¿Qué son las metadescripciones y cómo puedo escribir descripciones efectivas?

Estás trabajando duro para promocionar tu empresa. Está escribiendo las descripciones de sus productos, optimizando sus imágenes y dominando la mayoría de los otros elementos de la optimización efectiva de motores de búsqueda (SEO).

Aún así, si usted es como muchos dueños de negocios, un aspecto del SEO de comercio electrónico podría estar causándole problemas: las meta descripciones. Esta guía cubre cómo escribir meta descripciones convincentes y optimizar su sitio para la búsqueda.

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¿Qué es una meta descripción?

Una meta descripción es una metaetiqueta HTML que actúa como un resumen de 155 a 160 caracteres que describe el contenido de su página web. Es el fragmento de texto que aparece debajo del título de la página.

Los motores de búsqueda lo muestran en los resultados de búsqueda cuando la meta descripción también incluye las palabras clave que se buscan. A diferencia del título de la página, las meta descripciones no son un factor de clasificación de SEO, pero atraen a los usuarios a hacer clic en una página y son parte del SEO en la página efectivo. Los verá en el código de una página como <meta name="description" content=, seguido de la descripción escrita.

Una meta descripción es la promesa que haces a los buscadores. Entre un mar de páginas web competidoras, las llama y dice: "Esta es la página que estás buscando".

Cuando escribe una consulta de búsqueda en Google, usemos "tatuajes temporales" como ejemplo, el algoritmo muestra los resultados en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Esta página es extremadamente complicada, pero por ahora ignoremos todos los anuncios, imágenes y videos de compras en favor de los resultados de búsqueda orgánicos más tradicionales.

Las palabras azules en la parte superior son la "etiqueta de título". Son el título de la página web. Debajo de ellos verá una descripción de la página de no más de 155 caracteres. Esta es la meta descripción.

¿A quién le importan las meta descripciones? ¿Google no los reescribe de todos modos?

Sí, Google reescribe las metadescripciones de casi el 63 % de los resultados de búsqueda, según un estudio de Ahrefs. Un estudio realizado por la agencia de marketing digital Portent dice que Google reescribe las metadescripciones el 71 % de las veces en los resultados de búsqueda para dispositivos móviles y el 68 % en las computadoras de escritorio. ¿Qué presagia este cambio para los minoristas? ¿Por qué molestarse en escribir meta descripciones si Google mostrará lo que quiera de todos modos?

La razón última es la correlación entre palabras clave de mayor volumen de búsqueda y tasas de reescritura más bajas. Kim Herrington, consultora de SEO y SEM, tiene especial experiencia en la redacción de metadescripciones para empresas de comercio electrónico, así como en la optimización de sus tiendas para la búsqueda.

A través de la propia experiencia de Kim, aprendió que si las tiendas se enfocan en palabras clave de alto tráfico, es más probable que su meta descripción original aparezca tal como la escribió en su sitio web. “El SEO puede llevar mucho tiempo y ser costoso para las tiendas de comercio electrónico con un gran volumen de productos. Acercarse a sus meta descripciones sabiendo que se reescribirán puede liberar recursos”, dice.

Mucho más productivo, sugiere, es concentrarse en escribir metadescripciones realmente buenas para sus palabras clave de mayor volumen, porque es más probable que Google las use: "Concéntrese principalmente en sus bestsellers y metadescripciones de la página de categoría en lugar de cada artículo que vende".

Concéntrese en las páginas que obtienen la mayor cantidad de tráfico orgánico de los motores de búsqueda. Tome sus 10 o 20 páginas principales y pregúntese: "¿Realmente estamos vendiendo el producto aquí o hay alguna manera de mejorar la tasa de clics?"

Ejemplos de meta descripción

Página principal

Leer las metadescripciones de otras personas hará que el proceso parezca engañosamente simple, pero esa simplicidad es precisamente lo que hace que sea tan difícil de escribir. El límite aproximado de 155 caracteres significa que la meta descripción no puede ser mucho más larga que un tweet.

Las buenas descripciones le brindan una breve descripción general de lo que trata el sitio, así como una razón convincente para hacer clic en la etiqueta del título. Todo sucede tan rápido y sin dolor que muchos buscadores ni siquiera se darán cuenta de que están tomando una decisión. Simplemente harán clic en el enlace, satisfaciendo su curiosidad sin tener que pensar en ello.

Aquí hay un ejemplo de una gran meta descripción:

La denominación inteligente ayuda a Death Wish Coffee a dar un golpe aquí. Con las tres primeras palabras, "Death Wish Coffee", ya tienes una idea de lo que vende la empresa (café) y la característica de marca que la define (intransigente, pero irónica al respecto).

Death Wish luego dice que está "aquí para alimentar tu pasión". Con estas palabras se posiciona como motivador. Las palabras “arábica + robusta de la más alta calidad” permiten a los lectores saber que venden buenos productos de café.

Página del producto

Escribir meta descripciones para las páginas de sus productos es un poco más fácil que escribirlas para su página de inicio, porque no se supone que sus páginas de productos hablen por su negocio en su conjunto.

En cambio, están hablando de algo que ofrece un beneficio tangible a los compradores:

• ¿Vendes espátulas? Hágale saber al lector que esta espátula hará que cocinar sea mucho más fácil.
• ¿Vender cortadoras de césped? Haga que el lector imagine un viaje rápido y fácil a través de la hierba.

Para ver un buen ejemplo de una meta descripción persuasiva, echemos un vistazo al resultado de la búsqueda de pegatinas So Worth Loving:

Inmediatamente, y en mayúsculas, la descripción te hace darte cuenta de que muchas pegatinas no duran tanto como quisieras. Entonces, SWL promete que sus pegatinas resolverán ese problema.

Las metadescripciones de la página del producto deben explicar por qué el producto es excelente para el comprador potencial, como joyas, por ejemplo, o proporcionar especificaciones técnicas exactas y el número de modelo si hay algo en demanda, como piezas de jacuzzi.

Poner en mayúscula la meta descripción es un movimiento audaz, y ciertamente no recomendaría poner en mayúscula todo el asunto. Pero aquí funciona, porque las mayúsculas no parecen estar ahí solo para llamar la atención. También hace el trabajo de separar la nota del resto del texto. Después de la nota, esta descripción funciona bien porque mantiene el foco en el lector.

Es necesario dar una idea de lo que diferencia el producto. So Worth Loving hace esto enfatizando la durabilidad y dejando que el nombre de su sitio sugiera que sus calcomanías serán realmente geniales. Pero después de eso, se trata de dejar que el cliente se visualice con el producto.

La descripción sugiere la alegría que un comprador puede obtener cuando ve la calcomanía como un "mejor pequeño recordatorio", ofreciendo varias formas en que la calcomanía podría encajar fácilmente en su vida: "Péguelas en su automóvil, computadora portátil, botella de agua, donde quiera". verlos."

El final, en particular, funciona maravillosamente. Comienza la oración sugiriendo que el producto te hará sentir una emoción poderosa, pero luego te hace hacer clic en la etiqueta del título para descubrir cuál es esa emoción en realidad.

Aunque algunos expertos en SEO le dirán que se asegure de que todas sus metadescripciones terminen con oraciones completas, media oración puede hacer maravillas con su tasa de clics (CTR).

Si va a utilizar esta estrategia, es bueno que su meta descripción se acerque lo más posible al límite aproximado de 155 caracteres.

Páginas de categoría

Las próximas meta descripciones en las que debes enfocarte son tu página de categoría, o página de colección, meta descripciones. El propósito de esta página es agrupar productos similares para que los clientes los exploren. Las páginas de colecciones pueden aparecer para palabras clave amplias y de gran volumen, como "zapatos de mujer" o "sandalias de hombre".

La meta descripción de su página de categoría debe atraer a las personas al mostrar información relevante sobre la colección, como la forma en que DSW enumera los diferentes tipos de zapatos en su categoría de zapatos de mujer.

También usan frases de acción simples como "Compre en línea para..." y "disfrute de una gran selección y envío gratis..." para alentar los clics de los navegadores.

Las páginas de categorías deben tener como objetivo los plurales y más términos clave intermedios que las páginas de productos. Los suéteres negros para mujeres se incluirían en la descripción de una página de categoría para suéteres negros para mujeres. Explica qué marcas tienes si eres revendedor.

Si desea darle vida a su descripción, Doug Pierce, director de la agencia de marketing Cogney, con sede en Hong Kong, sugiere usar emojis. "Un truco que me gusta emplear es usar marcas de verificación ️ para llamar las subcolecciones de productos que tenemos si se trata de una página de colección de productos".

También sugiere incluir números en la descripción (cuando corresponda) y usar palabras poderosas como "gratis" o "exclusivo" para captar la atención de las personas. Katie-Jay Simmons, especialista en comercio electrónico de Fit Small Business, está de acuerdo. Ella dice: "Si su tienda tiene ofertas especiales, como envío gratis, garantías extendidas o ventas, también puede ser un buen contenido para incluir en una meta descripción".

Cómo escribir una buena meta descripción

Ahora que comprendemos las metadescripciones, probablemente se esté preguntando: ¿cuáles son las mejores formas de aplicar este conocimiento a mi negocio?

• Tenga en cuenta la mentalidad del cliente
• Hazlo único
• Manténgalo en la longitud óptima
• Hazlo accionable
• Añadir una llamada a la acción
• Usa tu palabra clave objetivo
• Intenta evitar los generadores de metadescripciones

Tenga en cuenta la mentalidad del cliente

Primero, concéntrese en lo que obligaría a un buscador a hacer clic en su etiqueta de título. Eso requiere responder dos preguntas:

1. ¿Qué estás ofreciendo?
2. ¿Por qué debería comprarte a ti?

Para las páginas de productos, la primera consulta tiene una respuesta simple: estás ofreciendo tu producto. La segunda se resolverá por el simple hecho de que eres tú quien vende el producto.

Las meta descripciones de su página de inicio son un poco más complicadas. Como vimos en el ejemplo de Death Wish Coffee, lo mejor es enfatizar repetidamente tu marca. Esa es la única cosa que ofrece toda su tienda, y es la razón por la que deberían comprarle a usted.

Hazlo único

Deja que los lectores sepan lo que haces, cuéntales sobre tu propuesta de venta única y transmite esta información varias veces, porque la meta descripción no es un lugar para la sutileza. Es común tener dificultades para crear una meta descripción efectiva para su página de inicio, por lo que es mejor ser paciente y pensar mucho en su marca.

Escribir buenas meta descripciones es como escribir una buena copia. Debe incluir las ofertas y puntos de venta únicos del producto.

Si ha existido por un tiempo, ¿qué dicen los clientes que regresan sobre su negocio? Y si eres nuevo, ¿qué te hizo pensar que este negocio conseguiría clientes?

El objetivo de su meta descripción es obtener clics, pero también es una oportunidad para mostrar su marca. “Piense en las metadescripciones como una continuación de su marca y una oportunidad para definir claramente su USP (propuesta de venta única) utilizando palabras clave relevantes, dice Stephen Light, CMO y copropietario de Nolah Mattress. "Son pequeños anuncios y, aunque la longitud de los caracteres puede parecer restrictiva, son excelentes ráfagas breves de promoción".

Hable con la gente sobre su negocio, formule la descripción como lo haría con un discurso de ascensor. Probablemente querrá pasar por un par de borradores. Es importante hacer las cosas bien porque esta será la primera exposición que muchos clientes tendrán de usted y su marca. Tampoco desea tener meta descripciones duplicadas en todo su sitio web, ya que podría dañar sus posibilidades de clasificación.

Manténgalo en la longitud óptima

Manténgase entre el límite de 155 caracteres al considerar la longitud de su meta descripción. Es probable que Google corte cualquier texto después de eso. Ponga su texto más importante al comienzo de su descripción, como frases de acción o algunas palabras sobre su marca, como lo hace Fashion Nova a continuación.

Hazlo accionable

Piense en las meta descripciones como la alfombra de bienvenida a su tienda de comercio electrónico. Asegúrate de que tu descripción sea clara, emocionante y procesable. Dile a los lectores lo que deben esperar en tu página.

Fazal Khan, jefe de SEO en Epos Now, sugiere “no usar demasiados adjetivos o palabras elegantes”. Es posible que desee utilizar la palabra "impresionante" o "sorprendente", pero podría distraer a los buscadores de hacer clic. “Incluso si está utilizando un lenguaje interesante”, agrega, “asegúrese de que sea relevante para su página”.

Esta descripción a continuación de Bonobos es un gran ejemplo. Es breve, motivador y se dirige directamente al lector. Sabes que vas a encontrar un gran par de pantalones de vestir haciendo clic.

Añadir una llamada a la acción

Una llamada a la acción en su meta descripción obligará a las personas a hacer clic en su página. Ayudan a los lectores a comprender lo que ofrece y qué esperar después de hacer clic. Para las tiendas de comercio electrónico, concéntrese en las diferentes motivaciones detrás de su búsqueda.

Si alguien está buscando un término de búsqueda más amplio, como zapatos de mujer, notará qué rangos son muchas páginas de categorías. Las personas usan las páginas de categorías para navegar, en lugar de las páginas de productos donde compran. Refleja esas intenciones en tu llamado a la acción.

Algunos ejemplos de llamadas a la acción para el comercio electrónico son:

• Compra ahora
• Explora la colección
• Descubre nuevas tendencias
• Explorar la colección

Usa tu palabra clave objetivo

Encuentre una manera de incluir su palabra clave objetivo para ayudar a los motores de búsqueda a clasificar su página. Asegúrate de que suene como si lo hubiera escrito un humano. Por ejemplo, incluir todas las palabras clave objetivo en una meta descripción como "¡Compre zapatos de mujer, tenis de mujer y zapatos de mujer en oferta aquí!" no es un buen look para tu marca porque se siente forzado y robótico.

En su lugar, vincule naturalmente la palabra clave a su descripción, como el ejemplo de Shoe Carnival a continuación:

Intenta evitar los generadores de metadescripciones

Existe cierto debate sobre si usar o no generadores para escribir meta descripciones. Los generadores pueden producir descripciones que parecen aburridas y sin personalidad. Pero pueden funcionar si eres una marca con miles de SKU y no tienes suficientes recursos para escribirlos.

Como pequeña empresa, es mejor que escriba metadescripciones manualmente, especialmente aquellas para páginas que reciben mucho tráfico de búsqueda. Melanie Bedwell, gerente de comercio electrónico de OLIPOP, está de acuerdo. “Creo que las metadescripciones deben ser únicas”, dice. “Es más fácil hacerlos únicos si tiene a alguien en su equipo para escribirlos”.

“La meta descripción es una de las mejores oportunidades para que alguien haga clic en tu resultado de búsqueda. Creo que es demasiado importante para dejarlo en manos de un generador automático”.

La consultora de SEO Myriam Jessier está de acuerdo: “Los generadores de metadescripciones son la razón por la cual Google comenzó a reescribir algunas cosas, para evitar contenido repetitivo de baja calidad y que no satisface la intención de búsqueda. La directriz oficial es: es mejor no tener una descripción que una descripción repetitiva de baja calidad”.

Haz tus propias meta descripciones únicas

Tanto si es propietario de una tienda nueva como si es un webmaster de comercio electrónico experimentado, las metadescripciones convincentes son importantes para aumentar el tráfico del sitio web, proporcionar una buena experiencia de usuario y mejorar las tasas de conversión. Al marcar las casillas anteriores, estará en el camino correcto para optimizar sus páginas para la web y pronto verá los beneficios de más tráfico y mayores ventas.