Cómo escribir una publicación de blog: el sencillo proceso de 3 pasos que atraerá e influirá en su audiencia

¿Tiene la tarea de escribir una publicación de blog y buscar un lugar para comenzar? Has encontrado una buena fuente. Muchas publicaciones de blog sobre el tema (bastante meta, lo sé) afirman ser guías definitivas. La cuestión es, ¿realmente quieres, o necesitas, leer 10.000 palabras antes de ponerte a trabajar? No lo creo. En su nivel más básico, puedeescribir una publicación de blog altamente informativa en tres simples pasos:

1. Tema: Elija un tema de interés para su audiencia (y su empresa) que su negocio tenga la credibilidad para publicar.Esto también puede incluir comprender la demanda de la audiencia por el tema a través de la investigación de palabras clave.
2. Esquema: Investigue su tema buscándolo en Google, discutiéndolo con expertos en la materia (internos y externos) y convirtiendo lo que aprende en una lista con viñetas de puntos para cubrir en su publicación de blog.
3. Escribe: completa el esquema con tus propias palabras a medida que entendiste el tema de tu investigación.

He estado publicando entradas de blog durante 15 años. ^^^ Eso es todo lo que se necesita. En realidad. Verá, mientras los especialistas en marketing de contenido escriben sobre cómo escribir una publicación de blog, muchos complican demasiado y glorifican todo el proceso. 10.000 palabras. Meh. (También he escrito guías definitivas. Estoy prediciendo que el contenido exitoso será más específico y más breve en los próximos diez años). El resto de esta publicación de blog cubre cómo lo hacemos en CoSchedule.

Audiencia

Comience con una lluvia de ideas sobre temas en los que su público objetivo haya demostrado interés.

• ¿Cuáles son los temas candentes que la gente está discutiendo en tu nicho?Sea parte de una conversación existente. Por ejemplo, siga las cuentas de redes sociales de la competencia, únase a grupos relevantes en LinkedIn o Facebook, siga hilos de discusión en reddit y revise sus categorías de productos en sitios de directorio como G2Crowd.
• ¿Qué preguntan los prospectos, clientes potenciales y clientes a su gente de servicio al cliente?Estas son minas de oro para publicaciones de blog altamente específicas.

Tema

A continuación, elija un tema específico para su publicación de blog.

• ¿Qué busca tu público objetivo?Herramientas como AHREF, Ubersuggest y Google Trends pueden ayudarlo a comprender la demanda del contenido anticipado de su publicación de blog.
• ¿Tiene algún problema candente que sienta que no se ha discutido lo suficiente?Inicie la conversación.
• ¿Te ha ido bien en el pasado temas similares?Esto puede indicar si una idea de publicación de blog relacionada funcionará bien. Por ejemplo, esta publicación de blog sobre los mejores momentos para publicar en las redes sociales funcionó bien en CoSchedule, por lo que publicamos una publicación de blog similar sobre los mejores momentos para enviar correos electrónicos con un diseño similar. También funcionó bien.

Credibilidad

Determine por qué su empresa debería publicar una publicación de blog sobre este tema.

• ¿Este tema es relevante para mi blog o negocio?Cuanto más cerca esté el tema de tu producto o blog, mejor.
• ¿Quién en su empresa puede compartir conocimientos sobre este tema?Un experto en la materia que sepa más sobre el tema que otras fuentes en Internet puede ayudarlo a escribir una publicación de blog ganadora.
• ¿Qué socios externos pueden compartir conocimientos sobre este tema?¿Puedes hacer crowdsourcing de información, entrevistar a un experto, encuestar a tu propia audiencia o recopilar algún otro tipo de conjuntos de datos patentados que puedas publicar para que tu blog se sienta como una fuente autorizada?
• ¿Por qué su empresa tiene la autoridad para publicar una publicación de blog sobre este tema para su audiencia?Determinar supor qué puede ayudarlo a escribir un poderoso gancho y una introducción para mantener a los lectores interesados.
• ¿Puedo escribir una publicación autorizada sobre este tema?Prioriza las publicaciones que puedes escribir mejor que nadie.

Investigar

Investiga y analiza el tema usando fuentes creíbles. Aquí hay algunas cosas básicas para recordar al hacer cualquier tipo de investigación seria en línea:

• Evite hacer referencia a Wikipedia a menos que no tenga otras opciones.Wikipedia es increíble y todos la usamos para fines personales. Sin embargo, no es una fuente confiable de información profesional.
• Fuentes de referencias cruzadas para verificar cualquier información de la que no esté seguro.Cuantas más fuentes acreditadas hagan una afirmación, más probable es que sea precisa. Normalmente.
• Apoye su publicación de blog con hechos y no con suposiciones.Las opiniones son más difíciles de refutar cuando están respaldadas por información verificada.

Hay toneladas de archivos y bases de datos útiles, especialmente si la publicación del blog que está escribiendo tiene un enfoque académico. Considera lo siguiente:

• Biblioteca del Congreso: busque toneladas de artículos de noticias históricas, fotos, grabaciones y más.
• Los Archivos Nacionales: Útiles para encontrar registros federales.
• Archive.org: recurso sin fines de lucro para encontrar toneladas de libros, videos y más gratis.
• Google Books: Google Books presenta más de 15 millones de publicaciones que puede buscar y consultar de forma gratuita.
• Bibliotecas estatales y archivos históricos: consulte esta lista de 50 estados de la base de datos de educación abierta.

Gancho/Ángulo

Explore su investigación temática para brindar una perspectiva única en su publicación de blog que se suma al contenido en línea ya existente (y no simplemente repite información que su audiencia puede descubrir en otras fuentes).

• ¿Qué otras publicaciones de blog sobre este tema faltan que hayas descubierto a través de tu investigación?Su publicación de blog puede contribuir con estadísticas, hechos, citas, opiniones y perspectivas nuevas, únicas y patentadas sobre este tema que su audiencia no puede encontrar en ningún otro lugar.
• ¿Cuál es la principal razón emocional por la que su público objetivo debería preocuparse por este tema?Comprenda los motivadores que el público objetivo debe tener para influir en su búsqueda de la información que escribirá en su publicación de blog.
• ¿Qué estadísticas, hechos, historias y citas intrigantes pueden hacer una primera oración impresionable para la publicación de tu blog?Un gancho es una intriga que inspira a su audiencia a leer la publicación de su blog. Es bueno incluir este tipo de información en titulares, títulos de página, meta descripciones, introducciones y conclusiones.

Aquí hay algunos ejemplos de ángulos que se usan en los titulares de las publicaciones del blog H1 (ganchos señalados en negrita):

• Lo que dicen 14 estudios sobre el mejor momento para enviar correos electrónicos
• Los mejores momentos para publicar en las redes sociales en 2022: un análisis de más de 35 millones de publicaciones [Investigación original]
• Los 25 mejores blogs de marketing para ayudarte a convertirte en un mejor vendedor

Describir

Los esquemas lo ayudan a cubrir cada detalle para asegurarse de publicar contenido integral que resuelva todos los desafíos de sus lectores con el tema.

• Establezca las secciones de su publicación de blog: en la mayoría de los casos, esto simplemente implica enumerar su introducción y luego los encabezados de las secciones posteriores.Cada encabezado debe representar un punto principal sobre el que desee profundizar.
• Agregue viñetas y puntos secundarios: una vez que haya establecido cada sección de su publicación, es hora de profundizar aún más en sus puntos secundarios.Identifique qué puntos cubrirá debajo de cada encabezado de sección.

Así es como se vería una estructura simple de esquema de publicación de blog:

Diseño

Escribir una publicación de blog sin determinar su diseño final es como comenzar un viaje por carretera sin un mapa. Está destinado a terminar en que te pierdas. Por lo tanto, revise su esquema y analice el flujo de su artículo antes de comenzar a escribir. Asegúrese de que su artículo se alinee con estas mejores prácticas:

• Cada sección debe fluir naturalmente hacia la siguiente sección
• Debe planear agregar una imagen cada 350 a 500 palabras (más o menos)
• Su artículo debe seguir la estructura correcta H1/H2/H3/H4

Luego, calcule el recuento aproximado de palabras de cada sección. Si una sección potencial parece tener más de 300 palabras, agregue H3 o H4 para dividirla.

Llamada a la acción

Su llamada a la acción (CTA) es probablemente la parte más importante de su artículo. Y muchos, muchos especialistas en marketing de contenido abordan los CTA de manera incorrecta. Verás, muchos escritores no planean sus llamadas a la acción por adelantado. Como resultado, la llamada a la acción parece una ocurrencia tardía para los lectores: un extraño impulso promocional que surge de la nada. Puedes evitar este error planificando tu CTA durante la etapa de diseño. Específicamente, debe determinar lo siguiente:

• Qué acción desea que realice el lector (iniciar una prueba gratuita, descargar un libro electrónico, unirse a su lista de correo, etc.)
• ¿Qué obligará al lector a tomar la acción deseada?
• Cuándo harás la transición a tu CTA (recuerda: la conclusión no siempre es el mejor lugar)

Una vez que haya definido el CTA en sí, planifique el texto a su alrededor. Descubrí que las llamadas a la acción que obtienen los mejores resultados siguen esta fórmula:

• Sentencia puente.Esto hace que la conversación pase de su tema a su oferta.
• Introducción a la oferta.Esto le da al lector una vista de alto nivel de la oferta.
• Por qué la ofrenda beneficiará al lector.Esta sección cubre las características y los beneficios de su oferta.
• El propio CTA.Esta breve sección le pide al lector que tome medidas. Por ejemplo: "comience su prueba gratuita de 7 días ahora".

Titular

Su título es lo que hace que cualquiera haga clic, comparta y lea en primer lugar. Debe captar la intención de tu audiencia y comunicar claramente el valor de tu publicación. Los titulares fuertes deben:

• Sea contundente.Necesitas llamar la atención de la gente rápidamente.
• Incluye un verbo de acción.Tu titular necesita que algo suceda.
• Comunicar un beneficio claro.¿Por qué otra razón la gente se preocuparía por tu publicación?

Una buena práctica es escribir de 20 a 25 títulos para la publicación de tu blog. De esta manera, puede elegir el título más atractivo y digno de hacer clic para el artículo que dedica horas a escribir. Headline Analyzer Studio de CoSchedule es la mejor manera de escribir y probar titulares antes de publicarlos. Está disponible en línea sin costo (y también está integrado en CoSchedule Marketing Calendar y Marketing Suite). Escriba de 20 a 25 opciones de títulos por publicación y trate de obtener una puntuación de 70 o más.

Introducción

La introducción será algo que revisará cuando haya terminado con su borrador. Pero escribirlo primero te ayuda a poner en palabras lo que vas a decir en tu publicación. Puede ser torpe, pero lo lanzará a escribir la copia real. Puedes volver atrás y hacerlo increíble y lleno de ganchos más tarde, una vez que hayas terminado el borrador completo de la publicación. Aquí hay algunos consejos para escribir su introducción:

1. Valor: Piense en su ángulo único para la publicación del blog.Al igual que su título, comparta el valor que obtendrán sus lectores si continúan leyendo su publicación de blog. Una forma de pensar en esto es con la técnica de marketing clásica, WIIFM, también conocida como ¿qué hay para mí?
2. Hecho: comienza con un hecho interesante o una estadística sobre el contenido de la publicación de tu blog.Alternativamente, puede comenzar con un hecho o historia que puede parecer no relacionado, pero vincúlelo a través de la introducción.
3. Anécdota: ¿Qué opinión personal tienes como cierta que podría llamar la atención de tus lectores?
4. Pregunta: haga una pregunta para ayudar a sus lectores a comprender que la respuesta está cubierta a lo largo de su publicación de blog.Las preguntas del tipo "Y si" funcionan bien para esto: ¿Qué pasaría si nunca más tuvieras que preocuparte por {algo}?

Actualización de contenido

Las actualizaciones de contenido son piezas de contenido complementarias y gratuitas que ofrece a sus lectores como bonificación. Por ejemplo, si estuviera escribiendo una publicación de blog sobre cómo crear el pie de foto perfecto para Instagram, podría ofrecer un libro electrónico con 100 hashtags de Instagram como actualización de contenido. Las actualizaciones de contenido pueden ser tan creativas (o no creativas) como desee. Aquí hay algunas sugerencias:

• Una versión en PDF de la publicación del blog.
• hoja de trucos
• Lista de Verificación
• seminario web
• Pódcast
• Caso de estudio
• Imprimible
• Hoja de cálculo
• Entrevista
• Modelo

Al igual que los imanes de prospectos, los lectores deben brindarle sus direcciones de correo electrónico a cambio de la actualización del contenido. Entonces, una buena actualización de contenido aumentará su tasa de conversión. Brian Dean, por ejemplo, pudo aumentar su tasa de conversión del 0,54 % al 4,82 % con uno. Elaborar una actualización de contenido que convierta es ciencia y arte a partes iguales. Aquellos que sigan estas mejores prácticas obtendrán el máximo provecho de su actualización:

• Hazlo práctico y útil
• Integre su actualización de contenido en su herramienta de marketing por correo electrónico para que pueda crear un segmento de sus suscriptores de actualización de contenido
• Ahorre tiempo y dinero a los lectores con su actualización
• Use un widget para que su actualización se destaque (vea la imagen a continuación)

Fuente

Tabla de contenido

¿Alguna vez abrió una publicación de blog y tuvo que desplazarse minuciosamente hacia abajo de la página hasta encontrar la sección que necesitaba? Sí. Yo también. Y apesta. Ahí es donde una tabla de contenido es útil. Ayuda a sus lectores a saltar a la sección que necesitan al instante. Una tabla de contenido de 200 palabras no es útil. Por lo tanto, reduzca su tabla de contenido para que solo muestre sus H2 y H3. Y puf. Estás listo. Eso es todo al respecto.

Cuerpo/Solución

Idealmente, su introducción debería haber preparado el escenario para que brille el contenido de su cuerpo. Si te tomaste el tiempo de escribir un esquema fuerte, entonces escribir el resto de tu publicación debería ser simple.

Mantenga los párrafos relativamente cortos

Los párrafos en una publicación de blog deben ser breves y directos. Cuando sea apropiado, use oraciones individuales para agregar fuerza detrás de las declaraciones (ver arriba). Reduzca los párrafos a dos o tres oraciones para que sean más nítidos y claros (y evite más de cinco como máximo). Esto hará que tu escritura sea fácil de leer y hojear.

Agregue encabezados descriptivos a cada sección

Asigne a cada sección un título descriptivo. Este es un buen momento para tomar los encabezados de su esquema y convertirlos en algo que llame más la atención. Aquí hay algunos consejos para escribir subtítulos:

• Asegúrese de que el lector sepa qué esperar en cada sección.La creatividad es genial. La claridad es mejor.
• Agregue propuestas de valor únicas a lo largo de sus encabezados.Por ejemplo, en lugar de decir "Cómo cambiar su propio aceite de motor", podría escribir algo como "Cómo cambiar su propio aceite y ahorrar $30". Eso agrega valor específico al subtítulo.

Agregue puntos relevantes para respaldar cada encabezado

Debajo de cada encabezado, debe tener varios puntos secundarios que respalden el tema o la idea de la sección. Tome cada viñeta que puso debajo de cada encabezado en su esquema. Luego, agregue algunos párrafos sobre cada uno en la sección correspondiente. Si se pone en marcha y descubre más información relevante, agréguela a su publicación. Reunamos todo esto para asegurarnos de que está equipado para escribir contenido de cuerpo increíble para su publicación de blog. Este proceso simple pero efectivo asegurará que su publicación siga una estructura lógica:

1. Cada punto principal en su esquema es un subtítulo.Esta es una manera fácil de asignar su esquema a su publicación real.
2. Cada subtítulo debe estar respaldado por hechos e información relevante.Considere agregar al menos dos o tres párrafos para cada viñeta, debajo de cada subtítulo, de su esquema.
3. Cuando corresponda, use enlaces a otras publicaciones y materiales de investigación para respaldar su publicación.

Conclusión

El propósito de una conclusión es unir la publicación de tu blog. En el nivel más básico, la conclusión de una publicación de blog hace lo siguiente:

1. Resuelve el problema.
2. Resume lo que dijiste.
3. Sugiera acciones que el lector puede tomar.

Imágenes/visuales

Escribir una gran publicación de blog requiere más que palabras. También necesita un excelente contenido visual. Una mejor práctica es incluir una imagen en la publicación de tu blog donde proporcione valor al lector. Hay dos formas de hacer esto: contrate a un diseñador gráfico o cree imágenes usted mismo usando herramientas de diseño gratuitas o de bajo costo.

trabajar con un diseñador

Si trabaja con un diseñador, agregue notas para la dirección de la imagen en línea en su documento de texto indicándoles lo que le gustaría. Incluya la copia exacta y otra información que necesite y, en la mayoría de los casos, lo tomarán a partir de ahí. El equipo de CoSchedule usa este formato: Eso es todo lo que necesitas hacer. Cada gráfico que ves en este blog comienza de esta manera.

Crear gráficos y fotos

Sin embargo, si trabaja solo y no tiene habilidades de diseño, no tiene mala suerte. Las siguientes herramientas facilitan el diseño de imágenes (incluso con poco o ningún conocimiento previo de diseño gráfico):

• Canva
• Piktochart
• Venganza

Revisar/Editar

La edición no es precisamente divertida. Pero es importante. Los errores tipográficos, de continuidad y gramaticales pueden confundir a los lectores. Comience su proceso de edición usando Grammarly o Writer.com para corregir cualquier error. Ambas herramientas pueden estar un poco desactivadas cuando tiene tablas, así que elimine todas las tablas con anticipación. Si utiliza Google Docs, también puede detectar errores con la herramienta integrada (vaya a "herramienta" y seleccione "revisión ortográfica y gramatical"). A continuación, lea cada sección y edite con dureza. Asegúrate de verificar dos veces que:

• Todas las imágenes tienen una fuente.
• Todas las estadísticas son correctas.
• Todas las cotizaciones son precisas.

Finalmente, use una herramienta como Hemingway Editor para encontrar lenguaje pasivo y oraciones difíciles de leer en su artículo. Fuente Una vez que haya terminado de editar, regrese al comienzo del artículo y léalo todo en voz alta. Esto te ayudará a detectar cualquier error persistente y suavizar las frases incómodas. Y eso es todo: la publicación de tu blog está completa. Esta publicación se publicó originalmente el 28 de marzo de 2016. Se volvió a publicar con nueva información el 30 de septiembre de 2019 y nuevamente en enero de 2023. Nathan Ellering contribuyó a esta publicación de blog.