Cómo involucrar completamente el cerebro de sus lectores con imágenes [SlideShare]

Esta es una oda a tu corteza visual.

Es un pequeño héroe anónimo que se sienta, sin pretensiones, en la parte posterior de tu cerebro.

Es pequeño, casi oculto, pero domina tus sentidos y crea el mundo que te rodea.

Y tiene hambre.

Verá, su corteza visual es rápida. Procesa la información visual más rápido que el resto de su cerebro procesa las palabras.

Es por eso que una de las cosas más importantes que puede hacer para darle un toque final a cualquier contenido es agregar una imagen.

La imagen que agregue a su próxima publicación, episodio de podcast o misiva de redes sociales puede conectarse con su lector en 13 milisegundos (o menos). Puede transmitir significado antes de que se lea una sola palabra.

Las imágenes son comunicadores poderosos.

¿Está involucrando completamente el cerebro de sus lectores con imágenes? Si no es así, sigue leyendo. Vamos a hablar sobre cómo buscar, elegir y usar imágenes para que puedas aprovechar su poder en todo tu contenido.

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Nota del editor: Copyblogger es un afiliado del taller de Pamela.

Use una imagen para aumentar la comprensión y la retención

En algún nivel, todos sabemos que las imágenes ayudan a llamar la atención sobre las palabras escritas, incluso si es solo por nuestra experiencia de buscar en un sitio web o mirar una plataforma de redes sociales.

Las grandes imágenes tienden a hacernos detenernos y mirar.

De hecho, hay pruebas de esto. Un estudio de 2013 realizado por MDG Advertising mostró que el contenido con imágenes atractivas promedia un 94 por ciento más de vistas totales que el contenido sin él.

Pero hay más.

Las imágenes no solo dibujan globos oculares. También aumentan la comprensión (y la memoria).

Las presentaciones de texto y orales no solo son menos eficientes que las imágenes para retener ciertos tipos de información; son mucho menos eficientes. Si la información se presenta oralmente, la gente recuerda alrededor del 10 por ciento, probado 72 horas después de la exposición. Esa cifra sube al 65 por ciento si agrega una imagen. - John Medina, Reglas del cerebro

Las imágenes son vehículos potentes para aumentar la retención.

Pero si no se considera una “persona visual”, ¿cómo puede comenzar a usar imágenes en su contenido?

En la siguiente sección, encontrará un curso breve sobre cómo elegir y usar imágenes excelentes.

Primero, evita este tipo de imágenes a toda costa

Comencemos con lo que no debemos hacer, ¿de acuerdo?

Los siguientes consejos te ayudarán a reconocer los tipos de imágenes que los directores de arte y los diseñadores gráficos nunca eligen cuando buscan imágenes para combinar con contenido escrito.

Evite la fotografía de stock obvia
Reconoces esta imagen cuando la ves. Es la foto demasiado posada y perfectamente iluminada que no se parece en nada a la vida real.

Manténgase alejado de lo patentemente ridículo
¿Seriamente? ¿A quién se le ocurren estos conceptos fotográficos?

Lamentablemente, en mis años como diseñador, he revisado aproximadamente 17.314.237 imágenes como esta:

Resista imágenes que no estén relacionadas con su tema
Es tentador, ¿no?

Encuentras una imagen hermosa y realmente, realmente quieres usarla, incluso si no tiene nada que ver con el tema de tu publicación.

Resistir.

Las imágenes funcionan mejor cuando funcionan en conjunto con las palabras de la página, cuando complementan y agregan significado a las palabras que usa.

Más sobre esto a continuación.

Evite las imágenes complejas y ocupadas
Nuestro contenido vive en nuestro sitio web, pero tiene una vida extendida en las redes sociales.

Y cuando compartimos imágenes en las redes sociales, a menudo se reducen al tamaño de un sello postal antes de hacer clic en ellas.

Por eso es importante utilizar imágenes que se traduzcan y se puedan entender incluso cuando son pequeñas.

Las imágenes simples hacen esto mejor porque no pierden detalles cuando son muy pequeñas.

Una nota importante: lea esto para evitar ser demandado

Porfavor repita despues de mi:

No utilizaré la Búsqueda de imágenes de Google para encontrar mis imágenes.

¿Sabes para qué sirve la búsqueda de imágenes de Google? Es bueno para buscar cómo son las cosas. Como, "¿Cómo es la hiedra venenosa?"

Es bueno para aprender algo cuando solo sirve una imagen. Como, "¿Dónde está la corteza visual en el cerebro?"

No es bueno para encontrar imágenes para utilizar en su contenido.

Encontrar y tomar una imagen en la Búsqueda de imágenes de Google y usarla en su propio contenido es una excelente manera de presentar una demanda.

Las imágenes de la Búsqueda de imágenes de Google se extraen de sitios web y se muestran solo con fines de búsqueda. Nunca tuvo la intención de ser un lugar para encontrar imágenes para usar.

Las imágenes que encuentras en la Búsqueda de imágenes de Google son creadas y son propiedad de alguien. Y esa entidad tiene todo el derecho a demandarlo por infracción de derechos de autor cuando usted toma su propiedad intelectual y la presenta como propia.

Si está utilizando la Búsqueda de imágenes de Google para buscar imágenes, deténgase inmediatamente.

Es hora de “volverse profesional” con sus habilidades de búsqueda de imágenes y aprender a encontrar imágenes que tenga permiso para usar con cualquier propósito comercial que desee.

Sigue leyendo, porque voy a compartir qué buscar en una imagen y también mis recursos de imagen favoritos.

Los tipos de imágenes más efectivos

Esto es lo que debe tener en cuenta cuando examina las opciones en un sitio de fotografías de archivo.

Busque imágenes que parezcan reales
Busque imágenes que muestren a personas que parezcan que podrían ser sus lectores (en un buen día de cabello).

Busque imágenes que "digan" algo sobre su artículo
El objetivo final de su imagen es involucrar a las personas con su contenido, por lo que su imagen debe complementar el título de su contenido.

Cuando haces esto bien, obtienes un efecto de "doble golpe": tanto tu imagen como tus palabras comunican lo mismo.

No tengas miedo de usar el humor
A veces, los titulares se prestan a utilizar una imagen humorística. Esta no es una solución que querrá usar para cada contenido porque el humor tiene más impacto cuando es inesperado.

Pero cuando el tema se puede comunicar con una imagen humorística, es una buena manera de hacer sonreír al lector incluso antes de que haya leído una palabra de tu contenido.

Dónde buscar excelentes imágenes fotográficas de archivo

Ahora que hemos establecido que nunca buscará imágenes con la Búsqueda de imágenes de Google, examinemos algunos recursos confiables para obtener imágenes de fotografías de archivo gratuitas y de pago.

Dónde encontrar imágenes gratis
Hay algunos sitios increíbles de fotos de archivo donde las imágenes son completamente gratuitas.

Sin embargo, en algunos casos, se le pedirá que agregue una atribución a la imagen.

Esto significa agregar un crédito de fotógrafo y, a menudo, un enlace.

Es importante leer detenidamente la licencia de cada sitio para dar crédito si es necesario. Muchos sitios no requieren esto, y esos son los que prefiero porque usar una de sus imágenes es fácil y rápido.

Sitios favoritos para fotografías de archivo gratuitas:

• Pixabay
• Unsplash
• StockSnap

Dónde encontrar imágenes de stock pagas de alta calidad
Confesión verdadera: me impacienta la gente que no quiere pagar nada, nunca, por sus fotografías de archivo.

Es un resultado directo de mi experiencia profesional.

He organizado y dirigido más sesiones de fotos de las que puedo recordar. Y he experimentado el arduo trabajo detrás de escena que debe suceder para crear esas hermosas imágenes que usamos.

Las imágenes memorables son una mezcla de logística, paciencia, creatividad, un ojo bien entrenado y dominio técnico.

Y creo que vale la pena pagar por eso.

Cuando esté listo para hacer una inversión muy pequeña para obtener fotografías profesionales que tenga los derechos para usar con cualquier propósito comercial, y que pueda ejecutar sin agregar ningún tipo de crédito fotográfico, eche un vistazo a estos sitios de fotografías de archivo pagas:

• Bigstock
• Shutterstock
• imágenes falsas

Intenta tomar tus propias fotos

La mayoría de nosotros caminamos con cámaras en los bolsillos en forma de teléfonos inteligentes. Y con cada iteración de estos dispositivos, la calidad de las fotos que toman aumenta.

Piense en cómo podría representar visualmente su empresa. Dedique algún tiempo a intercambiar ideas sobre temas y materias.

Luego, camine por el mundo con la mirada puesta en crear una biblioteca de imágenes que pueda usar en su contenido.

Es la mejor manera de garantizar que su imagen sea 100% única para su negocio.

Los tres elementos de las nuevas imágenes editoriales de Copyblogger

Es posible que haya notado que nuestro estilo de imagen en Copyblogger cambió hace unos seis meses.

Hemos tenido muchas preguntas sobre nuestras nuevas imágenes, así que aquí está nuestro proceso de creación de imágenes paso a paso:

1. Comience con una imagen que agregue significado a sus palabras.
Buscamos imágenes que agreguen un sentido de significado a nuestras palabras, especialmente a nuestros titulares, ya que ese es el texto más cercano a la imagen.

Aquí está la imagen que estamos usando en esta publicación:

2. Escribe el texto de la imagen
Al principio, tuvimos que decidir si repetiríamos el texto del titular en nuestras imágenes o si escribiríamos una copia original para ellas.

Hicimos algunas pruebas y decidimos que no nos gustaba el efecto de "doble título" de las imágenes con títulos en ellas.

Entonces, nos propusimos escribir texto original para cada imagen de publicación que creamos. Y resulta que este texto de imagen sirve como una especie de subtítulo de nuestro título principal.

El efecto neto es que en la parte superior de nuestras publicaciones verá:

1. Un titular, que te dice algo sobre la publicación.
2. Una imagen que te dice algo sobre la publicación.
3. Texto de imagen, que te dice algo sobre la publicación.

Básicamente, en la parte superior de nuestras publicaciones, les damos a nuestros lectores no una, ni dos, sino tres invitaciones para interactuar con nuestro contenido.

Para esta publicación, el texto de la imagen es:

Cómo hacer que tus imágenes digan más

3. Aplicar texto a la imagen
Cuando llega el momento de colocar nuestro texto en la imagen elegida, usamos elementos consistentes:

• Usamos una barra de color sobre la mayoría de las imágenes para facilitar la lectura del texto. Seleccionamos uno de nuestros tres colores de marca para mantener la coherencia.
• Siempre usamos la misma fuente. Nuestras imágenes muestran Proxima Nova, la fuente de nuestra marca.
• Formateamos el texto de la misma manera. Nuestro texto está formateado con una línea de texto en mayúscula más pequeña seguida de un texto más grande que a menudo pone en negrita algunas palabras para dar énfasis.
• Agregamos un logo con marca de agua a cada imagen. En cada imagen, encontrará un pequeño logotipo de Copyblogger. Si nuestra imagen se separa del enlace de la publicación, las personas pueden encontrar el camino de regreso a nuestro sitio y descubrir el contenido al que se refiere.

Así es como se ve nuestra imagen final:

Herramientas que puede utilizar para crear imágenes similares para su propio contenido

Usamos Photoshop y una plantilla personalizada que creamos para construir las imágenes de nuestras publicaciones.

Tener una plantilla creada previamente hace que las imágenes se creen rápidamente y las mantiene consistentes a lo largo del tiempo.

Pero no necesita invertir dinero ni tiempo en Photoshop. Dos servicios que me gustan para crear imágenes de contenido son:

• Canva: Canva es gratuito con algunas actualizaciones pagas. Es fácil de usar y tiene una gran cantidad de controles de imagen.
• PicMonkey: PicMonkey también es gratuito y tiene funciones “premium” de bajo costo por las que puede pagar una pequeña tarifa para acceder. Es divertido y fácil crear bellas imágenes con PicMonkey.

Avanza y crea grandes imágenes

Si no ha estado involucrando completamente el cerebro de sus lectores usando imágenes con su contenido, el momento de comenzar es ahora.

Porque resulta que, como todo lo demás en la vida, cuanto más lo hagas, serás más competente y profesional con la creación de tu imagen.

Siga los consejos de esta publicación y trabaje en su primera imagen hoy.

¡Y observe lo que sucede cuando involucra completamente el cerebro de sus lectores con imágenes atractivas!

Una revisión rápida de los conceptos en la publicación de hoy.

Haga clic en nuestra presentación de SlideShare para revisar lo que ha aprendido: