Cómo escribir boletines por correo electrónico que la gente realmente quiera leer

Es ideal para las empresas tener un boletín electrónico porque es un medio eficaz para llegar a su público objetivo de una manera más personal. Las campañas de marketing por correo electrónico pueden generar retornos estables de la inversión cuando están respaldadas por una estrategia sólida.

De hecho, una encuesta de dos meses de 2019 realizada por Hubspot mostró un aumento constante en la participación por correo electrónico según el 78% de los especialistas en marketing durante los últimos 12 meses. Además, los boletines por correo electrónico, al igual que una campaña de goteo, también pueden proporcionar otros beneficios de valor agregado a los consumidores.

¿Qué es un boletín?

Un boletín informativo es una de las herramientas que pueden utilizar las empresas y organizaciones para proporcionar a su red de clientes, suscriptores y prospectos información relevante y valiosa.

Podría preguntarse por qué molestarse en escribir un boletín informativo por correo electrónico de todos modos. En realidad, esto les dará a las empresas acceso directo a la bandeja de entrada de su audiencia para que puedan compartir contenido atractivo, impulsar el tráfico y promover las ventas.

¿Cómo escribir un boletín?

Es importante aprender los conceptos básicos de cómo escribir un buen boletín antes de entrar en los detalles prácticos. Por lo tanto, aquí hay consejos simples para escribir un boletín.

• Escribe haciendo que la gente quiera leerlo
• Asegúrate de fijar tus tasas de apertura
• Practique la consistencia en su entrega
• Manténlo corto y simple

A continuación se presenta una guía paso a paso para escribir un boletín exitoso.

1. Averigua las cosas que quieres compartir
2. Escriba un borrador tal como lo está escribiendo a una persona específica
3. Revisa el borrador que has hecho
4. Envíe el borrador del boletín de noticias a alrededor del 10% al 15% de sus suscriptores
5. Después de saber que todo lo que envió está bien, envíe el boletín a su lista de correo electrónico

Podría usar parte del título como línea de asunto, como Curie, fuente

¿Cuáles son las mejores prácticas de los boletines por correo electrónico?

Como piedra angular de cualquier estrategia de marketing por correo electrónico, la creación de un boletín informativo por correo electrónico puede ayudar a las empresas y empresas a obtener beneficios valiosos. Por lo tanto, es importante asegurarse de que su boletín sea adecuado para llegar a los destinatarios objetivo.

Por lo tanto, esto debe centrarse en los elementos clave para crear un boletín llamativo.

• Encabezados
• Logotipos
• Imágenes
• Diseño de contenido
• Contenido personalizado

Dado que su contenido es muy relevante para su audiencia y debe proporcionar un valor inmediato, debe mantenerlos informados sobre las últimas tendencias de la industria o brindarles consejos o ideas sobre un tema específico.

¿Cuáles son las mejores prácticas de boletines de correo electrónico B2B?

Recuerde que los mejores boletines por correo electrónico pueden ayudarlo a convertir nuevos clientes potenciales en clientes que pagan. Dado que el enfoque de marketing de empresa a empresa se centrará en los intereses, las necesidades y los desafíos de las personas que realizan compras en nombre de su organización, los clientes buscan soluciones a largo plazo.

Esto dará como resultado un ciclo de ventas más largo, relaciones más largas y contratos más largos con las empresas. Hay alrededor del 93% de los vendedores b2b que usan correos electrónicos, lo que significa que es una herramienta efectiva para llegar al mercado objetivo.

Revise ejemplos de boletines informativos exitosos

Los boletines informativos exitosos cumplen una serie de propósitos. Entre ellos está la posibilidad de aumentar la conciencia, crear una sensación de estabilidad y compromiso, o proporcionar información básica para un proyecto.

Sin embargo, también es importante tener en cuenta las limitaciones de un boletín, incluso si se ha convertido en una parte efectiva de la estrategia educativa del proyecto. De hecho, las encuestas muestran que las personas no hacen una lectura exhaustiva y solo tienden a escanear noticias locales o fragmentos de información interesante.

Puede evitar que esto suceda revisando ejemplos de boletines exitosos. Trate de ver algunos ejemplos de dentro y fuera de su industria que realmente funcionen para su ventaja.

¿Un boletín informativo por correo electrónico beneficia a su empresa?

No es aconsejable utilizar un boletín informativo por correo electrónico que no se ajuste a su campaña de marketing porque solo hará perder su valioso tiempo. Primero puede investigar un poco para determinar la necesidad de participar en el uso de un boletín informativo por correo electrónico.

Puede hacer una serie de preguntas útiles que le sirvan de guía.

• ¿A la gente le gusta suscribirse a boletines informativos por correo electrónico en su industria?
• ¿Qué hay dentro de estos exitosos boletines?
• ¿Puede tener éxito con el presupuesto, el apoyo interno y el tiempo que se le da?

Determina el tipo de newsletter que quieres enviar

La mayoría de las veces, los boletines por correo electrónico están desordenados y desenfocados debido al hecho de que respaldan cada aspecto del negocio. Una forma de arreglar esto es usar un hilo común para mantenerlo unido, como una campaña de goteo de correo electrónico .

Es por eso que debe mantenerlo en un tema muy específico. Puede centrarse en un tema que es vertical pero no generalmente sobre su empresa. Por ejemplo, puedes ofrecer un boletín específico para personas interesadas en gatos en lugar de escribir todo sobre mascotas.

Esto le dará la oportunidad de obtener más compromiso porque el nicho se alineará con un interés específico.

Una plantilla con funcionalidad de arrastrar y soltar, fuente

Equilibre el contenido de su boletín como 90% educativo y 10% promocional

Tenga en cuenta que los suscriptores de boletines por correo electrónico no siempre están 100% interesados ​​en sus productos y servicios. Puedes hacer esto deshaciéndote de la autopromoción todo el tiempo y, en cambio, concéntrate en enviar a tus suscriptores información educativa, relevante y oportuna.

Establezca expectativas en su página de suscripción

Desde su página de suscripción, debe asegurarse de que se comunica correctamente sobre el enfoque de su boletín informativo y el equilibrio del contenido. En esta parte, debe informar a los suscriptores potenciales exactamente sobre el contenido del boletín.

Esto también debe incluir la frecuencia de su boletín para llegar a sus suscriptores. Desde la perspectiva del suscriptor, puede ser útil determinar la fuente, el contenido y la frecuencia con la que se enviará el correo electrónico.

Desde el punto de vista del vendedor, tener este tipo de información por adelantado ayudará a disminuir el spam y las tasas de cancelación de suscripción.

Sea creativo con las líneas de asunto del correo electrónico

Cuando sus suscriptores se registren para recibir sus correos electrónicos, tenga en cuenta que no es una garantía de que abran sus correos electrónicos después de recibirlos en su bandeja de entrada. De hecho, muchos especialistas en marketing usan la misma información en la línea de asunto cuando intentan aumentar la familiaridad con sus suscriptores.

Recuerde que las líneas de asunto envejecen para los suscriptores debido al hecho de que no hay un incentivo inmediato cuando hacen clic en un correo electrónico específico. Es por eso que necesita tener una línea de asunto diferente, creativa y atractiva para cada boletín que envíe.

Elija una llamada a la acción principal

En lugar de hacer un boletín con una serie de llamadas a la acción, solo use una llamada a la acción principal. Solo tienes que considerar el resto como opciones. Pero haz que sea sencillo para tus suscriptores saber lo que realmente quieres que hagan.

Mantenga el diseño y la copia al mínimo

Evite que sus lectores se sientan confundidos debido al diseño desordenado de un boletín informativo.

• Tienes que hacer una copia concisa para darles a tus suscriptores una idea de lo que estás ofreciendo, lo que los lleva a hacer clic y obtener más información.
• Tener suficiente espacio en blanco también es clave en los boletines de correo electrónico para ayudarlos a estar más despejados visualmente, lo que les facilita mucho hacer clic en el enlace correcto.

Asegúrate de que las imágenes tengan texto alternativo

Es comprensible que los especialistas en marketing por correo electrónico deseen incluir contenido visual en el boletín informativo por correo electrónico. Pero eso puede ser un problema, particularmente cuando las personas tienen imágenes deshabilitadas en el correo electrónico.

Por lo tanto, debe considerar el componente esencial, que es el 'texto alternativo'. Esto es lo que aparece cuando las imágenes no se cargan en el correo electrónico. Esto también será útil si está utilizando imágenes como llamadas a la acción para garantizar que las personas hagan clic incluso si las imágenes están deshabilitadas.

Facilite que las personas se den de baja

No hace falta decir que seguramente querrás mantener una lista de suscriptores activa y comprometida. Pero esto puede ser desafiante o incluso contrario a la intuición, especialmente si vas a usar un lenguaje extraño.

En su lugar, asegúrese de que su botón de cancelación de suscripción no esté oculto detrás de una imagen sin un texto alternativo. Debe tener un proceso de cancelación de suscripción claro para asegurarse de que su correo electrónico no se marque como correo no deseado antes de que llegue a la bandeja de entrada de su lista, además de mantener su lista de correo electrónico en buen estado.

Terminando

Es importante tener en cuenta que los mejores boletines por correo electrónico se centran en el diseño, el contenido y el valor.

Además, debe ser fácil de navegar y debe tener llamadas a la acción claras que lleven a los lectores de regreso al sitio web para interactuar con las páginas de destino de conversión. Por lo tanto, no se trata solo de cómo escribir un correo electrónico de boletín informativo , sino de cómo adaptar su boletín informativo a las necesidades de los destinatarios objetivo.

Sobre el Autor

Yulia Zubova es especialista en divulgación de Snov.io y le apasiona escribir.