Estrategia de crecimiento de juegos inactivos: ¿Qué necesita saber sobre la promoción de juegos inactivos?

Sobre el papel, los juegos inactivos suenan un poco ridículos. ¿Por qué alguien querría jugar un juego que casi no implica jugar? Pero los números son diferentes: los juegos inactivos tienen una tasa de retención muy alta y los usuarios siguen regresando, incluso si han estado jugando durante algunas semanas.

Para los desarrolladores, los juegos inactivos tienen el potencial de ser realmente rentables. Tienen un diseño y una mecánica simples, lo que significa que son bastante rápidos y económicos de crear. De hecho, si sabes lo que haces, solo te tomará unos meses desarrollar uno de estos juegos. También hay mucho espacio para la monetización: los jugadores de juegos inactivos esperan publicidad, y los juegos que recompensan o incentivan tienden a funcionar bien.

Si hace bien sus juegos inactivos, el retorno de la inversión puede ser muy alto. ¿Cómo puede aprovechar el potencial de los juegos inactivos para generar tráfico de calidad a escala? Primero, aprendamos más sobre los juegos inactivos.

¿Por qué son populares los juegos inactivos?

Los juegos inactivos son una empresa comercial inteligente para los desarrolladores de aplicaciones y una excelente alternativa a los juegos ultra casuales para los usuarios. Aquí hay cuatro razones por las que los juegos inactivos son populares.

Facilidad de uso : los juegos inactivos son fáciles de entender y tienen elementos de juego adictivos y divertidos desde el principio. Estos juegos generalmente comienzan con un objetivo simple y luego presentan formas de administrar la moneda del juego, los elementos desbloqueables y las actualizaciones.

Los juegos inactivos incentivan a los usuarios a regresar: Esencialmente, estos juegos les dan a los usuarios una razón para regresar después de cada sesión. Los usuarios simplemente regresan a la aplicación para ganar dinero en el juego, brindándoles algo que esperar para su próxima sesión.

Objetivos a largo plazo para usuarios y desarrolladores: a diferencia de otros juegos móviles adictivos, los juegos inactivos tienen pausas naturales durante el juego en las que los usuarios deben esperar a que su estrategia surta efecto. Esto facilita que los usuarios desarrollen hábitos de uso más sostenibles y permanezcan más tiempo mientras juegan juegos inactivos.

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Los juegos inactivos son rentables : estos juegos portátiles son relativamente rápidos de desarrollar y lucrativos. Sin embargo, los clickers inactivos aún deben comercializarse para la audiencia adecuada y tener un juego atractivo que pueda competir con los mejores juegos inactivos.

Descripción general de los mercados de juegos inactivos: tendencias y oportunidades

Los juegos inactivos tienen una gran cantidad de usuarios activos diarios, como se muestra en el gráfico a continuación.


El 25% superior de los juegos ultra casuales tiene un límite enorme en casi todos los demás géneros de juegos, pero si observamos las barras en el medio y en la parte inferior, podemos ver que los juegos inactivos están por delante de todos los demás géneros. Además, el usuario activo medio muestra unas 5,3 sesiones diarias frente a las 4,6 de los juegos ultracasuales.


Y para colmo, ¡Idle también lidera en duración de sesión!

Los juegos inactivos se adaptan bien para ser el estándar para los juegos casuales híbridos. Su modo de juego es muy simple, generalmente solo toca una y otra vez, luego toca para actualizar de vez en cuando. Sus gráficos también son de baja fidelidad y de fácil acceso, y pueden haber sido parte del gran éxito de Cookie Clicker, el juego que popularizó rápidamente el género en 2013. Los usuarios también tienden a tener un juego cada vez más profundo además de un juego inicial simple. (además de la cualidad adictiva de "hacer clic de nuevo") para que los jugadores sigan jugando...

¿Cómo ganar su negocio de juegos inactivos en el marketing de aplicaciones?

¿Cómo obtener un buen comienzo para el crecimiento de su juego inactivo?

Investigación de la competencia

Se necesita mucho trabajo para realizar un análisis exhaustivo del mercado antes de lanzar el producto. Continúe manteniendo el producto después del lanzamiento. Muchos factores cambian con el tiempo, como los competidores locales, las tendencias del mercado y los algoritmos de las tiendas de aplicaciones, solo por nombrar algunos. Si se atrasa, se perderá descargas valiosas. Analizar a sus competidores le dará consejos, nuevas ideas y áreas para el crecimiento del producto.

Para obtener más información sobre la investigación de la competencia, puede consultar " Investigación de la competencia: cómo mejorar las habilidades de Aso y la estrategia de marketing de su competencia " de nuestros artículos anteriores.

A.O.S.O.

La promoción de las tiendas de aplicaciones es actualmente uno de los principales canales de promoción de aplicaciones, pero también el canal con mayor número de descargas de usuarios. Incluyendo principalmente las principales tiendas de teléfonos celulares, tiendas de aplicaciones de terceros, etc. para una cobertura a gran escala, cuanto más grande sea la plataforma lanzada, mejor será el efecto de la promoción.

Para obtener más información sobre la optimización de palabras clave, puede consultar " Cómo realizar un análisis competitivo de optimización de palabras clave ASO " de nuestros artículos anteriores.

mercadeo pagado

La conexión entre la adquisición de usuarios pagos y la adquisición de usuarios orgánicos es vital para maximizar el crecimiento móvil. No importa si trabajas para un juego móvil o una aplicación; hay un hilo común que fluye a través de las aplicaciones y los juegos móviles más exitosos, aquellos que crecen más rápido que todos los demás: se conectan entre las instalaciones pagas y orgánicas, y lo usan para crear un crecimiento compuesto.

Para obtener más información sobre las descargas pagas, puede consultar " ¿Cómo adquirir usuarios de App Market para su aplicación por ASO & Ads ?" de nuestros artículos anteriores.

¿Cómo clasificar su juego inactivo de manera efectiva y ganar tráfico orgánico para su juego en la tienda de aplicaciones?

Las instalaciones orgánicas no están relacionadas con anuncios específicos colocados en canales específicos. Las instalaciones orgánicas pueden provenir de boca en boca, ver nuestro juego en el teléfono de un amigo o buscar juegos de Idle Tycoon en la aplicación iOS y en la tienda Google Play. Son difíciles de rastrear y no puedes estar seguro de si el nuevo boom de instalación proviene de la aparición de tu juego en un programa de televisión o de la transmisión que lo está reproduciendo.

Las instalaciones orgánicas son importantes para el crecimiento, pero no podemos influir directamente en ellas, entonces, ¿qué podemos hacer? Una cosa es hacer que nuestros juegos sean lo más fáciles de encontrar en la tienda. Buscar aplicaciones directamente es la forma en que la mayoría de las personas encuentran aplicaciones.

La búsqueda es uno de los canales de descubrimiento más grandes para una aplicación móvil o un juego, y hay muchos factores que influyen en la clasificación de una aplicación en la tienda de aplicaciones; dos de los factores más importantes son el título y las palabras clave de la aplicación. Otros factores, como la descripción y los activos visuales, también juegan un papel en ASO.

¿Sabías que tanto Google Play como Apple App Store utilizan las palabras clave del título de tu juego como uno de los factores de clasificación? Es por eso que debe elegir su nombre con cuidado. El título de su aplicación es uno de los criterios más importantes cuando se trata de la clasificación.

Para obtener más información sobre la optimización del nombre de la aplicación, puede consultar " Estrategia de creación de ASO: ¿Cómo crear un nombre perfecto? " de nuestros artículos anteriores.

¿Cómo mantener a los jugadores comprometidos y volviendo a tu juego inactivo?

Siempre se siente bien volver

Muchos juegos móviles tienen mecánicas de juego que se sienten como un castigo cuando regresan al juego después de unos días de ausencia.

En FarmVille: Plagas en los cultivos. Si no vuelves al juego a tiempo, tus cosechas no valen nada. En Clash of Clans: Recursos robados. Cuanto más tiempo esté alejado del juego, más probable es que le roben la mayoría de sus valiosos recursos. Su clasificación en la tabla de clasificación puede verse reducida. Tu clan está molesto porque no donaste suficientes tropas. Todas estas mecánicas son poderosas para generar razones para regresar, pero también brindan razones para que los jugadores renuncien.

Los juegos inactivos no encuentran este problema. Cada vez que un jugador regresa a un juego, deja mucho dinero en efectivo. Siempre se siente como una recompensa para ellos dejar el juego. Si un jugador se va por un día, una semana o un mes, solo aumenta la cantidad de moneda en su inventario. En la mayoría de las economías, esto sería problemático. No en un juego inactivo. Debido a que la curva de crecimiento es exponencial, está absolutamente bien que el juego genere bajos ingresos ilimitados.

Los juegos portátiles deben esforzarse por crear esa sensación. Volver al juego nunca debería ser un castigo.

Las sesiones mantienen a los jugadores alejados de

Dado que el juego inactivo lleva a los jugadores a invertir en generadores de ingresos automáticos (por ejemplo, abuelas en Cookie Clicker) en lugar de generadores de ingresos manuales (hacer clic manualmente en las cookies), los jugadores inevitablemente llegarán a un punto en el juego en el que solo tendrán que esperar. Los jugadores pueden comprar pequeñas actualizaciones con bastante rapidez, pero saben que para dar el próximo gran salto de manera más inteligente, compren actualizaciones más caras. Como resultado, dejan el juego sintiéndose inteligentes acerca de su decisión.

Este es el punto exacto en el que los propios jugadores optan por no participar en el juego. Por supuesto, el juego ha llevado a los jugadores a irse. Los juegos portátiles deben funcionar para esto. Crea una situación en la que el jugador se sienta inteligente al abandonar el juego. Los juegos inactivos incluso pueden hacer esto sin temporizadores, sin citas sociales ni ningún otro sistema adicional, como se explica en Compromiso del jugador.

Facilita a los jugadores pasar del juego principal al metajuego.
La experiencia inicial para los nuevos jugadores es muy sencilla. En Clicker Heroes: los jugadores simplemente hacen clic frenéticamente en los monstruos enemigos. En Haz que llueva: un jugador lanza montones de dinero al aire. La primera experiencia es adictiva e inmediatamente divertida. Cómo mejora es obvio: toque o deslice más rápido. El jugador domina rápidamente la mecánica y se siente natural. Sin embargo, el interés en esta mecánica se desvanece rápidamente. Después de las primeras sesiones, los jugadores pronto se cansan de recolectar manualmente.

Aquí es cuando el juego proporciona el cebo y el cambio. Vienes por un simple clic, pero lo que obtienes es un juego sobre la administración de recursos y actualizaciones. Los jugadores pasan de hacer clic a administrar las actualizaciones que quieren comprar a continuación. Este cambio inteligente significa que los jugadores que de otro modo estarían agotados por la mecánica simple ahora están pensando en las decisiones a largo plazo en el juego. ¿Qué actualizaciones son más valiosas? ¿Cómo puedo optimizar mi crecimiento?

Las mejores prácticas para la monetización de juegos inactivos

1. Usa videos de bonificación

Los videos de bonificación permiten a los usuarios obtener un impulso en el juego después de ver un anuncio de 30 segundos, lo que puede ser una importante fuente de ingresos para los desarrolladores de juegos inactivos. Para los usuarios, los videos de bonificación son una herramienta para ahorrar tiempo: renuncian a 30 segundos de su tiempo, pero ahorran más tiempo para perseguir sus objetivos de juego: la acumulación de dinero blando.

Es este impacto directo en las variables principales del juego inactivo lo que permite que los videos de recompensa generen un uso extremadamente alto: el usuario promedio abre 9.7 anuncios de video de recompensa en una sola sesión. Esto no solo aumenta los ingresos publicitarios, sino que en la mayoría de los casos existe una correlación positiva entre el monto pagado por el usuario en el IAP (ARPPU) y el uso de videos de recompensa. En otras palabras, es probable que los usuarios que ven más anuncios de video adicionales (con un mayor uso) antes de su primera compra gasten más dinero en IAP. Este es un factor importante por el cual el ingreso promedio por usuario activo diario ( ARPDAU ) para juegos inactivos es 9 veces mayor que para juegos ultra casuales.

2. No te olvides de los anuncios promocionales en el muro

Los muros de ofertas son uno de los bloques de anuncios de más rápido crecimiento en el ecosistema de juegos móviles y son perfectos para juegos inactivos. La gestión del tiempo es un elemento central de los juegos inactivos: se trata de escalar la curva de producción de manera rápida y eficiente, y el muro de ofertas aprovecha esta motivación, ya que atrae a los usuarios que prefieren gastar tiempo en lugar de dinero para progresar en el juego.

Debido a la fuerte demanda de los anunciantes para adquirir usuarios de alta calidad de manera rentable a través de un modelo de oferta de costo por evento (CPE) que les permite pagar a los desarrolladores solo después de que los usuarios completen un evento elegido por el anunciante, el muro de ofertas representa una fuente importante de ingresos incrementales para los desarrolladores. Según IronSource, el eCPM promedio para los muros de ofertas en los EE. UU. en 2020 es de $ 530.

3. Frecuencia y límites de las pruebas A/B

Si bien los juegos inactivos tienen una gran cantidad de tráfico de video adicional y un alto uso, es posible que algunos usuarios no elijan participar. Para estos usuarios, considere colocar anuncios lanzados por el sistema, como inserciones o pancartas. Esto puede ayudarlo a beneficiarse de todos los usuarios, no solo de aquellos que están lo suficientemente comprometidos como para optar por recibir anuncios o gastar dinero. Una parte clave de una estrategia publicitaria iniciada por el sistema es la frecuencia y el límite: el tiempo entre cada anuncio y la cantidad total de anuncios mostrados por sesión, respectivamente.

4. IAP: Pagar o esperar

En los juegos inactivos, la velocidad del progreso es lo que los usuarios están dispuestos a pagar, por lo tanto, centre su oferta en la moneda del juego que los usuarios pueden cobrar para acelerar el progreso, ya sean galletas o lingotes de oro.

La clave para una estrategia IAP exitosa es evitar la canibalización de IAP de la publicidad, para garantizar que el contenido que los usuarios reciben a través de IAP sea lo suficientemente valioso como para justificar que gasten dinero en lugar de ver un video adicional.

Por ejemplo, un video adicional puede ofrecer un pequeño impulso o recompensa por un solo recurso, como "3x Cash Booster", pero un IAP de alto valor puede ofrecer múltiples recursos valiosos en un solo paquete o conjunto. Algunos usuarios pueden sentirse desanimados por el alto precio inicial, así que para evitar esto y maximizar los ingresos, considere ofrecer paquetes como parte de una "membresía" semanal regular.