Cómo funciona el algoritmo de YouTube: lo que los especialistas en marketing deben saber

YouTube tiene el segundo mayor número de usuarios activos, lo que la convierte en la primera plataforma de redes sociales de video más popular del mundo. Se puede atribuir a la plataforma el haber mantenido a los espectadores interesados ​​desde su lanzamiento en 2005.

Claramente, YouTube está haciendo algo bien con su algoritmo, pero ¿qué es lo que hace que sea tan efectivo?

Queríamos averiguarlo, así que leímos la documentación del creador de YouTube y vimos mucho contenido para descubrir cómo funciona YouTube. También les pedimos a los creadores activos que compartieran cómo encuentran el algoritmo de YouTube en el mundo real.

Siga leyendo para descubrir cómo funciona el algoritmo y qué puede hacer para aprovechar al máximo YouTube y ganar visibilidad en sus mejores piezas de contenido.

¿Qué es el algoritmo de YouTube?

El algoritmo de YouTube es un sistema de recomendación impulsado por IA diseñado para poner el mejor y más atractivo contenido frente a los usuarios de YouTube.

El algoritmo cambia constantemente para comprender las preferencias de todos y cada uno de los usuarios. Las preferencias y compromisos le informan al algoritmo lo que un usuario quiere ver más o menos.

Comprender el algoritmo de YouTube

Naturalmente, un algoritmo de redes sociales está diseñado para proporcionar el contenido más relevante y atractivo a sus usuarios. Sin embargo, un algoritmo siempre funcionará a favor de las políticas, los valores y las declaraciones de misión de una empresa.

YouTube nos dice que en el centro de su enfoque hay cuatro R, cuyo objetivo es:

• Retire el contenido que infrinja las políticas.
• Reducir las noticias falsas.
• Levante fuentes autorizadas de noticias e información.
• Recompensa a los creadores de confianza.

Esto nos dice que el algoritmo de YouTube busca priorizar el contenido que sigue las pautas, es objetivamente correcto y proviene de canales autorizados y creadores confiables.

¿Cómo funciona el algoritmo de YouTube en 2023?

Al igual que muchos algoritmos, YouTube utiliza el aprendizaje automático para comprender el comportamiento de los usuarios. El algoritmo está evolucionando para priorizar los videos que es más probable que los usuarios vean e interactúen.

En sus videos de creador, YouTube dice:

• “El sistema de recomendaciones de YouTube en realidad busca videos para los espectadores, en lugar de espectadores para los videos. Los videos se extraen para cada usuario cuando visitan Youtube. El objetivo del sistema de búsqueda y descubrimiento es ver a cada espectador con un video que es más probable que vea y disfrute. Las recomendaciones de cada espectador se verán diferentes”.

Este algoritmo tiene en cuenta varios factores a la hora de recomendar contenido. Los factores se pueden dividir en dos categorías:

• Personalización del visor.
• Actuación de vídeo.

La personalización del espectador incluye señales como qué videos ven los usuarios, cuáles ignoran y más.

El rendimiento del video se basa en la satisfacción del espectador.

Cómo mide YouTube la satisfacción de los espectadores

La satisfacción del espectador está determinada por factores afectados por los usuarios. Estos factores pueden incluir métricas como:

• Mayor tiempo de visualización.
• Video compartido.
• Métricas de participación (me gusta, comentarios, suscripción).
• Mira la historia.

Todos los anteriores son indicadores de acción positiva en un video, lo que resulta en un aumento de la calidad del video.

Analicemos cada parte de YouTube y descubramos cómo funciona.

búsqueda de youtube

No es ningún secreto que la gente usa YouTube como motor de búsqueda.

Las personas no solo usan la barra de búsqueda en YouTube, sino que, como un canal propiedad de Google, los videos de YouTube se pueden encontrar en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) de Google y en una pestaña de video para buscar videos en Google.

Hacer que su video aparezca en una búsqueda puede generar vistas de una audiencia que quizás aún no lo conozca.

YouTube deja muy claros sus tres elementos para la búsqueda:

• La relevancia se proporciona a través de etiquetas de título de video, descripciones y consultas de búsqueda: piense en palabras clave.
• Las señales de interacción , como el tiempo de visualización del video, ayudan a YouTube a determinar si un video es útil o no para abordar una intención de búsqueda específica.
• La calidad es el elemento más ominoso con las pautas que indican que YouTube tiene señales para medir la experiencia, la autoridad y la confiabilidad del canal.

Sorprendentemente, y como cualquier buen algoritmo, además de los tres elementos anteriores, YouTube considera las preferencias individuales al compartir videos en relación con una consulta de búsqueda.

La siguiente imagen, tomada de YouTube, muestra esta consideración en acción.

Los creadores de YouTube dicen:

Dough Dibert de Magnfi muestra a los creadores cómo pueden clasificar un video en Google, en minutos, usando palabras clave.

En el siguiente video, Dibert explica que hay cinco principios para incluir un video en las SERP de Google y uno de esos principios son las palabras clave. El explica:

• “Quieres tener palabras clave de cola larga, cuanto más específicas, mejor…. En el título, en la primera oración de la descripción... en sus etiquetas... Desea nombrar el archivo de video como palabra clave. Lo siguiente… decir las palabras en el video”.

página de inicio de youtube

La página de inicio de YouTube es el lugar donde la mayoría de los usuarios inician su sesión de YouTube. Es la primera página que ven los usuarios cuando visitan el sitio web o abren la aplicación.

Para los usuarios que iniciaron sesión, la página de inicio de YouTube ofrece anuncios de video, videos relevantes y cortos en los que un usuario podría estar interesado.

Para los usuarios que no han iniciado sesión, YouTube comparte videos populares que podrían interesarle. Cuando YouTube tenga datos sobre un usuario (género, edad, etc.), las recomendaciones probablemente se basen en esto.

La siguiente captura de pantalla muestra una página de inicio de YouTube con un usuario desconectado. Los videos priorizados en la página de inicio se cargan recientemente.

Claramente, estos videos son increíblemente populares entre los espectadores. En dos semanas, uno de los videos superó los 7,2 millones de visitas.

Es evidente que, sin la personalización del espectador, YouTube no sabe realmente qué tipo de contenido ofrecer al espectador, por lo que comienza con un rango.

Vídeos recomendados

YouTube comparte videos recomendados en la página de inicio de YouTube y en la sección "Siguiente".

YouTube tiene claro que su algoritmo de video recomendado siempre está cambiando. Para garantizar la máxima relevancia, YouTube prueba y ajusta constantemente los videos recomendados para usuarios individuales.

Cuando puede, el algoritmo tiene en cuenta al usuario:

• Mira la historia.
• Buscar Historia.
• Suscripciones de canales.
• País y hora del día para noticias o contenido de tendencias.

Otro factor en el algoritmo de video recomendado es la calidad del video. YouTube considera si otros hicieron clic en el mismo video o si lo miraron hasta el final. Estos signos son indicadores de calidad importantes para el algoritmo .

Finalmente, YouTube está recopilando sus propios datos sobre la utilidad de un video mediante el uso de encuestas que aparecen en la página de inicio y la aplicación. Esta retroalimentación directa se utiliza para refinar el algoritmo y el sistema de recomendaciones para todos los usuarios y no solo para el individuo que responde.

Los creadores de YouTube dicen:

Zach Mitchem, estratega de YouTube dice:

• “El video sugerido es lo primero en lo que enfocarse y comprender. El 70% de las vistas en YouTube provienen de sugerencias. Si obtienes un video que le gusta a YouTube, lo impulsará por ti”.

Mitchem comparte la importancia de que los usuarios vean varios videos de un canal. Si YouTube puede ver a los usuarios viendo varios videos de un canal, YouTube recomendará otros videos del canal.

Una táctica para ayudar a los usuarios a mantenerse comprometidos con el contenido es usar una plantilla de miniaturas. Mitchem agrega:

• “Si a los usuarios les gusta el video, ven la miniatura nuevamente más tarde y hacen clic en ella, YouTube aprende que los usuarios están viendo varios videos. Queremos enseñarle a YouTube que los usuarios no ven un video de un canal, ven diez. Cuando YouTube nota que los usuarios están viendo varios videos, verá que los usuarios permanecen en la plataforma, se quedan más y ven más anuncios. YouTube querrá mostrarles más”.

La clave aquí es usar miniaturas para atraer continuamente a los usuarios y alentarlos a ver sus otros videos.  

Tendencias

Las tendencias son una parte única del algoritmo de YouTube porque no están personalizadas. Trending tiene como objetivo compartir videos que puedan atraer a una gran audiencia.

Aparecer en el lugar de tendencias en YouTube requerirá una rotación rápida de videos en relación con las piezas de tendencias. Para el creador promedio, este podría ser un video viral que capte la atención de los espectadores.

Los creadores de YouTube dicen:

En el siguiente video, Mitchem analiza el poder de los videos en tendencia en un comentario en el canal de Tom Bilyeu. Él muestra cómo las plantillas de miniaturas y el "aprovechamiento de tendencias" pueden impulsar el éxito de un canal.

Mitchem señala:

• “Encuentra algo en tu industria, en tu nicho que llame mucho la atención. Ya sea una persona, un concepto o un evento actual... encuentre algo con energía y atención ahora. Esto ayudará a que tu canal crezca y obtenga más vistas en tus otros videos”.

Una vez que tenga su video, Mitchem sugiere que las plantillas de miniaturas mejorarán la tasa de clics.

Cortos de YouTube

Con el auge de los videos de formato corto, TikToks y los carretes de Instagram, no te sorprenderá saber que YouTube alienta a los creadores a usar Shorts.

Los hashtags respaldados por YouTube como #shorts30 alientan a los creadores a subir un video al día durante un mes.

Los cortos tienen una prioridad bastante alta en la versión móvil de la página de inicio, y aparecen después de un anuncio y un video de formato largo.

Los creadores de YouTube dicen:  

Malvika Sheth es una creadora de belleza y moda de lujo digital indio-estadounidense. Sheth tiene más de 120 000 seguidores en plataformas y es un creador activo de YouTube.

En Shorts, Sheth dice:

• “Me invitaron a eventos importantes en nombre del equipo de YouTube Shorts, como alfombras rojas para Babylon, Vengeance y más. Además, al mirar mis análisis, parece que mis nuevos suscriptores están llegando y están consumiendo cortos. Es difícil decir qué espectadores de cortometrajes están pasando al formato largo, pero siento que estoy luchando para convertir a los espectadores de cortometrajes al contenido de formato largo”.

Parece que hay dos tipos de usuarios:

• Aquellos que quieren ver videos de formato corto.
• Aquellos que prefieren formato largo.

La experiencia de Sheth sugiere que los creadores deberían incluir videos de formato largo y corto en sus canales para tener la mejor oportunidad de llegar a un público más amplio.

Sheth también comparte que sus pantalones cortos más comprometidos incluían una tendencia de moda viral.

Suscriptores, suscripciones y notificaciones

Como creador, es muy deseable aumentar el número de suscriptores con seguidores comprometidos, ya que los suscriptores recibirán notificaciones sobre el canal. Las notificaciones harán que los usuarios vuelvan a tu canal y alentarán a los espectadores más interesados ​​a ver otro video.

Los creadores pueden usar los datos de suscripción para comprender mejor lo que le gusta a su audiencia. A través de los análisis de YouTube, puede ver dónde se suscribieron los usuarios a su canal.

Vale la pena recordar aquí que el algoritmo de YouTube busca videos para espectadores y no espectadores para videos. Por lo tanto, si sabe que un video o corto generó más suscriptores, podría valer la pena replicarlo.

Noticias, autoridad y confianza del algoritmo de YouTube

Las pautas de YouTube dejan en claro que la pericia, la experiencia, la autoridad y la confiabilidad (EEAT) son factores importantes cuando se trata de ganar favores en el algoritmo.

Para comprender cómo funciona EEAT en relación con el algoritmo de YouTube, leemos cómo YouTube maneja las noticias.

Después de todo, las noticias son la industria más importante cuando se trata de eliminar noticias falsas y proporcionar un espacio solo para el contenido más confiable.

Si bien las noticias pueden tener pautas un poco más estrictas, con toda probabilidad, los factores también se pueden implementar en otros nichos.

YouTube establece EEAT utilizando el aprendizaje automático. Los elementos que alimentan el algoritmo incluyen:

• Autoridad : YouTube afirma que las principales noticias estarán llenas de fuentes de noticias autorizadas. YouTube incluye a CNN y Fox News como dos ejemplos. Quizás el algoritmo se refiera a publicaciones nacionales para determinar una fuente autorizada.
• Experiencia : Los expertos percibidos ganan exposición en el sistema de recomendación. YouTube usa el ejemplo de las vacunas donde la información errónea puede propagarse. Para contenido como este, YouTube eleva los canales de expertos en salud pública.

Sugerencias para trabajar con el algoritmo de YouTube para obtener más alcance

Para aprovechar al máximo YouTube, querrá crear videos atractivos para los usuarios que su algoritmo verá favorablemente.

De esta forma, YouTube priorizará tus videos en la página de inicio o en las secciones de videos recomendados.

Aquí hay algunas tácticas para obtener más visibilidad para sus videos.

Investigación de palabras clave

YouTube deja en claro que las palabras clave, las etiquetas, los títulos de los videos y las descripciones ayudan a determinar la relevancia del video. Asegúrese de realizar una investigación de palabras clave para descubrir exactamente qué buscan las personas en YouTube. Luego, cree videos que su público esté buscando.

Utilice palabras clave de manera estratégica (y natural) en los títulos y descripciones de los videos para aumentar sus posibilidades de aparecer en búsquedas relevantes. Recuerda, la investigación de palabras clave te ayudará en YouTube y en las SERP de Google.

Usar cortos de YouTube

Experimente con videos de formato largo y corto. No hay duda de que el video de formato corto está en aumento y no parece ir a ninguna parte.

YouTube tiene la funcionalidad para ayudar a los creadores a cortar piezas de contenido de formato largo en cortos más digeribles.

La creadora de YouTube, Vanessa Lau, tiene más de 600 000 suscriptores en YouTube y afirma que 2023 es el año para generar audiencia.

En su video, Lau comparte cómo el contenido de YouTube, particularmente Shorts, se puede reutilizar en otros canales de marketing.

Miniatura atractiva

En un mundo de desplazamiento infinito y en plataformas visuales como YouTube (o Instagram), las miniaturas atractivas son una necesidad absoluta.

En lugar de usar una miniatura generada para su video, diseñe algo que se destaque.

Las miniaturas de YouTube que siguen una plantilla pueden ayudar a aumentar la participación en tu canal. Ayude a los espectadores leales a encontrar su video en un espacio concurrido y mejore su tasa de clics.

Interactuar con comentarios

Los comentarios son métricas de participación. Los comentarios en su video aumentan las posibilidades de que YouTube vea su video como útil y autorizado. Asegúrese de responder a sus comentarios donde pueda.

Interactuar con los comentarios duplica el número de comentarios e inspira a tu audiencia a dejar más. Si las personas saben que es probable que obtengan una respuesta, es más probable que comenten.

Además, su respuesta podría abrir un diálogo interesante en la sección de comentarios. Después de todo, las redes sociales están aquí para ser sociales.

Caroline Birks, creadora de YouTube en Like Maria, dice:

• "Participar con los comentarios crea una comunidad de estudiantes. En nuestro caso, los videos que hacemos son sobre películas o literatura y, a veces, pueden generar mucho debate. Los comentarios nos permiten debatir, responder y ofrecer ideas alternativas. Participar con los comentarios te ayuda conozca mejor a su audiencia y luego adapte su contenido a ellos. Con la poesía, recibimos muchas solicitudes de estudiantes que estudian en todo el mundo, para cubrir poemas que han escrito en clase".

En el video a continuación, puede ver a la audiencia comprometida en Like Maria compartiendo diferentes opiniones sobre la poesía.

La sección de comentarios presenta una oportunidad para que Like Maria interactúe con el público y genere más ideas de video que saben que les interesan a sus espectadores.

Comercializa tus videos

Los videos creados en YouTube deben servir para otros canales de marketing como TikTok e Instagram.

Además, con la función de inserción de YouTube, agregar un video al blog de su sitio no podría ser más fácil. Incrustar un video dentro de su sitio web ayuda a generar relevancia temática ya que el contenido contextualiza de qué se trata el video.

Es más probable que los videos incrustados en blogs aparezcan en SERP y en la pestaña de búsqueda de videos.

Sobre los videos de marketing, Markus Stitz dice:

• "Muchas de mis películas en mi canal de YouTube son parte de una campaña de relaciones públicas más grande. Incrustar videos en sitios web externos funciona bien para atraer más tráfico externo al video y, a cambio, también aumenta las vistas de las funciones de navegación de YouTube y la búsqueda de YouTube. Es crucial que la cobertura de los medios se publique en las primeras 24 a 48 horas después de la publicación de la película, de lo contrario, el efecto positivo en las vistas y los me gusta será menor".

El video de Stitz, encargado por Wild About Argyll, obtuvo más de 12 000 visitas a pesar de que el canal tiene poco más de 5000 seguidores. Comercializar sus videos puede ser una forma poderosa de aumentar la audiencia.

Ver tiempo

El tiempo de visualización de su video es un gran indicador de que un video es de alta calidad. Si alguien se queda hasta el final del video, significa que ha estado muy comprometido.

Este tipo de participación jugará un papel más importante en el algoritmo de YouTube, así que cree contenido que la gente quiera. para quedarse.

Una táctica común puede ser dejar los mejores consejos para el final.

Experimenta y diviértete

Tan tentador como puede ser simplemente complacer al algoritmo y marcar un montón de casillas, no lo haga.

Es más importante asegurarse de que su video sea emocionante para sus espectadores. Un espectador comprometido es señal de un buen video, así que experimenta y diviértete. Si está disfrutando el proceso de creación de videos, sus videos serán mejores.

La experimentación le permite comprender mejor a su audiencia para que pueda crear un video tras otro que les encantará y con los que interactuarán.

Si YouTube está buscando videos para los espectadores, cree videos que les encantarán a sus espectadores.