¿Está cometiendo estos 7 errores con su página Acerca de?

El bueno de Google. Les gusta mantener la vida interesante para los editores web.

Es posible que haya escuchado rumores sobre una actualización reciente que causó estragos en muchos sitios de "su dinero o su vida", los que hablan sobre salud, estado físico, finanzas o felicidad.

Esa actualización pareció analizar la credibilidad de los editores de sitios. ¿Son dignos de confianza? ¿Saben realmente de qué están hablando? (El acrónimo de Google para esta confiabilidad autorizada es EAT, lo que lo convierte en un consejo de SEO que suena realmente extraño).

Ahora, algunos enfoques para la redacción de textos publicitarios de SEO (como, um, el que Copyblogger ha recomendado durante más de una década) lo dejarán en una forma mucho mejor cuando Google se enfurezca con EAT.

¿Y un elemento que tiene a la gente luchando? Es la humilde, pero tan fácil de arruinar, Acerca de la página.

Así que hablemos de cómo crear uno mejor.

No tienes que complicarlo demasiado

Me parece que a algunos propietarios de sitios web les resulta más fácil proponer matrimonio que escribir una página de información sólida.

Si ese es usted, probablemente esté complicando demasiado las cosas. Una buena página de Acerca de es simple, directa y comunica solo algunas cosas clave.

Pero el hecho de que estas páginas sean simples no significa que siempre sean buenas.

Hay ciertos errores que veo una y otra vez, en sitios que merecen algo mejor. Estos errores son fáciles de corregir y están alejando a las personas que desea acercar: los maravillosos lectores de su sitio web.

Su página de información suele ser una de las páginas más visitadas de su sitio. Así que facilitemos la creación de una página de información increíblemente útil y fácil de usar.

Eche un vistazo para ver si está cometiendo uno de estos errores comunes.

Error n. ° 1: no tienes una página de información

Es posible que tenga contenido interesante, un bonito encabezado diseñado a medida, un tema premium de WordPress de aspecto atractivo.

Lo que no tienes es una página de información.

Puede que falte por completo porque piensa que "Acerca de las páginas es un cliché".

O porque está asustado por la creación de una página de información, solo espera que nadie se dé cuenta de que falta.

O quizás lo hayas llamado algo inteligente como "Experiencia" o "La primicia" o "¡Pero espera, hay más!"

Cuando se trata de la interfaz de su sitio web o blog, nunca olvide las palabras del experto en usabilidad Steve Krug: Don't Make Me Think.

No quiero mirar su página de “resonancia” y preguntarme si es ahí donde averiguo quién es usted, qué hace y por qué debería leer su sitio.

Cada sitio necesita una página de información. No seas inteligente. Llámalo sobre.

Error # 2: no puedo encontrar su nombre o credenciales

Digamos que quiero crear un enlace contigo o tuitear sobre algo interesante en tu blog.

Realmente me gustaría saber quién eres. Eso significa que necesito tu nombre.

No un nombre fraudulento como "El rey inmobiliario". (Por favor, no comentes debajo de esos tampoco. No puedes creer lo mal que te hace ver esto).

Tu nombre. Como en, "¿Qué digo cuando te presento?"

A menos que seas Madonna, también necesitas un apellido.

(Por cierto, si tu nombre es Dave Smith o Cathy Johnson, intenta incluir tu segundo nombre para hacerte más memorable y darte una buena oportunidad de clasificar tu propio nombre en los motores de búsqueda. Funciona para David Meerman Scott y Carole Sevilla Brown, y puede funcionar para usted. Si su segundo nombre también es común, busque un apellido para poner allí).

Tenga en cuenta que este no tiene que ser su nombre real. Algunas personas prefieren mantenerse a cierta distancia de los lectores, por razones de seguridad o simplemente para tener un poco de privacidad. No hay nada de malo en eso. Mucha gente trabaja y escribe con seudónimos profesionales. Usted también puede.

Mientras esté allí, asegúrese de haber enumerado sus credenciales, todas esas cosas que nos dicen que realmente conoce su tema. Si es un dietista registrado y tiene un sitio de nutrición, colóquelo en su página Acerca de.

Enumere todas las certificaciones, premios u otros impulsores de credibilidad.

Error # 3: no sé cómo te ves

En los años transcurridos desde que escribí originalmente sobre las páginas Acerca de, lo hago opcional. En el entorno actual, algunas personas reciben más de lo que les corresponde en acoso o abuso si publican una foto.

Pero la mayor parte del tiempo, si quiero contratarlo, recomendarlo, recomendarlo o incluso pasarle algunos lectores, me sentiré más cómodo si tengo una idea de quién es usted.

Lo entiendo por dos cosas: tu voz de escritura y tu foto.

Cuando tengo una cara para poner con tu nombre, me resulta mucho más fácil recordarlo. Eso, combinado con un contenido bien escrito, comienza a ayudarme a sentir que te conozco.

Y es mucho más probable que me vincule con usted o lo ayude a alcanzar sus objetivos de contenido si siento que lo conozco.

Error # 4: La escritura es aburrida

Este duele, lo sé. Terminemos con esto para que podamos pasar a temas de conversación más agradables.

Por alguna razón, cuando las personas se sientan a escribir una página de información, todo lo que saben sobre la creación de contenido interesante desaparece de repente. Su estilo de escritura generalmente excelente comienza a apestar.

Para solucionar este desafortunado problema:

• Utilice su propia voz de escritura.
• Sea implacable a la hora de eliminar cualquier lenguaje corporativo o jerga exagerada.
• No temas ser un poco gracioso, si puedes lograrlo.
• No tengas miedo de ser un poco idiota, si eso es parte de lo que eres.

Recuerda, junto con tu foto, aquí es donde voy para averiguar quién eres y si me gustas o no. Si estás evitando una foto, tu voz de escritura es todo lo que tengo para continuar.

Error # 5: usar solo video

El video es una excelente manera de crear una relación rápida en su página Acerca de ... para los visitantes del sitio a quienes les gusta el video.

Pero es posible que los visitantes que llegan a su sitio en el trabajo no quieran que su voz, por deliciosa que sea, resuene en los altavoces de su cubo.

También es posible que no tengan 6:23 minutos para averiguar quién es usted.

A muchos usuarios de la web les encantan los videos, y algunos los odian.

Si usa un video en su página Acerca de, sea breve, hágalo interesante e incluya texto para los lectores de su audiencia.

Error n. ° 6: sigue (y sigue y sigue)

Soy un fanático de la narración. Atrae al lector, se involucra como ninguna otra cosa, y es una de las pocas técnicas que a veces cambia la opinión de las personas.

Las historias son asombrosas.

Las historias largas y aburridas no son tan impresionantes.

Si vas a contarme la historia de cómo llegaste aquí, por el amor de Pete, hazla interesante.

¿Qué les parece interesante a sus lectores? Ellos mismos y las cosas que los benefician. Esos son dos buenos lugares para comenzar.

Error n. ° 7: apuesto a que cree que su página Acerca de es sobre usted

Esto es perfectamente natural, incluso si no eres tan vanidoso.

Lo que la mayoría de los propietarios de sitios extrañan es que su página de información trata sobre la persona que hace clic en el enlace para verla .

Habla con esa persona sobre por qué debería molestarse en leer tu sitio.

Habla sobre los problemas que resuelves.

Hable sobre cómo puede ayudar.

Habla sobre lo que les interesa.

Para citar a Brian Clark:

"¿Qué necesitas saber? Necesitas saber a quién admiran, a qué aspiran, a quién desprecian, temen y aprecian ".
- Cómo crear una historia de marketing que la gente abrace y comparta

Sí, es un lugar para que hable de usted mismo, pero solo en el contexto de cómo sirve a sus lectores .

Si no puede resistir la ensimismamiento, cree un blog personal o una cuenta de redes sociales y agregue un enlace a eso. Puede poner todos los detalles tediosos allí y advertir a la gente que ahí es donde habla sobre sus luchas con la sensibilidad al gluten de su gato.

Para su página Acerca de, manténgalo sobre el lector y cómo lo ayuda.

¿Qué es lo que más te molesta de About Page?

¿Qué te vuelve loco acerca de las páginas Acerca de que ves en la web?

¿Qué amas cuando lo ves?

Háznoslo saber en los comentarios.

(Por cierto, si le gusta el contenido de audio, hay una versión de podcast de esta publicación aquí: Corrija estos 7 errores de la página Acerca de).