Importancia del diseño de logotipos para la marca online. Tipos de logotipos y consejos
Publicado: 2021-10-05Muchos propietarios de empresas cuestionan la importancia del logotipo para una empresa. ¿Cuál es el propósito de un logotipo de empresa y cómo diseñar un logotipo para negocios en línea? Intentaremos dar una respuesta a estas preguntas, con algo de información sobre la marca en línea y el diseño de logotipos en la parte superior.
¿Recuerda el fabuloso comercial de ADIDAS que ha estado en auge en la web recientemente?
La idea principal del rolik (además de promocionar los productos de ADIDAS, por supuesto) es que las personas son de diferentes colores y tamaños. Nadie en la Tierra es exactamente igual, ni siquiera las marcas. ¿Y cuál es la principal seña de identidad? Exactamente, es la marca comercial o el logotipo. Pero, ¿cuál es la importancia de un logo?
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El original nunca está terminado.
Como los humanos son en su mayoría criaturas visuales, tienden a recordar cosas visualmente más atractivas. Siguiendo esta lógica, no se puede subestimar la importancia de los logotipos en el marketing: el logotipo es una parte excepcional que hace que su producto se destaque. Cuanto más reconocible sea, más exitoso podría llamarse.
¿Qué importancia tiene un logotipo para una marca? Por muchos recursos que haya, las opiniones también pueden variar.
Uno de los portales más grandes para contratar un diseñador autónomo, 99 diseños, explica la importancia de los logotipos en los negocios: los logotipos son símbolos compuestos por texto e imágenes que nos ayudan a identificar las marcas que nos gustan. ¡Pero pueden ser mucho más! Un buen logo es la piedra angular de tu marca. Ayuda a los clientes a comprender lo que hace, quién es y qué valora.
Business Dictionary ofrece una definición ligeramente diferente de la importancia del diseño de logotipos y la marca en línea: diseño gráfico reconocible y distintivo, nombre estilizado, símbolo único u otro dispositivo para identificar una organización. Está adherido, incluido o impreso en toda la publicidad, edificios, comunicaciones, literatura, productos, material de oficina y vehículos. No confundir con una marca, que identifica un producto o familia de productos. También podría llamarse logotipo, pero no importa cómo lo llame, lo que representa importa más.
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No puedes mezclarlos con nada en el mundo, ¿verdad? - porque son realmente notables.
Hay algunas cosas que necesita saber para diseñar un logotipo para negocios en línea, y estas ideas también ayudan a distinguir entre “lo bueno, lo malo y lo feo”. La práctica afirma que el logotipo decente es:
Sencillo
Asociado al producto
Memorable
A pesar de lo que muchos puedan decir, el proceso de diseño de logotipos tiene varias etapas por las que pasar.
Etapa de briefing , donde suceden todas las discusiones previas al proyecto. El diseñador debe tener en cuenta los objetivos comerciales para los que crea un logotipo, dónde se utilizará el logotipo y cuál es el público objetivo de la empresa.
Etapa de investigación . En esta etapa, el diseñador se pone a trabajar con la investigación de la marca, estableciendo temas y colores potenciales. Un punto justo aquí es también mirar a los competidores potenciales, hacer la investigación de mercado y analizar qué tipo de diseño ya tienen.
Bocetos, lluvia de ideas, conceptualización . Una vez más, en este punto normalmente ocurren lluvias de ideas, incluida la “investigación de palabras clave”; es un proceso en el que los diseñadores se devanan el cerebro y piensan en todas las palabras posibles en el área, tratando de implementar las más relevantes en el logo.
Realización de un borrador de logo . El proceso creativo es como un mar: cambia constantemente de la calma a la enfermedad. Cuando todas las tormentas de ideas se calman, aparecen algunos borradores como resultado. Al mismo tiempo, los diseñadores prueban la forma en que se ve el logotipo en diferentes pantallas, asegurándose de que se vea prominente tanto en las pantallas de los dispositivos móviles como en las de escritorio.
Etapa de retroalimentación y optimización . Las pruebas cuidadosas conducen a presentar algunos de los conceptos más eficientes al cliente, para obtener comentarios valiosos e implementar los cambios necesarios.
Entrega y peculiaridades . Después de todas las etapas del diseño del logotipo, la parte más esperada para cada producto es el momento en que todas las mejoras terminan y el producto está listo para ser aprobado por su propietario y los futuros fanáticos de su marca.
Cuando diseñe un logotipo para una empresa en línea, se debe prestar especial atención al tipo de logotipo en el que se enfoca; debe correlacionarse con el tipo de negocio y los valores. Existen varios tipos eficaces de logotipos en el marketing online.
Tipos de logotipos.
Logotipos pictóricos.
Los logotipos pictóricos, a veces llamados marcas comerciales, son básicamente una imagen gráfica o un ícono colorido. Probablemente los vea a diario, pero simplemente no le presta mucha atención: el logotipo de Apple de época, el dron de Android, la aplicación móvil del pájaro azul de Twitter están todos en la lista. Lo complicado de este tipo de logotipos es hacer que un pequeño icono sea fácilmente reconocible por los consumidores fieles, utilizando toda la magia de las formas y los colores para ayudarte.
Otro tipo de logotipos pictóricos es una marca abstracta, al igual que un logotipo icónico, pero el ícono no es reconocible esta vez, es más geométrico y abstracto. Nike, Pepsi y Carrefour son buenos ejemplos de logotipos abstractos, que no brindan información sobre los productos o servicios de la empresa, sino que le permiten crear algo sofisticado para representar su marca.
Tipo de mascota.
¿Recuerda el coronel Sanders del logotipo de KFC? Colonel es un gran ejemplo de logotipo de mascota: un emoticón barbudo con anteojos atrae a los clientes, presentando a KFS como una organización acogedora al mismo tiempo. Las mascotas son una excelente manera de generar la atmósfera de la marca; solo recuerde las emocionantes mascotas deportivas que tiene cada equipo estadounidense.
Marcas de letras.
Hay marcas cuyos nombres constan de más de 2 palabras, lo cual es difícil de memorizar, y mucho menos pronunciarlo. Por lo tanto, para firmas como Home Box Office, Hewlett-Packard y Cable News Network, es esencial usar iniciales, asegurando que se vean bien en diferentes tipos de producción impresa.
Marcas denominativas.
Marcas como Ebay, VISA y Disney utilizan una combinación de un nombre de empresa inquietante y letras eficientes para obtener la esencia de su marca. La tipografía es el asunto más importante en este tipo de logotipo. Por ejemplo, VISA se adhiere a un tipo de letra más pesado: convencer a los clientes de que realicen pagos a través de su servicio.
Logotipo combinado.
O la marca de combinación, que tiene una fórmula muy simple: marca de palabra / marca de letra + un icono elegante. Con la marca de letra en la parte superior, en el exterior o incluso combinada con una imagen, es una opción que buscan marcas como Lacoste, Lays y Airbnb.
6. Emblema.
Una de las cosas asombrosas del logotipo del emblema es la cantidad de información sobre su negocio que puede incluir en él: fecha de establecimiento, paradero, dirección y mucho más. [Inspirationfeed] Los diseñadores tienden a pensar que es la tendencia de las organizaciones públicas estadounidenses, sin embargo, Starbucks, Porsche y Harley Davidson resultan que el rumor es falso.
Sugerencias de marca.
La creación de un logotipo personalizado para la marca es un proceso completo orientado a resultados, ya que los logotipos están destinados a ser el "rostro" de la empresa; con la ayuda de tipografías, colores e imágenes transmiten los valores básicos de la marca a los clientes, haciéndolos entrelazarse con ella. Sin embargo, el resultado es tan importante como el proceso creativo. Cada diseñador tiene su propio flujo de diseño para elegir y su propio estilo a seguir, y el equipo de Mind Studios tampoco es una excepción. Aquí hay algunos consejos que debe tener en cuenta una vez que comience a hacer un logotipo y todo el trabajo de marca concomitante.
Permanecer en el bucle.
La moda está en todas partes, e incluso en términos de logotipos hay ciertas tendencias a seguir. Hay recursos excelentes como Logopond (Dribbble para logotipos) y Logobaker (principalmente para la Comunidad de Estados Independientes). Vigilar de cerca las tendencias le ayudará a tomar una decisión sobre el tipo y la forma en que le gustaría que tuviera la marca de su empresa.
Aquí también hay otra pista: una excelente presentación de Behance sobre las tendencias de los logotipos que tiene una excelente descripción general de las tendencias de marca contemporáneas.
Considere a los competidores.
Durante la etapa de análisis de su negocio, observe los logotipos de la competencia: el tipo, las fuentes y los colores que tienen. La práctica sugiere que uses las que faltan en las marcas de tus oponentes para destacar entre la multitud. También le recomendamos que tenga cuidado con la selección: no más de 3 colores en el logotipo (para evitar la mezcolanza).
Crear o completar una encuesta de marca.
Internet es un placer para la investigación de mercados. En los últimos años, han aparecido muchos formularios de investigación de logotipos y marcas que se pueden encontrar en línea para comprender mejor los objetivos de la empresa. Utilice este formulario o encuestas similares para comprender mejor sus tácticas efectivas de marca en línea.
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Branding On Luck.
Aquí hay un ejemplo del trabajo de marca que hicimos para uno de nuestros clientes: Rentorr, plataforma sudafricana para la gestión de alquileres de propiedades .
La mayoría de los logotipos enumerados en este artículo son marcas de marcas gigantes, por lo que su popularidad también tiene un gran porcentaje de suerte. Quizás el negocio para el que se crearon estos logotipos se volvió viral, o la promoción hizo su trabajo; de una forma u otra, los logotipos omnipresentes a menudo son el resultado de una estrategia de marketing y de marca bien pensada después de todo. Entonces, ¿qué pasa si su logotipo futuro se elevará de la noche a la mañana? No hay nada de qué preocuparse, solo asegúrese de que el diseño de su marca sea realmente fascinante, siguiendo los tipos y prácticas que hemos enumerado anteriormente.
¡O contáctenos para hacer nuestro mejor esfuerzo por usted y su marca!
Escrito por Vlad Tyzun, Julia Golovko y Elina Bessarabova
Bienvenido a ver los diseños de Mind Studios en Behance y Dribble