Cómo escribir contenido de sitio web que su audiencia quiera leer

Como especialista en marketing, es crucial no solo saber cómo escribir, sino, lo que es más importante, saber cómo escribir contenido para sitios web que la gente quiera leer. Después de todo, parte de su trabajo es escribir contenido del sitio web que atraiga visitantes a su sitio web, los eduque y los convierta en clientes potenciales calificados de marketing (MQL). Sin embargo, a pesar de la importancia del contenido escrito del sitio web, Internet está lleno de contenido minuciosamente aburrido. Es casi como si la mayoría de las publicaciones de blog se escribieran solo para robots y motores de búsqueda. Si se está preguntando cómo escribir contenido para un sitio web que atraiga a la audiencia, los deje con ganas de más y eventualmente los gane para que se conviertan en clientes, ha venido al lugar correcto. Esta publicación de blog le mostrará algunas de las mejores prácticas, como usar la jerga cotidiana y hacer que su contenido sea escaneable, lo que lo ayudará a atraer, involucrar, educar y convertir a sus lectores. En aras de la simplicidad, he colocado estas mejores prácticas en tres categorías diferentes: qué hacer:

1. Antes de empezar a escribir
2. mientras escribes
3. Después de terminar de escribir

Vamos a profundizar en.

Antes de empezar a escribir

Escribir un gran contenido comienza antes de poner la pluma en el papel (o los dedos en el teclado). Es similar a cómo necesita tener una ubicación en mente antes de decidir embarcarse en un viaje por carretera. Antes de comenzar a escribir, aquí hay algunas cosas que puede hacer para que el contenido de su sitio web funcione mejor para usted.

Identifica para quién estás escribiendo

Muéstrame un vendedor aficionado y te mostraré una persona que intenta dirigirse a todos con su contenido. El contenido del sitio web que trata de hablar con todos eventualmente termina yendo en diferentes direcciones y sin hablar con nadie. Para que su contenido funcione, debe sentar una base sólida, es decir, saber para quién está escribiendo. Si bien desea que tantas personas como sea posible lean sus escritos, debe concentrarse en escribir solo para un lector ideal único. Desea asegurarse de que su contenido resuene con este lector, hable de sus dolores y desafíos, y ofrezca la ayuda que necesita. Con un lector específico en mente, tu escritura se vuelve más personal y se siente como si estuvieras conversando con él justo frente a ti. Entonces, ¿cómo identificas para quién estás escribiendo? La forma más fácil de hacer esto es creando una persona compradora si aún no tiene una. Una persona compradora lo ayuda a identificar las características básicas de su lector ideal, como su edad, ubicación, género, intereses y nivel de ingresos. En un nivel más profundo, una persona compradora lo ayuda a identificar qué motiva a su lector ideal, qué lo mantiene despierto por la noche, sus hábitos, miedos, aspiraciones, metas, etc. Una imagen clara de para quién está escribiendo lo ayudará a presentar su contenido de una manera que probablemente disfrutarán. De esa manera, habrá dado el primer paso para construir una relación de confianza con su audiencia.

Generar ideas de temas

Una vez que sepa para quién está escribiendo, es hora de pensar en ideas de temas de contenido. Sus ideas de temas deben girar en torno a lo que su lector ideal querría leer. Por ejemplo, no me gustaría leer sobre tu granja de pollos como vegano. Puede encontrar o generar ideas de temas de diferentes maneras. Puede comenzar a la antigua: haciendo una descarga de cerebro y escribiendo casi cualquier idea de tema que se le ocurra. Mientras escribe estas ideas, considere a su lector ideal y qué temas le servirían. Quieres ayudarlos:

• ¿Superar una lucha?
• ¿Aprender más sobre sus productos y servicios?
• ¿Ayudarlos a tomar una decisión de compra?
• ¿Evitar un error?

¿O es algo completamente diferente? Aquí hay algunas otras formas en que puede encontrar temas que le interesen a su lector ideal:

• Use herramientas de SEO como Ahrefs y Ubersuggest para encontrar preguntas y términos que su audiencia está buscando en línea.
• Revisa sobre qué escriben tus competidores.
• Hable directamente con su audiencia a través de encuestas a clientes o entrevistas individuales para saber con qué necesitan ayuda y el tipo de contenido que prefieren.

Desarrolla una voz única

Tu voz juega un papel importante en la impresión que tu contenido deja en sus lectores. Es crucial tener una voz única porque un lector típico tiene muchos otros sitios web para elegir. Si hablas como todos los demás, te perderás fácilmente entre la multitud y será difícil que tu lector objetivo te encuentre. Con más de 4,4 millones de entradas de blog publicadas diariamente, es como encontrar una aguja en un pajar del tamaño del Yankee Stadium. Desarrollar una voz única nuevamente tiene que ver con su lector ideal. ¿Cómo hablarías con ellos? ¿Por casualidad? ¿Con humor? ¿Autoritariamente? ¿O apasionadamente? Una vez que sepa para quién está escribiendo, sobre qué quiere escribir y la voz que debe usar mientras escribe, puede pasar a crear un esquema: la mejor práctica final previa a la escritura.

crear un esquema

Así como un diseño ayuda a los constructores a construir edificios, los esquemas también lo ayudan a escribir contenido excelente. Antes de escribir, debe crear un esquema para darle un poco de estructura a su contenido. Un esquema de contenido ayuda a reducir el miedo de mirar un cursor parpadeante en una página en blanco. Además, los esquemas de contenido ayudan a que su escritura tenga un flujo fácil de seguir. Su esquema no necesita ser súper elegante o elaborado. Aquí hay un proceso simple de 5 pasos para crear un esquema que funcione. Si está utilizando un software de escritura como Google Docs, notará el formulario de esquema automáticamente a medida que completa sus H2, H3, etc. Por ejemplo, así es como se ve el esquema de esta publicación: Aquí hay una plantilla de esquema gratuita que puede ayudarlo a hacer fluir su creatividad.

Mientras escribes

Es hora de arremangarse, ensuciarse las manos y empezar a escribir. Para aprovechar la excelente base que ha establecido en la etapa previa a la escritura, aquí hay algunas mejores prácticas a seguir para hacer que su contenido resuene con su audiencia.

Crea un titular cautivador

Con un millón de cosas que luchan por la atención de las personas hoy en día, su encabezado debe captar la atención de su lector de inmediato. Un titular excelente atrae al lector y lo hace sentir curioso. Antes de escribir su título, piense en cómo se relaciona con su lector y cómo promete una solución a un problema que lo aqueja. Puede superar los títulos genéricos y ser específico centrándose en los beneficios de su contenido. Por ejemplo, un título genérico como " Cómo perder peso" podría convertirse en " Cómo perder la grasa abdominal obstinada en 90 días", lo que instantáneamente suena más interesante. Otra cosa que puede ayudarte a crear grandes titulares es recurrir a plantillas de titulares que hayan resistido la prueba del tiempo. Algunos ejemplos de estas plantillas son: Para asegurarse de que no se quede sin ideas para titulares, le recomendamos que mantenga un archivo deslizable que contenga los titulares que hayan llamado su atención. No debes copiar estos titulares al escribir el tuyo, pero seguro que pueden servirte de inspiración. También ayuda escribir varios titulares en lugar de depender de uno solo. Nunca se sabe: su mejor titular podría ser el décimo que escriba. Después de escribir su título, puede usar el Analizador de Títulos de CoSchedule para probar su calidad.

Enganche a su lector con la primera oración

Su titular ha llevado a su lector a la puerta. ¿Cómo consigues que intervengan, se quiten los abrigos y tomen una taza de café caliente? Es enganchándolos con tu introducción y el resto de tus oraciones y párrafos. Su primera oración debe ser irresistible y hacer que su lector quiera leer la oración siguiente y la siguiente hasta que lleguen al final. Recuerda que tus lectores ya tienen muchas cosas peleando por su atención. Entonces, si sienten que lo que están a punto de leer es aburrido o sin valor, no pasará mucho tiempo antes de que abandonen el barco y hagan otra cosa. Aquí hay algunos consejos para ayudarte a escribir introducciones interesantes. Recuerde que el objetivo de la primera oración es que se lea la segunda.

Formatee su contenido correctamente

A la mayoría de las personas no les gusta leer grandes fragmentos de texto. Algunos incluso lo encuentran algo intimidante. Se supone que su contenido debe dar la bienvenida a los lectores y no asustarlos. Así que mientras escribes, sé generoso con el uso de espacios en blanco. Escribe oraciones cortas. Son más agradables a la vista y más rápidos para pasar de ellos. Los párrafos que formes a partir de estas oraciones también deben ser cortos. Trate de mantenerlos dentro de 3-4 oraciones. Además, el uso de diferentes estilos de formato puede hacer que su copia sea más fácil de leer. Use texto en negrita y cursiva para enfatizar frases y palabras. Las viñetas y las listas numeradas funcionan bien para detallar. No olvides tu subtítulo también. El formato adecuado también incluye el uso de imágenes relevantes para dividir textos, agregar contexto y evocar emociones en sus lectores. Todos estos funcionan juntos para atraer a sus lectores y mantenerlos pegados a su contenido.

Habla con tu lector

Su contenido debe leerse como una conversación en la que está hablando con su lector, no a él. Una de las formas más sencillas de hacer que tu lector sienta que estás hablando con él es usar "tú" en tu contenido. Esta simple palabra aleja el enfoque de su contenido de usted mismo, su empresa o su producto y lo coloca en su lector. De esa manera, su lector sentirá que está hablando directamente de sus problemas y dolores. Desde que comenzaste a leer, es posible que hayas notado cómo hemos hecho este artículo sobre ti. Haz lo mismo por tus lectores también. Otra forma de hacer que tu contenido se sienta como una conversación es usando una voz activa. Así que en lugar de “El carro fue empujado por el niño”, escribe “El niño empujó el carro”.

Reglas gramaticales de Bend

Las reglas están destinadas a ser rotas o torcidas. Tal vez no todas las reglas, pero al menos las reglas gramaticales que aprendiste en la clase de inglés de la Sra. Park. ¿Sabes? Las reglas sobre nunca comenzar una oración con 'y' y 'pero' o no terminar una oración con una preposición. La verdad es que a muchos lectores no les importaría. Y prefieren que infrinjas estas reglas que leer un artículo que se lee como un trabajo final o un doctorado. tesis. Sin embargo, cuando se trata de doblar las reglas gramaticales, es crucial tener en mente a tu lector ideal. ¿Les molestará? ¿Están en una industria que enfatiza el inglés "correcto"? Si es así, intente adaptar su gramática a la norma de su industria.

Verifique sus hechos

¿Alguna vez ha recibido un correo electrónico en el que su nombre estaba mal escrito? En lugar de 'Hola Ana', tienes un 'Hola Ana'. Perdería instantáneamente la motivación para leer el resto del correo electrónico si es como la mayoría de las personas. Los lectores tienen la misma reacción cuando notan detalles simples, como nombres, fechas y números, que son inconsistentes en todo su contenido. Entonces, en lugar de apresurarse a publicar su contenido, tómese su tiempo para verificar que todos sus datos sean precisos.

Usa palabras poderosas

Para ilustrar la importancia de las palabras poderosas, comparemos estas dos oraciones. A: 5 formas de desarrollar la autodisciplina B: 5 formas comprobadas de desarrollar una autodisciplina inquebrantable ¿Cuál de estas oraciones tiene un impacto más fuerte? Definitivamente el segundo. Las palabras poderosas funcionan porque evocan diferentes emociones (miedo, deleite, diversión) en su lector y lo hacen sentir más conectado con lo que está leyendo. Por otro lado, las palabras débiles evocan poca o ninguna emoción en los lectores. Mientras escribes, cambia las palabras aburridas por otras más poderosas. Una forma efectiva de detectar palabras débiles en su escritura es buscar palabras que se emparejen con 'muy'. En lugar de usar 'muy', reemplácelos con adjetivos más fuertes. Por ejemplo,

• Muy malo se convierte en horrible/pobre.
• Muy feliz se vuelve eufórico/emocionado.
• Muy pequeño se vuelve diminuto/diminuto.

Este gráfico muestra 201 palabras emocionales o poderosas que puede usar en su contenido. Estas palabras lo ayudan a involucrar a su lector en un nivel más profundo.

Omitir palabras innecesarias/acortar frases largas

Debe luchar contra la tendencia a mostrar sus habilidades de escritura o vocabulario mientras escribe, especialmente cuando no está al servicio del lector. No utilice una palabra o frase larga cuando una corta encajaría perfectamente en su lugar. Esto significa notar con qué frecuencia usa adverbios y adjetivos en sus oraciones. Claro, esas palabras descriptivas tienen su lugar, pero a veces es mejor usar palabras más precisas. Las frases largas son como topes de velocidad que ralentizan a tus lectores y les dificultan seguir tu contenido. Puede eliminar estos baches acortando las frases largas en su escritura. Aquí hay algunos ejemplos de frases largas y sus alternativas concisas. Reemplazar:

Haga que su párrafo de cierre sea memorable

A medida que los lectores llegan al final de su artículo, deben encontrar un párrafo que los motive a actuar. Tu párrafo final no tiene que resumir todo lo que has estado diciendo. Tampoco debe ser una ocurrencia tardía. Entonces, ¿cómo se escriben excelentes conclusiones? Aquí hay algunos consejos que puede utilizar.

Después de terminar de escribir

Uf. Finalmente has llegado a completar tu primer borrador. Pero aún no está listo para que la gente lo lea. Todavía necesita dedicar algún tiempo a pulir lo que ha escrito y hacerlo tan bueno como sea posible. Esto es lo que debe hacer para mejorar su primer borrador.

Edite su contenido

La edición lo ayuda a eliminar palabras, frases, oraciones o párrafos innecesarios que no sirven para el propósito de su contenido. Por ejemplo, si su contenido trata sobre cómo escribir mejor contenido, debe eliminar todo lo que no le diga a su lector cómo escribir mejor contenido. La edición también implica verificar su puntuación, buscar errores de ortografía y corregir. Los errores de ortografía pueden colarse fácilmente en su contenido con su aviso. Así que tómese su tiempo para repasar la pieza varias veces. O podría usar una herramienta como Grammarly para verificar. Es una buena práctica dejar que su contenido se asiente por un tiempo, digamos uno o dos días, antes de volver a él con nuevos ojos de edición. De esa manera, podría detectar más errores. También ayuda tener un compañero de edición o revisión para revisar su trabajo una vez que complete el primer borrador.

Revise y actualice el contenido con el tiempo

A medida que pasa el tiempo, puede esperar que su contenido se vuelva obsoleto a medida que salen a la luz nuevas estadísticas, datos, desarrollos y tecnología dentro de su industria. Como tal, es crucial tomarse el tiempo, incluso después de publicar, para revisar y actualizar su contenido. De esa manera, su contenido se mantiene actualizado, sigue funcionando con el tiempo y sus lectores seguirán encontrándolo valioso.

Comience a escribir mejor contenido del sitio web

Escribir contenido que la gente quiera leer no es fácil, pero vale la pena el esfuerzo. Los 15 consejos que hemos compartido pueden ayudarlo a fortalecer sus músculos de escritura y encaminarlo hacia la creación de un mejor contenido para el sitio web. Con suficiente práctica, puede producir contenido de alta calidad de manera constante a lo largo del tiempo. Y a medida que escriba estas piezas de calidad, los lectores confiarán más en usted y lo verán como una autoridad en su industria.