Cómo escribir una publicación de blog perfecta

Hoy se publica más contenido del que se podría leer. El buen contenido no obtiene los mismos resultados que antes. El contenido que obtiene resultados debe ser mejor que bueno.
Todos tienen sus propias ideas sobre lo que hace que una publicación de blog sea perfecta. No es demasiado difícil imaginar excelentes publicaciones de blog, publicaciones que sean atractivas y resuelvan problemas reales, que se vean totalmente diferentes entre sí.

Eso es de esperar. No todas las audiencias son iguales, y no todas las marcas usan el mismo estilo.

Pero a pesar de que las publicaciones individuales se ven diferentes, cada publicación de blog perfecta tiene algunas características que son iguales.

En esta publicación, cubriremos:

• Objetivos comerciales de crear una publicación de blog perfecta
• Dos reglas clave que siguen las mejores publicaciones de blog
• El elemento más importante de una publicación de blog perfecta
• Cómo formatear tu blog para que se vea perfecto para los lectores

Los objetivos comerciales de los blogs

Antes de comenzar a crear una publicación de blog perfecta, es importante comprender el objetivo específico de la publicación.

Muchas empresas, e incluso blogueros profesionales, comienzan a escribir blogs porque alguien llega y les dice que "realmente deberían estar blogueando".

Estoy de acuerdo: los blogs y el marketing de contenido pueden tener resultados sorprendentes, pero hay una diferencia entre "marketing de contenido" y "publicar publicaciones de blog".

La forma en que administra su estrategia de contenido depende de sus objetivos comerciales finales. Guardaré un análisis en profundidad de la estrategia de contenido para otra publicación, porque el marketing de contenido en realidad puede impulsar una variedad de palancas comerciales diferentes.

Sin embargo, en la mayoría de los casos, creará una publicación de blog con uno de estos cuatro objetivos en mente:

• Generación/conversión de leads
• Comparte
• Conciencia de marca/liderazgo intelectual
• Retención de clientes

Comprender los objetivos específicos de su blog antes de comenzar a escribir o delinear lo ayuda a crear la publicación de blog perfecta, la publicación de blog que cumple perfectamente con sus objetivos.

• Una publicación de blog para la generación de prospectos debe convertirse en un llamado a la acción fuerte y relevante.
• Una publicación de blog para compartir probablemente funcionará mejor con algo de emoción adicional y capacidad de escaneado.
• Las publicaciones sobre conciencia de marca y liderazgo intelectual deben tomar una postura firme y deben extenderse a nuevas audiencias.
• Un blog para la retención de clientes debe abordar un problema, solicitar una referencia o impulsar otra venta.

La entrada de blog perfecta es útil y emotiva.

La gente no lee las publicaciones de los blogs porque sí.
Cuando alguien lee una publicación de blog, está buscando algo en particular.

• Una respuesta a una pregunta
• La solución a un problema

Las publicaciones de blog más exitosas son una combinación de útil y emocional.

En un análisis de 7000 artículos de The New York Times , el profesor de Wharton Jonah Berger descubrió que las publicaciones más compartidas activan una emoción motivadora y/o brindan información útil.

Los redactores publicitarios saben desde hace mucho tiempo que la emoción conduce a un aumento de las conversiones. Esta cita de The Robert Collier Letter Book ilustra bien el punto:

“Apelar a la razón, por todos los medios. Ofrezca a las personas una excusa lógica para comprar que puedan contarles a sus amigos y usar para salvar sus propias conciencias. ¡Pero si quieres vender bienes, si quieres acción de cualquier tipo, basa tu impulso real en alguna emoción primaria!

Para el conocimiento de la marca, también, la emoción es importante. No necesitas que la gente llore por las publicaciones de tu blog, pero activar cualquier emoción motivadora (p. ej., asombro, sorpresa, consideración, ira) ayuda a que la gente te recuerde.

Como declaró la profesora de la Universidad de Nueva York, Elizabeth Phelps, en un artículo de revisión sobre la relación entre la emoción y la memoria: “Existe abundante evidencia de que los recuerdos de eventos emocionales tienen una persistencia y viveza de la que parecen carecer otros recuerdos”.

Algunas publicaciones de blog son más emotivas que útiles. Algunos son más útiles que emocionales. El equilibrio que elija depende de los objetivos de la publicación. Pero no se equivoque: la presencia de la emoción y la utilidad es poderosa y esencial.

El elemento más importante de una publicación de blog perfecta es...

A pesar del subtítulo de esta sección, el elemento más importante de una publicación de blog no es la curiosidad. La brecha de curiosidad puede ayudarlo a mantener la atención de sus lectores, pero no puede hacer que una publicación sea excelente por sí sola.

Podrías pensar, entonces, que la respuesta es emoción o utilidad. Después de todo, acabo de gastar unos cientos de palabras argumentando que cada publicación de blog perfecta logra un equilibrio entre esos dos.

Pero el elemento más importante tampoco es ninguno de esos. Este es el elemento que crea emoción. Este es el elemento que le permite demostrar utilidad.

Es una relevancia profunda y permanente para su audiencia.

El consejo de “conocer a tu audiencia” es común. Lo que estoy hablando va más allá de conocer a tu audiencia. Para escribir contenido que sea profundamente relevante para las necesidades de su audiencia, debe comprender a su audiencia más allá del nivel demográfico.

Un perfil como “gerente de 35 años que vive en los suburbios y es madre” es útil para algunas cosas, pero no es suficiente (por sí solo) para crear la publicación de blog perfecta.

Para agregar emoción y utilidad a las publicaciones de su blog, debe comprender realmente los graves problemas emocionales a los que se enfrenta su audiencia.

Tal vez la gerente de 35 años tenga problemas porque está exhausta cuando llega a casa. Tal vez no puede esperar para llegar a casa y ver a sus hijos, y eso es lo que la ayuda a pasar el día. No lo sabrá a menos que investigue, el tipo correcto de investigación.

La redactora de conversiones, Joanna Wiebe, utiliza la investigación de clientes para escribir textos atractivos que conviertan. Ella organiza su investigación de clientes en tablas.

Esta tabla se creó durante la investigación sobre rehabilitación y recuperación de alcohol (Fuente: Copy Hackers)

Este es el secreto para producir publicaciones de blog perfectas . Cuando usa el lenguaje que usa su audiencia para describir sus problemas, su contenido se vuelve mucho más identificable, emocional y útil.

A las personas les encanta leer publicaciones con las que puedan relacionarse, especialmente si esas publicaciones resuelven sus problemas.

Hemos escrito antes sobre las formas en que puede hacer este tipo de investigación de mercado con un presupuesto. Aquí hay un resumen rápido de nuestras ocho técnicas favoritas para encontrar el idioma que usa su audiencia:

• Respuestas y preguntas de Quora
• Comentarios de Reddit sobre tu tema
• Revisiones en línea relevantes (de Amazon y otras fuentes)
• Encuestas, especialmente encuestas cualitativas
• discusiones de grupo de facebook
• Competidores
• Sus análisis y datos
• Entrevistas con tu audiencia

Clava el idioma de tu audiencia y observa cómo se dispara el éxito de tu marketing de contenido.

La entrada de blog perfecta está formateada para que la gente la lea

Incluso después de haber hecho el trabajo para precisar el idioma de su audiencia, establecer sus objetivos y agregar utilidad y emoción, todavía hay razones por las que las personas podrían no leer lo que escribe.

Es por eso que la publicación de blog perfecta tiene un formato que facilita la lectura de las personas.

¡Cuanto más fácil sea para las personas leer su contenido, más probable es que realmente lo lean! Si puede hacer que su contenido sea escaneable, de modo que incluso los que no leen le quiten valor, podrá obtener aún más participación y resultados.

Con eso en mente, aquí hay ocho ajustes de formato que lo ayudarán a hacer publicaciones de blog legibles y escaneables.

1. Titulares fuertes
2. Introducción convincente
3. Foto principal
4. subtítulos
5. Copia de cuerpo
6. Fuentes/datos
7. Conclusión
8. Llamada a la acción

1. Titulares fuertes

Tu titular es tu primera oportunidad de llamar la atención.

Un título convincente puede hacer o deshacer la publicación de tu blog. Si tu titular:

• Suena vago
• No le dice a la gente lo que pueden esperar
• es simplemente aburrido

¿Por qué alguien debería seguir leyendo tu publicación?

En general, los especialistas en marketing ejercen mucha presión sobre sus titulares. Cuando estás escribiendo tu publicación de blog perfecta, tu título debe hacer una cosa primero.

Haz que la gente siga leyendo.

Si puede hacer eso, puede confiar en el cuerpo del texto, las imágenes, el rico lenguaje de la audiencia, todos los demás elementos de una publicación de blog perfecta, para obtener conversiones y alcanzar los objetivos.

Pero nada de eso sucederá si los lectores se detienen en tu titular.

Si desea sacar más provecho de sus titulares, puede ayudar a que sus publicaciones se difundan:

• Incluyendo una palabra clave relevante, para SEO
• Incluyendo una emoción fuerte, para compartir en redes sociales

Los titulares que son claros e interesantes son el primer paso para dar formato a la publicación de tu blog.

¿Cómo se puede escribir un gran titular?

Will Hoekenga de Copygrad escribió un desglose increíblemente detallado de la escritura de titulares para cada medio (publicaciones de blog, anuncios de Facebook, líneas de asunto de correo electrónico y más).

Cuando te sientes a escribir titulares, ¡haz una lluvia de ideas! Escriba una lista de al menos 20 titulares y encontrará que sus mejores ideas aparecen hacia el final.

Cuando completó su "Proyecto de titulares", el redactor publicitario Justin Blackman se fijó una meta ambiciosa: escribir 10 000 titulares en 100 días. Escribía 100 titulares al día, y los mejores titulares solían aparecer al final.

Estos son los últimos 10 titulares que escribió para Dumore Improv, un grupo que utiliza la comedia de improvisación para la formación empresarial. (Fuente:PrettyFlyCopy)

Los grandes titulares no siempre aparecen de inmediato. Pero si viera un eslogan como "después de que aprendas a pensar de pie, no importa dónde estés parado" (número 97), definitivamente pensaría en obtener algún tipo de capacitación en improvisación corporativa.

2. Introducción convincente

Desde el principio de los tiempos, la humanidad ha contado historias. Desde las primeras pinturas rupestres hasta los textos de la Ilustración…

¿Ya te he puesto a dormir?

Demasiadas publicaciones de blog comienzan con detalles irrelevantes y "contexto".

El trabajo de su introducción es aprovechar la atención que obtuvo con su título . Gran parte de la "introducción" que las personas agregan al comienzo de las publicaciones de su blog es en realidad una pelusa.

Córtalo.

Nota: algunos especialistas en marketing de contenido le aconsejarán que llegue a su punto de inmediato, pero tampoco estoy defendiendo necesariamente esa posición.

Siempre que su introducción genere curiosidad y mantenga a las personas leyendo, puede funcionar. Puedes hacerlo de diferentes maneras:

• Cuente una historia interesante, sin revelar la conclusión hasta el cuerpo de la publicación.
• Indicar la respuesta a un problema convincente
• Use el lenguaje de la audiencia para reflejar el dolor del lector, lo que indica relevancia y comprensión.
• Transmita exactamente lo que su lector aprenderá al terminar su publicación

¿Genera curiosidad o le dice a la gente lo que viene? Mantén la introducción.

Pero si se encuentra haciendo varios párrafos de creación de contexto, pregúntese si el contexto es realmente necesario e intente entretejerlo en la pieza a través de otros medios.

3. Imagen destacada

Las imágenes son fundamentales para las redes sociales. Si no agrega una imagen a la publicación de su blog, será mucho menos prominente en las fuentes ruidosas de Facebook, Twitter y LinkedIn.

Las publicaciones de blog más escaneables tendrán aproximadamente una imagen por cada desplazamiento del mouse. Ya sea que decidas seguir ese camino o no, una excelente publicación de blog tendrá una imagen destacada como mínimo.

Cuando piense en su imagen destacada, considere qué hace que las imágenes sean atractivas y compartibles en una fuente de noticias llena de gente. Según Buffer, los factores clave incluyen :

• Emoción
• Sencillez
• Relevancia
• Color

4. Subtítulos

Divide tu texto con subtítulos.

Los subtítulos tienen dos propósitos principales:

• Para los lectores, indican qué esperar de una sección particular de la publicación.
• En el caso de los escáneres, ayudan a captar la atención y hacer que la gente vaya más despacio.

Sus subtítulos deben seguir muchas de las mismas pautas que sus títulos. Sea descriptivo, pero también introduzca un elemento de curiosidad que haga que las personas sigan leyendo

5. Texto del cuerpo

Tu copia del cuerpo es donde realmente resuelves los problemas.

Ya hemos discutido la importancia de usar el lenguaje de la audiencia al escribir las publicaciones de su blog. Cuando usas las palabras de tu audiencia, haces que tu publicación sea más interesante de leer.

Más allá de usar el lenguaje de la audiencia, puede hacer que su copia del cuerpo sea más legible usando oraciones y párrafos cortos.

Una buena regla general: trate de mantener sus párrafos en menos de cuatro líneas.

6. Fuentes/Datos

“No quiero usar la estadística a menos que tenga tres fuentes” – Sam Seaborn, The West Wing

Sam Seaborn puede ser un personaje ficticio, pero también es el subdirector ficticio de comunicaciones de la Casa Blanca.

Las fuentes y los datos hacen que sus argumentos y perspectivas sean más convincentes.
Para mí, una cosa es decir "es bueno agregar emociones a las publicaciones de tu blog". Otra cosa es decir que un análisis de 7000 artículos del New York Times , un redactor destacado y una gran cantidad de investigaciones psicológicas coinciden en el poder de la emoción.

La investigación de Nielsen muestra que los números son convincentes. En su texto histórico Influencia: la psicología de la persuasión , el psicólogo Robert Cialdini demuestra que la autoridad es un factor clave en la persuasión.

Los números y las fuentes sólidas son buenas formas de agregar autoridad a sus blogs.

Si desea llevar las publicaciones de su blog al siguiente nivel, incluso puede considerar hacer una investigación original. La investigación original hace que las publicaciones de blog sean extremadamente atractivas porque es exclusiva: todos quieren números, y cuando haces una investigación original, haces que las personas acudan a ti para obtenerlos.

Andy Crestodina de Orbit Media ha escrito una descripción detallada de cómo los especialistas en marketing de contenido pueden usar la investigación original, que se resume en esta tabla. (Fuente: Orbit Media)

Si nadie ha realizado la investigación que desea citar en su publicación de blog, puede haber una oportunidad de hacerlo usted mismo.

7. Conclusión

No todas las publicaciones de blog necesitan una conclusión, pero la mayoría puede beneficiarse de una. Una conclusión es una buena manera de terminar tu publicación y pasar a una llamada a la acción. También es una manera fácil de agregar una palabra clave adicional con fines de SEO.

Como mínimo, una conclusión casi nunca dañará la calidad de tu publicación. Así que es una buena idea agregar uno.

8. Llamada a la acción

¡Rápido! ¡Atrapa a tus lectores antes de que hagan clic!

Una publicación de blog perfecta tiene un llamado a la acción relacionado que atrae a las personas a mantenerse en contacto.

[blog-subscribe headline=”¿Quieres ver más publicaciones de blog perfectas?” description=”Manténgase informado ingresando su dirección de correo electrónico a continuación.”]

El llamado a la acción específico que elija, ya sea un imán de prospectos, un aviso para compartir o algún otro CTA, depende de los objetivos de su publicación de blog.

Conclusión: cómo escribir una entrada de blog perfecta

"Perfecto" es un estándar elevado. Recuerda el genio literario y un nivel de esfuerzo y habilidad que son difíciles de alcanzar.

Pero, en realidad, una publicación de blog perfecta es aquella que resuelve un problema útil para su audiencia de una manera que contribuye a sus objetivos comerciales: una publicación de blog perfecta lo ayuda a ganar dinero.

Comprender cómo dar formato a las publicaciones de blog, cómo hacer una investigación de la audiencia, sus objetivos comerciales y el equilibrio entre la utilidad y la emoción puede ayudarlo a escribir la publicación perfecta.