Cómo escribir contenido compatible con SEO que no esté repleto de palabras clave

Una queja común cuando las personas comienzan a hacer SEO es "No quiero ser spam".

La optimización de motores de búsqueda es una forma poderosa de poner su negocio frente a clientes potenciales. Pero, para bien o para mal, el llamado SEO de “sombrero negro” ha dejado a muchos dueños de negocios con un sabor extraño en la boca.

El relleno de palabras clave, la compra de enlaces y las publicaciones de invitados con spam son tácticas del pasado. Google se ha vuelto más inteligente y ya no funciona.

Pero aún necesita tener contenido compatible con SEO, ¿verdad?

¿Cómo se escribe contenido rico en palabras clave que no parezca spam ni para las personas ni para los motores de búsqueda, pero que aún aparezca en los resultados de búsqueda? No desea que los lectores se den cuenta de que está agregando palabras clave.

Este artículo le enseñará cómo agregar palabras clave a su contenido de manera ética y sin spam, tan fácilmente que sus lectores ni siquiera se darán cuenta.

Incluso si los blogs no son su trabajo de tiempo completo, aún puede obtener algunos consejos rápidos de SEO para facilitar la promoción de su contenido.

Esto es lo que necesita saber sobre cómo escribir contenido compatible con SEO:

• Comience con la investigación de palabras clave
• Usa palabras clave en tu URL
• Escribir titulares de SEO
• Optimizar imágenes para SEO
• No tengas miedo de escribir contenido extenso
• Use palabras clave relacionadas para subir de nivel

Comience con la investigación de palabras clave

Comience con la investigación de palabras clave antes de escribir su contenido.

El SEO a largo plazo a menudo requerirá hacer ajustes y actualizaciones en el contenido para mejorar las clasificaciones, pero es mucho más fácil agregar palabras clave en su primer borrador que editarlas más adelante.

Por lo tanto, querrá hacer la base de la optimización de palabras clave la primera vez.

Si comienza su proceso de escritura con un esquema, es un buen momento para hacer una investigación de palabras clave. Tendrá una buena idea del tema de su blog y suficiente información para hacer una buena investigación, pero también es lo suficientemente temprano como para que pueda cambiar y agregar secciones en función de lo que revela la investigación.

En realidad, hacer una investigación de palabras clave no es el tema de este artículo, ese es su propio tema potencialmente masivo. Este artículo trata sobre cómo usar palabras clave una vez que las encuentra.

Pero sé que eso es bastante insatisfactorio, así que aquí hay dos de mis guías favoritas sobre cómo hacer una investigación de palabras clave.

• La guía del escritor perezoso para la investigación de palabras clave de 30 minutos , por Britney Muller
• Cómo investigar palabras clave: una guía paso a paso , por Andy Crestodina

Ambas guías cubren los fundamentos de la investigación de palabras clave (sugerencia: apunte a palabras clave relevantes, de alto volumen y baja competitividad). Ambos también lo guiarán exactamente sobre cómo usar herramientas específicas de investigación de palabras clave para encontrar las mejores palabras clave para su negocio y contenido.

En este momento, queremos saber cómo escribir contenido compatible con SEO con las palabras clave que investigamos.

Poner palabras clave en URL, texto alternativo y títulos

Las palabras clave son más importantes en algunas áreas de una publicación de blog que en otras. Además, hay algunos tipos diferentes de optimización de palabras clave que puede hacer.

Ahora estamos entrando en el meollo de cómo optimizar artículos y publicaciones de blog. Vamos a cubrir cómo crear contenido rico en palabras clave en dos partes.

Primero, vamos a abordar las formas "estándar" de usar palabras clave en el contenido.

• URL
• Titulares
• Texto alternativo de la imagen
• A lo largo de una entrada de blog

Luego, cubriremos dos formas de llevar la optimización de palabras clave al siguiente nivel y preparar las publicaciones de su blog para el futuro contra futuras actualizaciones de Google.

• No tengas miedo de escribir contenido extenso
• Use SEO semántico y palabras clave relacionadas para mejorar el contenido

Profundicemos y aprendamos cómo optimizar publicaciones de blog para SEO.

Usa palabras clave en tu URL

Use su palabra clave principal en la URL de las publicaciones de su blog. Honestamente, esta sección casi podría terminar con su titular.

Tengo dos consejos rápidos para agregar y una advertencia.

Primero, haga sus URL cortas. La URL de esta publicación es simplemente /cómo-escribir-contenido-compatible-con-SEO/, no /cómo-escribir-contenido-compatible-con-SEO-que-genera-tráfico/. Incluso esa primera URL está en el lado más largo.

Por cierto, esto incluye minimizar la cantidad de subcarpetas en su sitio. La URL de esta publicación no es /blog/marketing/content-marketing/SEO/how-to-write-SEO-friendly-content/. Limítese a las subcarpetas.

En segundo lugar, evite agregar números a sus URL. La publicación de blog que escribí sobre los hábitos de las personas altamente productivas, por ejemplo, tiene la URL /hábitos-de-las-personas-altamente-productivas/, no /18-hábitos-de-las-personas-altamente-productivas/.

¿Qué sucede si desea agregar más consejos a su artículo más adelante? Actualizar contenido para SEO es una gran táctica, y agregar un número a su URL lo hace más difícil.

Finalmente, una advertencia: su URL es difícil de cambiar. Una vez que haya publicado un artículo, cambiar su URL corre el riesgo de perder los beneficios de SEO de las personas que lo vinculan. Hazlo bien la primera vez.

Escribir titulares de SEO

Su título es el segundo lugar más importante para agregar su palabra clave principal, después de su URL.

Idealmente, colocaría su palabra clave principal hacia el comienzo de su título. Incluso si esto es menos importante para Google de lo que solía ser, es más probable que las personas hagan clic en su artículo si pueden ver que menciona la palabra clave que buscaron.

A veces es difícil descubrir cómo usar palabras clave en su título. Hay una buena fórmula de título de SEO que puede ayudar.

Echa un vistazo a este titular escrito por Andy Crestodina de Orbit Media Studios:

Fuente: Orbit Media, What to Blog About

Como era de esperar, este artículo ocupa el primer lugar en la frase "Sobre qué bloguear". Si visita el sitio de Orbit, verá que esta frase también aparece en la URL.

Fíjese en la construcción del título: es fácil convertirlo en una fórmula: [Palabra clave principal]: [Elaboración + Palabra clave secundaria].

Aquí hay algunos ejemplos de esta fórmula en uso en el blog de ActiveCampaign:

• ¿Está muerto el SEO? Cómo Content Shock está cambiando la optimización de motores de búsqueda
• ¿Cómo ganan dinero los negocios en línea? Tipos de ingresos para un negocio en línea
• 11 consejos de productividad para pequeñas empresas: estrategias eficaces de gestión del tiempo en los negocios

Por supuesto, esta no es la única forma de escribir un título para SEO. Pero es simple y fácil de usar para la mayoría de los temas de contenido.

[blog-subscribe headline=”Excelentes consejos de marketing, una vez por semana” description=”Paso 1: Escriba su correo electrónico a continuación. Paso 2: obtenga nuestros mejores consejos de marketing una vez por semana”.]

Usa palabras clave en tu contenido

Seré honesto. Esto es menos importante de lo que solía ser.

A medida que Google se vuelve más y más inteligente, se vuelve cada vez menos importante incluir un montón de menciones de una palabra clave específica en su contenido.

Tener una palabra clave de "coincidencia exacta" en su página puede ayudarlo a señalar de qué se trata su contenido, pero los motores de búsqueda dependen menos de las palabras clave de coincidencia exacta que antes.

Puedes probar esto por ti mismo. Si busca en Google una frase que es más larga que unas pocas palabras, es muy probable que Google le muestre al menos algún contenido que ni siquiera tenga esa frase en el título. Se ha vuelto lo suficientemente inteligente como para saber que el contenido es relevante de todos modos.

Dicho esto, el contenido compatible con SEO generalmente mencionará la palabra clave principal al menos un puñado de veces a lo largo de su cuerpo de texto (¿ves lo que hice allí? De hecho, contenido compatible con SEO).

Optimizar imágenes para SEO

¿Qué tan importante es optimizar tus imágenes? ¿El texto alternativo ayuda al SEO? Si no está haciendo SEO de imágenes activamente, probablemente solo sea un poco importante.

Pero no lleva mucho tiempo, así que vale la pena hacerlo.

Dicho esto, si está produciendo publicaciones de blog que incluyen mucho trabajo de diseño original, probablemente desee invertir algunos recursos en SEO de imágenes.

Muchas veces, los resultados de búsqueda de imágenes de Google son menos competitivos que la página de resultados de búsqueda de estilo estándar de "10 enlaces azules", por la sencilla razón de que no muchas personas intentan hacer SEO de imágenes.

Pero si está utilizando fotografías de archivo u otras imágenes simples, probablemente sea suficiente agregar un texto alternativo de imagen rápida y asegurarse de que el nombre de archivo de su imagen sea descriptivo y tenga una palabra clave.

Recuerde: el texto alternativo de la imagen originalmente estaba destinado a ayudar a las personas con discapacidades. Está bien, e incluso se recomienda, incluir una palabra clave en el texto alternativo, pero asegúrese de que el texto sea realmente relevante para la imagen.

Como nota adicional, a menudo tiene sentido poner un título a sus imágenes. Los subtítulos son leídos incluso por personas que solo están escaneando el texto del cuerpo, y pueden ser una buena manera de agregar una palabra clave relacionada para la que ha tenido problemas para encontrar un lugar.

No tengas miedo de escribir contenido extenso

Hasta ahora hemos cubierto los conceptos básicos de dónde usar palabras clave en su contenido. Ahora podemos llegar a algunas de las cosas más avanzadas.

Comencemos hablando de la longitud del contenido.

"¿Cuántas palabras debe haber en una publicación de blog?" podría ser la pregunta más común que hacen las personas que comienzan a escribir en un blog.

Si busca entre los diversos expertos en marketing de contenido, verá una variedad de opiniones. Inevitablemente, alguien mencionará a Seth Godin, quien ha escrito una publicación de blog todos los días, a veces solo un par de oraciones, durante los últimos quién sabe cuántos años.

Escuché a personas decir cosas como "nunca debes pasar de las 500 palabras" y "nadie lee contenido largo". Estas creencias son comunes, pero ¿son ciertas? Saltaré al remate: no lo son.

El estudio de blogs más reciente realizado por Orbit Media Studios encontró que la publicación de blog promedio tiene 1142 palabras y ha aumentado en longitud cada año desde que comenzó el estudio en 2014.

¡Pero espera hay mas! A pesar de que la publicación de blog promedio ronda las 1000 palabras, los bloggers cuyas publicaciones promedio superan las 2000 palabras informan un éxito de marketing de contenido mucho mejor.

El 56,3 % de los blogueros que normalmente escriben blogs de más de 2000 palabras reportan “resultados sólidos”, en comparación con el 20,1 % de los que escriben menos de 500 palabras y el 35,4 % de los que escriben entre 1000 y 1500 palabras.

Fuente: Orbit Media, Encuesta anual de blogueros

¿Significa eso que los blogs largos siempre son mejores? No necesariamente (inserte la referencia de Seth Godin aquí). Pero las publicaciones de blog largas parecen al menos correlacionarse con el éxito, especialmente el éxito de SEO.

Un estudio de 2016 realizado por Backlinko mostró que el resultado promedio en la primera página de Google tiene 1890 palabras, y espero que ese número continúe aumentando a medida que Google pone más énfasis en la calidad del contenido.

Mientras escriba blogs que a la gente le guste leer, la gente los leerá (incluso si son largos).

Es poco probable que Google utilice un simple "recuento de palabras" como factor de clasificación. Pero escribir contenido más largo te da más oportunidades de responder las preguntas de tu audiencia. Te permite usar más palabras clave. Y te permite usar la siguiente táctica que vamos a discutir.

Use palabras clave relacionadas para subir de nivel su SEO

Puede ayudar a que su contenido se clasifique mejor respondiendo más preguntas de su audiencia, incluso si no incluyen específicamente su palabra clave objetivo.

Intuitivamente, esto tiene sentido. A Google no le importa intrínsecamente cuántas veces aparece una palabra clave en una página, le importa mostrar a las personas el mejor contenido.

Además, Google es cada vez mejor para descubrir qué temas están relacionados entre sí. Puede saber cuándo estás usando muchas frases relacionadas con el tema general de tu publicación, lo que indica que tu publicación es realmente relevante para ese tema.

Este es un tema difícil de cubrir en abstracto, así que pasemos directamente a un ejemplo de cómo se ve esto en acción.

Cuando decidí escribir un artículo sobre qué hacer en tu primer día en el gimnasio , supe que tenía mucho trabajo por hacer. Mi blog personal es diminuto. Solo trabajo en él una hora a la semana y su autoridad de dominio es baja.

Clasificar una frase tan valiosa como "primer día en el gimnasio" sería realmente difícil, pero decidí intentarlo. Sabía que traería una tonelada de tráfico si funcionaba.

Alerta de spoiler, funcionó. Mi pequeño sitio fluctúa entre las posiciones de búsqueda 3 y 5, justo en medio de sitios enormes como bodybuilding.com y Men's Fitness.

¿Cómo?

Echa un vistazo a la tabla de contenido de este artículo.

Fuente: Excelencia en la rutina, primer día en el gimnasio

De 21 subtítulos, la palabra clave principal está en 3 de ellos (y, sinceramente, probablemente debería quitarla de uno). Otro subtítulo tiene la palabra clave "primer entrenamiento en el gimnasio". Todos los demás subtítulos responden a otras preguntas.

¡Pero mira cuántas preguntas estoy respondiendo!

Si fueras a ir al gimnasio por primera vez, ¿no te preguntarías qué ejercicios hacer, qué pesas usar y cuánto descanso tomar entre series? Claro, y la mayoría de los artículos sobre el tema probablemente incluirán eso.

Pero, ¿qué hay de ir un nivel más profundo?

¿No te preguntarías qué deberías usar para ir al gimnasio? ¿No te gustaría saber cuál es el mejor momento para ir al gimnasio? Tal vez te preocuparía molestar a la gente, estorbar o pedir un lugar.

Cuando se sintiera muy dolorido después de su primer entrenamiento, ¿no estaría preocupado por las lesiones, o al menos necesitaría una forma de reducir ese dolor?

Traté de responder todas las preguntas que alguien pudiera hacer. ¿Dónde encontré todas estas preguntas? Por supuesto, tenía una idea de algunos de ellos en base a la experiencia, pero la redacción exacta de los subtítulos proviene de mi investigación de palabras clave sobre el tema.

Usar herramientas como Moz, Keywordtool.io, Answer the Public, SEMrush, incluso escanear artículos de Wikipedia en busca de palabras clave, me ayudó a encontrar palabras clave como "qué debo usar para ir al gimnasio".

Este artículo tiene casi 5000 palabras. Se clasifica bien. Es el artículo con mayor tráfico y conversión de mi sitio. Porque respondí todas las preguntas que se me ocurrieron y señalé la relevancia para Google.

Si quieres saber cómo optimizar el contenido para SEO, ¡así es como! Si usa toneladas de frases relacionadas y responde todas las preguntas que cualquiera pueda tener, su SEO nunca se sentirá como spam. Está proporcionando un valor masivo a su audiencia.

¿Quieres hacer esto tú mismo? Las guías de investigación de palabras clave a las que me vinculé al principio de este artículo tienen algunas formas de encontrar este tipo de preguntas. También me encantan los trucos innovadores para encontrar palabras clave relacionadas en esta publicación de blog .

Conclusión: cómo escribir contenido compatible con SEO

A muchos escritores les preocupa que escribir contenido para SEO haga que su contenido parezca spam.

¡Pero en realidad, hacer un buen SEO mejora tu contenido! Muchos ejemplos de marketing de contenidos comienzan con un buen SEO.

Cubra los conceptos básicos de SEO al encontrar y usar una palabra clave principal. Luego, responda todas las preguntas que tenga su audiencia. Google te recompensará.