Cómo escribir una página sobre nosotros (plantillas y ejemplos)

Al crear un sitio web, la página Acerca de nosotros es una de las primeras páginas de apoyo que probablemente diseñe, independientemente de la industria en la que se encuentre. En esta guía, le mostraremos paso a paso cómo escribir un sobre nosotros página para su negocio.

Pueden tener diferentes etiquetas: "Acerca de", "Historia", "Misión", pero este tipo de páginas generalmente tienen el mismo propósito clave: ser la página de referencia para que una marca diga: "Esto es lo que somos". .”

Cuando un visitante quiere obtener más información sobre usted o su negocio, la página Acerca de es la página que buscará.

Desafortunadamente, las páginas Acerca de nosotros a menudo se tratan como una obligación en lugar de una oportunidad para generar confianza, contar su historia y compartir lo que lo hace ser usted .

Cómo funcionan las páginas Acerca de nosotros

El problema con la mayoría de las páginas Acerca de nosotros es que son una idea de último momento: un enlace oculto en la parte inferior de la página que conduce a unos pocos párrafos escritos apresuradamente sobre una empresa.

Lo que debería ser una página Acerca de nosotros es una página de ventas orientada a objetivos, que se centre en resaltar los puntos de venta más importantes de su historia y marca, dando una fuerte primera impresión a los clientes curiosos.

En la investigación de confianza del cliente de Shopify, encontramos que los compradores navegan a una página Acerca de nosotros para obtener más información sobre la marca y las personas detrás de los productos. Su página Acerca de debe abordar esas dos curiosidades que los compradores tienen para ayudarlos con la toma de decisiones.

Los compradores también están interesados ​​en la misión de una empresa. Usarán la página Acerca de nosotros para determinar si comparten valores fundamentales con la empresa y decidir si quieren comprar con la empresa o no.

A diferencia de una página de destino, su página Acerca de nosotros es el lugar ideal para adaptarse a una serie de objetivos:

• Comunique la historia de su negocio y por qué lo inició.
• Describa los clientes o la causa a la que sirve su negocio.
• Explica tu modelo de negocio o cómo se fabrican tus productos.
• Ponle una cara a tu negocio, con los fundadores o las personas de tu equipo.
• Incorpore contenido persuasivo (p. ej., un video explicativo, visualizaciones de datos, enlaces a publicaciones de blogs) que, de otro modo, podrían saturar su página de inicio.

En resumen, su página Acerca de nosotros es un hogar para su historia fundacional, un lugar para mostrar las ganancias de su negocio y una página de ventas que responde a la pregunta más apremiante que los nuevos clientes tienen sobre su negocio, además de por qué deberían comprar sus productos:

¿Por qué deberían comprarle a usted ?

Cómo escribir una página Acerca de nosotros

Las mejores páginas Acerca de nosotros logran sus objetivos al contar una historia sobre una marca.

Cada historia necesita un protagonista, al igual que cada página Acerca de nosotros.

En algunos casos, podría ser usted o su equipo fundador. En otros, puede tratar su negocio como si fuera un personaje propio con una historia distinta.

De cualquier manera, las historias tienen que ver con representar el cambio, comenzando en un lugar y terminando en otro, que es algo que su página Acerca de nosotros también debe hacer a medida que los visitantes se desplazan por ella.

Puede crear una narrativa para su página Acerca de nosotros utilizando la siguiente fórmula:

1. Establece la escena. Presente los personajes o el entorno y establezca el status quo o "la forma en que eran las cosas" para usted, su cliente objetivo o su industria.
2. Introduce el problema. Describa el problema que lo llamó a usted (el personaje principal) a actuar.
3. Estar a la altura. Explique cómo se dispuso a encontrar una solución (es decir, iniciar su negocio) y los obstáculos que enfrentó en el camino.
4. Llegar a una solución. Comparta los detalles de cómo su empresa persigue su propósito y los hitos que ha alcanzado.
5. Imagina lo que sigue. Pinte una imagen del futuro de su empresa o establezca su misión y objetivos.

Estos son algunos otros componentes que quizás desee incorporar en su página Acerca de nosotros, no solo para desarrollar su narrativa, sino también para definir su marca y comunicar la razón de ser de su empresa a los clientes.

Tu modelo de negocio

Para algunas empresas, su modelo de negocios es su propuesta de valor única y puede ser un punto de venta que vale la pena incluir en su página Acerca de nosotros.

Algunos ejemplos de esto podrían incluir:

• Cómo eliminar a los intermediarios y pasar los ahorros a los clientes.
• Dónde obtiene los materiales para su producto (p. ej., fabricación en un país específico o proporcionando puestos de trabajo a una determinada comunidad).
• Un desglose de la parte de sus ingresos que se destina a una organización benéfica.

Si la transparencia puede fortalecer su marca, su página Acerca de nosotros es una buena oportunidad para resumir su cadena de suministro, cómo funciona su negocio y relacionarlo con la misión que lo impulsa.

Esto a menudo se logra con una ilustración o infografía que presenta su modelo de negocio de una manera fácil de digerir, como esta utilizada por Taaluma Totes que explica cómo obtienen materiales para sus productos y cómo las donaciones ayudan a apoyar al país de origen.

Menciones de prensa, testimonios, premios

Se pueden incluir reseñas, menciones de prensa o contenido generado por el usuario en su página Acerca de nosotros para compartir cómo está impactando a sus clientes o su industria.

Hay una variedad de formas de integrar la prueba social en su página Acerca de nosotros, desde incrustar galerías de contenido de clientes de Instagram hasta mostrar los logotipos de publicaciones que lo han cubierto, y resaltar una cita que extrajo de una reseña de un cliente.

Menciones de prensa, premios y otras victorias son ejemplos comunes de hitos que pueden usarse para ayudar a contar la parte central de su historia.

Cifras concretas

Los números le dan credibilidad, especialmente si está ilustrando un problema que está tratando de resolver o el progreso que ha logrado como empresa (por ejemplo, la cantidad de artículos vendidos o los años que ha estado en el negocio).

Considere las estadísticas que puede usar en su página Acerca de nosotros para resaltar la misión de su empresa o para cuantificar su impacto como empresa.

Ya sea que esté explicando el problema de la industria que surge al principio de su historia o destacando los hitos en el clímax de su historia, vincular figuras llamativas en su narrativa puede ayudarlo a comunicar su mensaje de manera más efectiva.

Una introducción a su equipo

Poner una cara a su marca ayuda a humanizarla, comunicar la cultura de su empresa y arrojar luz sobre las personas que impulsan su negocio.

Incluso si solo destaca a los fundadores, su página Acerca de nosotros puede ser una oportunidad para construir su marca personal y compartir cómo su historia y experiencia hacen que usted y su empresa sean una buena opción para servir a su mercado.

Un video o galería de fotos.

Si puede, debe mezclar los medios en su página Acerca de nosotros para agregar variedad y dividir el texto en el diseño de su página.

Como mínimo, puede incluir fotos detrás de escena de alta calidad que abran el telón y les den a los visitantes un vistazo a su negocio. O bien, si ha invertido en activos de marketing de contenido, como videos o estudios de casos, su página Acerca de nosotros también es un buen lugar para ello.

Enlaces a redes sociales y llamadas a la acción

Su página Acerca de nosotros también se puede usar para canalizar a los visitantes a otras páginas web o presencia en línea, ya sea una publicación de blog o un perfil social.

Asegúrese de incorporar cualquier enlace de CTA relevante en su copia y piense en cómo puede continuar el viaje del visitante animándolos a:

• Sigue tus cuentas sociales
• Optar por su lista de correo electrónico
• Consulta tus productos
• Solicita un puesto de trabajo en tu empresa
• Lee tu blog

Plantillas de página sobre nosotros

Tenga en cuenta que escribir su copia real en primera persona (por ejemplo, yo, nosotros) ayudará a construir una conexión más personal con su público objetivo. Su página Acerca de nosotros trata sobre usted , así que no dude en hacerlo.

Presiona los siguientes puntos y deberías tener la estructura para una historia (no necesariamente la copia que usarás) que puedes incorporar en la narrativa de tu página Acerca de nosotros.

Algunas otras plantillas inspiradoras para revisar son:

• Ejemplos y plantillas de la página Acerca de nosotros de comercio electrónico de Oberlo
• Plantillas de página Acerca de nosotros de CoSchedule
• Plantillas sobre nosotros para comercio electrónico de PageFly

Sin embargo, una historia es solo el comienzo. Una buena página Acerca de nosotros no solo cuenta la historia detrás de una empresa, sino que la muestra.

Muchos creadores de sitios web de comercio electrónico incluirán una página Acerca de nosotros en su plantilla de inicio. Por ejemplo, el tema Parallax de Shopify proporciona una plantilla de página Acerca de nosotros en la que puede copiar y pegar su historia.

Si realmente está atascado en una página Acerca de, puede sentirse tentado a usar un generador de página Acerca de pagado o gratuito. El problema es que ningún generador puede crear la historia detrás de su negocio. Las páginas Acerca de nosotros son exclusivas de su negocio y deben escribirse teniendo en cuenta la consideración.

Otra opción es usar las plantillas de la página Acerca de nosotros que se encuentran arriba. Si tiene poco tiempo o simplemente no puede encontrar las palabras, contrate a un redactor. Podrán entrevistarlo a usted y a los miembros de su equipo, y escribir una hermosa página Acerca de nosotros para su negocio que puede usar para conectarse con clientes potenciales.

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Ejemplos de la página Acerca de nosotros

Su página Acerca de nosotros tratará sobre usted, pero eso no significa que no pueda tomar prestadas algunas ideas de otros, especialmente cuando se trata de estructura y diseño.

Los siguientes son ejemplos de diferentes formas en que puede abordar el diseño de su página Acerca de nosotros. He incluido capturas de pantalla de las páginas en su totalidad para que pueda ver el diseño completo de la información y las imágenes para planificar su propia página.

• yeti
• 40 colores
• MVMT
• marie forleo
• Cotopaxi
• Estándar de trabajo en equipo
• mailchimp

La empresa centrada en la misión de Yeti

El diseño de la página Acerca de nosotros de Yeti ayuda a contar la historia de los fundadores. A primera vista, obtiene la impresión de los valores de la empresa a través de imágenes y una declaración de misión clara.

Desplácese hacia abajo en la página: puede ver a las personas que dirigen el negocio y fotos de ellos pescando.

Cuando los visitantes del sitio visitan la página Acerca de nosotros de la marca, obtienen toda la información que necesitan para determinar si interactúan con la empresa o no.

Yeti lleva la narración de historias a otro nivel en su página Acerca de. Los visitantes pueden hacer clic en diferentes historias sobre los patrocinios de la marca, como proporcionar equipo para Heroes and Horses. También presenta historias sobre personas inspiradoras de la escena al aire libre, como la historia detrás de Mark Engler, un legendario guía de pesca en el área de Colorado/Nuevo México.

Yeti cuenta su historia. También presenta aspectos destacados clave sobre la marca que mantienen a los visitantes inspirados y crean una buena experiencia de usuario. Estos resúmenes ayudan a mostrar las cualidades únicas de Yeti y a ganarse la confianza de los clientes potenciales.

Una oda a la artesanía de 40 Colori

40 Colori es un gran modelo para las páginas Acerca de nosotros para pequeñas empresas. Brinda una buena descripción general de la empresa, que incluye Cómo trabajamos para que los visitantes del sitio tengan una visión interna de las operaciones. La página de 40 Colori promete a los lectores, contando una historia coherente que aumenta la confianza y la transparencia.

Su resumen explica quién es la empresa, los valores de su marca y cómo se diferencia de otras marcas italianas de ropa masculina. La redacción es clara y directa, lo que hace que 40 Colori suene creíble y amigable.

Una historia del equipo fundador de MVMT

La página Acerca de nosotros del MVMT utiliza secciones para contar diferentes partes de su historia.

Se centra en los dos cofundadores de la empresa, que abandonaron la universidad, e incluye fotos de ellos para poner una cara a sus nombres, antes de entrar en la promesa de su producto y, finalmente, en la filosofía de su empresa.

Pero lo que vale la pena señalar sobre el diseño de la página aquí es que puede dividirlo en tres secciones que también puede usar para organizar su propia página Acerca de nosotros:

1. Quien eres
2. Que vendes
3. Por qué lo haces

Marca personal como Marie Forleo

Marie Forleo estructura su página Acerca de como una carta larga al lector. Cuenta su historia en el formato de una autobiografía condensada antes de volver a centrarse en el lector con una sección titulada acertadamente "Lo que me lleva a ti".

Para los empresarios que tienen una marca personal que va con su negocio, este estilo de página Acerca de nosotros podría ser mejor. Puede tratar su negocio como un capítulo importante en una serie mucho más grande de historias, comenzando desde el principio y terminando donde se presenta a su lector ideal como un personaje.

Comenzando con “por qué” como Cotopaxi

La esencia de una marca se encuentra en los sentimientos y el significado que evoca su nombre. Entonces, otro buen lugar para comenzar su historia es por qué su empresa lleva un nombre determinado.

Cotopaxi adopta este enfoque al explicar la relevancia personal que tiene el nombre de la marca para sus fundadores, antes de continuar contando el resto de su historia a través de las acciones que han realizado para construir el negocio y perseguir su causa.

Contar tu historia a través de medios como WP Standard

La página Acerca de nosotros de WP Standard es casi como un libro de apariencia con una cantidad mínima de copia o detalles sobre su origen. En cambio, la historia se cuenta a través de un video, imágenes y una copia escasa que evoca la idea de resiliencia, exploración y aceptación de lo esencial.

En cierto modo, su página Acerca de nosotros es más una página "acerca del cliente" que presenta a los compradores como protagonistas exploradores en su video antes de devolverlo a su promesa como empresa.

Es una desviación de las páginas basadas en copias que cubrimos anteriormente, pero funciona a favor de WP Standard como una marca de pocas palabras, o para marcas que quieren decir mucho diciendo muy poco.

Hoja de trabajo gratuita: Brand Storytelling

Use este práctico ejercicio como guía para ayudarlo a crear una historia de marca convincente y construir una audiencia leal a través del poder de la narración.

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Impulsando un cambio positivo con Mailchimp

La página Acerca de nosotros de Mailchimp expresa el compromiso de la marca con las pequeñas empresas y la comunidad. Comienza con una descripción general de la historia de los fundadores, mostrando sus 20 años de experiencia en diseño web y correo electrónico.

La página continúa explicando la cultura empresarial de Mailchimps. Aquí se analiza el compromiso de Mailchimp de aprender y educar a los empleados sobre las pequeñas empresas para que cada empleado que contraten sea una adición perfecta al equipo.

Un elemento que se destaca en la página Acerca de nosotros de Mailchimp es su sección sobre ciudadanía corporativa. Aprenderá cómo la marca invirtió más de $ 12 millones a través de Big Change Starts Small para ayudar a que las pequeñas empresas despeguen y funcionen, además, cómo trabaja con organizaciones locales y universidades para crear un impacto social positivo en su ciudad natal de Atlanta.

En general, Acerca de nosotros de Mailchimp es real, honesto y muestra cómo cumple su misión de apoyar a las pequeñas empresas en la vida real y en línea.

Generando confianza con su página Acerca de nosotros

Cuando está comenzando, puede parecer que no hay mucho que decir en su página Acerca de nosotros.

Pero si tiene un punto de vista y sabe por qué está haciendo lo que hace para servir a sus clientes, tiene suficiente para empezar. Puede ampliar los hitos que ha cruzado a medida que crece, mejorando su página Acerca de nosotros con el tiempo.

Y para aquellos que ya están bien metidos en su propia historia, podría valer la pena echar un vistazo a sus análisis para ver si los nuevos visitantes visitan regularmente su página Acerca de nosotros.

Tal vez sea hora de darle otro paso y comenzar a tratar su página Acerca de nosotros como el valioso activo en línea para su negocio que debe ser.

Ilustración de Alice Mollon