Cómo escribir un guión de video

El video marketing no es nuevo, pero eso no significa que todo el mundo lo esté haciendo, y que no todos los que lo están haciendo lo estén haciendo bien. Si te cuentas entre los que no usan video marketing, tal vez sea hora de dar el paso.
Si estás indeciso, aquí hay algunas estadísticas que podrían convencerte:

• El video genera un aumento del 157 % en el tráfico orgánico de las SERP
• El 87% de los vendedores en línea usan video marketing
• Las vistas de contenido patrocinado aumentaron un 258 % en Facebook entre 2016 y 2017
• El video en las páginas de destino puede aumentar las conversiones en un 80%

¿Cuál es la razón del éxito y la proliferación del video marketing? Bueno, esto no está respaldado por nada más que mi intuición, pero somos flojos. Tendemos a sentarnos en lugar de estar de pie, conducir en lugar de caminar y mirar en lugar de leer.
Es mucho menos intensivo para el cerebro ver un video de 2 minutos que leer un blog de 500 palabras. Entonces, observamos. Y cuanto más video hay disponible, más vemos. Pronto todos seremos personajes de WALL-E, pero mientras tanto, aún podemos comercializar, y para hacerlo de manera efectiva, se prefiere el video.
Ahora, permítanme amablemente dejar a un lado mi cinismo y analicemos cómo escribir un excelente guión de video que se traduzca en un video atractivo.

Planificación

Antes de que pueda comenzar a escribir, debe planificar. ¿Crees que Christopher Nolan escribe un guión sin pensar en todos los aspectos prácticos que acompañarán el rodaje?
De acuerdo, mal ejemplo, pero supongo que no tienes montones de efectivo para que el Joker lo gaste, por lo que no hay forma de evitar la etapa de planificación.

Presupuesto

Antes de escribir su guión, necesita conocer su presupuesto. Un presupuesto más grande puede significar espacio para animación, rodaje en múltiples ubicaciones o recreaciones.
Si no tienes el presupuesto para este tipo de cosas y las incluyes en tu guión, estarás luchando por decir lo que quieres decir con la producción de tu video.

Logística

No podrá concretar todos los problemas logísticos antes de poner la pluma en el papel, pero eso no significa que deba escribir su guión sin pensar en la logística.
La programación va a ser un problema, así que piensa en cuánto tiempo vas a tener para grabar un video y escribe tu guión en consecuencia.
Aquí en ActiveCampaign, tenemos un experto en video y siempre está trabajando en varios proyectos a la vez. Claro, si estoy escribiendo un guión para un anuncio que estamos produciendo, es posible que desee escribir algo que tarde 3 días en filmarse, pero la realidad es que él no tiene esa cantidad de tiempo.

escribir el guion

Ahora que tiene toda la planificación fuera del camino, es hora de que usted y la página en blanco pasen un tiempo de calidad juntos.

Formateo

Si escribes para Internet, probablemente no estés acostumbrado a escribir para video. Es una experiencia muy diferente. Si su video va a incluir narración, debe asegurarse de que el tiempo que le tomará al narrador leer algo se alineará con la cantidad de tiempo necesario para mostrar una imagen.
No existe una forma correcta de formatear un script, pero probablemente necesitará algo más que un simple documento de Word.
Cuando me gradué de la universidad, trabajé para una empresa que producía videos animados. Escribí guiones para los videos, y hubo más que simplemente escribir la narración.
Usamos guiones de dos columnas. Entonces, en la columna izquierda de la página estaría la copia para el narrador. En la columna derecha de la página habría una anotación de lo que sucedería en la pantalla.
Usando este método, pude rastrear cuánto tiempo hablaría el narrador si ese tiempo se sincronizara con lo que debía suceder en la pantalla. Después de recuperar la voz en off, uno de nuestros animadores tomaría el guión y usaría las anotaciones para animar el video.
Ahora, este método funcionó perfectamente para nosotros, pero estábamos creando videos animados. Si no planea tener animaciones o narraciones, esta puede no ser la mejor manera de hacerlo. Pero el punto es que debes tener en cuenta una nueva dimensión cuando escribes para un video, y si no lo haces en el guión, es probable que el video no salga como te gustaría.
También hay varias herramientas disponibles para usted que pueden ayudarlo a formatear un script. Si planea crear muchos videos y escribir muchos guiones, puede tener sentido invertir en algún software de escritura de guiones .

escribir conversacionalmente

Con pocas excepciones, los videos resultan mejores cuando los guiones están escritos en un estilo conversacional.
Recuerde, escribir de manera conversacional no significa sacrificar la calidad de la información, solo hace que el video sea más fácil de ver. Si escribes de manera demasiado robótica o poco natural, podrías terminar con una escena que se vea así:

Piensa en tu marca

El video es una gran oportunidad para equipar a su audiencia con algún tipo de información, pero también es una gran oportunidad para reforzar su marca. Si la marca de su empresa es divertida y tonta, manifiéstelo en el video escribiendo un guión divertido y tonto.

Conoce tu talento

Cuando comencé a escribir guiones de video, ni siquiera pensé en quién estaba haciendo la voz en off. Luego, a medida que adquirí más experiencia y vi los cortes finales del video, me di cuenta de que si le dabas a cinco personas exactamente el mismo guión para leer, produciría cinco videos completamente diferentes.
Como ejemplo extremo para ilustrar este punto, piense en la película El silencio de los corderos. Anthony Hopkins creó uno de los personajes más espeluznantes de la historia del cine estadounidense con Hannibal Lecter. Ahora, sacarlo de ese papel, y sin cambiar nada en la película excepto el actor, sustituirlo por Rodney Dangerfield.

Esa película es muy diferente. Obviamente, ese es un ejemplo absurdo, pero demuestra que el guión es solo una parte del producto final, y si quieres que el video salga como te gustaría, debes comprender tu talento.

Seguir aprendiendo

Esto es cierto para casi todos los esfuerzos y también se aplica al video. No importa cuántas guías y blogs leas, vas a cometer errores. Aprende de estos. Cuantos más guiones escriba y videos produzca, mejor obtendrá. Y pronto, serás tú quien reparta consejos útiles para escribir guiones de video.