resultados, idealmente en el puesto n. ° 1. Entre una gran variedad de beneficios, una clasificación más alta en los resultados de búsqueda se asocia con más personas haciendo clic en su enlace).

Cómo hacerlo:

• Ejecute el tema de su publicación a través de una herramienta de investigación de palabras clave como Semrush o Ahrefs.
  • Ejemplo : una práctica dental plantea el tema "sensibilidad dental después de los empastes" a partir de la pregunta de un paciente, "¿Por qué mi diente está sensible después de recibir un empaste?"
• Compruebe el volumen de búsqueda y la dificultad de la palabra clave (KD) de los resultados de coincidencia exacta.
• Si son demasiado altos (ya sea demasiado difíciles o demasiado populares para entrar en la clasificación), observe las variaciones y los términos relacionados.
  • Ejemplo : "Sensibilidad dental después de los empastes" tiene un KD de 41 (posible), pero una variación, "sensibilidad dental meses después del empaste" tiene un KD de 25 (fácil) y un volumen de búsqueda de 260.
• Cree y optimice su publicación de blog en torno a la palabra clave que encontró que es más fácil de clasificar, generalmente la que tiene el KD más bajo y un volumen de búsqueda relativamente bajo.

Aquí hay un ejemplo de una clínica dental que hizo esto, actualmente en el puesto número 2 para la palabra clave:

Si en este momento estás pensando: "Espera, ¿por qué querría clasificar para una palabra clave con un volumen de búsqueda bajo?" considera esto. No se trata del volumen de tráfico a tu blog.

Quiere el tráfico correcto : las personas con el mayor potencial para convertirse en clientes. Las palabras clave más largas y específicas atraen a menos personas, pero esas personas tienen problemas específicos que su marca puede resolver.

Hora de escribir: Cómo crear una entrada de blog en 10 pasos

Finalmente, es hora de escribir su entrada de blog. Siga estos pasos para escribir contenido valioso que traiga resultados.

1. Investiga tu tema

Si he hecho mi trabajo, con suerte, está claro que necesita investigar durante cada etapa de escribir una publicación de blog. Desde su audiencia hasta sobre qué escribir y las palabras clave, y ahora el tema en sí, debe validar lo que está haciendo en todo momento.

En ese sentido, para tener una idea de lo que buscan los buscadores cuando escriben su palabra clave en el cuadro de búsqueda, debe buscar en Google su tema/palabra clave. Analizar los resultados te dice tres cosas:

• El tipo de clasificación del contenido del blog para el término: ¿formato largo (más de 1500 palabras) o formato corto?
• El tipo de información incluida en la clasificación de las publicaciones del blog (¿qué facetas del tema cubren? ¿Qué preguntas responden? ¿Qué tan profundo son?)
• La intención de búsqueda de las personas que buscan en Google la palabra clave: ¿qué buscan realmente cuando buscan este término?

Todo esto puede y debe informar cómo aborda la escritura de su publicación de blog. En última instancia, no solo debe hacer coincidir lo que encuentra en la búsqueda de Google, sino subir la apuesta y crear algo mejor.

Eso significa que debes analizar a la competencia con ojo crítico. ¿Qué falta en las publicaciones principales? ¿Qué valor podrías añadir que no tengan los demás?

2. Escribe un esquema y estructura la publicación.

Ahora tiene suficiente información guardada en su bolsillo trasero para comenzar a escribir su publicación de blog. (¡Uf!)

Siempre empiezo con el delineado. Un esquema le ayuda a averiguar:

• Los puntos clave que desea cubrir en el blog.
• Cómo ordenar esos puntos clave tanto de manera lógica como para el compromiso.
• Cómo estructurar su publicación con encabezados para que sea fácil de escanear y leer.
• Cómo incluir tu palabra clave en lugares estratégicos, como dentro de H2 y H3.

No hay necesidad de ponerse complejo, aquí. Simplemente anotar sus puntos clave, finalizar el pedido y aplicar encabezados puede ser suficiente para darle un buen comienzo.

Por ejemplo, aquí está el esquema que creé para esta publicación que estás leyendo:

3. Escribe la introducción

Es hora de escribir la introducción, posiblemente una de las partes más importantes de la publicación de tu blog.

Por lo general, desea que sea breve y dulce. Me gusta apuntar a 200 palabras o menos para mis introducciones. Esto le da suficiente tiempo para enganchar a su lector y ofrecerle algunas pepitas tentadoras para mantenerlo en la página y leyendo.

Sin embargo, una de las formas más efectivas de escribir una introducción que he encontrado es ser lo más empático posible con el problema principal del lector.

• Indique el problema central de su tema que atormenta al lector.
• Empatizarse. ¿Cómo se siente tener ese problema? ¿Qué malos resultados podrían resultar de no encontrar una solución?
• Presentar la luz al final del túnel. ¡Tienes la solución! Diles lo que es, sin restricciones.
• Termine su introducción prometiendo u obteniendo una vista previa de los detalles de la solución, que revelará en su publicación de blog.

Esta fórmula de introducción sigue vagamente una fórmula de redacción de textos publicitarios comprobada, por cierto: PAS (problema, agitación, solución).

Aquí hay un ejemplo de eso en acción a través de esta introducción de Copyblogger:

4. Escribe el título y ajústalo sobre la marcha

Espera, ¿por qué escribir el título es el paso 4 de esta lista? ¿No debería ser el paso 1?

No, no, mis astutos amigos. Escribir el título aparece en cuarto lugar en esta lista por una muy buena razón.

Necesita tiempo para dejar que sus ideas se marinen antes de escribir el título de su publicación de blog. Después de que hayas investigado, delineado la publicación y redactado una introducción, deberías tener una muy buena idea de qué trata tu publicación y qué información contendrá. Ha estado hirviendo a fuego lento en su cerebro, y ahora está listo para ser emplatado.

Es por eso que no escribo el titular de inmediato. Quiero que sea útil, atractivo y que contenga mi palabra clave, y siempre es mejor reflexionar un poco antes de enviar palabras al H1.

En general, debe escribir no solo un título, sino varias versiones de su título. A medida que escribe la mayor parte de su publicación, regrese y modifíquela una o dos veces por si acaso.

Su mejor titular nunca llegará completamente formado a partir de un toque de inspiración. En cambio, lo mejor de ti vendrá de al menos un puñado de intentos, si no de una docena de panaderos.

Si odias escribir titulares y necesitas ayuda, no olvides que puedes usar una herramienta para ayudarte a redactarlos. Mi favorito es el Headline Analyzer del Instituto AMI.

5. Escribe el meollo de la publicación, apoyándote en (más) investigaciones

¿Listo para escribir la mayor parte de la publicación de tu blog?

Este es el punto en el que comienzas a desarrollar tu esquema y completar los espacios en blanco. Con sus puntos ya presentados, todo lo que tiene que hacer es explicarlos, guiar al lector y proporcionar evidencia y ejemplos.

Mientras estás en eso, aún deberías estar investigando sobre la marcha.

• Encuentre estadísticas o hechos para respaldar sus puntos. Busque estudios y encuestas originales a los que pueda vincular en su publicación para agregar credibilidad a lo que está diciendo.
• Enlace a otros blogs en su sitio web que agreguen profundidad a lo que está escribiendo.
• Investigue lo que los líderes de opinión han dicho sobre su tema y enlácelos en su publicación. (Solo asegúrese de que no sean competidores).

Para echar un buen vistazo a un blog bien investigado, consulte esta publicación de The Balance Small Business.

Toda la investigación citada en la publicación se enumera en la parte inferior de las notas al pie:

Demostrar que has hecho tu tarea de esta manera es un gran generador de confianza. Demuestra que sabes de lo que estás hablando y los lectores te escucharán.

6. Escribe para SEO

Este paso es solo un recordatorio amistoso. Mientras escribe su publicación, no olvide insertar su palabra clave en lugares clave:

• En el título/H1.
• En el primer párrafo.
• En al menos uno de los H2.
• En al menos uno de los H3.
• Espolvoreado de forma natural en el cuerpo del texto. Incluya algunos términos y variaciones relacionados.
• En la meta descripción.

7. Agregue imágenes relevantes y atractivas

Agregar imágenes a la publicación de tu blog es una gran idea. Agregan interés visual y pueden ayudar a mantener a sus lectores interesados.

La mayoría de las marcas dijeron que usan elementos visuales como imágenes en el contenido entre el 91 % y el 100 % del tiempo, según una encuesta de Venngage.

Las imágenes pueden agregar mucho a una publicación de texto, así que no las descuides. Sin embargo, no solo agregue imágenes aleatorias: intente encontrar imágenes que ilustren lo que está hablando en la publicación. Manténgalos relevantes para agregar valor, y su publicación de blog será mucho mejor.

Esta publicación de The Penny Hoarder (sobre cómo ahorrar dinero en especias) es un buen ejemplo de cómo usar imágenes de archivo en un blog. Son relevantes y ayudan a dividir el texto.

Además, tenga en cuenta que los gráficos originales, como ilustraciones o infografías, son el tipo de contenido visual más utilizado. Si tiene los medios, haga un esfuerzo adicional y solicite a un diseñador que cree imágenes personalizadas para que su publicación se destaque.

8. Incluye llamadas a la acción

¿Tienes que incluir llamadas a la acción (CTA) dentro de la publicación de tu blog? No.

¿Deberías? si

Los CTA son la forma en que logra que los lectores pasen de leer su blog a registrarse en su lista de correo electrónico, ver sus productos o descargar sus obsequios.

¿A dónde quieres que vayan desde la publicación de tu blog? Diles y dales dirección.

Gran ejemplo: en su publicación sobre atuendos de boda para hombres, He Spoke Style tiene un CTA que lo dirige a explorar su colección de accesorios para hombres.

9. Escribe tu conclusión

En este punto, ha escrito todas las piezas importantes de su publicación de blog. Ahora necesitas terminarlo de una manera satisfactoria.

En general, una buena conclusión de la publicación de blog concluye la publicación revisando los puntos más importantes. Sin embargo, no es necesario volver a explicarlos: una mención es suficiente para recordar al lector y que la información se quede grabada en su cerebro.

Después de eso, trate de dejar a su audiencia con una conclusión o pensamiento clave para reflexionar. ¿Cómo les afectará en el futuro esta nueva información que acaban de aprender? ¿Cómo los ayudará finalmente?

Finalmente, mantenga su conclusión breve pero satisfactoria. Ata los cabos sueltos. Si su audiencia se quedó lo suficiente como para leer la publicación completa, apreciarán un desvanecimiento suave en lugar de una parada repentina.

10. Edita, edita, edita

Finalmente, incluso si tu equipo tiene un editor de contenido, no olvides autoeditar tu publicación de blog.

Revise la publicación y vuelva a leer las piezas en voz alta para verificar el flujo y el uso de palabras. Edite cualquier cosa incómoda y agregue transiciones para ayudar a su lector a moverse sin esfuerzo.

Emplee su corrector ortográfico con criterio y asegúrese de que todos sus enlaces apunten a los lugares correctos.

La gran escritura ocurre en las ediciones, así que no lo descartes como innecesario.

Repita estos pasos para escribir publicaciones de blog que ganen

Estos pasos son repetibles para la mayoría de los tipos de contenido, por lo que puede reutilizarlos como una herramienta muy querida para crear contenido excelente en todos los ámbitos.

Si las publicaciones de tu blog son toscas al principio, no te preocupes, mejorarás con la práctica.

Investigue, esboce, escriba, modifique, investigue un poco más, escriba un poco más y edite, edite y edite para que su contenido sea lo mejor posible.

Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a Search Engine Land. Los autores del personal se enumeran aquí.

Agregue Search Engine Land a su fuente de noticias de Google.

---