La importancia del SEO de imágenes y cómo hacerlo bien en 2021

El SEO y su importancia para los negocios modernos no necesitan presentación. El alcance del SEO está tan extendido que, a veces, incluso el vendedor más experimentado tiende a pasar por alto ciertos aspectos del mismo.

¡El SEO de imágenes es una de esas áreas! Es muy importante para los negocios en línea, especialmente si es un sitio web de comercio electrónico. ¿Alguna vez te has preguntado por qué tus imágenes nunca aparecen en la búsqueda de imágenes de Google? Es principalmente porque no están correctamente optimizados para los motores de búsqueda.

En este artículo, veremos qué es el SEO de imágenes, qué tan importante es para el mecanismo general de SEO y discutiremos algunas de las formas modernas de hacerlo bien.

Aquí vamos…

La importancia de las imágenes

El contenido visual siempre ha sido importante para los humanos. Aquí hay un extracto del artículo del Dr. Brad Bushman publicado en 2012 sobre qué tan bien el cerebro humano puede retener imágenes.

“Las palabras son abstractas y bastante difíciles de retener para el cerebro, mientras que las imágenes son concretas y, como tales, se recuerdan más fácilmente. Para ilustrar, piense en sus últimos días de escuela en los que tuvo que aprender un conjunto de nuevas palabras de vocabulario cada semana. Ahora, piensa en el primer beso que tuviste o en tu cita para el baile de graduación de la escuela secundaria. Lo más probable es que tuviste que hacer un gran esfuerzo para recordar las palabras del vocabulario. Por el contrario, cuando estabas teniendo tu primer beso o tu cita para el baile de graduación, apuesto a que no estabas tratando de memorizarlos. Sin embargo, puede visualizar estas experiencias de forma rápida y sin esfuerzo”.

Las imágenes hacen que la audiencia se involucre más en el texto y tienden a recordar la información durante un período de tiempo más largo.

(Fuente: 99designs)

En el pasado, usar imágenes de alta calidad en su contenido no era tan fácil, pero las cosas han cambiado.

Con los avances de la tecnología, especialmente de Internet, la evolución de los medios de comunicación ha sido imparable. ¿Recuerda aquellos primeros días de Internet cuando las conexiones lentas de acceso telefónico y los sitios HTML simples eran la norma? ¿Recuerdas cómo las imágenes simples pueden tardar hasta minutos en cargarse y, a veces, simplemente se quedan atascadas en el medio? Con la velocidad promedio de Internet en Mbps ahora, la inclusión de medios que incluyen fotos, videos, GIF, etc. de alta calidad en nuestro contenido es la nueva norma. Hoy en día, se necesita mucho más que palabras para atraer la atención del lector en línea y mantenerlo interesado. Y mientras que el contenido escrito le permite incluir naturalmente palabras clave para ayudar a que su sitio se clasifique bien, el contenido visual puede darle un impulso adicional a su estrategia de SEO.

Además, las redes sociales también han ayudado a la evolución de los medios. La mayoría de los sitios web utilizan diferentes plataformas de redes sociales para desviar el tráfico a sus páginas. El tipo correcto de imágenes (y otras imágenes) realmente puede cambiar las reglas del juego aquí. Los especialistas en marketing de hoy, que confían más en las imágenes, tienen más seguidores, una audiencia más grande, más ventas y un mejor ROI.

Usar el tipo correcto de estrategia visual no solo se limita a sus páginas web. De hecho, es igualmente importante saber qué imágenes y fuentes deben usarse en marketing por correo electrónico, redes sociales y demás.

¿Qué es el SEO de imágenes y por qué es importante?

El SEO de imágenes se puede definir como las técnicas utilizadas para reducir el tamaño de la imagen, utilizando los atributos de imagen, nombres de archivo, dimensiones, subtítulos, alineación, etc. correctos para preparar una imagen para Internet.

Cuando se usa correctamente en su blog , las imágenes pueden tener un gran beneficio positivo para su clasificación. En particular, las etiquetas SEO de imágenes adecuadas pueden ayudar con lo siguiente:

• Tiempo de carga del sitio. Reducir el tamaño de las imágenes es una parte importante del SEO de imágenes. La velocidad de carga de una página web depende directamente del tamaño de las imágenes que tenga.
• Rango más alto en la búsqueda de imágenes. La búsqueda de fotos de Google ya ha ganado más popularidad que nunca. ¿Sabías que es probable que más del 60 % de las personas que buscan imágenes en Google verifiquen y visiten la fuente? Las etiquetas SEO de imágenes realmente pueden mejorar su clasificación en la búsqueda de imágenes de Google. Esto, a su vez, generará más tráfico, especialmente si vende productos en línea.
• Experiencia de usuario positiva. Se sabe que las imágenes compatibles con SEO tienen un impacto positivo en la experiencia general del usuario. Atraen a la audiencia y mejoran la tasa de rebote de su sitio.
• Hacer contenido viral. Las imágenes que son relevantes y cuentan una historia tienen más probabilidades de volverse virales. La siguiente imagen fue publicada en el Huffington Post y cuenta la historia de un refugiado sirio que se aferra a sus hijos mientras intenta cruzar la frontera. Obtuvo más de 90.000 impresiones en las redes sociales.

Un refugiado sirio se aferra a sus hijos mientras lucha por bajar de un bote en la isla griega de Lesbos, después de cruzar una parte del mar Egeo desde Turquía a Lesbos el 24 de septiembre de 2015. REUTERS/Yannis Behrakis/Foto de archivo

Hacer SEO de imágenes como profesionales

1. Imágenes que agregan valor

En primer lugar, las fotos solo pueden agregar más valor a su contenido si son relevantes para el tema que se está discutiendo. Las imágenes de archivo o las imágenes que se encuentran en sitios dedicados al uso de fotografías tienen dos problemas importantes si desea utilizarlas: 1) las imágenes probablemente se han utilizado mucho y con bastante frecuencia; y 2) es difícil encontrar una imagen relevante para su situación.

Si bien las fotos de archivo pueden verse increíbles, también pueden dañar la originalidad de su sitio. Por lo tanto, sería mejor evitarlos tanto como pueda.

La conclusión aquí es evitar el uso de fotos de archivo tanto como sea posible.

Hay herramientas increíbles disponibles en línea que pueden ayudarlo a crear imágenes únicas e impresionantes para su sitio. Hemos combinado algunos de ellos en esta publicación, así que échele un vistazo y descubra algunas formas geniales de crear imágenes que agreguen valor a su contenido.

2. Nombre del archivo

Google es inteligente, pero en realidad no ve tus imágenes para decidir si son relevantes. Solo puede leer la información que compartió sobre la imagen, por lo que el nombre del archivo y cualquier otro texto que rodee la foto se vuelven importantes.

Los nombres predeterminados como "001.JPG" no dañarán su SEO per se, pero tampoco servirán de nada. Para mejorar el SEO de su imagen, le recomendamos que incluya sus palabras clave principales en el nombre de la imagen. Podría ser algo en este formato: "palabra clave principal-para-imagen-seo.jpg" donde "palabra clave principal" es su palabra clave principal.

Por ejemplo, tenemos una imagen de un grupo de personas en una conferencia de WordPress en Sofía. Un buen nombre para esta imagen podría ser: “WordPress-conference-2017-Sofia.jpg”

¿Qué es la gestión de activos digitales y cómo aprovecharla?

3. Dimensiones

Las dimensiones de la imagen son importantes por dos razones. Primero, para la experiencia del usuario y segundo, para la búsqueda de imágenes de Google.

¿Alguna vez has notado que la mayoría de las imágenes en los resultados de búsqueda de Google son más anchas que altas? Google no establece pautas claras a este respecto, pero recomendamos usar las fotos que se ajusten bien a su página sin dejar espacios en blanco incómodos a su alrededor.

Según los expertos , el tamaño recomendado para imágenes de alta resolución de ancho completo es 2400x1600px. Mientras que para las imágenes dentro del contenido, el ancho máximo es de 1500 px para imágenes horizontales y 1000 px para imágenes verticales. El tema actual y el diseño del diseño también lo ayudarán a decidir las dimensiones perfectas de las imágenes.

Además, para dar a sus imágenes una resolución compatible con la web, utilice siempre la opción "Guardar para web" cuando sea posible. Las fotografías deben guardarse y cargarse como archivos JPEG y los gráficos como archivos PNG.

Sugerencia adicional: asegúrese de que las imágenes que use sean aptas para dispositivos móviles. Probarlo en diferentes pantallas es el camino a seguir. WordPress puede optimizar imágenes para todas las pantallas agregando src .

4. El tamaño del archivo

Esto es directamente proporcional a la velocidad del sitio. Cuanto mayor sea el tamaño, más tiempo necesitará para cargarse, lo que tendrá un impacto negativo en el SEO general de su sitio y de su imagen, así como en su tasa de rebote y participación. Por lo tanto, cuanto más pequeña y clara sea la imagen, mejor funcionará su sitio.

Sin embargo, tenga en cuenta que cuando reduce el tamaño del archivo de imagen, la calidad también se verá afectada. Entonces, la conclusión es, reduzca el tamaño del archivo tanto como pueda mientras mantiene la calidad intacta.

Según Jimdo, el tamaño de archivo óptimo para un fondo de pantalla completa e imágenes grandes es de 1 MB como máximo. Otros gráficos e imágenes pequeños deben tener 300 KB o menos.

Si necesita ayuda para cambiar el tamaño de sus imágenes, puede usar una herramienta en línea. Recomendamos TinyPNG para reducir el tamaño del archivo.

5. Subtítulos

Un título es un pequeño texto que a menudo se coloca por separado en la parte inferior de la imagen. Son importantes para las etiquetas SEO de imágenes porque los lectores las usan para escanear una copia de formato largo. Sin embargo, no todas las imágenes necesitan un título. Solo lo hacen los que mejorarían la experiencia del usuario.

8 tipos de imágenes que impactarán a tus lectores

Al usar subtítulos con fines de SEO, tenga cuidado con la optimización excesiva. Use los subtítulos con prudencia y colóquelos solo donde crea que ayudarían a su audiencia.

6. Mapa del sitio XML

AprenderWP define el mapa del sitio XML como:

“Sitemap es una lista de páginas en un sitio web que es accesible para todos los usuarios. Un mapa del sitio XML es una forma para que los propietarios de sitios web informen a los motores de búsqueda sobre todas las páginas que existen en su sitio web. El mapa del sitio XML de WordPress también le dice a los motores de búsqueda qué enlaces en su sitio web son más importantes que otros y con qué frecuencia actualiza su sitio web”.

Al crear un nuevo mapa del sitio XML para cualquier elemento visual y enviarlo a través de Google, puede ayudar a que su contenido sea más rastreable. No afecta directamente el ranking de búsqueda, pero si cree que tiene imágenes originales, relevantes y de alta calidad, asegúrese de incluir esta información en las etiquetas SEO de su imagen.

Una de las mejores prácticas relacionadas con XML es excluir el tipo de publicación "medios" de la configuración de sus mapas de sitio XML. También recomendamos Yoast SEO, que es un complemento que ayuda a enriquecer XML con imágenes.

7. Texto alternativo y texto del título

El texto alternativo, más comúnmente conocido como Alt Text , es un texto pequeño que aparece en lugar de una imagen si no se carga para que no se pierda información ni funcionalidad. Algunos navegadores incluso muestran esto cuando pasa el mouse sobre él.

La función principal del texto alternativo es mejorar la accesibilidad al permitir que los lectores de pantalla lean de qué se trata la imagen para las personas con discapacidad visual. Esto también es muy importante para el SEO de imágenes, ya que ayuda a los motores de búsqueda a comprender el contexto de la imagen.

En WordPress, hay un cuadro separado para agregar texto alternativo. Haga clic en "Agregar medios" o "editar" una imagen en una etiqueta alternativa de imagen. Vea la captura de pantalla a continuación sobre cómo puede agregar texto alternativo y cómo se mostrará cuando la imagen no se cargue.

Mucha gente confunde el texto alternativo con el texto del título y simplemente copia y pega el contenido de alt al texto del título. Esto está bien a menos que estés incluyendo las palabras clave principales allí.

La principal diferencia entre los dos es que el texto alternativo se usa para las etiquetas SEO de imágenes y la accesibilidad, mientras que el texto del título se usa para la búsqueda de medios. En WordPress, la etiqueta alt de la imagen se incluye en el código real de la imagen, mientras que el texto del título se almacena en la base de datos para ayudar a los webmasters a encontrar y mostrar imágenes fácilmente.

Conclusión

Si su contenido es bueno, junto con todas las imágenes originales, relevantes y de alta calidad, y está siguiendo las pautas básicas (arriba), todo comenzará a encajar.

El SEO de imágenes es una parte vital de sus esfuerzos generales de SEO y si desea destacarse de la competencia, no debe ignorarlo. El SEO de imágenes puede parecer fácil, pero para hacerlo a la perfección, debe tener en cuenta los detalles más pequeños. Este puede ser un proceso lento y, a menudo, requiere servicios profesionales.

Entonces, ya sea que ponga a su equipo interno para que lo haga o contrate a un profesional, ¡el SEO de imágenes debe hacerse!